【正文】 公眾號(hào)直接對(duì)話，對(duì)話內(nèi)容會(huì)在微信公眾號(hào)的后臺(tái)顯示。對(duì)訂閱者而言，除被動(dòng)接收公眾號(hào)的群發(fā)信息外，也可以通過回復(fù)公眾號(hào)的置頂關(guān)鍵字，完成信息的主動(dòng)獲取。接收群發(fā)消息，掌握公眾號(hào)的消息動(dòng)態(tài)是用戶訂閱公眾號(hào)的初衷。所謂消息群發(fā)即為公眾號(hào)主動(dòng)向訂閱者推送內(nèi)容，這是微信公眾號(hào)的一項(xiàng)基本功能，也是微信公眾號(hào)使用頻率最高的一項(xiàng)功能。這樣的效果非常好的，一次小調(diào)查，通常會(huì)收到幾百條用戶回復(fù)，這樣我們既實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，也更了解用戶，而用戶也能看到他們想要的內(nèi)容，應(yīng)該說是多贏的結(jié)果[12]。推送形式：是指內(nèi)容不一定都是圖文專題式的，也可以是一些短文本，文本字?jǐn)?shù)一般一兩百字左右，關(guān)鍵在于內(nèi)容能引發(fā)的讀者思考，產(chǎn)生思想的火花，形成良好的互動(dòng)效果。推送頻次：一周一般超過三次，太多了會(huì)打擾到用戶，最壞的后果可能是用戶取消對(duì)你的關(guān)注；當(dāng)然，太少了用戶也會(huì)抱怨，覺的你的微信只是一個(gè)擺設(shè)，根本不會(huì)從你這里獲得什么。第二個(gè)就是要有很（7 1）好的互動(dòng)功能，這就要求微信公眾平臺(tái)要根據(jù)自身的實(shí)際，與受眾進(jìn)行一定的互動(dòng)活動(dòng)，不能單方面的推送一些推文，要多了解受眾的需求，可以通過不同的形式開展一些網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)調(diào)查，有獎(jiǎng)回訪等不同的形式，來與受眾進(jìn)行一定的互動(dòng)，通過互動(dòng)了解受眾最想要看到那些東西，最可能喜歡那些東西，這些東西是不是可以進(jìn)一步的進(jìn)行優(yōu)化細(xì)分。 信息推送缺乏針對(duì)性眾所周知，微信公眾號(hào)是要在兩個(gè)方面下功夫，第一個(gè)就是微信信息推送要及時(shí)，并且推文信息要有針對(duì)性不能隨意的推送，要根據(jù)客戶的個(gè)人喜好，要推送出來的推文的質(zhì)量上是過關(guān)的，也就是說推文要符合社會(huì)主義價(jià)值觀，多弘揚(yáng)真善美的東西，能夠觸碰人心靈的推文才是深受客戶喜歡的推文，才算是有價(jià)值的推文，反之，推送一些廣告甚至一些暗黑性質(zhì)內(nèi)容的推文給客戶肯定是不行的。以上我們?cè)诤芏嗟膰?guó)內(nèi)網(wǎng)站上見到的確實(shí)很多，也是一種十分普遍的現(xiàn)象。讓更多的標(biāo)題黨的生根發(fā)芽有個(gè)一個(gè)非常肥沃的土壤。網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管也變得不容樂觀，很多的自媒體平臺(tái)雖然已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)實(shí)名制，但是這里的深層次的監(jiān)管還是需要嚴(yán)格起來，實(shí)名登記制要做細(xì)做嚴(yán)。我們也知道其實(shí)這些標(biāo)題黨所發(fā)的一些信息根本可行度很低，很少有價(jià)值可言，但是現(xiàn)在這種現(xiàn)象特別嚴(yán)重，從過去的一些小報(bào)記者，到一些不入流的網(wǎng)絡(luò)媒體，如今發(fā)展到一些具有影響力的大型門戶網(wǎng)站也開始跟風(fēng)，開始成為標(biāo)題黨行列的一員。微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)缺陷“標(biāo)題黨”現(xiàn)象當(dāng)前很多的微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過程中出現(xiàn)了很多的缺陷，其中很重要的一點(diǎn)就是“標(biāo)題黨”現(xiàn)象非常的嚴(yán)重。邏輯思維公眾號(hào)通過復(fù)盤整個(gè)活動(dòng)，羅輯思維公眾號(hào)在進(jìn)行“自商業(yè)”的嘗試。這也就是說，客戶選擇去關(guān)注一個(gè)企業(yè)微信公眾號(hào)就很容易形成一種不好的印象，那就是企業(yè)不停的通過微信公眾號(hào)向客戶推送一些商業(yè)廣告，盡管這些廣告對(duì)于關(guān)注客體來說是一種信息垃圾，企業(yè)依然選擇推送，那么這就一種不好的模式，很容易受到客戶的屏蔽。隨著自媒體黃金時(shí)代的到來，越來越多的企業(yè)逐漸嘗到自媒體微信公眾號(hào)平臺(tái)的甜頭，企業(yè)是為了獲得利益的最大化，然而在當(dāng)今社會(huì)廣告費(fèi)用已經(jīng)成為企業(yè)對(duì)外支出的一個(gè)十分龐大的支出。第三類是企業(yè)類微信公眾號(hào)。傳統(tǒng)媒體主要包含報(bào)紙，各種刊物，電視節(jié)目以及最早的廣播等形式出新在（5 1）人們的生活中。運(yùn)營(yíng)難度因此變得很大，受眾沒有積極性去關(guān)注，也沒有什么廣告，盈利更不用談，久而久之，這些政務(wù)微信公眾號(hào)就淪為僵尸號(hào)。作為政府服務(wù)的微信平臺(tái)就要承擔(dān)公共服務(wù)的機(jī)能，既要堅(jiān)持實(shí)時(shí)更新，還要做好相關(guān)的解釋，發(fā)布，傳遞等工作，推送的信息中不得加入任何的廣告東西，否則審查這一關(guān)肯定過不去。第一類政務(wù)微信公眾號(hào)。通過調(diào)查目前出現(xiàn)的不同種類的微信公眾號(hào)的運(yùn)作公司以及歸屬行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)公司的不同，包括實(shí)力大小，規(guī)模大小，發(fā)展?jié)摿Φ?，這些都會(huì)對(duì)所經(jīng)營(yíng)的微信公眾號(hào)帶來不同的影響。可以說自媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)到來，微信作為自媒體的典型代表，未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∫暋：芏嗟南M(fèi)者通過公眾號(hào)購(gòu)買一些培訓(xùn)，考試，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，這些都可以通過網(wǎng)上銀行提供的接口進(jìn)行轉(zhuǎn)賬付款。在微信平臺(tái)，無論是語(yǔ)言培訓(xùn)、職業(yè)考試、技能培訓(xùn)、挖掘一些網(wǎng)絡(luò)推文受眾的個(gè)人喜好，這個(gè)過程中作為通過網(wǎng)絡(luò)普及教育或者進(jìn)行專門的網(wǎng)絡(luò)職業(yè)培訓(xùn)的主體來說，這一點(diǎn)都是可以通過網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)進(jìn)行的。微信公眾平臺(tái)的興起主要是基于這種關(guān)注功能，進(jìn)而帶來更多的用戶互動(dòng)。自媒體時(shí)代下微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn) 自媒體的黃金時(shí)代如今，微信公眾號(hào)作為微信平臺(tái)上內(nèi)容的生產(chǎn)者已成為受眾獲取信息的重要渠道，越來越多的為新用戶開始針對(duì)微信中的關(guān)注功能感興趣，很多的微信公眾平臺(tái)號(hào)也開始將“關(guān)注”功能作為未來商業(yè)繁榮的一個(gè)方向。越來越多的微信公眾號(hào)平臺(tái)讓眾多的微信用戶去關(guān)注，就難免會(huì)出現(xiàn)一些雜亂無章的現(xiàn)象，為了使得微信公眾號(hào)平臺(tái)更加的易于讓眾多的微信用戶方便關(guān)注和使用，我們針對(duì)不同的微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的所屬關(guān)系和行業(yè)類別，進(jìn)行了較為科學(xué)的分類：第一類是政務(wù)類微信公眾號(hào)平臺(tái)、第二類是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體類微信公眾號(hào)平臺(tái)，第三類是基于企業(yè)類、社團(tuán)、商會(huì)等組織類和個(gè)人類。眾多自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)將會(huì)改變未來信息傳播的傳統(tǒng)模式，以及新的信息收發(fā)，控制方式。尤其是近三年來新媒體的發(fā)展速度驚人，很多基于移動(dòng)終端的技術(shù)開始得到應(yīng)用和普及。WeChat public platform。本文針對(duì)現(xiàn)今社會(huì)的自媒體傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析[1],以微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)缺陷作為切入點(diǎn),提出其中存在的缺陷并提出建議。第三篇：自媒體時(shí)代微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)缺陷研究編號(hào)：題目：本科畢業(yè)論文院系：文化傳媒學(xué)院 姓名：孫淑婷 學(xué)號(hào)：1226150213 專業(yè)：播音與主持藝術(shù) 年級(jí)：播音1202B 指導(dǎo)教師：胡娟 職稱：講師完成日期：20165月4日（1 1）自媒體時(shí)代微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)缺陷研究摘要在互聯(lián)網(wǎng)普及和技術(shù)日益成熟的時(shí)代下,新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體遭到?jīng)_擊,特別是出現(xiàn)了一大批活躍于網(wǎng)絡(luò)的自媒體,賦予了公眾話語(yǔ)權(quán)新的意義。互動(dòng)交流運(yùn)營(yíng)者要拿出相當(dāng)?shù)臅r(shí)間來和讀者進(jìn)行互動(dòng)，走進(jìn)讀者身邊。后臺(tái)數(shù)據(jù)分析通過對(duì)公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析對(duì)比，來找出每篇文章與讀者之間的聯(lián)系，分析為什么這篇文章閱讀量高，為什么另一篇卻無人問津。內(nèi)容推送在進(jìn)行內(nèi)容推送的時(shí)候可以是原創(chuàng)的內(nèi)容，當(dāng)然也可以是轉(zhuǎn)載的其它內(nèi)容，這都沒有什么問題。自身定位要精準(zhǔn)相信有很大一部分人都是看到網(wǎng)上那些自媒體大牛做的如何如何厲害，然后