市場調(diào)查報告撰寫格式-文庫吧資料
2024-11-09 04:22本頁面
【正文】 議的報告。一般寫有前言的市場調(diào)查報告，要有結(jié)尾，以與前言互相照應(yīng)，重申觀點或是加深認識。這就是建議和決策部分的主要內(nèi)容。該部分為了條理清楚，往往分為若干條敘述，或列出小標題。該部分是報告中篇幅最長和最重要的部分?？梢杂梦淖?、圖表、數(shù)字加以說明。它主要包括三部分內(nèi)容。經(jīng)過計算機技術(shù)處理，本次調(diào)查收集到的原始數(shù)據(jù)為81萬個，統(tǒng)計分析產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息達590多萬個，包括我國電視機市場現(xiàn)狀及今后幾年內(nèi)消費的總體趨勢和不同牌號電視機的市場占有情況及今后的需求趨勢。在第三個自然段中，作者介紹了調(diào)查的范圍，調(diào)查的方法及調(diào)查的基本內(nèi)容：基于以上問題的考慮，《人民日報》群眾工作部今年在全國范圍內(nèi)開展了大規(guī)模的全國電視機市場調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容于7月27日在《人民日報》第五版刊出后，在規(guī)定的15天內(nèi)，共收到讀者從全國各處寄回的問卷5萬余份。我國電視機市場現(xiàn)狀和前景如何?這就需要信息，研究信息。1992年，我國黑白電視機的產(chǎn)量為1328萬臺，彩色電視機的產(chǎn)量為1306萬臺，我國電視機的年產(chǎn)量己居世界第一位，彩色電視機生產(chǎn)量居世界第四位。例如：《攀登高科技更上一層樓——全國電視機市場問卷調(diào)查分析報告》的前言部分。(二)前言前言部分用簡明扼要的文字寫出調(diào)查報告撰寫的依據(jù)，報告的研究目的或是主旨，調(diào)查的范圍、時間、地點及所采用的調(diào)查方法、方式。還有的標題除正題之外，再加副題。有直接在標題中寫明調(diào)查的單位、內(nèi)容和調(diào)查范圍的，如：《天津自行車在國內(nèi)外市場地位的調(diào)查》；有的標題直接揭示調(diào)查結(jié)論。與美國相比，我國的市場調(diào)查報告的格式略有差異，一般說來，我國現(xiàn)有的市場調(diào)查報告包括標題、前言、主體、結(jié)尾四個部分。三、市場調(diào)查報告的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)四川錦達置業(yè)有限公司市場調(diào)查報告有較為規(guī)范的格式，其目的是為了便于閱讀和理解。發(fā)揮獨立思考能力，不為材料所誤導(dǎo)。分析資料時應(yīng)注意以下各點：有目的有意識地使用各種市場信息配合調(diào)查目的。從中可以看出收入高低對計算機擁有率是有重要影響的。這是對計算機家庭擁有情況調(diào)查問卷中“你家有計算機嗎”這一問題答案的整理。常用的列表方法有單欄表和多欄表兩種。原則是要確保資料清楚易懂；要確保資料的完整、一致和連貫；要確保資料的準確。找到一個角度，依據(jù)一個分類標準將所得資料統(tǒng)計分類。這是一個去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里的研究過程。二手資料是他人搜集整理的資料，這里包括：政府機關(guān)、金融機構(gòu)所統(tǒng)計公布的資料；貿(mào)易協(xié)會、各種職業(yè)性組織公布的資料；市場研究機構(gòu)、企業(yè)公布的資料；廣告代理商或各種廣告媒介發(fā)表的資料；大學(xué)、各種基金會的研究報告；個人在報刊、雜志發(fā)表的文章等。原始資料是調(diào)查者通過觀察法、調(diào)查法和實驗法親自搜集的資料。市場調(diào)查報告所需要的資料來源是多方面的，主要有以下幾類：企業(yè)本身的統(tǒng)計資料和經(jīng)驗資料，包括歷史資料和現(xiàn)有資料。二、市場調(diào)查報告寫作前的準備市場調(diào)查的成果是以多種形式表現(xiàn)的，我們講的市場調(diào)查報告寫作是根據(jù)以市場為對象的調(diào)查研究活動及調(diào)查成果而編寫的書面報告。四川錦達置業(yè)有限公司(四)提出調(diào)查報告階段經(jīng)過對調(diào)查材料的綜合分析整理，便可根據(jù)調(diào)查目的寫出一份調(diào)查報告，得出調(diào)查結(jié)論。(三)綜合分析整理資料階段當統(tǒng)計分析研究和現(xiàn)場直接調(diào)查完成之后，市場調(diào)查人員已經(jīng)擁有大量的第一手資料，對這些資料首先要整理，選取一切有關(guān)的、重要的資料，剔除沒有參考價值的資料，然后對有用的資料進行編組或分類，使之成為某種可供備用的形式。(3)試驗法。(2)觀察法。現(xiàn)場直接調(diào)查又可分為三種：(1)詢問法。統(tǒng)計分析研究就是在室內(nèi)對各種資料進行研究的方法，其前提是對已有的統(tǒng)計資料和調(diào)查資料進行系統(tǒng)研究和分析。如稅收政策、銀行信用情況、能源交通情況、行業(yè)的限制等等都對企業(yè)和產(chǎn)品關(guān)系重大，也是市場調(diào)查不可或缺的一部分。如要調(diào)查產(chǎn)品的價格、銷售渠道、廣告及推銷情況、產(chǎn)品的商標及外包裝情況、存在的問題及改進情況。對于競爭者情況的調(diào)查主要包括以下幾個方面，即：競爭對手的基本情況，競爭對手的競爭能力、經(jīng)營戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)情況和售后服務(wù)情況等內(nèi)容。(二)正式調(diào)查階段市場調(diào)查的內(nèi)容和方法很多，因企業(yè)和具體情況而異。(一)調(diào)查前的準備階段市場調(diào)查開始前，應(yīng)該對企業(yè)提供的資料進行初步的分析，找出問題，明確調(diào)查課題的關(guān)鍵和范圍，以選擇最主要也是最需要的調(diào)查目標，制定出市場調(diào)查方案。一般說來，市場調(diào)查可分為四個階段：調(diào)查前的準備階段，正式調(diào)查階段，綜合分析資料階段和提出調(diào)查報告階段。市場調(diào)查報告是根據(jù)市場調(diào)查
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