【正文】 點(diǎn)：內(nèi)蒙古科技大學(xué)活動中心宣傳媒體：四 準(zhǔn)備工作（1）前期準(zhǔn)備 在義捐開始之前要做好宣傳工作，做大量的橫幅在活動中心,食堂門口，校門口等地展出，以活動中心為主宣傳場地。二、活動目的、意義開展以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的壹基金慈善義捐活動，是為了引導(dǎo)更多的市民和學(xué)生關(guān)注包頭貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛，這世界將變的更美好！以義捐方式倡導(dǎo)市民和同學(xué)關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過義捐活動喚起全社會對慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴(kuò)大慈善事業(yè)的影響力。當(dāng)然，這本身是一個(gè)值得進(jìn)一步討論的話題，作為一種有益的探索，也許不必求全責(zé)備。略感遺憾的是，僅憑這份案例報(bào)告，我們還無法真正領(lǐng)略這一活動流程精準(zhǔn)控制的細(xì)微和精妙之處，而只能從各界人士的贊揚(yáng)中來悉心體味。而活動流程的精準(zhǔn)控制，無疑是贏虎公關(guān)的強(qiáng)項(xiàng)，從來賓的邀請、場地的布置、節(jié)目的編排，直到慈善晚宴每一環(huán)節(jié)的緊緊相扣，高潮迭起，都體現(xiàn)出了活動操作的高度規(guī)范和現(xiàn)場執(zhí)行的應(yīng)變能力。而在這一活動中，我們看到了北京贏虎公共關(guān)系有限公司的努力。從案例報(bào)告看，這一活動的亮點(diǎn)有二：一是活動主題的提煉和升華；二是活動流程的精準(zhǔn)控制。為推動這一事業(yè)而開展的各種公共關(guān)系活動，近年來也一直持續(xù)不斷，時(shí)有精彩手筆。不僅活動當(dāng)晚所有義賣物品全部拍出，所有夢想得到捐助實(shí)現(xiàn)，活動結(jié)束以后捐款熱線仍然電話不斷，公眾紛紛表示愿意向弱勢群體伸出援手，在社會上掀起了獻(xiàn)愛心的高潮。此項(xiàng)工作不僅反映出執(zhí)行團(tuán)隊(duì)良好的心理素質(zhì)，更表明對整場晚宴絕對的控制力。252。252。 開場前，序幕曲目的臨時(shí)變更。鳳凰衛(wèi)視整體晚宴錄播、北京電視臺節(jié)選錄播、北京人民廣播電臺新聞廣播現(xiàn)場直播、中央電視臺知名欄目《綜藝快報(bào)》大篇幅報(bào)道。2005年6月，著名時(shí)尚芭莎雜志舉辦“讓慈善成為習(xí)慣”大型活動，對“愛心助飛夢想”慈善晚宴再次給予了高度贊譽(yù)。成為此后慈善晚宴競相學(xué)習(xí)效仿的典范?；顒咏Y(jié)束后一直持續(xù)的關(guān)注與褒揚(yáng)，達(dá)到甚至超過了預(yù)期目標(biāo)。最大的規(guī)模: 到場嘉賓超過500人，是截止到2004年出席慈善界盛會人數(shù)最多的一次。項(xiàng)目評估最高的評價(jià)：根據(jù)共青團(tuán)北京市委的情況通報(bào)，國家領(lǐng)導(dǎo)同志觀看此次晚宴的報(bào)道后非常高興，認(rèn)為：北京青年報(bào)的這次活動很好，北京是政治文化中心，就應(yīng)該多做這樣的好事。 影像資料提交（VCD及相冊）善款落實(shí) 后續(xù)報(bào)道 媒體監(jiān)測 總結(jié)報(bào)告撰寫 評估會議 每部分都有大量繁復(fù)的工作，由明確分工的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)分別理清脈絡(luò)，制定科學(xué)的時(shí)間表，有條不紊地推進(jìn)。 252。 252。 會場搭建(12點(diǎn)以前)活動預(yù)演（13:0016:00）主持人溝通（15:3016:30）工作人員碰頭會（16:3017:00）活動執(zhí)行（17:3020:20）會后（8月8日至8月22日）252。 252。 252。 252。 252。進(jìn)度安排籌備期（6月初至8月初）：252?；顒游猜?善款的落實(shí)見證了慈善組織和活動主辦方公信力?；顒蝇F(xiàn)場無疑就是千萬鎂光燈下的直播間，它需要首先是安全無誤，然后是精彩好看。在設(shè)計(jì)整個(gè)晚宴流程的同時(shí)，高度關(guān)注前期的公眾反應(yīng)，并以此對晚宴的結(jié)構(gòu)和流程進(jìn)行調(diào)整和修訂，把最感人故事和人物都聚集在愛心的舞臺上。 晚宴活動報(bào)道 制作專欄節(jié)目 媒體現(xiàn)場采訪活動主辦方代表專訪 活動發(fā)起人專訪 影視媒體的集中報(bào)道晚宴后期對社會行為的影響項(xiàng)目執(zhí)行實(shí)施細(xì)節(jié)活動前期 真情故事與精彩設(shè)計(jì)互動：在本次慈善晚宴開始之前，一經(jīng)《北京青年報(bào)》報(bào)道之后，即引起社會各界廣泛關(guān)注，政府主管部門、社會名流們給予了極大的幫助與支持。 晚宴信息發(fā)布 晚宴組織進(jìn)程 主題概念傳播晚宴中期——集中深度（2004年7月中－8月7日） 日常新聞稿件 媒體專題報(bào)道 活動深度報(bào)道 熱點(diǎn)話題討論 活動新聞專訪 溫暖感人、匠心獨(dú)具的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)媒體宣傳計(jì)劃 媒體構(gòu)成：以北京青年報(bào)為主進(jìn)行持續(xù)、深度報(bào)道，北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺新聞?lì)l道、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、Tom網(wǎng)、網(wǎng)易、新華網(wǎng)和北京日報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、光明日報(bào)、人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)為輔，以戶外路牌廣告為補(bǔ)充的全方位媒體覆蓋。 充分調(diào)動各方面資源，最大限度的“借勢” 重視借勢傳播，利用主流輿論影響受眾 以慈善晚宴為核心進(jìn)行，注重傳播的深度與高度 同時(shí)，也使有限的善款發(fā)揮出最大的意義。 在社會上樹立和呼吁關(guān)注貧困中學(xué)生、艾滋病人的行為讓更多的人意識到，對弱勢群體的捐助不要僅僅停留在物質(zhì)層面，更多的應(yīng)該是精神層面的幫助提升《北京青年報(bào)》的美譽(yù)度和關(guān)注度 使慈善晚