逸泉國際大酒店開業(yè)宣傳推廣方案-116p-文庫吧資料
2024-11-19 22:26本頁面
【正文】 花，變不可能為可能，強勢推出“逸泉國際大酒店”的新生態(tài)商務酒店的特質(zhì)。,新品牌，知名度低 交通較不便 不具備承接大型室內(nèi)展會的場所,目標對象對高品位休閑、居住場所、培訓基地的追求,競爭對手眾多,S O W T,?,廣州周邊地區(qū),SWOT分析（酒店）,位于溫泉盛地 高檔品位、配套 齊全（含高爾夫球場）,新品牌，知名度低,清晰、突出的品牌個性對消費者的吸引,眾多地區(qū)的挑戰(zhàn),S O W T,?,競爭對手情況,?,酒店：從化,廣東溫泉賓館等，在從化有一定知名度，配套齊全，檔次較高，但就商務一塊，除配套外，尚無明顯品牌特征。,?,在酒店開業(yè)慶典、對外宣傳、系列活動之前，我們會圍繞相關主題，在《廣州日報》、《羊城晚報》、《新快報》、《南方都市報》、《信息時報》、《粵港信息日報》、《商旅導報》、《生活元素》、《生活速度》、《共鳴雜志社》、廣州電視臺、廣東商臺等多家雜志和媒體中間選擇適合本項目的媒體，進行軟廣和硬廣投放,?,我們的項目定位和市場推廣模式，來源于詳盡的市場調(diào)查和分析，包括競爭對手的了解定位，品牌建立與消費者的分析、SWTO分析等。 商務聚會時，選擇逸泉。 要培訓時，選擇逸泉。 將酒店的休閑、商務特性發(fā)揮到極致。,?,另外，我們還會在以后借廣州繁榮的商業(yè)為樹，列一系列的活動方式，以維持和發(fā)展長期的目標客戶，建立逸泉不可替代性，執(zhí)行時立細案 。,?,活動方式六：特色宣傳,（借美食餐飲開花） 目的： 引進從化農(nóng)家宴等從化具有地方特色的產(chǎn)品，引進溫泉月，特色溫泉游等活動。推出尋找從化百歲健康老人活動。 將酒店的完整康樂配套設施形象立體的呈現(xiàn)在目標客戶群體面前,?,活動方式四：快樂家庭，溫馨從化游,（借世間真情之樹開花） 目的： 以套餐形式，溫馨的家庭旅游為方向，鎖定白領，培養(yǎng)白領的周末休閑消費習慣。以領導力培訓、拓展訓練等有價值的培訓內(nèi)容，培育一批有較強消費能力的大型企事業(yè)單位客戶。 公益的活動，社會傳播力度廣，有助于增強酒店的品牌及口碑。提升酒店的整體公益形象。 全年入住時間如未達到購買時間的百分之九十，可退款百分之十，消除客戶購買過多會產(chǎn)生浪費的疑慮，以人性化消除與客戶的距離感。 鼓勵客戶將酒店做為休閑培訓基地，培養(yǎng)企業(yè)及其員工共同的消費習慣。 目的： 以捆綁式銷售吸引商務目標客戶最大限度入住酒店。（比如送小會議室一天，或總統(tǒng)套房一天、或是送康樂票、高爾夫球票一次）等。如購買者買有十次標間居住權，可一次性整體安排十個標間入住一日，或分次住。購買后憑券入住。 現(xiàn)在消費者想法：逸泉國際大酒店，未聽過 廣告后消費者想法：逸泉國際大酒店,五星級,集休閑商務為一身,位于從化,具全方位系統(tǒng)化商務培訓體系,員工培訓、高檔次會議、商務接待、休閑放松可以去那里。,?,開花三步曲,開業(yè)前 開 業(yè) 開業(yè)中 借酒店開張宣傳、廣告、公關活動之勢，達到我們推廣的目的。 長期：在眾多的競爭對手中脫穎而出，令消費者在消費決策時將首選逸泉國際大酒店。400 平米多功能國際會議廳，多間中小型會議室。 達到目的： 二十一世紀的新商務方式=逸泉國際大酒店 二十一世紀的新度假方式=逸泉國際大酒店 二十一世紀的新培訓基地=逸泉國際大酒店,傳播目標：,?,傳 播 的 強 勢 基 礎,?,背景優(yōu)勢,逸泉國際大酒店由華南最具實力的房地產(chǎn)開發(fā)公司——廣州城建開發(fā)集團按五星級標準投資建設、廣州頂級商務會展酒店東方賓館的酒店管理公司擔綱管理顧問，是一間兼具商務會議與休閑度假功能的園林生態(tài)酒店,?,產(chǎn)品優(yōu)勢,逸泉國際大酒店： 從化唯一一家五星級酒店，一流的服務，一流的享受。,?,以有效的傳播途徑，“以世界的眼光，引領全態(tài)商務革命”的主題思想為主導，將二十一世界的新商務方式深入人心。沒有謀略者不成大事，必?。徊荒苤褐笋{馭形勢者，必敗；盲目投入不分析市場，閉門造車者敗。
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