春節(jié)珠寶促銷活動(dòng)策劃書-文庫(kù)吧資料
2024-12-07 00:06本頁(yè)面
【正文】 店/柜 三、活動(dòng)主題 “大聲說(shuō)SORRY”美麗心靈假面秀 四、活動(dòng)背景 夫妻和情侶間最大的隔閡來(lái)自于猜疑和不能坦誠(chéng)相見(jiàn)，加上中國(guó)人在情感表達(dá)上的含蓄，導(dǎo)致了更多的猜疑和隔閡，我們的“善美”和“信守”兩款系列鉆飾的訴求都在情感上，我們要從情感上消除這種猜疑和隔閡，達(dá)到“善美”和“信守”的目的，同時(shí)為了更好的提供給人們一個(gè)消除這種猜疑和隔閡的機(jī)會(huì)，我們策劃了這次“大聲說(shuō)SORYY”美麗心靈假面秀，使人們勇敢地對(duì)自己的愛(ài)人說(shuō)出“SORRY”來(lái)，同時(shí)又通過(guò)假面不暴露隱私，從而使夫妻或情侶之間隔閡全消和坦誠(chéng)相待，突出“善美”和“信守”的情感訴求。 注：離婚證日期在購(gòu)買之日后的離婚證才可作為退款憑證，且經(jīng)珠寶全國(guó)加盟店/柜在顧客居住地的民政部門調(diào)查確認(rèn)后才可獲退款(在購(gòu)買前協(xié)議離婚者不在退款范圍之內(nèi))?！ ∑摺⒒顒?dòng)形式： (1)三年之約： 我們簽約的形式擔(dān)保凡購(gòu)買珠寶信守系列新款鉆飾的顧客在以后的三年時(shí)間內(nèi)愛(ài)情甜蜜、婚姻美滿，我們將和顧客一起信守美滿婚姻的三年之約策劃書?！ ≈縻@定位：10分，15分，20分，款式共10款(10分五款，15分三款，20分兩款) 活動(dòng)地點(diǎn)：珠寶全國(guó)各地專店/柜 五、活動(dòng)主題：恒久鉆石見(jiàn)證美滿婚姻 六、活動(dòng)背景及目的： 隨著珠寶形象代言人、影星蔣雯麗主演的電視劇《中國(guó)式離婚》，人們對(duì)婚姻方面的討論越來(lái)越多，這些討論最終都集中到婚姻的寬容和信任的問(wèn)題上，人們普遍認(rèn)為婚姻不能持久的原因在于雙方不夠信任和寬容?！ ∷?、貨品說(shuō)明：諾愛(ài)一生系列美鉆 款式風(fēng)格：均以經(jīng)典、高貴、簡(jiǎn)單、優(yōu)雅?！ 〈汗?jié)珠寶促銷活動(dòng)策劃書2 一、活動(dòng)主題：濃情獻(xiàn)禮諾愛(ài)一生系列美鉆特價(jià)促銷，永恒承諾鐘愛(ài)你一生一世 二、活動(dòng)時(shí)間：20XX年XX月XX日至20XX年XX月XX日 三、活動(dòng)說(shuō)明 圣誕節(jié)、元旦這兩個(gè)節(jié)日沒(méi)有特定的消費(fèi)群體，且活動(dòng)的持續(xù)有效期較長(zhǎng)，價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑是爭(zhēng)取消費(fèi)者的方法。從刺激程度、促銷時(shí)機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。建立活動(dòng)期間店鋪主管全面負(fù)責(zé)制，并以此作為其績(jī)效考核的依據(jù)。各店鋪負(fù)責(zé)人必須對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。比如政府部門的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致客流減少等等。建議各個(gè)店鋪負(fù)責(zé)人結(jié)合本店實(shí)際情況，參照策劃方案，在活動(dòng)開(kāi)展前半個(gè)月，拿出詳細(xì)的費(fèi)用預(yù)算，及店鋪包裝意見(jiàn)，并傳真給公司市場(chǎng)部?？傎M(fèi)用單店控制在一萬(wàn)元以下。詳細(xì)操作不報(bào)道，以免競(jìng)爭(zhēng)者效仿。 九、后期延續(xù) 后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問(wèn)題，對(duì)這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳?綜合成本(低)、媒體知名度(高)、受眾(多)、宣傳時(shí)間(及時(shí))及方式(切實(shí)可行)，選擇當(dāng)?shù)匾粌蓚€(gè)主流媒體單位?，F(xiàn)場(chǎng)控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理?！ “?、中期操作 中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。列一個(gè)備貨清單，按單清點(diǎn)。主題烘托春節(jié)喜氣洋洋的氣氛，具體工作由店長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)業(yè)員來(lái)做。展示現(xiàn)場(chǎng)商品的POP、X展架、易拉寶等道具：可以充分展示產(chǎn)品個(gè)性，突出賣點(diǎn)。展柜用材：襯托產(chǎn)品形象的材質(zhì)?！ ≌构裥蜗螅赫构裥蜗笫且粋€(gè)系統(tǒng)的工程，在賣場(chǎng)中一般體現(xiàn)在以下方面：企業(yè)統(tǒng)一的VI，起到整體形象的塑造。誰(shuí)負(fù)責(zé)與商場(chǎng)的溝通?誰(shuí)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)管理?誰(shuí)負(fù)責(zé)禮品發(fā)放?誰(shuí)負(fù)責(zé)顧客投訴?誰(shuí)負(fù)責(zé)產(chǎn)品介紹?誰(shuí)負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)記錄?要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會(huì)臨陣出麻煩，顧此失彼。 篇幅成本和創(chuàng)意成本較高?！ ?fù)制率高，保存期長(zhǎng)，傳閱者多?！ 〈蠖鄶?shù)廣告只有10到30秒長(zhǎng)，這
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