北京奧美創(chuàng)意培訓資料(ppt30)-管理培訓-展示頁
2024-08-30 19:47本頁面
【正文】 者設計想好畫面給文案要求配標題，都是絕對的錯誤。 負責原則 ： 想法和執(zhí)行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題，但在執(zhí)行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實現的時候估量執(zhí)行因素，會在后期出現很多麻煩。所以我們設立 創(chuàng)意審核會議 ，針對提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。 余地原則 ： 創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時限絕不拍板。寧可多想一些點子，再篩選出最好的幾個進行仔細推敲。 效率原則 ： 由于創(chuàng)意是主觀的思維產物，如果你把時間花到熬想一個想法，容易鉆進牛角尖而不自覺，即使想法有問題，你主觀上對這個想法的執(zhí)著往往會阻礙你其他想法的產生以及接受其他想法的肚量。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認平凡，既然你選擇了創(chuàng)意這個行業(yè)，要有 別人也會想到的想法，我不用！ 的骨氣。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。北京奧美創(chuàng)意培訓資料 一、 創(chuàng)意策略八段錦 本次廣告希望達到的目的和效果？ 目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？ 我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？ 會采取什么樣的行動？ 產品的定位和獨特點以及發(fā)展歷史等？ 定位的支持點以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么？ 廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！ 廣告要表現什么樣的格調？ 預算限制、媒體發(fā)布的特點及頻度？ 二、發(fā)想創(chuàng)意的五個基本原則 務實原則 ： 了解了該知道的訊息以后，再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。 骨氣原則 ： 每個創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。目的在于激勵自己超越平，避免滿足自己六十分創(chuàng)意的惰性。所以，在思考創(chuàng)意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。你會發(fā)現，這種先求廣再求精的原則會讓你想創(chuàng)意的時候事半功倍。但等到有問題被發(fā)現的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神。所以一般情況下，任何創(chuàng)意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜
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