20xx中國電視媒體廣告效果評估手冊發(fā)布-展示頁
2024-09-03 12:31本頁面
【正文】 來，對不同電視媒體廣告投放效果差異的衡量和研究都集中在 “收視率 ”、 “收視份額 ”、 “毛評點(diǎn) ”、 “千人成本 ”、 “點(diǎn)成本 ”等收視率相關(guān)的指標(biāo)上。2020 電視媒體廣告效應(yīng)系數(shù)研究（簡報(bào)） 黃合水（廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院） 曹曉東 丘永梅（上海大正市場研究有限公司） 【摘要】本研究是在 2020 年研究（第一次通過大規(guī)模市場調(diào)查和科學(xué)統(tǒng)計(jì)方法來測量電視媒體的廣告質(zhì)化效果 （見《現(xiàn)代廣告》 2020 年第 8 期）） 的基礎(chǔ)上，在更大范圍的研究區(qū)域內(nèi)（全國 30個(gè)城市的 6000名消費(fèi)者）針對更廣泛的研究對象（全國 87家電視臺(tái)）進(jìn)行其廣告效果的第二次深入研究。本文還就這些研究結(jié)果如何運(yùn)用做了具體的介紹，以便媒體計(jì)劃者、廣告主在實(shí)踐中加以運(yùn)用。到目前為止，收視率指標(biāo)體系無疑仍然是衡量節(jié)目效果、評估媒體廣告效果差異不可或缺的工具，也是廣告主媒體投放決策的主要參考依據(jù)。收視率指標(biāo)只在認(rèn)知水平上衡量廣告投放的效益，只考慮了受眾是否接受到信息，沒有考慮到受眾對于信源（不同媒體）的認(rèn)知狀態(tài)會(huì)影響到他對于接收 信息的解讀，這樣就導(dǎo)致籠統(tǒng)地將一個(gè)受眾通過不同媒體接觸同一廣告信息所產(chǎn)生的效果等同起來。換言之，通過不同媒體傳播廣告信息，對消費(fèi)者的說服效果是不一樣的，因此，在說服水平上而不僅僅是告知水平上對媒體進(jìn)行評估是十分必要的。 本次研究的主要目的是在 2020 年研究結(jié)果基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善這一套電視媒體質(zhì)化評估方法、對全國主要電視媒體的消費(fèi)者媒體廣告效應(yīng)系數(shù) CMEAc做一個(gè)全面的測量、同時(shí)反映不同媒體廣告效應(yīng)產(chǎn)生差異的原因。 在全國 30 個(gè)一、二線城市進(jìn)行，每個(gè)城市樣本量 200
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