【正文】 段戰(zhàn)術(shù)安排整合營(yíng)銷傳播階段性策略與組合●籌備期策略 ●試銷期策略 ●引銷期策略 ●強(qiáng)銷期策略 ●促銷期策略（三）整合廣告宣傳服務(wù)具體設(shè)計(jì)內(nèi)容 項(xiàng)目 類別 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分 基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分 事物用品系統(tǒng) 應(yīng)用設(shè)計(jì)部分 施工現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 內(nèi)容項(xiàng)目標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)色彩 象征圖形及延展圖形 標(biāo)準(zhǔn)組合及延展組合 名片/信封/信紙/工作卡/各類銷售表單 便箋紙/公文紙 傳真紙首頁(yè) 文件袋/資料袋 手提袋/紙杯 工地現(xiàn)場(chǎng)包裝 工地廣告牌 工地圍墻設(shè)計(jì) 導(dǎo)示牌 立柱掛旗 條幅 招示布 停車場(chǎng)標(biāo)牌 歡迎標(biāo)牌 6 應(yīng)用設(shè)計(jì)部分 售樓處形象設(shè)計(jì) 銷售中心形象背景牌 銷售中心接待臺(tái) 銷售中心形象背景板 銷售中心接待區(qū)域 銷售中心展示區(qū)域 售樓處POP設(shè)計(jì) 其他宣傳品設(shè)計(jì) 銷售中心禮儀設(shè)計(jì) 應(yīng)用設(shè)計(jì)部分 樣板間包裝 設(shè)計(jì)概念介紹 樣板間導(dǎo)示牌戶型標(biāo)牌 通路氛圍布置 展示空間功能牌 應(yīng)用設(shè)計(jì)部分 外賣場(chǎng)包裝 活動(dòng)輔助品設(shè)計(jì) 相關(guān)印刷品設(shè)計(jì) 相關(guān)禮品設(shè)計(jì) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì) 看樓專車 大氣球豎幅 招示布 應(yīng)用設(shè)計(jì)部分 項(xiàng)目外延設(shè)計(jì) 售樓書設(shè)計(jì)（含單張、戶型、折頁(yè)等）資料袋 銷售人員名片 銷售人員工作牌 價(jià)格單頁(yè) 折頁(yè) 廣告創(chuàng)意 媒介廣告設(shè)計(jì)平面媒體媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺(tái)廣告、雜志廣告 廣告創(chuàng)意 戶外廣告設(shè)計(jì) 車體廣告設(shè)計(jì) 候車亭廣告設(shè)計(jì) 路牌廣告設(shè)計(jì)/大型pop看板設(shè)計(jì) 燈箱廣告設(shè)計(jì) 公關(guān)活動(dòng)和營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 開工儀式、開盤儀式、現(xiàn)場(chǎng)展銷以業(yè)推廣 及 業(yè)主嘉年華會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì) 展會(huì)、各種新聞發(fā)布會(huì)展（會(huì)）場(chǎng)設(shè)計(jì) 專家論壇或各媒體專題討論策劃、控制媒介軟性文章撰寫 公關(guān)活動(dòng)和營(yíng)外聯(lián)活動(dòng) 咨詢活動(dòng)、業(yè)推廣 公益活動(dòng)、聯(lián)誼活動(dòng)等相關(guān)設(shè)計(jì) 公關(guān)活動(dòng)和營(yíng)外聯(lián)活動(dòng) 針對(duì)目標(biāo)客戶群的其他促銷活動(dòng)設(shè)業(yè)推廣 計(jì) 7針對(duì)其他行業(yè)聯(lián)合促銷活動(dòng)設(shè)計(jì) 附件二： 乙方項(xiàng)目專案小組工作內(nèi)容概要一、營(yíng)銷推廣策略（綱要）二、階段營(yíng)銷推廣計(jì)劃三、各階段媒體發(fā)布計(jì)劃四、效果分析評(píng)估五、營(yíng)銷推廣所涉及的所有平面表現(xiàn)六、銷售現(xiàn)場(chǎng)VI延展設(shè)計(jì)七、賣場(chǎng)VI延展設(shè)計(jì)a)媒體整體方案及媒體計(jì)劃、評(píng)估 b)開盤前銷售道具準(zhǔn)備概念提示八、所涉及的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意內(nèi)容報(bào)紙媒體、戶外媒體平面廣告設(shè)計(jì)，電視媒體、廣播媒體腳本創(chuàng)意配合項(xiàng)目營(yíng)銷活動(dòng) 的廣告設(shè)計(jì)配合項(xiàng)目展示活動(dòng)的展示設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行案（綱要）九、所涉及的階段軟文章的撰寫；十、每月底向甲方提交下一個(gè)月的工作計(jì)劃；十一、每月底向甲方提交下一個(gè)月的媒體組合計(jì)劃；十二、每月主動(dòng)召集專案組成員與甲方舉行不定期的碰頭會(huì)。補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力； 7．4合同期內(nèi)，所有作品及成果歸甲方所有。在合作過程中，甲方有權(quán)要求乙方更換有關(guān)人員。6．3在乙方按時(shí)完成各階段工作的前提下，如甲方?jīng)]有按合同條款支付乙方費(fèi)用，延期付款超過十五日，乙方有權(quán)單方面解除合同，并追賠該月服務(wù)費(fèi)。五、違約責(zé)任 5．1甲方未能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提供乙方所需的有關(guān)基礎(chǔ)資料說明，或未能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對(duì)乙方創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案提出明確的修改意見，則乙方完成工作時(shí)間相應(yīng)順延； 5．2甲方未在合同期內(nèi)按時(shí)付款，逾期十日后，每逾期一日，%作為違約金；乙方未在約定期限內(nèi)完成工作的，每逾期一日，%作為違約金，付款日期相應(yīng)順延；若月內(nèi)連續(xù)兩次未能按雙方規(guī)定的時(shí)間推進(jìn)計(jì)劃并完成相應(yīng)工作時(shí)，乙方應(yīng)向甲方支付當(dāng)月服務(wù)費(fèi)的10%作為違約金； 5．3 本合同一經(jīng)生效，甲乙雙方不得無故擅自解除合同，不時(shí)則擅自解除合同的一方應(yīng)負(fù)違約賠償責(zé)任，違約金為本合同總金額的10%。（在甲方要求前提下，為保證宣傳物料的品質(zhì)，乙方可以代辦）4．5乙方的廣告創(chuàng)意如使用他人著作權(quán)，應(yīng)當(dāng)取得著作權(quán)人同意并承擔(dān)該費(fèi)用。此類費(fèi)用發(fā)生需事先知會(huì)甲方，并經(jīng)甲方同意后方可實(shí)施。4．3付款方式： 甲乙雙方在合同簽訂后三日內(nèi)向乙方支付全額前期策劃費(fèi)￥800， 元整，并支付當(dāng)月服務(wù)費(fèi)￥ 元整，以后支付方式為每月7日前。2四、費(fèi)用及核算 4．1收費(fèi)方式：月服務(wù)費(fèi)制+前期策劃費(fèi) 4．2計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（RMB）月服務(wù)費(fèi)按人民幣：￥（肆萬伍仟元整/月）。3．3甲方權(quán)利 l 甲方對(duì)乙方提交的各種方案有提出修改和否決的權(quán)利； l 在甲方支付本合同規(guī)定的相應(yīng)服務(wù)費(fèi)后，乙方的廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)成果歸甲方共有。三、雙方責(zé)權(quán) 3．1甲方責(zé)任 l 甲方應(yīng)向乙方提供設(shè)計(jì)工作中所需工程進(jìn)度、開盤時(shí)間等各類基礎(chǔ)資料及咨詢等； l 甲方應(yīng)按雙方商定的工作時(shí)間推進(jìn)計(jì)劃并對(duì)乙方工作內(nèi)容進(jìn)行審核或認(rèn)可，以使乙方對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行修正和實(shí)施； l 甲方須提供乙方駐場(chǎng)人員相關(guān)辦公場(chǎng)所、設(shè)備及住宿； l 甲方應(yīng)按合同規(guī)定的時(shí)間向乙方支付費(fèi)用，以便乙方順利進(jìn)行工作。2．3甲乙雙方共同根據(jù)銷售情況制定宣傳推廣的工作計(jì)劃，確定工作階段、完成時(shí)間。錦鈺大廈）的整體廣告推廣工作；整體廣告宣傳推廣工作內(nèi)容如下： 1．2．1執(zhí)行甲乙雙方確定的關(guān)于本項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃傳播策略和思路； 1．2．2根據(jù)甲乙雙方商定的工作計(jì)劃進(jìn)行廣告創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)安排、營(yíng)銷推廣； 1．2．3項(xiàng)目所需各類銷售工具的設(shè)計(jì)（主要內(nèi)容見附件一）； 1．2．4參與整體品牌推廣有關(guān)的設(shè)計(jì)、策劃。補(bǔ)充協(xié)議 與本協(xié)議具有同等法律效力； 7．3本合同壹式貳份,甲乙雙方各持壹份。在合作 過程中，甲方有權(quán)要求乙方更換有關(guān)人員。6．4 若因乙方人員泄露商業(yè)機(jī)密或散播不實(shí)信息，對(duì)甲方項(xiàng)目形象造成嚴(yán)重?fù)p害，甲方有權(quán)單方面解除本合同，并由乙方承擔(dān)違約責(zé)任。6．2在乙方按時(shí)完成各階段工作的前提下，如甲方?jīng)]有按合同條款支付 乙方費(fèi)用，延期付款超過十日，乙方有權(quán)單方面解除合同，并追賠該月服 務(wù)費(fèi)。 乙方未在約定期限內(nèi)按時(shí)完成創(chuàng)意、策略創(chuàng)作的，每逾期一日，%作為違約金；如因延期對(duì)甲方造成損失的，除扣除當(dāng)月服務(wù)費(fèi)后，甲方保留追究其違約責(zé)任的權(quán)利。4．4關(guān)于發(fā)布代理以及制作工作 在合作期間，甲方可選擇安排乙方完成甲方的報(bào)紙廣告、夾報(bào)印刷、直投代理以及相關(guān)銷售物料的印刷以及制作等相關(guān)工作。其他可能發(fā)生的租片、模特、拍攝等費(fèi)用，乙方在每月的最后一個(gè)星期向甲方結(jié)算、收取，以甲乙雙方代表簽字確認(rèn)為準(zhǔn)。4．3付款方式： 甲乙雙方在合同簽訂后三日內(nèi)，甲方須預(yù)付乙方第一個(gè)月廣告服務(wù)費(fèi)，其余費(fèi)用結(jié)算為每月20日前支付。3．4乙方權(quán)利 ● 凡經(jīng)乙方設(shè)計(jì)并對(duì)外公開的作品，乙方擁有在不影響甲方作品的適當(dāng)位置上的署名權(quán)。3．2乙方責(zé)任 l 乙方需有專門人員組成項(xiàng)目工作小組，制定工作流程； l 乙方按甲乙雙方共同達(dá)成的項(xiàng)目工作計(jì)劃書按時(shí)有效進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)； l 乙方按每項(xiàng)工作制定工作時(shí)間推進(jìn)表，并與甲方溝通確定，乙方按雙 方商定的時(shí)間推進(jìn)計(jì)劃進(jìn)行工作，并按時(shí)間表節(jié)點(diǎn)要求及時(shí)向甲方提供成品作品； l 甲方有權(quán)對(duì)乙方提交的策