【正文】 功能，一方面能夠調(diào)查用《 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計設(shè)計報告 電子商務(wù)專業(yè) 14 戶的需求，方便對網(wǎng)站進(jìn)行改善，但一方面用戶并不是很樂意花費(fèi)時間去參加這類調(diào)查，如何設(shè)立一個激勵機(jī)制也是網(wǎng)站需要考慮的問題；而流 量統(tǒng)計能夠使訪問者了解到該網(wǎng)站的受歡迎程度。 會員管理：會員管理功能較少，只提供了我的訂單、個人信息修改、收藏夾、收件箱、賬戶余額這幾個功能，而樂淘的會員管理就相 對較為完善，并十分貼近消費(fèi)者的需求，比如我的鞋碼、我的咨詢等功能。 首先對九項指標(biāo)進(jìn)行分析： 信息發(fā)布：樂淘網(wǎng)信息發(fā)布頁面僅占據(jù)較小頁面，主要發(fā)布一些新品信息，但是并不能吸引訪問者的注意力。 研究者首先觀察兩網(wǎng)站，分析網(wǎng)站以上十一項指標(biāo)，得出下表 1。 用戶體驗 《 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計設(shè)計報告 電子商務(wù)專業(yè) 11 圖 6 樂淘用戶體驗分析 《 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計設(shè)計報告 電子商務(wù)專業(yè) 12 圖 2 好樂買用戶體驗分析 通過對比分析，可以看出，樂淘網(wǎng)和好樂買的用戶體驗差別不是很大，但是還是可以看出細(xì)微的差別，樂淘網(wǎng)的首頁尺寸比好樂買小，樂淘網(wǎng)的重復(fù)鏈接比好樂買少，還有一個樂淘網(wǎng)比好樂買做的要好的地方是圖片的描述，樂淘網(wǎng) 100%的圖片加了描述，好樂買只有 %。 頁面分析 《 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計設(shè)計報告 電子商務(wù)專業(yè) 10 圖 4 樂淘網(wǎng)頁面分析結(jié)果 圖 5 好樂買頁面分析結(jié)果 在頁面結(jié)果分析（如圖 4，圖 5 所示）上看，樂淘網(wǎng)總得分領(lǐng)先好樂買，但是好樂買的關(guān)鍵字內(nèi)容比高于樂淘網(wǎng)，說明樂淘頁面內(nèi)容垃圾信息比好樂買略多。 《 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計設(shè)計報告 電子商務(wù)專業(yè) 9 第二章 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)分析 在線評估報告 以下測試數(shù)據(jù)皆來自 綜合分析 圖 2 樂淘網(wǎng)健康分析 圖 3 好樂買網(wǎng)健康分析 首先對兩者（如圖 2，圖 3）比較可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站 SEO 健康狀況以及用戶體驗健康狀況上，樂淘比 好樂買表現(xiàn)更佳，由于筆者使用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境問題，服務(wù)器健康狀況出現(xiàn)一定的偏差，與之前測量數(shù)據(jù)相比，差距較遠(yuǎn)，因此不列入比較。 （ 2） 優(yōu)化企業(yè)的網(wǎng)站，增強(qiáng)用戶體驗感。 （ 3）大量互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在看好鞋類 B2C 市場，因此整個網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境競爭非常激烈，同時 2020 年 1 月 9 日對外公布已經(jīng)獲得 3000 萬美元的第四輪融資 ，如何利用這筆投資進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷將是樂淘網(wǎng)必須面臨的問題。 三大鞋類 B2C 網(wǎng)站從這三方面上的比較也將是本行業(yè)營銷環(huán)境的重要體現(xiàn)，以及影響著網(wǎng)站以何種策略進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。 樂淘網(wǎng)和好樂買的總部均設(shè)在北京。 從地理位置分析： 《 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計設(shè)計報告 電子商務(wù)專業(yè) 8 拍鞋網(wǎng)總部毗鄰福建晉江，晉江也被業(yè)界譽(yù)為“中國鞋都”，是中國鞋企產(chǎn)業(yè)鏈非常發(fā)達(dá)的商業(yè)中心帶，也是中國著名的制鞋產(chǎn)業(yè)基地，匯集了眾多知名鞋類品牌。 拍鞋網(wǎng)，定位中國最大的全品鞋類綜合型平臺，商品架構(gòu)則以國 內(nèi)一線品牌，重點(diǎn)培植二三線品牌為主。 從產(chǎn)品架構(gòu)來看： 樂淘網(wǎng)和好樂買，均效仿美國 Zappos 運(yùn)營模式，定位鞋類在線垂直商城，商品結(jié)構(gòu)以國內(nèi)外一線品牌為主。 拍鞋網(wǎng)實行的自主采購 +實庫代銷的雙重模式，兼顧了兩種運(yùn)營模式的利弊點(diǎn)，企業(yè)對資金和商品價格及更 新的掌控更為有的放矢，更符合鞋類 B2C 整體的運(yùn)營規(guī)律。 從運(yùn)營模式看： 樂淘推行的是實庫代銷模式，減輕企業(yè)用于前期商品采購的資金壓力，能擁有更多的現(xiàn)金流去做推廣和服務(wù)，提升用戶的服務(wù)水準(zhǔn)，但也存在價格偏高，品牌供應(yīng)商資源受限制，特別在新品款的在線更新上，難以滿足日新月異的市場需求。 圖 1 艾瑞咨詢公布的鞋類 B2C排行榜單 圖 1 可以看出，樂淘網(wǎng)與排 名第二的好樂買、排名第三的拍鞋網(wǎng)均拉開了一定的距離，同時位于榜單前兩位的樂淘與好樂買在各方面競爭中都占據(jù)優(yōu)先地《 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計設(shè)計報告 電子商務(wù)專業(yè) 7 位，但相較于 樂淘和好樂買 ，拍鞋網(wǎng)在沒有大幅度廣告投入的情況下做出的成績，同時上述各平臺業(yè)績只占整個鞋類 B2C 市場的 1%左右，同當(dāng)前的市場規(guī)模相比仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)未形成壟斷，因此上述平臺極容易被趕超，說明當(dāng)前鞋類 B2C 網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境競爭十分激烈。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)報告顯示， 2020 年 3 月，主營鞋類的 B2C 購物網(wǎng)站中，月度總訪問次數(shù)過百萬次的有 7 家。至此，引爆了新一輪的互聯(lián)網(wǎng)搶鞋大戰(zhàn)，鞋類網(wǎng)站正在掀起新一輪燒錢大戰(zhàn)。 營銷環(huán)境分析 近日，鞋業(yè)電子商務(wù)融資頻繁。 《 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計設(shè)計報告 電子商務(wù)專業(yè) 6 2020 年 8 月 18 日，樂淘鞋類網(wǎng)站正式上線運(yùn)營， 2020 年 12 月， 樂淘再次榮獲 2020 年度“消費(fèi)者喜愛的網(wǎng)站 TOP100”榮譽(yù)， 2020 年 1 月，樂淘發(fā)布第三輪融資消息，聯(lián)創(chuàng)策源、老虎基金、德同資本共同注資樂淘 3000 萬美元。 樂淘網(wǎng)，是中國最大贈品運(yùn)動休閑鞋購物 網(wǎng)站和目錄銷售商，主要以正品休閑鞋為主營業(yè)務(wù)，并涉及運(yùn)動服裝、箱包等，形成一個影響力較大的休閑服飾網(wǎng)站。放心！盡情！樂淘！ 同時給廠商帶來更多、更精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者，并降低其運(yùn)營和銷售成本，減緩其現(xiàn)金流壓力。 主要經(jīng)營業(yè)務(wù)與經(jīng)營狀況 樂淘網(wǎng)的企業(yè)使命是：最好的品牌，最低的價格。 鞋類 B2C 是一個新興的市場，同時也是繼服裝、 3C 電器之后的第三大細(xì)分領(lǐng)域，競爭異常激烈，由于網(wǎng)上沒有明確關(guān)于鞋類網(wǎng)上市場的銷售數(shù)據(jù)，但從淘寶網(wǎng)公布的 2020 年度平臺銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，統(tǒng)計男鞋、女鞋、運(yùn)動鞋三個品目的銷售數(shù)據(jù)得出，全網(wǎng)成交量為 億元， 萬筆，其中淘寶商城交易量為 億元， 萬筆，其占據(jù)全網(wǎng)交易量的份額在不斷增長，從側(cè)面反映出鞋類 B2C 市場將具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。樂淘網(wǎng)自 2020 年開始，保持高速增長，穩(wěn)居鞋類 B2C 網(wǎng)站第一，市場份額遙遙領(lǐng)先第二名， 2020 年 5月，樂淘上海、廣州、北京 3 地倉庫分別擴(kuò)建成 1 萬平方米大倉，單倉庫容量50 萬雙鞋子，總?cè)萘窟^百萬雙鞋子，日均訂單量過 萬?！? 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計設(shè)計報告 電子商務(wù)專業(yè) 3 Google 排名監(jiān)測工具： ( 相似頁面檢測工器： ( Dance 工具： ( 查詢關(guān)鍵字使用頻率工具： ( 網(wǎng)站排名、收錄查詢 中文網(wǎng)站排行 TOP100 全球網(wǎng)站排行 TOP500 網(wǎng)站速度測試 ALEXA 查詢 1 Whois 信息查詢 1 baidu 關(guān)鍵詞搜索量查詢 1 google 關(guān)鍵詞搜索趨勢查詢 1站長常用查詢工具 （四）網(wǎng)絡(luò)營銷完善方案 為企業(yè)網(wǎng)站推廣提出完善方案。通過企業(yè)所在行業(yè)和主要產(chǎn)品為關(guān)鍵詞，并利用如下工具可以大致了解企業(yè)網(wǎng)站的推廣力度，從而為下一步 提出完善意見提供 依據(jù)。應(yīng)該對網(wǎng)站評價指標(biāo)分?jǐn)?shù)偏低的項目進(jìn)行細(xì)致地說明，這是下一步選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方法和工具的重要依據(jù)。 （二）企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)分析 可以結(jié)合下