【正文】 帶 ， 這為后來的中國鎖業(yè)區(qū)域化產(chǎn)生了重要影響 ， 并在這后的中國十大鎖王評選提供了數(shù)據(jù)參考 . 2020 年 2020 年中國五金產(chǎn)品 出口海關統(tǒng)計匯總分析 建筑五金出口額為 億美元，比 2020 年增幅為 %。根據(jù)海關 鎖具 出口海關統(tǒng)計匯總分析 ： 未來鎖業(yè)發(fā)展仍有一個高峰期。 圖表： 2020 年我國鎖業(yè)產(chǎn)品結構圖 （ 11） 評論：在產(chǎn)品分類方面，中國制鎖行業(yè)以鋼鐵掛鎖、門鎖、 車鎖為主，智慧門鎖及其他銷具為輔。 并基本形成了 高、中、低襠配套的產(chǎn)品體系。從區(qū)域分布看，制鎖企業(yè)主要集中在廣東、山東、上海、浙江一帶 ，以南方生產(chǎn)執(zhí)手鎖、球形門鎖為主。2020 年國內(nèi)鎖具業(yè)年銷售額 400 億元以上，產(chǎn)能超過 20 億套，年出口額超過 100 億元。 2020 年鎖具策劃報告 編 制： 郭浩志 日期： 20201231 審 批： 日期： 1. 市場分析 ...................................................................................................................... 4 . 鎖具市場分析 ..................................................................................................................................4 . 2020年 2020 年中國五金產(chǎn)品出口海關統(tǒng)計匯總分析 ............................................................5 . 2020年各區(qū)域進口統(tǒng)計 .........................................................................................................6 . 2020年 2020 年中國五金產(chǎn)品進口海關統(tǒng)計匯總分析 ............................................................7 . 2020年中國五金產(chǎn)品進口海關統(tǒng)計匯總分析 ..........................................................................8 . 鎖具區(qū)域市場分析 ...........................................................................................................................8 . 中國十大鎖王 ........................................................................................................................8 . 浙江溫州 —“中國鎖都 ” ...........................................................................................................9 . 山東鎖業(yè) .............................................................................................................................10 . 廣東的小欖鎮(zhèn) ——?南方鎖城? .......................................................................................... 11 . 鎖具的后起之秀 ................................................................................................................... 11 . 區(qū)域總市場分析 .............................................................................................................................13 . 指紋鎖、 IC 智能卡市場分析 ..........................................................................................................15 . 指紋鎖市場 ..........................................................................................................................15 . IC 智能卡類 ..........................................................................................................................16 2. 中國鎖具的現(xiàn)狀現(xiàn)和行業(yè)分析 ................................................................................. 18 . 現(xiàn)有市場環(huán)境 ................................................................................................................................18 . 國家政策的扶助， ...............................................................................................................18 . 相對國外，國內(nèi)鎖具工藝和技術需要提高 ............................................................................19 . 生產(chǎn)設備上的落后 ...............................................................................................................19 . 產(chǎn)品質(zhì)量上的差距 ...............................................................................................................19 . 中國鎖具行業(yè)環(huán)境分析 ........................................................................................................19 . 從市場形態(tài)分析制鎖行業(yè)的競爭形態(tài) ...................................................................................20 . 從五力模型分析鎖具行業(yè)的行業(yè)環(huán)境 ...................................................................................21 . 從波士頓矩陣分析鎖具行業(yè)的發(fā)展方向 ................................................................................22 . 假冒偽劣商品對我國品牌的沖擊 ....................................................................................................23 . 侵權企業(yè)喪失大量海外訂單 .................................................................................................23 3. 廣告推廣計劃 ............................................................................................................ 25 . 竟爭策略思路 ................................................................................................................................25 . 低成本競爭下的價格戰(zhàn)策略 .................................................................................................25 . 差異化競爭下的側翼戰(zhàn)策略 .................................................................................................26 . 集中式競爭下的游擊戰(zhàn)策略 .................................................................................................28 . 客戶對策 .......................................................................................................................................31 . 針對經(jīng)銷商及廠家 ...............................................................................................................31 . 針對自營及投資者 ...............................................................................................................32 . 新產(chǎn)品推出時的銷售計劃 (針對指紋鎖 ) ...........................................................................................32 . 媒體計劃 .......................................................................................................................................34 4. 補充建議（關于指紋鎖的價格） ............................................................................. 35 . 從樓宇開發(fā)商的角度來看指紋鎖定價 .............................................................................................35 . 從產(chǎn)品系列的角度來考慮指紋鎖定價 .............................................................................................36 . 從渠道利益分配的角度開指紋鎖定價 .............................................................................................36 . 企業(yè)自身的運作考慮指紋鎖定價 ....................................................................................................36 5. 總結： ........................................................................................................................ 37