【正文】 距離》是城市頻道一檔王牌的新聞資訊深度報道類直播欄目，收視率一直穩(wěn)居南京地區(qū)電視新聞節(jié)目榜首，去年五月升級改版以來，節(jié)目著重推動城市頻道及《零距離》品牌向江蘇省域邁進，省網(wǎng)收視率大幅度提升；2010年6月綜合性法制欄目《法治集結(jié)號》全新開播，深入全面的法制類新聞和法制專題報道，使頻道收視率和美譽度迅速上升；加之《第一劇場》、《萬家燈火》穩(wěn)定的受眾群體，江蘇城市頻道收視率在南京地區(qū)長年位于各頻道首位，晚間黃金時段市場份額占有率20%，成為江蘇“第一地面頻道”。優(yōu)質(zhì)人群 黃金區(qū)域中高收入人群：江蘇衛(wèi)視更具優(yōu)勢 較第二名高出16% 華東區(qū)域：江蘇衛(wèi)視晚間列所有上星第一GDP前50城市：晚間3小時，江蘇衛(wèi)視均省級第一 雙翼并展 一飛沖天電視?。?部入圍前8強，所有12部入圍30強 自辦節(jié)目：《非誠勿擾》打破近五年來節(jié)目收視最高紀(jì)錄《人間》長清不老，連續(xù)四年奪冠《跨年演唱會》殺出九重包圍，榮登榜首《幸福晚點名》深受年輕人青睞多面渠道 影響大增強勢覆蓋：江蘇衛(wèi)視入戶率省級衛(wèi)視第一 唯一覆蓋所有337個地級市 品牌價值：江蘇廣電榮膺中國500最具價值品牌 居省級廣電第一網(wǎng)絡(luò)影響：江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)搜索量、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)視頻量均居所有節(jié)目之首。到2009年底，已基本全面覆蓋了全國337個地級市，完成了戰(zhàn)略意義上的重大突破。覆蓋率2008年，江蘇衛(wèi)視的覆蓋工作進入了“強化高端 擴大基礎(chǔ)”的全新戰(zhàn)略階段，在維持并鞏固了全國35個中心城市的全部有效覆蓋的基礎(chǔ)上，開始了一方面查漏補缺，另一方面主攻高端渠道建設(shè)，將在消費力旺盛的地區(qū)和商務(wù)人群中影響力強的優(yōu)勢進一步擴大。同時段所有衛(wèi)視中，排名也數(shù)一數(shù)二。節(jié)目收視江蘇衛(wèi)視作為江蘇廣播電視總臺坐擁江蘇、做強華東，走強全國的一個重要窗口，一直發(fā)揮著舉輕若重的作用，2004年江蘇衛(wèi)視確立了以情感為特色的頻道定位，通過一系列卓有成效的節(jié)目創(chuàng)新，形成了差異化的競爭優(yōu)勢，收視率一路攀升，在全國省級衛(wèi)視激烈競爭勝利突圍，成功進入省級衛(wèi)視的第一方陣。2010年江蘇衛(wèi)視全面升級，以“情感世界 幸福中國”為頻道定位，立志成為國內(nèi)最優(yōu)秀、最具特色的電視播出平臺之一！2010年大事記：2010年6月6日《非誠勿擾》%，刷新中國內(nèi)地周末綜藝節(jié)目收視！頻道宣傳口號：情感世界，幸福中國（2010年）；情感世界（2008年）；情感天下（2004年）； 2004年，江蘇衛(wèi)視頻道以其獨特的情感定位脫穎于全國省級衛(wèi)視頻道，08年上半年收視排名成長最快的衛(wèi)星頻道，全國衛(wèi)視排名第二，其率先覆蓋全國31個省會直轄市，并完全覆蓋全國337個地市級，地市綜合覆蓋率達到100%，即將達到100%，牢牢把握全國市場。要想走出這種在夾縫中生存的困境就必須進行創(chuàng)新建立新機制突出自己的品牌特色設(shè)備、管理、財力、節(jié)目質(zhì)量、品牌競爭力等都直接地影響它的發(fā)展要在眾多電視臺競爭中獲得一席之地還根據(jù)自身特點來創(chuàng)建品牌節(jié)目并在實踐過程中不斷改進、創(chuàng)新從創(chuàng)意上提高節(jié)目競爭能力最終樹立品牌。這是一個“定位——調(diào)整——重新定位”的動態(tài)過程。觀眾的收視習(xí)慣、收視喜好時時刻刻都在變化節(jié)目一定要緊跟觀眾的需求。（四）衛(wèi)視要不斷創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新機制衛(wèi)視頻道的問題還在于缺乏創(chuàng)新內(nèi)容匱乏形式比較單一容易失去觀眾。如湖南臺的《勇往直前》這是一檔以驚險挑戰(zhàn)為內(nèi)容由全國知名的文藝、體育、娛樂明星參與挑戰(zhàn)一些很有難度的項目并通過自己的努力為希望小學(xué)捐款獻愛心的節(jié)目。但當(dāng)下衛(wèi)視頻道的娛樂節(jié)目還不盡如人意不少節(jié)目缺少入文內(nèi)涵沒有顧及觀眾的感受以及調(diào)動觀眾參與。（三）推出“綠色”娛樂加強娛樂節(jié)目的互動傳播。本土化地域文化特點包括人文資源、風(fēng)土民情、山水名勝、地方戲曲等等這些都可以為欄目提供相應(yīng)的素材。這是成就品牌頻道關(guān)鍵。（二）尋求差異化打造具有本土地域文化特點的節(jié)目。即那些知識豐富、靈活機敏、風(fēng)格獨特、富有感染力、具有個性的主持人。第四有特色的主持人。節(jié)目制作者和編排者應(yīng)該在節(jié)目編排上下功夫。通過細分市場我們可以找到對應(yīng)不同群體收視習(xí)慣的“黃金時間”。不問人群的作息時間和收視興趣不一樣。如湖南衛(wèi)視的《超級女聲》江西衛(wèi)視的《傳奇故事》等。對電視媒體而言必須要有長久吸引觀眾視線的品牌節(jié)目否則將很難長期立足。對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說。形象宣傳片還是節(jié)目的字幕系統(tǒng)演播室設(shè)計廣告語等要統(tǒng)一要有自己的風(fēng)格。要在整體頻道包裝上下功夫。越是知名度高的品牌頻道、品牌欄目就越能給電視媒體帶來更多的經(jīng)濟效益和社會效益。21世紀(jì)的電視媒體市場競爭只會是越來越激烈。三、衛(wèi)視頻道未來的發(fā)展 衛(wèi)視頻道所面臨的競爭十分明顯要想使自己處于領(lǐng)先地位在全國衛(wèi)視中站住腳跟就必須走改革之路。此外數(shù)字電視、移動電視也在蓬勃發(fā)展他們分散了人們的注意力跟衛(wèi)視頻道爭分一塊蛋糕無形中又增加了衛(wèi)視頻道的壓力。除了電視媒體還有許多媒體也在搶占受眾市場。應(yīng)該說當(dāng)前的“沖擊不大”不久的將來可能會變成“危機四伏”衛(wèi)視頻道要有居安思危的意識。但隨著對外開放的發(fā)展國際化的加劇。中國加入WTO之后境外電視媒體也開始陸陸續(xù)續(xù)進入了中國市場現(xiàn)在已經(jīng)有許多境外媒體在北京、上海等地落戶。它所要面對的是全國觀眾在節(jié)目選擇的范圍上會更加廣泛但在挖掘深度上尤其是在做本土區(qū)域特色的節(jié)目時地方臺更能凸顯優(yōu)勢。但地方臺面對的受眾更加細分化它只面對一個區(qū)域的觀眾所以它的節(jié)目可以更加貼近百姓的生活。面對著如此強勢的中央臺衛(wèi)視頻道只能望塵莫及。它所擁有的優(yōu)勢和實力是衛(wèi)視頻道無法比擬的。(一)來自中央臺和地方臺的壓力。在未來的一段時間內(nèi)這種發(fā)展不平衡的現(xiàn)象還將持續(xù)。到2007年。根據(jù)2001年央視調(diào)查咨詢中心媒介研究部發(fā)布的《全國衛(wèi)視頻道競爭狀況分析》一文當(dāng)時省級衛(wèi)視排名前五名的是山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、上海衛(wèi)視。(四)衛(wèi)視發(fā)展不平衡。但目前有許多娛樂節(jié)目缺乏人文內(nèi)涵只是一味地在“愚樂”觀眾品位低俗給整個社會都會帶來很不好的影響。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)各種娛樂節(jié)目雖然豐富了衛(wèi)視頻道的節(jié)目樣式。就其形態(tài)而言現(xiàn)在的娛樂節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)了綜藝類、益智類、游戲類、真人秀等多種形式比原來的娛樂節(jié)目有了很大的改變。(三)娛樂類節(jié)目缺乏人文內(nèi)涵。但精品電視劇畢竟是有限的不能滿足播映的需要為了爭奪收視率往往一部電視劇有數(shù)十家衛(wèi)視頻道一起播出。電視劇一直是電視臺創(chuàng)收的大戶據(jù)了解在每年全國二三百億元的廣告收入中由電視劇拉動的廣告約占50至60左右。就是你在播什么節(jié)目我就跟著播什么節(jié)目這在電視劇的播放上尤其明顯。為了提高自己的收視率。在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場競爭行為稱為“同質(zhì)化競爭”。(一)同質(zhì)化競爭嚴重?！娟P(guān)鍵詞】同質(zhì)化 品牌 競爭 創(chuàng)新一、衛(wèi)視頻道發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題近幾年來衛(wèi)視頻道發(fā)展迅速彼此間競爭十分激烈。尤其是衛(wèi)視頻道它不僅要面對央視、地方臺、境外臺的內(nèi)外圍困和競爭本身也存在同質(zhì)化嚴重等現(xiàn)狀。從以上幾個方面可以看出，湖南衛(wèi)視已成為1個文娛業(yè)的航母，它所展現(xiàn)出來的承載能力不但拉動湖南省，也給整個中部地區(qū)，以致全國文娛業(yè)的發(fā)展注入了 活氣幾年來湖南衛(wèi)視始末在不停發(fā)展自己的優(yōu)勢欄目，不僅增加自己欄目的文化底蘊，使之越發(fā)有藝術(shù)性，而且也真正使成為事實了湖南衛(wèi)視“全國收視，全國籠罩，全國品牌，全國影響” 的方針。樂觀、熱情、富有創(chuàng)造力的主持人則是頻道的最佳選擇如何炅，汪涵，楊樂樂，等明星主持人，他們所帶給湖南衛(wèi)視的“明星效應(yīng)”也成為湖南衛(wèi)視經(jīng)營中的一大亮點，這也是湖南衛(wèi)視品牌打造的重要因素之一。，不停推出新節(jié)目、新產(chǎn)品例如，在推廣“快女”上，《快樂大本營》、《每天向上》等文娛節(jié)目上也會時不時地播報一下最新進程項或幕里故事，通過這些辦法，湖南衛(wèi)視到達了資源的最大限度利用和開發(fā)?！短煜屡恕窓谀拷o湖南熒屏帶來的是清新、脫俗的典雅之氣，它將以更加開拓的視野、更富人道精神的選題、更具親和力談話和湖南熒屏在一起。以獨播劇打造后黃金收視段，以其獨特性吸引觀眾錯位式編排，使得湖南衛(wèi)視更為引人矚目。而晚間 10點之間的自制節(jié)目和后晚間的《金鷹獨播劇場》呼應(yīng)，加上白天劇場時段和午間新聞及節(jié)目重播帶，湖南衛(wèi)視形成了白天、晚間黃金時段和后晚間時段三個極具競爭力時段的“三足鼎立”局勢呼應(yīng)，加上加上白天劇場時段和午間新聞及節(jié)目重播帶，湖南衛(wèi)視形成了白天、晚間黃金時段和后晚間時段的“三足鼎立”局勢，09 年晚間黃金時段自制節(jié)目帶的加強，使得整個格局變得更加合理強大成為了湖南衛(wèi)視獨有競爭力。從2006年初開始，湖南衛(wèi)視對其晚間節(jié)目編排做出重大調(diào)整，電視劇正式退出晚間黃金時段，安排至22:00往后的時段播出原來的黃金時段則被用來播放自辦欄目，這個新調(diào)的電視劇播放時段已被打造成為具備光鮮特色和黃金品質(zhì)的“后”