【正文】 終究是做不長久的，信息互通、資源互補才是正途。學(xué)校支持新媒體工作，頻繁使用微博微信等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品作為官方信息發(fā)布和服務(wù)平臺，這個對于在學(xué)校做微博的校園團(tuán)隊是一個背景優(yōu)勢，你要知道很多學(xué)校是不重視的。微博主觀化究其根本就是因為你對于賬號、對于整個組織的理解不到位，當(dāng)你從一個「“官方信息發(fā)布平臺”」的角度出發(fā)，就能從根本上避免這些問題。另外“我”字不能作為第一人稱發(fā)布語出現(xiàn)，但是在引用的時候是可以用的。當(dāng)然一所學(xué)校能出的熱點事件有限，所以在運營上也可以基于用戶興趣和本地結(jié)合去發(fā)布一些內(nèi)容，比如本地美食這些。在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，不要小看“互粉”這個概念，他意味著在某些程度上你們站在了公平交流的位置。從校園號運營的角度看，你還是要更加「注重對學(xué)校和學(xué)校所處地信息的關(guān)注」，可以使用「“微博位置”和“微博搜索”」產(chǎn)品對所在地進(jìn)行信息發(fā)掘。二、現(xiàn)在都說新媒體時代內(nèi)容為王，如何培養(yǎng)對新聞的敏感度，發(fā)現(xiàn)校園內(nèi)外學(xué)生們關(guān)注的事物？新媒體時代只是一個名詞，新媒體并不能主宰未來的媒體方向，我個人認(rèn)為未來肯定是一個媒體間相互融合的「全媒體時代」。另外再提一下觀點表達(dá)這個問題，建議你在運營校園賬號時「避免主觀化」，不要從自己的個人角度去看問題。在互動方面，因為校園號不像營銷大號信息那么多，所以需要你用心做好每一條微博轉(zhuǎn)評的互動，在有優(yōu)秀的點評內(nèi)容產(chǎn)生時及時二次轉(zhuǎn)發(fā)或做一個“神最右”，來達(dá)到最佳互動效果。但是你所發(fā)布的內(nèi)容不能是離你的受眾（在校學(xué)生）特別遠(yuǎn)的，建議關(guān)注本地新鮮事和跟校園相關(guān)的內(nèi)容。當(dāng)然筆者也不能光說不練假把式了，目前在和小伙伴運營一些新項目，未來將會有更多關(guān)于微信公眾號的想法，與大家分享。第三方：魔比寶，沒有認(rèn)證的訂閱號直接開啟開發(fā)者模式，復(fù)制URL、Token和AppleID，AppSecret到第三方即可。數(shù)據(jù)整理——每周輸出運營周報基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：數(shù)量、新增率、流失率、留存率； 社交數(shù)據(jù)：收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦； 商業(yè)數(shù)據(jù)：投訴、廣告需求等。公眾號數(shù)據(jù)分析微信平臺本身就可以直接進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，但是這樣的數(shù)據(jù)分析仍然需要進(jìn)一步的整理。社交媒體：互聯(lián)網(wǎng)的各大媒體是很好的展示平臺，目標(biāo)用戶通常明確，精準(zhǔn)。官網(wǎng)：這里就涉及網(wǎng)站的SEO/SEM營銷了，以后會專門寫一篇總結(jié)性的關(guān)于網(wǎng)站運營的文章具體說明。線上：簽到、刮獎、紅包、有償投稿、游戲等 線下：沙龍活動，禮物派送等推廣渠道這里只談及最有效的幾種。微信活動運營微信的活動運營與要達(dá)到的效果直接相關(guān)，是想拉新、擴大知名度還是增加黏性？如果是增加黏性，那么線上和線下結(jié)合的方式為最佳，比如沙龍分享會啥的。微信群微信平臺的調(diào)性自然會吸引具有同樣氣質(zhì)的一群人，這群人就很可能自然地形成一種圈子，人畢竟是集體動物，集體的歸屬感是非常重要的。比如500的種子用戶，每個人至少500個好友，一篇文章如果都被分享，那么到達(dá)率就有可能是500X500，當(dāng)然這里只是理想狀態(tài)。用戶分組 種子用戶、活躍用戶、潛在用戶，在后臺用戶管理的時候可以對用戶進(jìn)行分組，分組后便于日后可以有針對性地進(jìn)行運營活動。推送時間這個時間段的分配來自網(wǎng)絡(luò)上的總結(jié)，差不多涵蓋了微信發(fā)送的幾個重要時間點，個人認(rèn)為微信的發(fā)送時間是和推送的內(nèi)容、微信的定位、目標(biāo)用戶、后臺數(shù)據(jù)等相關(guān)的，時間點的選擇需要不斷地用內(nèi)容去試驗，得出數(shù)據(jù)結(jié)論，最后用微信運營數(shù)據(jù)結(jié)論確立推送微信的最佳效率時間。小型游戲此類游戲大都操作簡單，互動性比較強，能激發(fā)用戶去分享，如測試類、益智類、答題類，小型的游戲甚至可以用PPT等輕工具就可以實現(xiàn)了。微信的HTML制作工具差不多都出現(xiàn)在表格中了，其實掌握13個順手的夠用了，我個人傾向于用MAKA秀制作。這種方式運用最多的就是“秋葉100”了。適合GIF的圖要么就是高大上，要么就是逗逼、搞笑、腦殘、萌萌噠等不正常系列的，這種方法在 “深夜發(fā)媸”公眾號的內(nèi)容中運用最多。如：美團(tuán)網(wǎng)最近針對高考設(shè)計的一組微信。使用PS、AI等軟件做長圖文在這種表現(xiàn)方式上，安妮的長圖就很有代表性了，這種形式最大的優(yōu)點就是有故事帶入感，圖片沖擊為主，配合適量的文字。正文正文的組織形式主要有直接使用微信的排版+自行組合文字排版+截圖。有一些種類的閱讀原文點擊率是很高的，比如免費干貨資源下載外鏈，大部分人并不是真的想要知識本身，而是對優(yōu)質(zhì)干貨的占有欲促使他們點擊，然后將資源據(jù)為己有?？偟膩碚f還是要和主基調(diào)符合。引導(dǎo)關(guān)注與正文組織引導(dǎo)關(guān)注在很多微信訂閱號的內(nèi)容正開頭部分常?？吹接小包c擊上方即可關(guān)注”的引導(dǎo)關(guān)注banner，個人覺得這種方法在最開始的時候使用還是不錯的，但現(xiàn)在大家對微信都比較熟悉了，加不加不重要，重點還是你的內(nèi)容要足夠吸引人，與其在微信的開頭部分加上引導(dǎo)關(guān)注這樣能凸顯智商的標(biāo)識不如用一些讓用戶記住的重復(fù)元素代替?！冻薚oms鞋，你知道還有哪些One for One的品牌？》其實，講了8個買一捐一的品牌，但沒看到Toms鞋，很多人是不會來看的。標(biāo)題具體化當(dāng)你內(nèi)容太多，無法將所有概念都提取到標(biāo)題里，或者標(biāo)題太泛泛而不動人的時候?！?流行是一時的，我們可以借熱點的東風(fēng)來造勢，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。代入本地化和渠道特性試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外，還會有人關(guān)注嗎？知名地標(biāo)或者有特色的地點也能帶動更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不只是三里屯的人。還有一種是隱喻，使用“指南”“面面觀”“入門讀物”這些詞，可以這樣組合用《指南——關(guān)于視覺營銷利器 Cinemagraph，營銷人應(yīng)該知道的概念、案例和最佳實踐》《春節(jié)充電：36篇社交媒體和數(shù)字營銷人薦讀文章（職場篇）》。如果像SocialBeta一樣告訴大家《一篇文章讀懂營銷本質(zhì)變遷 —從廣告到SDi》《7步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計》，你會不會信心滿滿，讀這篇文章就立馬get成就？ 福利帖標(biāo)題表明，讀這篇文章有福利。《Instagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC說違規(guī)了》，看前面的事實還以為是賣裙子的水軍軟文呢，但SocialBeta說水軍違規(guī)了。像《當(dāng)遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。我們做過一份指南《2015年最熱門的職業(yè)：關(guān)于數(shù)據(jù)科學(xué)家的概念、職責(zé)、技能素養(yǎng)和學(xué)習(xí)資源完全手冊》，當(dāng)時的閱讀量并不高，但收藏量很大（點開率低，分享率低，但專業(yè)或想學(xué)習(xí)的人會閱讀和留做資料），之后還有幾位讀者和我們聯(lián)系，有海外名校的市場分析類碩士或PHD，也有從業(yè)多年的數(shù)據(jù)分析師。年前的時候，我的小伙伴寫了一篇《資源——HTML5工具篇：10個營銷人也能輕松使用的在線編輯平臺》，那幾天SocialBeta的微信平臺上粉絲量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行業(yè)內(nèi)人。再加上數(shù)字和如何體來補充事實和知識性說明。李靖有一篇影響甚大的文章《“李叫獸”如何寫微信公眾號文章：文章流暢耐讀的奧秘》，如何寫微信公眾號文章已經(jīng)夠吸引社會化營銷人了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現(xiàn)，你是否更想點開探秘，然后分享給朋友們？解釋性標(biāo)題以前寫過一篇挺受歡迎的專訪，叫《學(xué)生團(tuán)隊如何取得35W銷售額：》。賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺“FaceBook內(nèi)部員工工作指南”“Google程序員薪資探秘”，看到這樣的標(biāo)題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。SocialBeta發(fā)過一篇《案例：這么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎？》，你會不會想趕快去驗證下，這個視頻自己看過嗎？真的有趣嗎？如果還不知道怎么用，教你一個萬能模式：動詞+所得利益。帶有急迫感“你還沒嘗試過的”“最新推出的”人人都有探索精神，兼具反擊驗證的心理缺口。文章標(biāo)題用的是《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt By SocialBeta》，說案例庫，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。起初是在SocialBeta內(nèi)部流傳，我們看到優(yōu)質(zhì)的社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體和移動領(lǐng)域方面的案例，就會把鏈接加到HUNT上去，方便對行業(yè)案例動態(tài)的監(jiān)測和互相的信息交換?！度绻愕暮啔v石沉大海，看看這8個秘籍》《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡歷制作秘籍》《故宮博物院的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點開文章來消除此時的負(fù)面情緒？加一些修飾詞修飾詞有兩個作用：一是讓定義更明確、獨特；二是增加讀者的情感強度。帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題比如：4個常見錯誤、5件你應(yīng)該避免的事。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟的典型案例》這種，就比單獨介紹一個Airbnb更豐富。但你的幾個方法趨勢確實得有用和給人啟發(fā)。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。合集型6種方法、5個建議、4個趨勢。如何體是有用性的最基本模式。接下來，開始把微信的元素細(xì)化來分析特性和方法。事件營銷選擇來源渠道：以下是我個人常去的站點，一些排行榜具有很強的選題參考價值：百度搜索風(fēng)云榜；網(wǎng)評排行—搜狐；熱門新聞每周排行；熱門微博/話題；百度指數(shù)；鳳凰新聞；今日頭條；知乎；豆瓣；36氪報道；i黑馬創(chuàng)業(yè)報道；優(yōu)酷視頻。關(guān)注的關(guān)鍵時間節(jié)點list，表格中可能有不完善的地方。二維碼常用工具推薦：快手、視覺碼、美圖GIF、聯(lián)圖網(wǎng)、草料二維碼。單圖文和多圖文的選擇依賴平臺特性與目標(biāo)用戶。運營過公眾賬號的朋友都知道，一篇文章的“保鮮度”一般是3天，過了3天后若平臺沒有好的文章接力，粉絲直降是毋庸置疑的事。在微信訂閱號的運營上，我個人認(rèn)為走這兩種路徑且做得小有名氣的都是有研究價值的。對于想運營自媒體賬號的朋友，一個要么你自己本身比較牛，BAT背景啦、創(chuàng)業(yè)小新星啦、網(wǎng)紅啦等，通過自身的影響力來運營