【正文】 ，運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。另外，體育周邊產(chǎn)品的主流消費者定位也是青少年，所以大眾化體育產(chǎn)品和體育周邊產(chǎn)品在整個市場的容量還是很大的。消費者分析的總結(jié)A、消費者大眾化體育產(chǎn)品的主流消費者是青少年和一些在工作崗位上的白領(lǐng)階級，而他們占據(jù)市場的絕大部分。因此，安踏人將竭盡全力，做到：有安踏產(chǎn)品的地方，就有安踏人真誠而熱情的服務。目前安踏雖然取得了一定的成績，但今天并不代表未來。安踏在自身做強、做大之后，迅速把戰(zhàn)略重點放在了專業(yè)體育用品上，確立了具有安踏特色的體育營銷策略，以及架構(gòu)了以傳播體育文化為核心的安踏體育營銷體系，成功地使品牌的知名度和美譽度得到了快速提升。安踏的專賣體系早已覆蓋全國，終端網(wǎng)點達3000余家，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系，培育了一大批以安踏事業(yè)為終極目標的品牌運營者。公司全部實行電腦管理，并推行實施ISO9002質(zhì)量管理體系，是一家具有集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型專業(yè)化、現(xiàn)代化企業(yè)。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。目前，安踏幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但安踏仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。同時也是該網(wǎng)站瀏覽量最大的兩個欄目。太平洋電腦網(wǎng)站，背后有穗、京、滬四座太平洋專業(yè)電腦廣場的強力支持，同時，該專業(yè)電腦廣場，也是過內(nèi)最出名，銷售量最大的專業(yè)電腦相關(guān)產(chǎn)品銷售專業(yè)市場，特別在廣州、上海兩地，更是超過30%的市場占有率。歷時半年，總費用19500，預算帶來35萬的中低質(zhì)量的直接點擊（計算方法按CNCIN的統(tǒng)計規(guī)律，結(jié)合百度公司的部分數(shù)據(jù)計算得到）太平洋電腦網(wǎng)（.）選擇原因：。銷售促進：發(fā)布新產(chǎn)品信息，充分宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢，刺激購買欲望，直接促進產(chǎn)品銷量廣告投放方向：網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、門戶性大型網(wǎng)站、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、我們充分考慮到產(chǎn)品的特性，包括產(chǎn)品類別、檔次、優(yōu)劣勢及受眾等多方面元素，以及在廣告投放預算的情況下，在投放選擇上，選擇“門戶性大型網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、郵件廣告”這幾類，具體選擇的投放服務商包括：（1）新浪（門戶性大型網(wǎng)站）（2）百度中文搜索引擎（網(wǎng)絡(luò)搜索引擎類）（3）太平洋電腦網(wǎng)（專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站類）（4）軟件群發(fā)商業(yè)郵件（郵件廣告）投放總預算：規(guī)劃投放總時間：6個月二、投放方案：新浪選擇原因：新浪(NASDAQ:SINA)是一家服務于中國大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊娛樂服務提供商新浪在全球范圍內(nèi)擁有超過7700萬注冊用戶，各種付費服務的常用用戶超過1000萬，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌，是中國最大的網(wǎng)絡(luò)媒體公司投放方案：通欄廣告（Banner）：頂部價格：RMB33200/月（基于產(chǎn)品更新快的特性投放一個月）百度中文搜索引擎選擇原因：百度公司，是專業(yè)提供搜索引擎技術(shù)的服務商，在中文檢索技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，占有國內(nèi)80%以上的中文檢索市場，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、21CN、上海熱線、163電子郵局、TOM、廣州視窗等多家國內(nèi)最著名的網(wǎng)站，都使用百度的檢索技術(shù)，只要登錄百度使用百度提供的競價排名服務，就全部在全國瀏覽量最大的前38位網(wǎng)站的搜索引擎上出現(xiàn)，在保證了被檢索的同時，還節(jié)省大部分費用。產(chǎn)品劣勢：產(chǎn)品價格較高，市場產(chǎn)品更新速度快因此優(yōu)勢持續(xù)時間短。主要競爭對手有SONY，Kodak等產(chǎn)品優(yōu)勢：，7張/秒高速連拍至存儲卡滿，外觀時尚，相機采用鋁質(zhì)機身，輕巧便攜，1010萬超高像素，畫質(zhì)細膩逼真，即使以大尺寸打印相片或從相片中裁剪部分顯示，效果也清晰剔透。Casio新品EXZ1050裝載了新開發(fā)的高性能影像處理模塊，讓您更輕松的享受1010萬高像素影像拍攝的樂趣。輸入轉(zhuǎn)賬金額。填寫效果信息，并付款。廣告主進行審核。第2章 電子商務應用模型查看詳情并申請發(fā)布。第2章 電子商務應用模型申請計劃之后，需要服務商進行審核。在購買廣告的時候，需要選擇類型的廣告，如下圖廣告主新建按效果計費的廣告計劃。這筆交易里，網(wǎng)站主發(fā)布的是按時長計費的廣告。第2章 電子商務應用模型網(wǎng)站主能夠看到廣告主的評價。交易完成之后，廣告主要對網(wǎng)站主進行評價。廣告組必須要符合廣告位投放要求，才可以購買。點擊右上角“購物車”按鈕，找到相應的廣告位，點擊購買。查看可供選擇的廣告位，并將其加入購物車。進入服務商平臺，審核廣告組和廣告牌。注意點：圖片廣告牌和文字廣告牌需要分開添加，不能同時添加2個。點擊“建立圖片廣告牌”，就能看到建立的廣告牌。低價推薦。進入服務商平臺，審批廣告位。注意點：下圖中廣告內(nèi)容選項“文字廣告”和“圖片/flash廣告”是與下面廣告主添加廣告牌相對應的。第2章 電子商務應用模型選擇站點，點擊下一步。第2章 電子商務應用模型發(fā)布按時長計費廣告位?；顒优c公告，服務商可以適時地發(fā)布一些廣告活動，吸引客戶。網(wǎng)絡(luò)廣告知識管理，對于添加的網(wǎng)絡(luò)廣告知識，既可以修改也可以刪除。第2章 電子商務應用模型目錄信息維護，添加的新目錄如果服務商發(fā)現(xiàn)有不妥的地方，可以再次進行修改。目錄管理：進入服務商平臺，在“目錄管理”下選擇“目錄信息添加”，添加目錄信息，首先添加一級目錄。以上演示的是南京奧派科技注冊用戶等一系列操作，按照這樣的步驟，南京舜天科技也操作一遍。輸入充值金額。第2章 電子商務應用模型輸入相關(guān)聯(lián)的支付通賬戶信息，綁定成功。綁定支付通：進入賬戶之后，點擊右上角的“我的賬戶”，在“用戶信息”下修改個人信息。點擊。填寫注冊信息。，了解各個角色的功能服務商綁定支付通，進入服務商平臺，在“支付管理”下選擇“支付通賬戶管理”，填寫支付通賬戶信息。南京奧派科技在網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場發(fā)布廣告位，南京舜天科技建立廣告計劃和廣告組。二、經(jīng)費預算1...廣告費：淘寶商城 100萬，騰訊首頁100萬2．廣告設(shè)計： 100萬第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告交易第2章 電子商務應用模型【實踐情景】南京舜天科技為推廣自己的公司要在網(wǎng)上投放廣告。第三、做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會進入其它鏈接。一般來說，一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降。第二、經(jīng)常更換廣告的圖片。：第一、當廣告有礙于網(wǎng)民而引起不滿時，在廣告中向受眾提供利益。：第一步：和網(wǎng)站代理協(xié)商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁網(wǎng)站的最好位置第二步：當網(wǎng)民點擊廣告時會鏈接到德芙的官方網(wǎng)，在官網(wǎng)上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術(shù)的有關(guān)信息和德芙果仁巧克力先進的生產(chǎn)制作流程的視頻。同時，經(jīng)常更換廣告的圖片，增加網(wǎng)民的點擊率。更重要的是，由于亞馬遜的書籍和唱片能夠按關(guān)聯(lián)站點性質(zhì)分出不同門類，各關(guān)聯(lián)站點的訪問者能夠看到極有針對性的廣告，點擊率會成倍上升。（3）除以上兩種人工的方式之外，亞馬遜在其站點上公布了自由參加關(guān)聯(lián)站點的方法，幾乎所有的站點均可通過在自己的網(wǎng)頁上放置到亞馬遜的鏈接而獲得因此帶來的銷售提成，提成比例在5%～15%。作為一種長期預算計劃，亞馬遜將每行動成本（Cost Per Action，CPA）作為主要的計價模式和大量的專業(yè)站點進行合作，比如： 亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預算（1）亞馬遜選擇了Yahoo和Altavista等搜索引擎作為合作伙伴，在這些搜索引擎的結(jié)果頁面上將會出現(xiàn)與用戶輸入的關(guān)鍵字配合的亞馬遜廣告。虛假違法廣告的監(jiān)管l 強化廣告發(fā)布前的審查把關(guān) l 強化廣告發(fā)布中的動態(tài)監(jiān)督 l 強化廣告發(fā)布后的依法查處l 建立健全的監(jiān)管執(zhí)法工作協(xié)調(diào)聯(lián)動機制亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預算亞馬遜網(wǎng)站（）在兩年左右的時間里成為毫無爭議的網(wǎng)上第一書店，如果僅僅靠商業(yè)炒作是絕對不可能的，亞馬遜的站點流量絕對不亞于國內(nèi)任何一個綜合性大站，正因為在這樣的高流量下，它才有可能每天通過網(wǎng)站賣掉那么多書。（5）其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。（3）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務的。廣告發(fā)布者的責任：根據(jù)《廣告法》第四十七條，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反廣告法，有下列侵權(quán)行為的，也應當承擔民事責任：（1）在文選中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的原則有效性原則、可靠性原則、相關(guān)性原則、十七、網(wǎng)絡(luò)廣告組織管理 綜合性原則、針對性原則、經(jīng)常性原則 l 管制網(wǎng)站廣告經(jīng)營主體資格l 實行網(wǎng)上專用標識制度十五、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式與方法 l 建立對網(wǎng)絡(luò)廣告的全面監(jiān)測機制網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估應注意的問題l 實行特殊廣告發(fā)布前的審查管制（1）要選擇好測驗樣本（2）制定恰當?shù)臏y量l 開展網(wǎng)絡(luò)廣告的第三方評估和監(jiān)測 指標(3)做好事前—事后測量l 強化行業(yè)自律網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式(1)通過服務器端的訪問軟件隨時進行監(jiān)測十八、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容管理真實性、合法性、科學性十九、網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問題（網(wǎng)絡(luò)虛假廣告）網(wǎng)絡(luò)虛假廣告：利用廣告對商品或者服務做虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的廣告行為就構(gòu)成虛假廣告。1）傳播效果評估內(nèi)容 2）經(jīng)濟效果評估l 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主體和渠道多樣、廣告發(fā)內(nèi)容 3）社會效果評估內(nèi)容 布地域無邊界等特點，使廣告管理更加困難。濟性l 廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者定位問題 模糊不清，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ黧w的多元化使監(jiān)管十四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估內(nèi)容與原則（空間對象不明。其他網(wǎng)絡(luò)渠道投放 l 網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場資本運作將更加頻(1）企業(yè)名錄繁，全案代理市場將被進一步壟斷（2）利用電子郵件l 專注于某一媒介細分市場的代理公司將（3）通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)布 不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告交換(1)定義：網(wǎng)絡(luò)廣告交換是利用網(wǎng)站之間相互十二、網(wǎng)絡(luò)廣告代理鏈接、交換文字或旗幟廣告，擴大宣傳效果的廣告代理制的類別 一種方法。5）網(wǎng)絡(luò)窄告生成，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)頁面上。3）注入一定的窄告投放資金。(3)窄告投放模式 l 按媒體投放l 按地區(qū)投放l 按訪問者投放l 按語義投放(4)窄告工作流程(5)窄告發(fā)布流程1）需要發(fā)布窄告的客戶在具有發(fā)布窄告的網(wǎng)站上注冊成為窄告客戶。再次，針對性強，廣告效果好。(2)窄告的特點與優(yōu)勢首先，投放快，覆蓋面廣。在（2）影響網(wǎng)絡(luò)廣告費用預算的因素 這樣的尺寸中，圖形文件的大小一般控制在企業(yè)自身因素、市場因素、媒體因素10kB以內(nèi)。如軟件的免網(wǎng)絡(luò)廣告費用預算 費試用；贈送樣品。如舉辦網(wǎng)上比賽、問題征答、抽獎活動、（6）每次購買成本（CPP/CPO）進行暢銷產(chǎn)品排名，消費積分，成立網(wǎng)上俱樂（7）按業(yè)績付費PFP 部等。目錄：目錄中應列舉廣告策劃書各部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表進行展示。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特點系統(tǒng)性、有效性、可行性、針對性、靈活性、指導性、全局性（3）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則創(chuàng)新性原則、真實性原則、整體與細分原則、目標性原則八、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程網(wǎng)絡(luò)廣告策劃應注意的問題（1）要充分了解網(wǎng)絡(luò)用戶需求，進行合理定位（2）要根據(jù)產(chǎn)品特點確定合適的廣告活動主題（3）選擇流量大且與企業(yè)目標市場相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體作為發(fā)布媒體（4）要根據(jù)發(fā)布媒體的特點確定合適的廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程（1）調(diào)研分析階段：在調(diào)研分析階段應運用SWOT分析法等方法從企業(yè)的市場環(huán)境、消費對象、產(chǎn)品定位等方面全面分析，以科學地設(shè)定問題與目標。l 色情廣告是以赤裸裸的艷情女性或者撩撥性感話題作為吸引消費者注意的手段的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告與性(1)廣告中“性訴求”的界定廣告的“性訴求”是指廣告經(jīng)營者在廣告表現(xiàn)中，通過多種形式的、健康的性暗示，促使媒體受眾采取某種行動的過程。(3)意向反應 ◎由于偏好，消費者產(chǎn)生了購買欲望，而且認為購買該產(chǎn)品是明智的，這就是信服。(2)情感反應◎喜歡是消費者對產(chǎn)品的良好態(tài)度。用戶群體定位關(guān)鍵詞定位網(wǎng)頁內(nèi)容定位用戶行為定位六、網(wǎng)絡(luò)廣告心理消費者接受網(wǎng)絡(luò)廣告的心理階段感知—接收—記憶—態(tài)度—行動消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的認知反應（1）認知反應◎知曉是指消費者發(fā)覺到產(chǎn)品的存在，它發(fā)生于消費者與廣告接觸之際。趨勢◎ 網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額將逐步提高◎ 富媒體廣告將得到廣泛應用◎ 定向廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向◎ 互動性將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的核心◎ 網(wǎng)絡(luò)廣告市場將走向壟斷四、網(wǎng)絡(luò)廣告的展示廣告的表現(xiàn)要素1）鮮明的廣告主題是廣告成功的基礎(chǔ)2）與眾不同的表現(xiàn)手法(創(chuàng)意設(shè)計）是廣告成功的“法寶”3）精練的廣告語言是廣告成功的依靠網(wǎng)絡(luò)廣告展示的構(gòu)成要素（1）數(shù)字圖像（2）數(shù)字影（聲）像（3）電腦動畫（4）電腦文字和超文本（5）聲音網(wǎng)絡(luò)廣告的展示形式1）靜態(tài)展示2）動態(tài)展示3）重疊展示4）交互式展示五、網(wǎng)絡(luò)廣告的定位 所謂網(wǎng)絡(luò)廣告定位，是指網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點，企業(yè)的自我推銷點。（2）國內(nèi)l 1997年3月國內(nèi)第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告 Chinabyte 發(fā)布l 1998年7月，國中網(wǎng)（中華網(wǎng)前身）發(fā)布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入l 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金廣告單子l 2000年4月30日，北京廣播學院成立網(wǎng)絡(luò)傳播學院，設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告系專業(yè)l 2000~2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進入寒冬，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進入蟄伏期l 2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模急劇增長l 2004~2008年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場也穩(wěn)步增長l 2011年 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的豐收年，%。l 歐洲：隨著歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷快速增長，2011年，互聯(lián)網(wǎng)將成為歐洲的主流媒體，屆時，歐洲的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達到830億歐元，% l 韓國：互聯(lián)網(wǎng)是僅次于電視和報紙的第三大廣告媒體。第二篇：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義與類型定義：網(wǎng)絡(luò)廣告是一種由特定出資人發(fā)起的，通過互聯(lián)網(wǎng)進行的非人員推銷的有償溝通方式，其目的