20xx年醫(yī)學(xué)專題—bk牌痛可貼整合傳播策略案資料-文庫吧資料
2024-11-04 12:59本頁面
【正文】 ch233。ngd242。,K牌痛可貼目標(biāo)(m249。n)下發(fā)生機(jī)能減退，遂漸趨向死亡的現(xiàn)象。biāo)消費(fèi)群界定,核心目標(biāo)消費(fèi)群 感覺到 ( 痛處 ) 衰老的人群 40 – 55 歲( 痛處活力衰弱 ) 衰老的定義 : 年老精力衰弱 生命體在正常環(huán)境條件(ti225。o) ) 重申痛處乃生命之根，百病之源，痛處衰老，人衰老，只要我們懂得怎樣去補(bǔ)養(yǎng)我們的痛處，讓它保持在正常的活力狀態(tài)，我們就可以延緩衰老的來臨，享受更健康幸福的家庭生活 教育消費(fèi)者肉蓯蓉的獨(dú)特痛處保健功能，特別是肉蓯蓉苷類因子的功能,第三十四頁，共五十四頁。n wu)是什么？,線下廣告(guǎngg224。nɡ xiāo)方向 吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意，K牌痛可貼是個(gè)不可多得的痛處保健品,第三十三頁，共五十四頁。,廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)(r232。 m224。,市場行銷(x237。ngd224。,K牌痛可貼銷售(xiāosh242。n) 2 ：概括,告知(ɡ224。,傳播概念(g224。,傳播(chu225。232。,2001 年K牌痛可貼傳播策略(c232。i)附加價(jià)值鼓勵(lì)購買 優(yōu)惠券：將折扣優(yōu)惠券放入報(bào)紙/雜志平面廣告，鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試、品牌轉(zhuǎn)換等 有獎(jiǎng)銷售：購買一定數(shù)量的產(chǎn)品可獲贈(zèng)精美禮品 聯(lián)合促銷：聯(lián)合其它促銷伙伴進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售 抽獎(jiǎng)：定期抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)?wù)呖色@贈(zèng)如醫(yī)療保險(xiǎn)等，加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的偏好度、忠誠度 公關(guān)：協(xié)助樹立K牌痛可貼品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的美譽(yù)度。,溝通(gōutōng)組合(續(xù)2),地面支持 以專家顧問的形式提供義診、咨詢熱線電話等，并通過新聞界在電視、報(bào)紙等媒體上進(jìn)行炒作，協(xié)助樹立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的良好形象 促銷：增加、鼓勵(lì)消費(fèi)者對產(chǎn)品的嘗試等，例如： 禮品裝：以贈(zèng)品作為(zu242。,溝通(gōutōng)組合(續(xù)1),線下媒體 電視專題片：與相關(guān)專題節(jié)目合作，配合線上媒體宣傳 報(bào)紙 / 雜志軟文 進(jìn)一步解釋為什么快速止痛(zhǐ t242。,溝通(gōutōng)組合,線上媒體 電視廣告片：傳達(dá)K牌痛可貼快速止痛三部曲透過令消費(fèi)者可感知的修復(fù)、保養(yǎng)、激活(jī hu243。o)保險(xiǎn) 繼續(xù)以往傳播方向，在已有品牌無形資產(chǎn)上加分,弊 競爭對手多 轉(zhuǎn)移(zhuǎny237。,傳播(chu225。),有補(bǔ)痛處需求的4055歲的消費(fèi)群 恢復(fù)健康 希望解除痛處虛癥狀 K牌痛可貼快速止痛三部曲 選擇自己認(rèn)為恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品 更可信的解決方案 ( 科學(xué)有效的、安全的 增強(qiáng)(zēngqi225。ng) 純天然高濃縮制劑，吸收快 綠色中藥制成，無毒副作用 無形資產(chǎn) 北大研制－科技含量的標(biāo)志,第二十二頁，共五十四頁。i)資產(chǎn),品牌現(xiàn)有的實(shí)質(zhì)資產(chǎn)與無形資產(chǎn)是什么？ 實(shí)質(zhì)資產(chǎn) 珍貴的君藥 – 肉蓯蓉 充足的肉蓯蓉苷類補(bǔ)痛處因子含量(h225。nwěn)的 親切友善的,第二十一頁，共五十四頁。n)的理由,他為什么會(huì)相信你？我們的支持點(diǎn)是什么？ 以肉蓯蓉為君藥，保證了足量的蓯蓉苷類補(bǔ)痛處因子，從而帶來如下功能： 痛處細(xì)胞增殖 修補(bǔ)痛處系統(tǒng)功能 使痛處增強(qiáng)活力, 恢復(fù)痛處的排毒功能 有效消除致病自由基，減少(jiǎnshǎo)致病中介物質(zhì)，增強(qiáng)免疫力 北大研制－科技含量的保證 純天然高濃縮制劑，吸收快 綠色中藥制成，無毒副作用,第二十頁，共五十四頁。n me)才可以改變他的行為？ K牌痛可貼的補(bǔ)痛處三步曲，讓你長保痛處活力,第十九頁，共五十四頁。ngnu242。ng) K牌痛可貼采用的高科技 有效改善痛處，促進(jìn)身體康健的話，我愿意去嘗試,第十八頁，共五十四頁。ng)找到一種科學(xué)、安全、有效的解決方法,第十七頁，共五十四頁。i)在哪里,我們的目標(biāo)消費(fèi)群現(xiàn)在如何看我們這個(gè)產(chǎn)品/品牌/品類？ 很多消費(fèi)者只了解身體逐漸出現(xiàn)虛弱是生命的自然定律，并不了解正確補(bǔ)痛處對于身體健康的重大意義 在服用保健品后不見顯著療效就會(huì)覺得該保健品沒有效果，直至停止購買與服用，或轉(zhuǎn)而在其它保健品類間徘徊 為了調(diào)理身體，他們嘗試過多種方法，如健身
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