“濃情2008”大型慈善公益活動(dòng)-文庫吧
2024-11-10 01:21 本頁面
【正文】 有多方參與。如何有條不紊地把各項(xiàng)工作安排得當(dāng)、準(zhǔn)確到位是決定活動(dòng)成功與否之關(guān)鍵。項(xiàng)目策劃公關(guān)目標(biāo) 在社會(huì)上樹立和呼吁關(guān)注貧困中學(xué)生、艾滋病人的行為讓更多的人意識到，對弱勢群體的捐助不要僅僅停留在物質(zhì)層面，更多的應(yīng)該是精神層面的幫助提升《北京青年報(bào)》的美譽(yù)度和關(guān)注度 使慈善晚宴成為可持續(xù)發(fā)展的品牌目標(biāo)受眾全國范圍內(nèi)的各大媒體、政府主管部門、有愛心的大眾、社會(huì)名流項(xiàng)目主題“愛心助飛夢想”慈善晚宴樹立全新的慈善理念——慈善不僅是物質(zhì)上的援助，慈善也是精神上的關(guān)愛。本次晚宴的主線為“夢想”，通過從夢想告白到圓夢行動(dòng)的互動(dòng)，使善良的人們真正地走到那些弱勢群體們的內(nèi)心世界，一份愛心圓一個(gè)夢想，捐贈(zèng)已不再停留在物質(zhì)的表面，它更是一份精神上的關(guān)愛。同時(shí)，也使有限的善款發(fā)揮出最大的意義。項(xiàng)目策略 傳播策略： 以慈善晚宴為核心進(jìn)行，注重傳播的深度與高度 充分利用政府、組織及北青報(bào)自身的影響力 重視借勢傳播，利用主流輿論影響受眾 利用近期社會(huì)熱點(diǎn)事件，增強(qiáng)慈善話題的關(guān)注度活動(dòng)策略： 充分調(diào)動(dòng)各方面資源，最大限度的“借勢” 以時(shí)尚、愉快的方式表達(dá)慈善 溫暖感人、匠心獨(dú)具的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)媒體宣傳計(jì)劃 媒體構(gòu)成：以北京青年報(bào)為主進(jìn)行持續(xù)、深度報(bào)道，北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺新聞?lì)l道、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、Tom網(wǎng)、網(wǎng)易、新華網(wǎng)和北京日報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、光明日報(bào)、人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)為輔，以戶外路牌廣告為補(bǔ)充的全方位媒體覆蓋。傳播形式： 日常新聞稿件 媒體專題報(bào)道 活動(dòng)深度報(bào)道 熱點(diǎn)話題討論 活動(dòng)新聞專訪 活動(dòng)圖片新聞 網(wǎng)媒專題新聞 電視新聞報(bào)道晚宴前期——集中強(qiáng)度（2004年6月－7月中旬） 晚宴信息發(fā)布 晚宴組織進(jìn)程 主題概念傳播晚宴中期——集中深度（2004年7月中－8月7日） 深入闡釋晚宴意義 熱點(diǎn)話題討論與報(bào)道多角度新聞報(bào)道（如政府、受捐者、組織對晚宴的看法）晚宴后期——集中廣度、高度（2004年8月中－8月底） 晚宴活動(dòng)報(bào)道 制作專欄節(jié)目 媒體現(xiàn)場采訪活動(dòng)主辦方代表專訪 活動(dòng)發(fā)起人專訪 影視媒體的集中報(bào)道晚宴后期對社會(huì)行為的影響項(xiàng)目執(zhí)行實(shí)施細(xì)節(jié)活動(dòng)前期 真情故事與精彩設(shè)計(jì)互動(dòng)：在本次慈善晚宴開始之前，一經(jīng)《北京青年報(bào)》報(bào)道之后，即引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，政府主管部門、社會(huì)名流們給予了極大的幫助與支持?；顒?dòng)組委會(huì)的捐贈(zèng)報(bào)名熱線電話不斷，紛紛表示愿為慈善事業(yè)做自己力所能及的貢獻(xiàn)，募捐集征工作火熱進(jìn)行，年齡最小的參會(huì)嘉賓是一名五歲的兒童，他開心地捐出自己的2000元壓歲錢。在設(shè)計(jì)整個(gè)晚宴流程的同時(shí)，高度關(guān)注前期的公眾反應(yīng)，并以此對晚宴的結(jié)構(gòu)和流程進(jìn)行調(diào)整和修訂，把最感人故事和人物都聚集在愛心的舞臺上?；顒?dòng)現(xiàn)場 一臺開風(fēng)氣之先的慈善晚宴吸引了500位社會(huì)名流與精英的熱情參與，也吸引了強(qiáng)勢電視媒體的高度關(guān)注?；顒?dòng)現(xiàn)場無疑就是千萬鎂光燈下的直播間，它需要首先是安全無誤，然后是精彩好看。但現(xiàn)場流程的控制最終呈現(xiàn)給觀眾的只能是一個(gè)又一個(gè)的精彩：愛心見證：參會(huì)嘉賓在現(xiàn)場設(shè)置的一面活動(dòng)主題愛心墻上簽名后，再將自己的指印留在簽到臺的愛心手印泥上，讓其更深刻的感受到對慈善事業(yè)支持的使命感；慈善晚宴啟動(dòng)儀式：現(xiàn)場邀請六位領(lǐng)導(dǎo)上臺，接過六位由宏志班學(xué)生裝扮的小天使手中的愛心瓶，為舞臺上的夢想樹進(jìn)行愛心澆灌，使原本暗淡無光的夢想樹頓時(shí)煥發(fā)生機(jī)（夢想樹上燈光亮起），從而將現(xiàn)場嘉賓的心緊緊聯(lián)系在一起，生動(dòng)表達(dá)了慈善事業(yè)需要全社會(huì)共同來完成的深意；愛心采摘：通過主持人的現(xiàn)場感召，許多嘉賓積極登臺摘取夢想樹上的夢想卡，并進(jìn)行捐助，使更多的人積極參與到幫助艾滋病患者和貧困高中生的行列中，再加上李春平先生現(xiàn)場捐助的一百萬元，更是提升了公眾對慈善事業(yè)的主觀能動(dòng)性，在晚宴現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)奉獻(xiàn)愛心的小高潮；愛心拼圖：通過現(xiàn)場嘉賓的齊心協(xié)力共同完成由“笑看未來工作室”提供的作品，形象表達(dá)了夢想的最終實(shí)現(xiàn)，除了需要愛心人士的幫助，更需要個(gè)人的努力，巧妙地突顯出“愛心助飛夢想”主題中的“助飛”； 愛心義賣：改變過去的拍賣形式，讓各位嘉賓依據(jù)個(gè)人實(shí)際情況進(jìn)行愛心價(jià)格的填寫，其更深層的目的是要告知現(xiàn)場嘉賓“義賣有價(jià)，愛心無價(jià)”； 愛心傳播：通過現(xiàn)場設(shè)置直播間的方式，讓晚宴現(xiàn)場的愛心情感在第一時(shí)間傳播到社會(huì)的各個(gè)角落?；顒?dòng)尾聲 善款的落實(shí)見證了慈善組織和活動(dòng)主辦方公信
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