德賽dvd市場(chǎng)推廣策略建議案(ppt34)-營(yíng)銷(xiāo)策劃-展示頁(yè)
2024-08-24 15:24本頁(yè)面
【正文】 …… 技術(shù)概念致勝？ ? 如同其他家電產(chǎn)品， DVD產(chǎn)品也是以理性消費(fèi)為主，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)含量與價(jià)格最為關(guān)注 ? 于是，這樣一個(gè)傳播推廣等式似乎變得理所當(dāng)然 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 消費(fèi)者接受 ? 一線(xiàn)、二線(xiàn)品牌都在大力進(jìn)行技術(shù)概念的包裝，希望實(shí)現(xiàn)推廣等式 ? 逐行掃描是當(dāng)前 DVD市場(chǎng)的主流技術(shù)，已有新科、萬(wàn)利達(dá)、廈新、步步高、先科、金正等十幾個(gè)品牌推出 PDVD ? 金正的 “ Ｐ時(shí)代 ” 占據(jù)了 PDVD的技術(shù)概念高端，其他品牌想在技術(shù)概念上超越較為困難 ? 德賽靠技術(shù)取勝的機(jī)會(huì)有多大？ 加入 DVD技術(shù)合唱團(tuán)？ 當(dāng)技術(shù)成為大家的賣(mài)點(diǎn)，它還是“賣(mài)點(diǎn)”嗎？ 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 Ａ Ｂ Ｃ Ｃ 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 消費(fèi)者 ？ 德賽 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 一個(gè)小實(shí)驗(yàn) ? 與一線(xiàn)品牌相比，價(jià)格落差較難彌補(bǔ)品牌地位的差距，如：新科帶 AC3和光纖同軸的 DVD2020目前價(jià)格 1180元；德賽 DS2300定價(jià) 1098元 ? 與其他二線(xiàn)品牌相比，德賽基本不存在產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì) ? 隨著一線(xiàn)品牌生產(chǎn)批量的規(guī)?；杀鞠陆?，其價(jià)格也將進(jìn)一步下調(diào)，對(duì)德賽形成壓力 憑價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶地盤(pán)？ 價(jià)格無(wú)法成為德賽贏得市場(chǎng)的核心武器 ? 在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)中，技術(shù)差異性較小 ? 消費(fèi)者能區(qū)分技術(shù)帶來(lái)的微小差異嗎？視清技術(shù)、飛騰芯片， S輸出端子 …… ，消費(fèi)者真正了解多少、關(guān)心多少？ 換新觀(guān)念尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 消費(fèi)者需要的不是德賽 DVD的 技術(shù)和產(chǎn)品， 而是德賽DVD創(chuàng)造的 全新視聽(tīng)享受 再做一個(gè)小實(shí)驗(yàn) 當(dāng)?shù)沦?DVD不再是 DVD時(shí)，德賽將贏得全新品牌與消費(fèi)文化觀(guān)念的認(rèn)知，其所獲得的市場(chǎng)將遠(yuǎn)比一個(gè)單純 DVD市場(chǎng)還要大 … DVD市場(chǎng) 文化認(rèn)同市場(chǎng)、情感認(rèn)同市場(chǎng)、時(shí)尚感召市場(chǎng) 由此獲得德賽視聽(tīng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的全面提升！ ? 當(dāng)所有對(duì)手都在訴求自己的技術(shù)時(shí)，德賽的機(jī)會(huì)也就出現(xiàn)了： 換個(gè)方向，你就是唯一 ? 獨(dú)唱帶來(lái)的效果就是： 喜歡你，然后記住你 ? 擺脫一、二線(xiàn)品牌劃分的局限，創(chuàng)新的才是領(lǐng)導(dǎo)的 ? 2020年金正憑借一句看似與 DVD技術(shù)無(wú)關(guān)的訴求點(diǎn) “ 蘋(píng)果熟了 ” 成為市場(chǎng)贏家 放聲獨(dú)唱才是德賽 DVD的
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1