柔依定性調(diào)研洞察報(bào)告ppt31-其他行業(yè)報(bào)告-展示頁
2024-08-25 12:32本頁面
【正文】 , 令皮膚好 (抗皺 `祛斑 `祛痘 `美白 `滋潤 )的產(chǎn)品 – 與美容 `養(yǎng)顏的概念相似 – ,如太太 `朵而 `柔依 `隆力奇 `美膚 `珍珠粉等均屬此列 ? 口服護(hù)膚品與女性保健品的區(qū)別 – 女性保健品 : 側(cè)重身體癥狀的改善 ,功能較多 `全面 ,也有護(hù)膚效果 – 口服護(hù)膚品 : 針對性強(qiáng) ,對保養(yǎng) `護(hù)理皮膚有明顯效果 ? 結(jié)論 :口服護(hù)膚品是女性保健品的分支 ,類似美容保健品 產(chǎn)品類別 ? 口服護(hù)膚品的期望值 – 對功能單一 `針對性強(qiáng)的口服護(hù)膚品期望值自然會比以復(fù)合功能為主的女性保健品要高 – 上海受訪者期望護(hù)膚見效的時(shí)間 :半年 ~1年 – 南京 :2~3個月 ~半年 – 武漢 : 1~2月 ? 結(jié)論 :定位口服護(hù)膚品存在風(fēng)險(xiǎn) – 護(hù)膚的概念含括多種細(xì)分功能 ,如祛斑 `祛痘 `去皺 `美白等 ,羊胎素不可能實(shí)現(xiàn)所有護(hù)膚功效 – 當(dāng)產(chǎn)品力不足以支持消費(fèi)者的期待時(shí)風(fēng)險(xiǎn)更大 產(chǎn)品類別 ? 討論 (方向 ) – 口服羊胎素 – 內(nèi)服養(yǎng)顏品 – 美容保健品 產(chǎn)品機(jī)理 ? 上海受訪者對保健品的作用機(jī)理比較清晰 。柔依的產(chǎn)品機(jī)理就是羊胎素 – 羊胎素延緩衰老的功能已形成認(rèn)知 – 保健品作用的過程不是女性消費(fèi)者最關(guān)心的 ,因此只需告知因?yàn)椤把蛱ニ亍?,所以能“延緩衰老” 功能利益 ? 結(jié)論 : – 25~35歲女性的核心需求是年輕和漂亮 ,而不是健康 – 通過服用保健品 ,精神好 `睡眠好是令身體年輕的短期表現(xiàn) ,皮膚年輕則需要較長的時(shí)間才見效和維持 年輕 身體年輕 皮膚年輕 精神好 有活力 抗皺 `彈性 `氣色 年輕 短期表現(xiàn) 年輕 長期表現(xiàn) 免疫力好 功能利益 ? 對于年輕 /延緩衰老的理解 – 保持已有或原有的年輕狀態(tài) – 外表比真實(shí)年齡要年輕一些 – 追求皮膚的年輕多于身體的年輕 ? 關(guān)于年輕 /延緩衰老的說法 – 年輕的說法更正面和容易接受 – 延緩衰老比防衰老 `抗衰老更準(zhǔn)確和可信 ? 結(jié)論
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1