招新創(chuàng)意策劃書-文庫吧資料
2024-11-09 05:23本頁面
【正文】 的重視程度高于其他年齡人群,對價格的重視程度卻是各年齡層中最低的。例如,從年齡上看,2029歲的消費者洗發(fā)頻率最高。據芝加哥信息資源IRI公司統(tǒng)計，1997年天然洗護發(fā)品銷售增長了31%，而一般洗護發(fā)品共增長1%。從產品配方來看，消費者越來越崇尚天然配方。中國洗發(fā)水成品產量達到25萬噸。洗發(fā)水消費群體廣泛，性別、年齡差異不大，但從購買角度來看，女性占67%，成為主要購買決策者。目標市場分析目標市場定位于：東方或亞洲大眾化和普通家庭，以女性為主。目標消費群的定位和特征描述為率真、年輕的便裝美人和忙碌而心情平和的成熟女性。產品主要利益點表現(xiàn)為：1）含有“水潤精華素”，給秀發(fā)深層滋潤；2）使秀發(fā)真正黑亮；3）清新的香味讓人愉悅；4）首次推出免洗潤發(fā)露，可隨時隨地呵護秀發(fā)。不同于當時在市場占主導地位的二合一洗發(fā)水，此款產品不含任何潤發(fā)成分，強調對頭發(fā)的徹底清潔，正因為它本身不含潤發(fā)成分，所以也同時強調和潤妍潤發(fā)露的配合使用。該產品能為秀發(fā)提供全面的、從內到外的滋潤，并逐漸加深秀發(fā)的自然黑色。分析同類品牌和產品的廣告表現(xiàn)，大多訴求不很清晰，而“潤妍”表現(xiàn)東方女性的自然之美的訴求概念卻顯高屋建瓴之勢。在此形勢下，寶潔推出了專為東方女性設計的“潤妍”倍黑中草藥洗潤發(fā)系列產品。因此，她們更喜歡自己天然的黑頭發(fā)，更喜歡選擇自然的發(fā)型。她們從不矯揉造作?！皾欏闭J為，新千年美發(fā)產品的潮流將會轉向，自然黑亮之美已卷土重來。從市場占有率可以看出各品牌在“黑發(fā)、草本”這個新市場上的競爭是非常激烈的。1994——2000年，部分品牌洗發(fā)露的“天然成分”的對寶潔“化學成分”產生沖擊。另一方面，在世界范圍領域，天然、環(huán)保的潮流愈演愈烈，成為未來主導的流行趨勢，而這很可能使得寶潔的洗發(fā)水走向窮途末路。此時，民族品牌一擁而上，洗發(fā)水市場百花爭鳴，中國洗發(fā)水市場刮起黑色旋風 1998—2000年，中國洗發(fā)水市場中國洗發(fā)水市場刮起了黑色旋風：聯(lián)合利華的“黑芝麻”系列產品從“夏士蓮”衍生出來，成為挑逗寶潔的殺手锏：重慶奧妮推出“新奧妮皂角細發(fā)浸膏”強調純天然價值，深得“何首烏”、“黑芝麻”、“皂角”等傳統(tǒng)中草藥之精華；伊卡潞把其草本凈化系列產品推向中國；河南民營企業(yè)鶴壁天元不失時機地推出“黛絲”黑發(fā)概念的產品。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區(qū)，其中包括織物及家居護理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。20032004財政，公司全年銷售額為514億美元?！皾欏北逗谥胁菟幭礉櫚l(fā)系列產品，是寶潔公司在全球的第一個針對東方人發(fā)質發(fā)色設計的中草藥配方洗潤發(fā)產品，但因廣告定位及市場競爭等原因，該品牌未能全面推廣，曾黯然退市，本策劃案的目的是為湖北地區(qū)的產品重新推廣活動精心策劃。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業(yè)服務業(yè)企業(yè)中，排名第75位，全美排名第23位并被評為業(yè)內最受尊敬的公司。主題：創(chuàng)造自然黑發(fā)美 媒體：電視，網絡，平面 概算：750萬效果：使東方女性不管直黑發(fā)還是燙染發(fā)者都購買本產品，認為本產品真是她們想要的。轉播東方美觀念用廣告吸引更多人購買，擴大銷量。2011年更獲得佛山市公益廣告平面創(chuàng)作大賽大獎。期間同時擔任 (廣州中山二院)175周年慶典及廣州浩瀚裝飾工程公司的邀請 擔任院史館的平面總設計師。2008年廣告攝影作品在廣州美術館展覽2008年曾就職于廣州著名本土4A廣告公司深諳品牌之道。在攝影領域上，2007年榮獲佳能杯（全國性）廣告攝影最佳創(chuàng)意獎。我們將用強烈的視覺效果為產品注入新鮮血液，純粹的視覺體驗承載其內涵，讓產品本身訴說品牌價值與光芒。我們的作品，融入強大的精神力量，賦予產品本身以生命，顛覆傳統(tǒng)的視覺形象定義，持續(xù)生產大膽無為的創(chuàng)意，走在時尚前沿。我們具備了多項操作實力；廣告攝影，模特攝影，vi企業(yè)形象設計。以協(xié)助顧客提供銷售額。2014年3月12日馮慶坑第四篇：新創(chuàng)意攝影佛山市新創(chuàng)意攝影設計簡介新創(chuàng)意商業(yè)攝影設計公司是專業(yè)從事產品攝影，廣告攝影，化妝品攝影、服裝攝影,首飾攝影，手袋攝影，人物攝影的商業(yè)廣告攝影設計公司。：2014年4月23日24日比賽地點：一飯門口【獎項設置】，根據評分結果確定名次；，獎勵價值100元的獎品；二等獎2名，獎勵價值50元的獎品；三等獎3名，獎勵價值30元的獎品。二、比賽、作品展示兩部分。比賽內容將圍繞首選題材展開，要求正面、健康、積極向上。），如有未按時參賽者一律按棄權處理。報名時間：2014年4月14日起到15日止 報名方式：；，填寫并上交報名表。作品材料必須包含廢棄物品，體現(xiàn)低碳環(huán)保的理念?！净顒訒r間及地點】2014年4月14日15日、一
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