【正文】 的能力，就能成為“百戰(zhàn)不殆”的 統(tǒng)帥。當(dāng)然，這還需要企業(yè)文化、工作方式和處世原則也隨之變革，以促進(jìn)新的業(yè)務(wù)模式和最新科技的引進(jìn)。您的實踐經(jīng)驗將不斷增長。雖然計劃得極為周詳、部署也十分嚴(yán)密，卻總會遇到一些出乎意料的狀況。周密安排加上具有絕對優(yōu)勢 的軍事實力，應(yīng)該勝券在握了吧？沒有想到的是，對方使用火攻，又趕上東南風(fēng)大作，于是，在赤壁之戰(zhàn)中曹軍一敗涂地。還記得赤壁之戰(zhàn)的故事嗎？曹操率80 萬大軍進(jìn)攻孫吳聯(lián)軍。ON隨需應(yīng)變的業(yè)務(wù)。憑借IBM令人信服的實戰(zhàn)經(jīng)驗以及精湛的專業(yè)技能，成千上萬的公司已把他們的好主意付諸實踐?！?嗨，這聽起來太玄了?！澳敲次业降讘?yīng)該如何開始呢？”IBM隨需應(yīng)變創(chuàng)新服務(wù)能夠給出答案。或許在您的心里，一個偉大的想法已經(jīng)形成，但由于缺乏足夠的資源無法把它變?yōu)楝F(xiàn)實，或許您根本找不到合適的方 案。“是的，應(yīng)該讓創(chuàng)新觀念貫穿于整個運(yùn)作體系中。如何打破這一局面 呢？您需要的第一種幫助就是理順業(yè)務(wù)流程，找到效率低下的環(huán)節(jié)，簡化工作流程，摒除浪費(fèi)心力的事務(wù)?！眲?chuàng)新確實至關(guān)重要，這一點您非常清楚。您看到了嗎？電子商務(wù)隨需應(yīng)變，讓您的商務(wù)隨需應(yīng)變。隨需應(yīng)變的商務(wù)，需要隨需應(yīng)變的人幫您實現(xiàn)。只有真正具有洞察力并擁有資源的人，才具備隨需應(yīng)變的思考能力，作為您的合作伙伴、傾聽者、問題解決者和方案的執(zhí)行者，IBM 全球服務(wù)部憑借與國內(nèi)客戶豐富的合作經(jīng)驗，以及對市場的深入洞察，根據(jù)您的現(xiàn)狀和需求，全力推進(jìn)思維模式、業(yè)務(wù)模式和企業(yè)文化的 轉(zhuǎn)型。打開電飯鍋煮米飯，其余的就不必操心了。該把它包給誰？在您的成本架構(gòu)中有沒有不屬于公司核心事物的部分。在隨需應(yīng)變的商務(wù)時代，可變成本將替代固定成本，從而建立一個靈活的、具有實時響應(yīng)能 力的企業(yè)。因為一種新思維出現(xiàn)了。許多公司都曾遇到過這樣的情況：由于難以承受成本支出的巨大壓力，一些極具前前景的項目被迫擱淺。這件事之所以這么簡單，是因為您不必為了這鍋米飯親 自種上兩畝水稻，也不必去建造一個電廠以獲得電力。（任平生）IBM系列廣告文案賞析 可變成本和香噴噴的米飯。網(wǎng)易的廣告，是一連串的聯(lián)想：如果長城只有一人建造，如果火藥的作用沒人知道，如果搏擊風(fēng)浪只有一人奮戰(zhàn)——網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量。有一則關(guān)于吸煙有害健康的電視公益廣告：一個年輕人抽完煙，隨手將煙頭扔在地毯上，不一會兒，地毯上就燒了一個洞，工作人員將地毯掀起來，心疼地看著洞，無奈地?fù)u搖頭，一臉悉緒，隨即出現(xiàn)一行字幕：“毀掉的不僅僅是地毯，還有健康。從此，米開朗基羅牢記老師的教誨，每年都要抽出時間學(xué)習(xí)其他知識。在畫“盜火的普羅米修斯”時，他覺得怎么去準(zhǔn)確地表現(xiàn)畫中的每一個人物，仿佛都成竹在胸。為期一年的游歷和知識學(xué)習(xí)完成以后，老畫家開始正式講授繪畫。頭一年，老畫家教他畫素描。一位廣告業(yè)大師說過：“知識多則創(chuàng)意多，知識少則創(chuàng)意少。這一廣告詞，就是通過聯(lián)想，把空調(diào)與享受用“美的”聯(lián)系在一起。這就是通過調(diào)動受眾的聯(lián)想來達(dá)到廣告目的。廣告語是“連總統(tǒng)都用它”。一個聯(lián)想，產(chǎn)生了一個杰出的創(chuàng)意。于是，一個西部牛仔策馬馳騁在高山草原間，配上兩部著名西部電影的音樂，一個獨(dú)往獨(dú)來、足智多謀、騎術(shù)高明、活力奔放的男子漢形象成了萬寶路香煙的形象。廠家決定改變銷售對象，轉(zhuǎn)向男性香煙市場。“萬寶路世界”的美國西部牛仔形象，是廣告史上一個非常成功的經(jīng)典之作。（富蘭克林）In the Company of Masters 尊貴人生 大師隨行(奧迪A8)Delighting You Always.——canon ；第四篇：廣告語創(chuàng)意分析聯(lián)想廣告語創(chuàng)意分析“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”這一廣告經(jīng)典語，道出了一個真理。(戴爾電腦) Search of Excellence.(Buick)志在千里!(別克轎車) it or not.（阿迪達(dá)斯）信不信,由你MARLBORO）（The proof of gold is firethe proof of woman ,gold。（奧林巴斯） new digital 。（凌志汽車） unlimited.(Motorola)溝通無極限。（諾基亞） the Road Ahead.(Honda)康莊大道。（梅塞德斯奔馳） with Sevenup.(Sevenup)提神醒腦，喝七喜。（斯沃奇手表） yourself heard.(Ericsson)理解就是溝通。s make things 。（萬寶路） me，the past is black and white，but the future is always color．對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻一直是彩色的（軒尼詩酒） for 。（佳能） time to indulge．盡情享受吧?。ㄈ赋玻?relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。 lead．others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（東芝電子） business too small, no problem too ，沒有解決不了的大問題。（百事可樂） integrate, you ，您聯(lián)絡(luò)世界。（三星電子） ，無處不在。（豐田汽車） do 。（麥斯威爾咖啡）2． Obey your thirst．服從你的渴望。松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒人生難得松綁一回，現(xiàn)在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢詳情廣告語：CLUB MED，一種新的度假哲學(xué) 香港硬石餐廳平面系列文案之三標(biāo)題：HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則 請勿遵守規(guī)則 正文：燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站，這兒絕無限制，也欠虛偽。松綁的食欲——面對龍蝦大餐，法國大餐、意大利菜，日本美食能不動口除非想讓口水流干。30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院，爸爸背著我，走過山，越過水，從村里走到醫(yī)院，爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀，我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀！今天，我買了一部車，我第一個想說的是，阿爸，我載你來走走，好嗎？廣告語：中華汽車 永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 CLUB MED度假村標(biāo)題：在CLUB MED 到處都松綁的七情六欲正文：松綁的心情——快樂的遭遇簡直應(yīng)接不暇，大腦無法負(fù)荷。CF 中華汽車電視廣告文案爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。經(jīng)過多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。標(biāo)致360汽車電視廣告文案畫面內(nèi)容：游樂場的過山車畫外音：假如這是彎路，這部定是標(biāo)致廣告語：彎路之王 標(biāo)致360中華汽車報版文案 標(biāo)題：您對得起自己嗎？正文 ：事實上，經(jīng)過多年努力，您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！事實上，經(jīng)過多年努力，您的事業(yè)成就，深受肯定！事實上，經(jīng)過多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3月5日，中華汽車請您犒賞自己！中華汽車慢慢慢慢慢慢地走，走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想?? 走不出他的目光圍欄，因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。沒錯，因為走路是你的事，怎么走由你決定。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數(shù)字 所以，你開始忙著裝潢你的身體直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨(dú)享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個數(shù)字 于是，你有了一個合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓 男人決定女人的曲線 NIKE運(yùn)動鞋標(biāo)題：你決定自己穿什么正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路，你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒有任何事物能足實你獨(dú)占藍(lán)天。別贊助男人好色！把男人的觀點從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因為，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。CF 畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補(bǔ)充的水 畫面為海水 字幕：冒險的水 畫面為酒 字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語：發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水 NIKE運(yùn)動鞋標(biāo)題：三圍只是買衣服時的尺寸罷了正文：[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口，3236則是男人虛榮程度的量化。黑松汽水標(biāo)題：愛情靈藥正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。不過在此告訴你有個好消息，主人決定極力促成我們的相聚。點評：難道對運(yùn)動而言，浪費(fèi)汗水，不是最好的珍惜自己嗎？ 【NIKE NO5篇】畫面內(nèi)容：肩膀上流下的汗水痕跡正文：我的NO5香水 【柯達(dá)軟片八股篇】畫面：墻上粉刷著[品質(zhì)第一鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會，就在各大金店?！俱@石飾物/空間篇CF片】女性感性獨(dú)白：聆聽不代表沉默，有時，安靜也是一種力量。CF片】旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望廣告語：我渴字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。CF片】畫面內(nèi)容：兩個好朋友在排練，HIPHOP街舞。【風(fēng)中之燭網(wǎng)易的廣告，是一連串的聯(lián)想：如果長城只有一人建造，如果火藥的作用沒人知道，如果搏擊風(fēng)浪只有一人奮戰(zhàn)——網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量。有一則關(guān)于吸煙有害健康的電視公益廣告：一個年輕人抽完煙，隨手將煙頭扔在地毯上，不一會兒，地毯上就燒了一個洞，工作人員將地毯掀起來，心疼地看著洞，無奈地?fù)u搖頭，一臉悉緒，隨即出現(xiàn)一行字幕：“毀掉的不僅僅是地毯，還有健康。從此，米開朗基羅牢記老師的教誨，每年都要抽出時間學(xué)習(xí)其他知識。在畫“盜火的普羅米修斯”時，他覺得怎么去準(zhǔn)確地表現(xiàn)畫中的每一個人物，仿佛都成竹在胸。為期一年的游歷和知識學(xué)習(xí)完成以后，老畫家開始正式講授繪畫。頭一年，老畫家教他畫素描。一位廣告業(yè)大師說過：“知識多則創(chuàng)意多，知識少則創(chuàng)意少。美的空調(diào)，美的享受?？偨y(tǒng)簽署的都是重要文本，連總統(tǒng)都用派克筆簽署重要文本，可見這種筆是多么可靠，多么高級。派克筆經(jīng)常啟用聲望很高的杰出人物作為廣告形象，像二戰(zhàn)英雄艾森豪威爾、太平洋戰(zhàn)爭的英雄麥克阿瑟、敢做敢為的政壇老將尼克松、戰(zhàn)后最受歡迎的總統(tǒng)里根。通過牛仔形象的聯(lián)想，抽萬寶路香煙成了男子漢形象的標(biāo)志。用什么形象做廣告呢？在在美國，最具有男子漢氣概的是西部牛仔。萬寶路香煙最初是一種女士香煙，銷路不廣。聯(lián)想，是進(jìn)行創(chuàng)造性思維的重要手段，是廣告人通向廣告創(chuàng)意的橋梁。,財不理你.(上海世紀(jì)出版集團(tuán)周刊)賞析。動感之都 泰國：amazing thailand神奇的泰國新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業(yè)；盡情享受，難以忘懷；新亞洲新加坡新感覺澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞 佛羅里達(dá)州：佛羅里達(dá)，與眾不同 賓夕法尼亞州：美國從這里開始香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港 上海：新上海、新感受 桂林：桂林山水甲天下蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭 宋城：給我一天，還你千年美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進(jìn)入侏羅紀(jì)時代,明天擁有太平洋.(太平洋保險公司)賞析。（東芝電子）nobusinesstoosmall,，沒有解決不了的大問題。（百事可樂）我們集大成，您聯(lián)絡(luò)世界。（三星電子），無處不在。（豐田汽車）。（麥斯威爾咖啡）obeyyourthirst． 服從你的渴望。(律師)。(莎士比亞)buyaustralian,，給你買份工作．(澳大利亞)oneworld,onedream.(北京奧運(yùn)會)1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(genius)靈感一閃，勝于勞碌一生。（“服飾”公司廣告詞）品味牛奶心，感悟草原情。（鞋業(yè)公司廣告詞）讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“牛奶”企業(yè)廣告詞）歲月情，隨“樂”心。（“迎客松”香煙廣告詞）有主張，不夸張。（時尚服裝品牌廣告詞）世界看中國，中國有蕪湖。（轎車品牌廣告詞）精彩瞬間，永恒畫面。（洗發(fā)水廣告詞）香濃情懷，滴滴忘我。（企業(yè)、公司廣告詞）五味生活，七彩生命。（女性化妝品公司廣告詞）愛對嘴，要對味。（“職業(yè)技術(shù)院?！毙麄髡Z）親近“陽光”，新鮮自然。（“美好時光”食品廣告詞）最動女人情，最懂女人心。（“北京2008奧運(yùn)會”廣告詞）一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（礦泉水廣告詞）關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞）讓你心跳，不如尖叫。（“運(yùn)動系列產(chǎn)品”廣告詞）開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“運(yùn)動鞋”產(chǎn)品廣告詞）千里始于足，從“心”開始。（“快餐店”廣告詞）壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（女人用品專賣店廣告詞）自始至衷，有你感動。（手機(jī)廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（“綠色蔬菜”廣告詞）咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（“酒企業(yè)”廣告詞）相同的選擇，不同的期待。（優(yōu)酸乳廣告詞）幸福女人，鉆石人生。（音樂廣播廣告詞）感受陽光，給予希望。（音樂廣播廣告詞）把握人生，溝通世界。（超市，商場廣告詞）營養(yǎng)作主，我行我素。（“鉆石”廣告詞）暢飲杯中往事。（“希望工程”宣傳語）有酸有甜，有“自”有味。（“迎客松”香煙廣告詞）“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）你的希望，我的可能。（音樂節(jié)目廣告詞）讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“迎客松”香煙廣告詞）我動故我在。（魅力造音網(wǎng)廣告詞）讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“運(yùn)動鞋”產(chǎn)品廣告詞）朋友一齊干杯，知己為我而醉。（“快餐店”廣告詞）壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（企業(yè)廣告詞）自始至衷，有你感動。魅力空間，創(chuàng)意無限。09 避孕的效果：不成功，便成人。06 有錢人終成眷屬07 喝醉了我誰也不服，我就扶墻。04 一山不能容二虎，除非一公一母。02 鉆石恆久遠(yuǎn)，一顆就破產(chǎn)。雖然可口 可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還 是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致?！锏萝角煽肆Γ号Ｄ滔銤?，絲般感受 解釋：之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿 意喝人頭馬呢？ ★鹿牌威士忌：自在，則無所不在 解釋：在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常 喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁 有。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。山葉高明于此。★山葉鋼琴