企業(yè)微博營銷技巧-文庫吧資料
2024-11-09 14:08本頁面
【正文】 arketing，一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法）的傳播，影響面非常廣，同時(shí)名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)數(shù)放大。首先，微博在語言上的編排不需要長篇大論（限于140個(gè)字），更新起來非常方便；其次，微博營銷的可操作性大大優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過復(fù)雜的行政審批等一系列環(huán)節(jié)約束，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本?！胺部腕w”的神速傳播以及被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、效仿的“鬧太套”現(xiàn)象，引用一句微博上的老話來解釋：粉絲超過100，你的微博就好像是一本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報(bào)；超過100萬，就是一份全國性報(bào)紙；超過1000萬，就是電視臺(tái)；超過1億，你就是CCTV了。（二）傳播高速化微博最顯著的特制之一就是傳播速度。歸納起來看，正是意識(shí)到了以最新【精品】范文 參考文獻(xiàn)專業(yè)論文下幾方面的微博營銷特征，才成就了凡客今天的輝煌：（一）營銷立體化微博營銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象、直接地接受信息。這條廣告視頻隨后被包括著名天使投資人薛蠻子、微博大王蔡文勝、新浪總編輯陳彤等知名人士參與轉(zhuǎn)發(fā)，《新周刊》、《創(chuàng)業(yè)家》等雜志媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，不僅使得這則廣告的擴(kuò)散效益爆紅、爆增，也足以讓大家見識(shí)了一把“微營銷”的威力。凡客粉絲團(tuán)順勢發(fā)起了“最后拍黃曉明凡客廣告”的微博活動(dòng)，粉絲們響應(yīng)熱烈?！胺部腕w”一詞由此榮獲2010十大網(wǎng)絡(luò)流行語。7月6日晚上10時(shí)01分，VANCL的官方微博就此開展了一個(gè)小小互動(dòng)營銷，而結(jié)果大大出乎所有人的意料，截至七夕，僅新浪微博上就有近3萬條直接話題。（一）案例1：“凡客體”效應(yīng)2010年7月凡客誠品（VANCL）邀請(qǐng)了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的廣告隨之鋪天蓋地出現(xiàn)在公眾的眼簾。創(chuàng)立五年以來，憑借極具性價(jià)比的服裝服飾和完善的客戶體驗(yàn)，凡客誠品已經(jīng)成為網(wǎng)民購買服裝服飾的主要選擇對(duì)象。當(dāng)然，凡事都有利弊，在眾多企業(yè)意識(shí)到微博平臺(tái)潛在、巨大的營銷價(jià)值的同時(shí)，如若對(duì)微博營銷售的特點(diǎn)（見表2）把握不清或缺乏經(jīng)驗(yàn)，也容易陷入誤區(qū)，造成不必要的損失。早在2010年底，全球各大奢侈品品牌幾乎無一例外都在微博上投入巨資，領(lǐng)先奢侈品品牌加入微博等中國本土社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也逐步形成氣候，奔馳、寶馬、奧迪、歐萊雅、LV、ZARA等多個(gè)奢侈品品牌都已登陸新浪微博。它是一種通過預(yù)測顧客需求，引導(dǎo)可以滿足需求的商品和服務(wù)，從生產(chǎn)商流向顧客以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的活動(dòng)。中國真正進(jìn)入微博時(shí)代。2009年8月，新浪微博上線，并迅速成長為中國最具影響力的微博。期間，沒有新的微博服務(wù)商出現(xiàn)，用戶規(guī)模增幅也不大。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也于2007最新【精品】范文 參考文獻(xiàn)專業(yè)論文年8月13日推出了騰訊滔滔。在國外大紅大紫的Twitter也成為國內(nèi)企業(yè)效仿的對(duì)象。Twitter是2006年3月由Blogger的創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯推出的，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲，用戶可以經(jīng)由SMS、即時(shí)通信、電郵、Twitter網(wǎng)站或Twitter客戶端軟件（如Twitterrific）輸入最多140字的文字更新，是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的全新世界。一、國內(nèi)外微博發(fā)展簡史介紹（一）國外2006年3月，博客技術(shù)先驅(qū)Blogger創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了大微博服務(wù)。2009年8月，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，由此微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。與傳統(tǒng)博客相比，“短、靈、快”是微博的三大主要特征。第三篇：淺議企業(yè)微博營銷最新【精品】范文 參考文獻(xiàn)專業(yè)論文淺議企業(yè)微博營銷淺議企業(yè)微博營銷“微博是地球的脈搏。堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，吸引相同志趣的博友。每天必須更新12次微博，話題可以多樣化，循序漸進(jìn)，耐心經(jīng)營，持之以恒，不要半途而廢，淺嘗輒止。比如每個(gè)時(shí)段可以發(fā)布23條。利用微群積極推廣企業(yè)，多在群里與相關(guān)的微友互動(dòng)，讓更多的志同道合的朋友認(rèn)識(shí)和了解你的企業(yè)，并且尋求活躍粉絲支持和關(guān)注。中午11:3013:00。積極向知名微博投稿、推薦企業(yè)。抓住機(jī)會(huì)，有效創(chuàng)新，就可以從中輕松獲益。第二篇：企業(yè)微博營銷推廣技巧微博推廣的籌劃十分重要，一個(gè)籌劃常常是決議整塊微博營銷的業(yè)務(wù)的勝負(fù)，只要先把籌劃做好了，才干做好微博這塊業(yè)務(wù)，籌劃和內(nèi)容重于一切，重要籌劃做好了，
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