市場調(diào)查報告三篇-展示頁
2024-12-07 03:03本頁面
【正文】 上體會的服務?！ ?. 化妝品品牌忠誠度比例 對于新的化妝產(chǎn)品，大多人還是選擇了持觀望態(tài)度，因為畢竟是對自己身體健康印象的東西，還是得看看效果再說，這也是對自己負責的表現(xiàn)，然而，還是有40%的女性對新的事物愿意嘗試。讓消費者買的安心、用的放心?？梢园l(fā)現(xiàn)在專柜跟網(wǎng)購的人相對來說會比較多 5. 購買化妝品所占的因素 6. 化妝品品牌影響程度比例 從以上數(shù)據(jù)和圖表可以看出，消費者主要注重化妝品的功效、價格和質(zhì)量三個方面。所以，可以看出大學生使用化妝品概率高?！ 『翁庂徺I(Where)——一般是專賣店或者大型超市?，F(xiàn)場打折，買。 購買者是誰(Who)——個人或者給家人朋友買。同行的朋友買了，也跟著買了。不同季節(jié)用不同產(chǎn)品?！ 楹钨徺I(Why)——朋友介紹或者看廣告覺得還不錯?！ 〔煌南M習慣決定她的購買行為，而消費習慣包含多種因素?！ ≌{(diào)查結(jié)果分析 (一)消費者結(jié)構(gòu) 化妝品對消費者來說是物質(zhì)消費，使用它們能使人精神愉悅并充滿自信。 (八)調(diào)查時間：20xx年9月20日 三、問卷設計及調(diào)查結(jié)果分析 附：大學生日常護膚品調(diào)查問卷 工院在校女生，共發(fā)放問卷10份，回收10份，其中有效問卷10份?！ 》治鲱櫩褪褂没瘖y品的銷售良機與潛在性 (三)調(diào)查內(nèi)容：問卷調(diào)查 (四)調(diào)查范圍：湖南工院 調(diào)查對象：湖南工院在校學生 (五)調(diào)查方式：實地調(diào)查法 (六)問卷發(fā)放數(shù)量：10份 (七)資料整理與分析方法 對合格的問卷進行登記、計算，得出可供分析使用的初步計算結(jié)果，趨勢分析與相關分析并用、采用excel 、word 等分析工具軟件進行分析、匯總?！ ?二)調(diào)查目的 了解大學生對化妝品的購買力、對化妝品的興趣和對產(chǎn)品品牌的選擇，從而對大學生化妝品使用情況得到了解?！ C會：中低端市場容量大，發(fā)展速度快，消費群體在不斷擴大，大學生越來越注重服務，專業(yè)護理，以及專家的建議 威脅：國際知名品牌紛紛進入中國市場，受到大學生青睞，競爭激烈，產(chǎn)品生存周期短，需要更新速度快才能使他們成為我們產(chǎn)品的忠誠客戶，中低端市場發(fā)展給競爭對手帶來發(fā)展空間。所以，泊美正好針對這一點，有效地解決了我們這個年齡段的難題，因此備受我們這個特殊消費群體喜愛。 而很多女性面臨的皮膚的最大問題還是缺水特別是我們在校大學生，因為在我們這個特殊的消費群體中很多人都是沒有用過或者剛剛開始用護膚品的階段?！ 〔疵赖南M者分析 “享受生活，追求時尚”成為現(xiàn)代女性日常消費的明顯特點?！ 〖夹g(shù)因素：化妝品需要不斷的開發(fā)新產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新，為消費提供適合自己皮膚的產(chǎn)品。比如沿海城市經(jīng)濟水平高，對化妝品的品牌、知名度、價格、使用效果要求較高，為沿海地區(qū)的消費者提供品牌知名高、價位高、使用效果明顯的化妝品，內(nèi)陸城市沒有沿海城市經(jīng)濟水平高，可以為內(nèi)陸城市提供中低檔化妝品?！ 〗?jīng)濟因素：消費者的個人收入水平的高低，沿海城市和內(nèi)陸城市總體經(jīng)濟發(fā)展水平狀況的不同。特別是大學生在購買化妝品時受價格、包裝、產(chǎn)品說明、使用功效，影響著大學生購買化妝品的欲望和行為起主導作用 社會文化因素：每個消費者都是來自不同的地區(qū)，有各自不同的風俗習慣、宗教信仰、語言文字和受教育水平的不同。在中國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長，化妝品市場備受青睞。市場調(diào)查報告三篇市場調(diào)查報告 篇1 一、市場環(huán)境分析 化妝品背景行業(yè)： 中國化妝品市場是一個充滿活力的市場，跨國企業(yè)的大舉進入，本土企業(yè)的崛起，使這個行業(yè)不斷地變化發(fā)展。產(chǎn)品多彩多樣，市場更加細分，營銷也各有高招。 個人因素：消費者的經(jīng)濟狀況、年齡、品牌愛好、個人價值觀等等，對化妝品的需求層次不一致。在購買化妝品時受風俗習慣、語言文字的影響，比如東西方文化和南北方的差異，對化妝品需求品牌、價格、產(chǎn)品功效的不同，決定著消費者購買化妝品行為。為消費者提供不同層次的化妝品需求。從而使化妝品銷售在全國個各地區(qū)，提高化妝品的銷售量。只有不斷的技術(shù)創(chuàng)新，才能贏得消費者市場。在校大學生(18——25周歲)這個年齡段的女性，都是時尚、青春而愛美的潮流一族：有著愛美的資本，也愿意花錢去愛美，衣服永遠少一件，化妝品永遠很稀缺。而且我們現(xiàn)在還年輕不會長皺紋或是黃褐斑及其他一些問題即我們的皮膚現(xiàn)在不需要做過多的保養(yǎng)。 競爭者分析 SWOT 分析 優(yōu)勢：獨特專業(yè)的補水+鎖水的護膚功效而且特含有氨基酸的成分，企業(yè)文化深遠，適合大學生的需求，品牌的知名度較高 劣勢：成本控制不妥，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面資金投入大大高于行業(yè)均水平，以至于成本高，價格也較高?！ 《?、市場調(diào)查策劃方法 (一)調(diào)查背景 隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象也成為我們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}，特別在皮膚保養(yǎng)化妝方面，當今化妝品消費市場關注程度不斷深入，大學生是所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境使得他們成為社會上一個比較特殊的消費群體?！ 】梢耘囵B(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理等能力。進而對調(diào)查結(jié)果作出準確描述及初步分析，為進一步的分析提供依據(jù)?；厥章?00%。 不同的消費者對化妝品的消費能力是不同的，所購買的產(chǎn)品也不同?！ ?
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