20xx產(chǎn)品發(fā)布會的策劃方案-展示頁
2025-01-17 03:53本頁面
【正文】 ”，還有“360度旋轉(zhuǎn)”的含義。并構(gòu)成廣泛社會效應(yīng)，推進(jìn)人們追求高質(zhì)量生活、注重品味的消費(fèi)化觀念?！ ×鞒贪才牛骸 ?9:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70上市接受文字媒體專訪 20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70上市接受電視媒體專訪 20:3021:30消費(fèi)者簽到 21:0021:30媒體、來賓簽到 21:2021:30晚會開始前會場循環(huán)播放短片《革命》 21:3021:35晚會開始，現(xiàn)代芭蕾《覺悟》 21:3521:50時髦外型秀 21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中 華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生 21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70并致詞 21:5922:00現(xiàn)場播放1分鐘V70電視短片 22:0022:05主持人宣布后面活動及評選、抽獎安排 22:0523:05狂歡派對開始 23:0523:15第一輪評選評選最炫服飾小姐、先生并頒獎 24:1524:25第二輪評選評選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎 24:2524:35抽獎、頒獎典禮() 次日凌晨02:00派對完畢 B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70寶石外環(huán)發(fā)布暨贈送活動 東方君悅酒店，北京/20XX年6月26日 媒體：北京50家群眾、生活、時髦類媒體 來賓：摩托羅拉公司代表 恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭 主要流程： 14：3015：00媒體簽到 15：0015：05新聞發(fā)布會開始 15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話 15：1015：15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話 15：1515：30V70寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹 15：3015：35名人介紹短片播放 15：3515：45V70寶石系列屏幕外環(huán)贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70寶石外環(huán) 15：5016：00摩托羅拉(中國)電子個人通訊事業(yè)部中國區(qū)銷售總監(jiān)李晶先 生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場抽獎 16：0016：30發(fā)布會完畢，來賓欣賞寶石外環(huán) 工程評估 效果綜述： ●引發(fā)媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，化將主要信息傳遞給消費(fèi)者 ●強(qiáng)力推進(jìn)銷售，V70從上市開始即引發(fā)搶購，全年持續(xù)高溫不斷，成為摩托羅拉2002年全面保持中國市場份額第一的功臣 ●推進(jìn)品牌形象建立，V70的推出成為V998之后的里程碑，協(xié)助摩托羅拉穩(wěn)定在時髦領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭先推出時髦的熱潮 ●贏得好評無數(shù)，V70推出后在國內(nèi)外各類評選中贏得多項(xiàng)榮譽(yù)。后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關(guān)注度 ●產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念+顛覆性設(shè)計+超越時髦形象，打造覆蓋于產(chǎn)品的時髦光環(huán) 化公關(guān)手段穿插：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動/時髦派對/軟性文章投放/無意性宣傳(INNOCENTPUBLICITY)等相結(jié)合。同時通過設(shè)計師專訪突出V70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計理念的核心信息 ?。涸O(shè)計施行超大規(guī)模發(fā)布活動，營建轟動性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注注重覺沖擊力 ?。簭?qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，穩(wěn)定產(chǎn)品引領(lǐng)時髦的形象 ●施行策略：整合可利用資源/渠道 ●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營建最整合的宣傳效應(yīng) ●時髦流行品牌合作：發(fā)布活動與流行娛樂品牌CHANNELV合作，增加活動阻礙。作為一款超越時髦的產(chǎn)品，V70同時肩負(fù)著協(xié)助摩托羅拉穩(wěn)定時髦領(lǐng)軍者形象的重?fù)?dān)。此外，由于中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將阻礙到產(chǎn)品在全球的成功推行。 ●對任何廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。產(chǎn)品發(fā)布會的策劃方案 篇一： 工程主體：摩托羅拉公司 工程執(zhí)行：博誠智杰公關(guān)參謀 獲獎情況：第六屆中國公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎 工程背景 ●中國市場是全球競爭最為劇烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導(dǎo)、TCL……共有超過30家品牌在這個市場進(jìn)展角逐。在20XX年年底，中國已經(jīng)超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功關(guān)于任何一家廠商都具有無與倫比的戰(zhàn)略意義。V70是摩托羅拉20XX年度最重要的產(chǎn)品，其市場推行的成功與否關(guān)于摩托羅拉全年的開展具有戰(zhàn)略性的意義?！ 窆δ芘c外形是阻礙購置的兩大要素?！ 」こ陶{(diào)研 SWOT分析 ●優(yōu)勢：革命性設(shè)計理念、顛覆性外形、全面功能、強(qiáng)大品牌力 ●優(yōu)勢：較高的價格、可能難以被接受的設(shè)計、競爭對手的攻擊 ●機(jī)遇：成為全新的時髦標(biāo)簽、引爆全新時髦風(fēng)潮、成為時髦人士追捧的對象 ●挑戰(zhàn)：不為消費(fèi)者接受、銷量難以提升 工程籌劃 ●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時髦形象 ●傳播策略： ?。褐圃鞈夷睿鸸妼Ξa(chǎn)品的期待。后期活動與時髦品牌恒信鉆石宮殿合作 ●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動邀請超過40位炙手可熱明星?！ 」こ虉?zhí)行 A：RevolutionParty摩托羅拉V70發(fā)布活動 國貿(mào)中心展廳，北京/20XX年1月11日 來賓邀請：在北京時髦酒吧發(fā)放卡片征詢卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時髦的征詢題，答對者有時機(jī)參與發(fā)布活動，確保參與者為時髦人群 現(xiàn)場布置：充分利用現(xiàn)場3000平米的空間，營建前衛(wèi)時髦的氣氛。如美國工業(yè)協(xié)會出色設(shè)計大獎、新浪網(wǎng)年度調(diào)查時髦大獎等 ●推進(jìn)產(chǎn)業(yè)及社會文化開展，成為2002年行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品，帶動各品牌奉獻(xiàn)出更多出色產(chǎn)品。
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