【正文】 相關性，簡潔明了，是消費者提起布丁果凍自然就聯(lián)想到“喜之郎”。一個產(chǎn)品能夠達到為消費者所接受的這種程度，如果沒有廣告?zhèn)鞑セ顒拥膸椭y以在今天的市場競爭中取勝。而尋求最合適廣告信息策略的，最能有效傳達表現(xiàn)出獨特訴求的獨特的廣告語言、獨特的廣告表現(xiàn)手法以及獨特的媒體傳播方式，才是廣告創(chuàng)意要解決的關鍵和實質性問題。從微觀廣告作品角度看，廣告本質是發(fā)揮創(chuàng)意——一種傳播的藝術。果凍是一種接受度較高的休閑食品，其中含有對人體具有保健作用的膳食纖維，是一種無脂肪、低熱量的健康食品，目前果凍產(chǎn)品有果肉果凍、果凍、果汁果凍、可吸果凍、優(yōu)酪果凍、果凍條等，產(chǎn)品形式豐富多彩，產(chǎn)品口味也能滿足不同消費者需求。
產(chǎn)品介紹
果凍業(yè)
果凍行業(yè)在我國于20世紀90年代初逐步興起，憑借其產(chǎn)品外觀晶瑩剔透、口感爽滑、汁感豐富并富有天然水果的感覺，一經(jīng)推出，很快得到消費者特別是青少年的喜愛。
廣東喜之郎集團有限公司的產(chǎn)品在全國各類調(diào)查評比中，一直穩(wěn)居全國市場占有率第一位，多次被評為“消費者最喜愛產(chǎn)品”、“最暢銷產(chǎn)品”，是中國營養(yǎng)學會、中國消費者協(xié)會的推薦產(chǎn)品。這不僅顯示出喜之郎集團雄厚的實力，而且表現(xiàn)出公司對不斷強化品牌形象的堅定信念和對市場把握的高度自信。
自1994年開始在全國重要媒體上投放廣告，并逐年增加投放量。公司將“追求更強更好、共創(chuàng)健康快樂的明天”作為企業(yè)的信條，遵循“誠信務實、嚴謹高效、超越自我、健康發(fā)展”的經(jīng)營理念，在與消費者的各種溝通中始終突出“聰明、健康、上進”的主題，給產(chǎn)品賦予了人格化的魅力，引起消費者的共鳴，并為消費者所贊賞。
廣東喜之郎集團有限公司在短短幾年時間成為國內(nèi)、國際著名的果凍布丁生產(chǎn)企業(yè)，并顯現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，究其原因，主要有三點：首先是健康、美味、營養(yǎng)、能給消費者帶來愉快感官享受、有感情附加值的產(chǎn)品順應時代發(fā)展的消費要求，不斷滿足消費者日益變化的需要；其次，公司堅持“質量是喜之郎的自尊心”的方針，采用先進的生產(chǎn)設備及嚴格的生產(chǎn)管理，推行全面質量管理，按現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)的標準建立了喜之郎的“質量系統(tǒng)”，嚴格保證產(chǎn)品的高質量。本公司產(chǎn)品自問世以來，由于口味甜美、包裝精良且品種豐富、加之有效的營銷戰(zhàn)略以及大量的廣告投入，使各品牌的產(chǎn)品一直受到廣大消費者的喜愛和銷售可戶的高度評價，產(chǎn)品市場占有率年年上升， “喜之郎” 聰明、健康、向上的品牌形象更是家喻戶曉、深入人心。
廣東喜之郎集團有限公司的主導產(chǎn)品是以海藻提取物為主要原料的果凍、布丁休閑食品。目前其生產(chǎn)規(guī)模和銷售量均已躍居全球第一，年銷售額已達15億元以上。喜之郎果凍廣告詞篇一：喜之郎廣告分析
喜之郎
目錄
一：企業(yè)介紹..........................................3
二：產(chǎn)品介紹..........................................4
三：品牌定位及其戰(zhàn)略調(diào)整...............................8
四：喜之郎廣告分析...................................15
五：喜之郎產(chǎn)品總結....................................18
六：附錄.............................................19
果凍業(yè)..........................................4 水晶之戀........................................5 喜之郎cici......................................5 優(yōu)樂美奶茶......................................5 美好時光海苔....................................6 水晶之戀雙層物語“加倍浪漫篇”...................19 優(yōu)樂美.........................................20 優(yōu)樂美公關策略.................................21
喜之郎企業(yè)介紹
創(chuàng)立于1993年的喜之郎，以40萬元起家，進入果凍產(chǎn)業(yè)，以其專業(yè)的果凍布丁企業(yè)形象和凌厲的廣告攻勢，成為行業(yè)領導者。此資料由網(wǎng)絡收集而來，如有侵權請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負責傳遞知識。從1998年開始，喜之郎便逐漸壟斷市場，在高峰時期，喜之郎曾占有70％的市場份額。成為擁有“喜之郎”，“水晶之戀”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果凍布丁行業(yè)的知名品牌。這是一種半固態(tài)膠體食品，經(jīng)常食用可以改善腸胃功能，有益健康。
廣東喜之郎集團有限公司總部設在中國深圳，現(xiàn)有管理、營銷、開發(fā)、生產(chǎn)員工數(shù)千人，喜之郎集團在大陸、香港20多個省、市、自治區(qū)設立40多個分公司、辦事處，建立了遍布全國的健全的銷售網(wǎng)絡，產(chǎn)品也開始遠銷歐洲、北美以及東南亞等海外市場。第三，喜之郎豐富的文化內(nèi)涵吸引了廣大消費者。廣東喜之郎集團有限公司特別注重樹立健康良好的企業(yè)形象和品牌形象，并為之投入了大量的人力和財力。近年來，企業(yè)更是以先進的營銷理念為導向，展開富有特色的廣告與地面促銷，成效卓著。正是這種專業(yè)及超常的戰(zhàn)略眼光和對品牌形象不遺余力的投入，奠定了“喜之郎”果凍布丁第一品牌的市場地