【正文】 目錄 8 目 錄 第一章 市場分析 ........................................ 10 市場背景 ................................................... 10 產(chǎn)品 USP.................................................... 10 市場定位 ................................................... 11 產(chǎn)品定位 ..................................................... 11 消費人群 ..................................................... 11 第二章 產(chǎn)品分析 ........................................ 12 產(chǎn)品 USP.................................................... 12 SWOT 分析 ................................................... 13 第 三章 競爭狀況 ........................................ 15 競爭對手介紹 ............................................... 16 競爭對手分析 ............................................... 17 第四章 消費者分析 ....................................... 18 消費者類型 ................................................. 18 消費者觀念 ................................................. 20 購買模式 .................................................... 21 信息渠道 .................................................... 21 消費者偏好 ................................................. 21 第五章 媒體接觸點 ....................................... 23 第六 章 推廣策略 ........................................ 24 推廣目的 ................................................... 24 推廣方式 ................................................... 24 廣告宣傳 ..................................................... 24 廣告造勢鋪貨 ................................................. 25 促銷 ........................................................ 25 第七章 市場推廣 ........................................ 26 市場推廣初期 ............................................... 26 市場推廣中期 ............................................... 26 市場鞏固期 ................................................. 27 第八章 廣告投放類型及目的 ............................... 28 廣告投放類型 .............................................. 28 廣告投放目的 ............................................... 29 擴大自身知名度、美譽度 ....................................... 29 擴大市場份額 ................................................. 29 目錄 9 關(guān)于雪糕消費習慣市場調(diào)查 ................................ 30 總 結(jié) .................................................. 31 主要參考文獻 ........................................... 32 致謝 ................................................... 33 簡歷 ................................................... 34 第一章 市場 分析 10 第 一 章 市場分析 市場背景 蒙牛的產(chǎn)品分為 了十幾個系列，而蒙牛冰加只是蒙牛產(chǎn)品中的一個季度性產(chǎn)品。 nutrition。 口味、美容、健康 ，現(xiàn)在已經(jīng)成為新時尚理念的首選，怎樣才能讓時尚的潮人在關(guān)注化妝品、潮流服飾、保健營養(yǎng)品 的同時 ， 還 能夠選擇“蒙牛冰加”？ 論文采取了調(diào)查分析的方法，對蒙牛冰加的市場推廣進行研究與總結(jié)，并列舉了一 系列營銷、廣告等策略，充分論述了“蒙牛冰加市場推廣策略”，論文 在充分引用參考資料的基礎(chǔ)上，還提出了個人獨特的見解。 學?？梢圆捎糜坝　⒖s印或者其它方式合理使用畢業(yè)論文，或?qū)厴I(yè)論文的內(nèi)容編入相關(guān)數(shù)據(jù)庫供檢索；保密的畢業(yè)論文在解密后遵守此規(guī)定。本人完全意識到本聲明的法律責任由本人承擔。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已 經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。 涉密論文按學校規(guī)定處理。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交 論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。 作者簽名： 日 期： 原創(chuàng)聲明 3 學位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。 封面 1 畢業(yè)論文 蒙牛冰加市場推廣方案研究 原創(chuàng)聲明 2 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導教師的指導下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構(gòu)的學位或?qū)W歷而使用過的材料。 作 者 簽 名： 日 期： 指導教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學?？梢圆捎糜坝　⒖s印、數(shù)字化或其它復制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學校可以公布論文的部分或全部內(nèi)容。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。本人授權(quán) 大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導師簽名： 日期： 年 月 日 原創(chuàng)聲明 4 學