番禺沙灣房地產(chǎn)項目vi形象識別系統(tǒng)建立方案(33頁)-地產(chǎn)策劃-展示頁
2024-08-24 14:04本頁面
【正文】 樓首先選城建總” 希望將來發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 VI形象建立思考 如何建立企業(yè)品牌（ VI）？ 消費者對發(fā)展商角色看法 企業(yè)現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 企業(yè)與消費者關(guān)系 企業(yè)與消費者建立什么樣核心關(guān)系 （ VI）品牌寫真 目前 未來 消費者目前對發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購樓者隨著經(jīng)驗、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關(guān)注 消費者目前對發(fā)展商角色看法 消費者購樓時考慮因素 核心：價格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點、發(fā)展商 物業(yè)管理等 企業(yè)與消費者的聯(lián)系 ? 初步建議： – 加強企業(yè)品牌與樓盤的聯(lián)結(jié)緊密度 – 所有樓盤宣傳必須與品牌核心相符 ?如何讓消費者對企業(yè)形象與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認識 ?如何在企業(yè)形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致 ? 初步建議： – 著重加強對社會 /消費大眾的品牌傳播 – 銷售場地的運用 – 開辟其他通路，如網(wǎng)站等 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 企業(yè)與消費者的聯(lián)系 ? 初步建議： – 建立起品牌
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