【正文】 開發(fā)具備多種功能的移動設(shè)備，采用易于操作的 WAP 無線設(shè)備，從而提供方 便快捷的移動電子商務(wù)的服務(wù)。 3 改進移動終端的設(shè)備為了能夠吸引更多的人參與移動電子商務(wù)活動，必須提供方便可靠的移動設(shè)備。通過第三代移動通信(3G)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動終端可以應(yīng)用最高 2Mbps 的帶寬進行通信，為移動電子商務(wù)提供高質(zhì)量的服務(wù)。 2 提高無線信道資源質(zhì)量服務(wù)提供商應(yīng)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)帶寬的使用，同時增加網(wǎng)絡(luò)容量，以提供更加可靠的服務(wù)。除此之外，目前我國還應(yīng)解決好電子支付系統(tǒng)、商品配送系統(tǒng)等安全問題。因而保護用戶的合法信息不受侵犯，是目 前急需解決的問題。在這種情況下，用戶使用移動支付方式要比傳統(tǒng)支付方式花費多一些。企業(yè)采用移動電子商務(wù)過 于謹慎，用戶也不敢“貿(mào)然”嘗試，主體參與熱情與普遍看好的移動電子商務(wù)市場之間存在著明顯的矛盾。較高的費用也影響了移動電子商務(wù)的發(fā)展速度；有關(guān)研究機構(gòu)調(diào)查， 87%的用戶關(guān)心手機上網(wǎng)費用， 69%的用戶關(guān)心網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富程度。用這種先進方式獲得的只是新聞、天氣預(yù)報、購物信息，難以對用戶產(chǎn)生強大的吸引力。尤其是現(xiàn)在大部分手機使用者有的還不習(xí)慣或者不認可任移動電子商務(wù)的狀況下，如果想大范圍的推行手機支付相對來說是很不容易的。 移動終端設(shè)計問題目前，我國的移動設(shè)備在內(nèi)存、總存儲量和屏幕的尺寸以及電池（用于無線傳輸）方面都是有限的，而且要支持種類繁多的設(shè)備，加之，很小的顯示屏以及既不方便 又復(fù)雜的數(shù)據(jù)輸入的方法仍然是約束移動因特網(wǎng)在容易使用以及其功能方面的重要障礙。這三條信道還會受到其它無線電信號源的干擾，因為 無線電頻段。移動設(shè)備特有的威脅就是容易丟失和被竊，而丟失意味著別人將會看到電話、數(shù)字證書等重要數(shù)據(jù)，拿到無線設(shè)備的人就可以進行移動支付、訪問內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和文件系統(tǒng)；無線通信網(wǎng)絡(luò)作為一個開放性的信道，它給無線用戶帶來通信自由和靈活性的同時，也帶來了諸多不安全因素，如通信內(nèi)容容易被竊聽威脅、網(wǎng)路漫游的威脅、針對無線通信標(biāo)準(zhǔn)的攻擊、竊取用戶的合法身份、對數(shù)據(jù)完整性的威脅、通信雙方的身份容易被假冒以及通信內(nèi)容被篡改等。要促進移動電子商務(wù)的快速發(fā)展，必須采取改進移動終端的設(shè)計、完善支付和安全認證體系、擴大應(yīng)用范圍和豐富服務(wù)內(nèi)容等措施。移動電子商務(wù)因其靈活、簡單和方便等優(yōu)勢，已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的新方向。 引言 移動電子商務(wù) (Mmerce)是指手機、傳呼機、掌上電腦、筆記本電腦等移動通信設(shè)備與無線上網(wǎng)技術(shù)結(jié)合所構(gòu)成的一個電子商務(wù)體系。另據(jù)計世資訊統(tǒng)計， 2021年中國手機網(wǎng)民 數(shù)超過 5000 萬戶，與 2021 年相比激增 167%，廣泛的用戶群為無線商務(wù)市場注入潛力，令人遐想無限。 廣泛的終端用戶群為無線商務(wù)市場注入潛力。目前 WAP 在中國已進入快速增長期，隨著用戶關(guān)注度的不斷提升，企業(yè)、個人建站意愿升溫， WAP 資源將出現(xiàn)爆破式的發(fā)展，服務(wù)內(nèi)容也將由圖鈴游戲、搜索導(dǎo)航、手機閱讀等幾個方面向多元化轉(zhuǎn)變。 無線互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展為無線商務(wù)培育市場 無線網(wǎng)站將成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱點。會議明確提出，新一代寬帶無線移動通信代表了信息技術(shù)的主要發(fā)展方向。 電信基礎(chǔ)設(shè)施升級實現(xiàn)了窄帶無線向?qū)拵o線的過渡 2021 年， 3G 開始在國內(nèi)部分城市試點應(yīng)用，電信基礎(chǔ)設(shè)施不斷提升，窄帶無線逐步向?qū)拵o線過渡。無線商務(wù)將借助于短信、 WAP 和 RFID 等多種方式得以實現(xiàn)。 產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)紛紛布局成為無線電子商務(wù)的主要推力 包括電信運營商、軟件開發(fā)商、終端廠商、銀行、服務(wù)提供商等產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的眾多成員都開始涉足無線電子商務(wù)領(lǐng)域。移動電子商務(wù)將以移動交易、移動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、移動公共交通和移動公共事業(yè)繳費為重點優(yōu)先展開。規(guī)劃明確提出要求建設(shè)移動電子商務(wù)試點工程。 政策導(dǎo)向?qū)⒓涌鞈?yīng)用和普及的速度 國家相關(guān)政策的扶持和規(guī)劃，將加速無線電子商務(wù)的應(yīng)用和普及，促進行業(yè)的快速發(fā)展。 4 無線電子商務(wù)的發(fā)展 歷經(jīng)十余年的發(fā)展，電子商務(wù)的概念已深入人心，在政策引導(dǎo)、技術(shù)成熟、模式創(chuàng)新等諸多因素的驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)營銷被越來越多的企業(yè)和個人用戶所接受。這種瀏覽器是微軟 IE 的移動電話版，建立在無線應(yīng)用協(xié)議 (WAP)之上，用戶可以通過移動電話小小的屏幕，接收來自因特網(wǎng)的信息。 IBM 公司通過它的全球服務(wù)部把 IBM 研究實驗室開發(fā)出的無線安全技術(shù)迅速提供給客戶， 2021 年， IBM在無線電子商務(wù)領(lǐng)域有三大解決方案：智能電子商務(wù)、為移動人士提供的解決方案和高級基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。隨著無線應(yīng)用的增加，企業(yè)對無線接入公司網(wǎng)絡(luò)的安全性的需求也日益增加。另外， [1]還具有一條完善的產(chǎn)品線，允許完成開發(fā)、配置無線設(shè)備的信息服務(wù)。從而使 INTERNET與無線通訊有了連接的基礎(chǔ)，無線通訊協(xié)議設(shè)定了一套將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容過濾和轉(zhuǎn)化為適用移動通信的標(biāo)準(zhǔn)，使內(nèi)容可以更容易地在移動終端上顯示，使無線電子商務(wù)成為可能。 3 無線電子商務(wù)的歷史 無線電子商務(wù)的出現(xiàn)是在無線通訊巨頭摩托羅拉 、諾基亞、愛立信的大力推動下起步的。系統(tǒng)主要實現(xiàn)通過短信包月 /點播的方式實現(xiàn)用戶對 CP（信息源）提供的產(chǎn)品內(nèi)容或信息進行查詢定制。 3G 名片 3G 名片一種可以通過手機隨時、隨地、隨身地進行 修改、派發(fā)、與他人互換的高科技數(shù)字名片， 3G 名片以“個性注冊，終生聯(lián)系”為主要特點讓您的客戶可以隨時、隨地的找到您，讓您避免了在商務(wù)會談中忘帶名片的尷尬及名片被客戶丟失造成的人脈信息鏈條斷裂。 ② 無線電子商 務(wù)綜述 概述 通過無線互聯(lián)網(wǎng)進行的商務(wù)活動 首先它要有手機這種移動終端的參與，它可以提供支付、交易、訂票、購物、娛樂、無線醫(yī)療等多種應(yīng)用：其次，它要體現(xiàn)移動的特色，解決信息流、資金流甚至是部分物流的問題。搜索引擎這塊主要是針對中國市場很符合中國人的口味，老少皆稱贊，對于國人的閱讀和瀏覽更為熟悉，服務(wù)更加本土化，提供 RSS 新聞訂閱服務(wù)，提供歷史和各省市新聞查閱。廣告相對來說少 ,讓人看不到很花眼的內(nèi)容 ,主頁上面的分類可以申請專利保護，以增強自己的獨特性； c，涉及范圍廣。 百度 優(yōu)點： a，最大的中文搜索網(wǎng)站，搜索能力強。登陸緩慢，無法登陸，死鏈接等問題，Google 會有死鏈接出現(xiàn)，很多網(wǎng)頁無法打開； c,信息本土化有待加強。 缺點： a,責(zé)任意識稍差。官方說法是谷歌目前占中文搜索20%的份額，并且隨著谷歌官方技術(shù)不斷投入并呈現(xiàn)出不斷增長趨勢，但 谷歌仍然有很長的路要走。 經(jīng)過多年的發(fā)展雖然百度早已成為中文搜索引擎的老大，但谷歌是世界搜索引擎的龍頭。 一般做一個關(guān)鍵詞頁面，第二天甚至更快，谷歌就會收錄，并且會有一個很好的排名，但是你要想保持也不是件容易的事情，在接下來的 幾天里，如果你的內(nèi)容可讀性不是很高，谷歌的排名會慢慢下降，直到你找不到。例如免費小說網(wǎng)，就可以拆分出免費小說、小說網(wǎng)，免費小說網(wǎng)，小說這樣四個關(guān)鍵詞。 在 TITLE 標(biāo)題上，百度對含有多個關(guān)鍵詞的標(biāo)題比谷歌更友好些，谷歌就不一定了。一般情況下，谷歌的收錄量都要比百度大。百度收錄網(wǎng)站的過程就是一個比較平緩的進程，它在一開始就會審核你網(wǎng)站的所有文章，分析文章的價值，有選擇的進 行收錄，這個過程持續(xù)不斷，收錄量也不會有太大波動，一直呈上升趨勢，除非你的網(wǎng)站作弊或者被降權(quán)。 在收錄網(wǎng)站的時候，百度與谷歌也有所不同。這就是為什么技術(shù)人員更喜歡用谷歌，而百度更符合大眾口味的原因。 谷歌在搜索結(jié)果上顯的更客觀，尤其在搜索技術(shù)性文章的時候，結(jié)果更加精準(zhǔn)。 ，很方便用戶搜索。 原創(chuàng)的東西不管是百度還是谷歌都會獲取更好的排名。 網(wǎng)絡(luò)營銷實驗報告 蔡祖龍 學(xué)號： 3111141231 實驗一 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜索查詢與處理 ① 谷歌與百度相同與不同處和各自優(yōu)缺點。 谷歌和百度的相同之處 ： 1. 外鏈在整個優(yōu)化的過程中，起到至關(guān)重要的作用，你做的關(guān)鍵詞外鏈越多，質(zhì)量越高，不管是百度還是谷歌，都會取得一個很好的排名。 針對作弊站點無論是百度還是谷歌從判斷標(biāo)準(zhǔn)和處罰手段都是保持一致的。 谷歌 與百度的不同之處： 在技術(shù)層面上，百度與谷歌各具特色，搜索效果也有所不同。而百度則更側(cè)重于中國網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，搜索結(jié)果更加大 眾化。而中國網(wǎng)民多，這也注定了谷歌無法超越百度，至少這幾年都是 如此。 google 收錄新站的速度比較快，一般的新站，如果被收錄的首頁，在接下來的很短的一段時間里，整個網(wǎng)站大部分網(wǎng)頁都會被收錄， 一些 站長因此而欣喜若狂。也有些不同餓表現(xiàn)形式，例如我一 個小說閱讀網(wǎng)，只收錄了幾個內(nèi)頁，其實都是在觀察期內(nèi)。 百度與谷歌他們在 SEO 技術(shù)上的一些差別。對于百度來說，標(biāo)題非常重要，你可以 不設(shè)置關(guān)鍵詞和描述，但一定不能忽視標(biāo)題，并且標(biāo)題最好是用詞語組合。 在頁面更新上，谷歌要比百度快很多。而百度收錄關(guān)鍵詞頁面就會慢很多，審查也更加嚴格，但是 一旦你的關(guān)鍵詞頁面被收錄，并且獲得了一個好的排名，這個位置很長一段時間就會 是你的，除非你的網(wǎng)站被降權(quán)或者作弊了。憑借著其強大的技術(shù)后盾和卓越的性能，谷歌決 心要在中文搜索的市場里分得一杯羹。 谷歌與百度的各自優(yōu)缺點 谷歌 優(yōu)點： a,搜尋速度快和資料豐富，頁面布局合理，新聞更新及時，單位面積信息量較大，圖片使用的較為充分； b,關(guān)鍵詞郵件訂閱服務(wù) Google alert 可以提供網(wǎng)頁及新聞的及時信息提供。谷歌搜索出現(xiàn)的內(nèi)容更多一些，但是有好多不良的東西也會搜到； b,Google 站點有時會出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。 Google 一部分新聞源是國外站點，會無法登陸。生活搜索，生活話題可以選用此引擎，此外個性化的知道平臺，很強大，適合搜索一般問題，很快找到你想要的東西的答案，某些很偏的也能找到； b，百度的主頁非常簡潔。特別是百度百科，內(nèi)容正式準(zhǔn)確，視頻鏈接各大知名網(wǎng)站，貼吧活躍； d，非常人性化。 缺點： a,有很多人瞎回答問題，渾水摸魚，濫竽充數(shù)的答案太多； b,無滿意答案時不退還分數(shù)； c,搜索結(jié)果受到人工干涉。 2 無線電子商務(wù)方式 短信網(wǎng)址 EC 短信網(wǎng)址是商務(wù)部重點支持的企業(yè)信息化服務(wù)項目，是利用短信方式為移動終端設(shè)備快捷訪問無線互聯(lián)網(wǎng)而建立的尋址方式，是企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的 商標(biāo) 和 名片 ， 使手機用戶可以通過發(fā)短信的方式方便快捷地和企業(yè)進行信息互動。 商務(wù)時空 商務(wù)時空信息服務(wù)平臺是針對存在信息服務(wù)需求的企業(yè)所推出的移動商務(wù)應(yīng)用服務(wù)項目。短信定制系統(tǒng)可應(yīng)用在多個行業(yè) ,并在技術(shù)上實現(xiàn)平臺可在多個行業(yè)平滑過渡。 1997 年中三大無線通訊巨頭摩托羅拉、諾基亞、愛立信聯(lián)合美國軟件公司 [1]（前 UNWIRED PLANET）發(fā)起設(shè)立無線通訊協(xié)議（ WAP）標(biāo)準(zhǔn)。 [1]公司是無線電子商務(wù)的開拓者和急先鋒， [1]公司不僅與摩托羅拉、諾基亞以及愛立信聯(lián)合開發(fā)了無線通訊協(xié)議（ WAP）標(biāo)準(zhǔn)，而且還為全世界 20 多個知名的移動電 話品牌提供無線 UP 瀏覽器。 計算機業(yè)巨頭 IBM 公司在 1995 年就提出了“電子商務(wù)”的口號，但是直到 1998年，人們才真正了解到電子商務(wù)是什么，而到了 1999～ 2021 年，電子商務(wù)才有真正的應(yīng)用， IBM 公司在 IT 前沿一直占據(jù)領(lǐng)先的優(yōu)勢。 2021 年藍色巨人宣布與移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商 BT Cell 公司、意大利電信公司、 Avenir 公司和 UniXS公司達成合作協(xié)議，共同 開發(fā)新的電子商務(wù)應(yīng)用軟件。 軟件業(yè)巨頭微軟也是無線電子商務(wù)的有力參與者，從 2021 年就一直在開發(fā)移動瀏覽器。 可見無線電子商務(wù)的誕生是如此的轟轟烈烈，幾乎所有的知名的電腦、移動以及軟件廠商都參與 其中，這也注定了無線電子商務(wù)市場的廣闊前景和激烈的競爭。隨著3C 融合的不斷深化，無線互聯(lián)網(wǎng)開始孕育發(fā)展，無線電子商務(wù)逐步萌芽。 07 年 6 月，發(fā)改委、國務(wù)院信息辦印發(fā)《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，規(guī)劃提出要“發(fā)展小額支付服務(wù)、便民服務(wù)和商務(wù)信 息服務(wù)，探索面向不同層次消費者的新型服務(wù)模式”。2021 年 2 月湖南成為首家“國際移動電子商務(wù)試點示范省”，這標(biāo)志著國家移動電子商務(wù)的試點工程正式啟動。國家政策將加快無線電子商務(wù)的應(yīng)用和普及。產(chǎn)業(yè)鏈成員的協(xié)同努力是無線電子商務(wù)發(fā)展的主要推力。微軟在 2021 年就啟動了移動瀏覽器的研發(fā)， IBM 在無線電子商務(wù)領(lǐng)域推出了多項解決方案，諾基亞研發(fā) NFC 手機支付，中國移動與商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心聯(lián)合開發(fā)“商信通”，聯(lián)通搭建如意商城，用友移動開發(fā)移動電子商務(wù)平臺 —— 移動商街，阿里巴巴注冊無線域名、與英特爾合作搭建無線商務(wù)平臺??市場繽紛活躍。值 得關(guān)注的是， 2021 年 12 月底國務(wù)院審議并正式通過了新一代寬帶無線移動通信網(wǎng)的專項實施方案。新一代寬帶無線移動通信屬于《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（ 2021－ 2020 年）》中確定的 16 個重大科技專項之一，該項目的實施將為無線商務(wù)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。據(jù) CNNIC 統(tǒng)計，截至 2021 年 3 月底中國具有獨立域名的 WAP 站點數(shù)量約為 萬個，遠低于 2021 年底具有獨立域 名的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站數(shù)（ 萬個）。無線互聯(lián)網(wǎng)的豐富將為無線商務(wù)培育用戶，積累資源。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計， 2021 年底移動通信終端已達