【正文】 分析：–行業(yè)當(dāng)前的市場容量、市場規(guī)模、發(fā)展速度和競爭狀況–主要企業(yè)規(guī)模、財(cái)務(wù)狀況、技術(shù)研發(fā)、營銷狀況、投資與并購情況、產(chǎn)品種類及市場占有情況等–客戶需求分析: 消費(fèi)者及下游產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)品的購買需求規(guī)模、議價(jià)能力和需求特征等–進(jìn)出口市場：行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)出口市場現(xiàn)狀與前景–產(chǎn)品市場情況：產(chǎn)品銷售狀況、需求狀況、價(jià)格變化、技術(shù)研發(fā)狀況、產(chǎn)品主要的銷售渠道變化影響等–重點(diǎn)區(qū)域市場：主要企業(yè)的重點(diǎn)分布區(qū)域，客戶聚集區(qū)域，產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)地區(qū)投資遷移變化行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素和發(fā)展預(yù)測：分析影響行業(yè)發(fā)展的主要敏感因素及影響力。分析方法宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境信息：–基于pEST分析模型從政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境四個方面分析行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，幫助企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展環(huán)境現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢–行業(yè)主要上下游產(chǎn)業(yè)的供給與需求情況，主要原材料的價(jià)格變化及影響因素–行業(yè)的競爭格局、競爭趨勢。它是一種溝通、交流形式，其目的是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給管理人員或其他擔(dān)任專門職務(wù)的人員。因?yàn)?，對策的制定是一個深入的、復(fù)雜的、綜合的研究過程，調(diào)研報(bào)告提出的對策是否被采納，能否上升到政策，應(yīng)該經(jīng)過政策預(yù)評估。研究，即在掌握客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真分析，透徹地揭示事物的本質(zhì)。調(diào)研報(bào)告主要包括兩個部分：一是調(diào)查，二是研究。第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對策。第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。第五，提出論點(diǎn)。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。第二，介紹市場背景資料。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。（六）附件附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。例如；目 錄１、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施２、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介３、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介４、綜合分析５、數(shù)據(jù)資料匯總表６、附錄（三）概述概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。如:《消費(fèi)者眼中的 棗讀者群研究報(bào)告》。關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報(bào)告》。一、市場調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。市場調(diào)查報(bào)告，或稱市場研究報(bào)告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。6．附件附件內(nèi)容包括一些過于復(fù)雜、專業(yè)性的內(nèi)容，通常將調(diào)查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)計(jì)算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容，每一內(nèi)容均需編號，以便查尋。5．結(jié)論和建議應(yīng)根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論，并結(jié)合企業(yè)或客戶情況提出其所面臨的優(yōu)勢與困難，提出解決方法，即建議。在本文部分，一般必不可少地要對自己在調(diào)查中出現(xiàn)的不足之處，說明清楚，不能含糊其辭。對調(diào)查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并提供選擇此種方法的原因。有關(guān)建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論，有時根據(jù)閱讀者之需要，提出一些合理化建議。2．目錄表3．調(diào)查結(jié)果和有關(guān)建議的概要這是整個報(bào)告的核心，簡短，切中要害。包括委托客戶的單位名稱、市場調(diào)查的單位名稱和報(bào)告日期。因此，認(rèn)真撰寫調(diào)查報(bào)告，準(zhǔn)確分析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報(bào)告撰寫者的責(zé)任。調(diào)研報(bào)告的格式標(biāo)題頁標(biāo)題客戶（委托人）調(diào)研公司日期內(nèi)容目錄章節(jié)標(biāo)題和副標(biāo)題，附頁碼圖表目錄附錄目錄執(zhí)行性摘要目標(biāo)的簡要陳述 **調(diào)研方法的簡要陳述主要調(diào)研結(jié)果的簡要陳述 ***結(jié)論與建議的簡要陳述 ***其他相關(guān)信息（如特殊技術(shù)、局限、背景信息）分析與結(jié)果（詳細(xì)）****調(diào)查基礎(chǔ)信息一般性的介紹分析類型表格與圖形解釋性的正文結(jié)論與建議 ***調(diào)查方法研究類型、研究意圖、總體的界定樣本設(shè)計(jì)與技術(shù)規(guī)定a、樣本單位的界定b、設(shè)計(jì)類型（概率性與非概率性，特殊性）調(diào)查問卷a、一般性描述b、對使用特殊類型問題的討論特殊性問題或考慮局限a、樣本規(guī)模的局限b、樣本選擇的局限c、其他局限（抽樣誤差、時機(jī)、分析等）附錄調(diào)查問卷技術(shù)性附錄（如統(tǒng)計(jì)工具、統(tǒng)計(jì)方法）其他必要的附錄（如調(diào)查地點(diǎn)的地圖等）如何撰寫市場調(diào)研報(bào)告調(diào)查報(bào)告是整個調(diào)查工作，包括計(jì)劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過程的總結(jié)，是調(diào)查研究人員勞動與智慧的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書面結(jié)果之一。至于對策，調(diào)研報(bào)告中可以提出一些看法，但不是主要的。調(diào)查，應(yīng)該深入實(shí)際，準(zhǔn)確地反映客觀事實(shí)，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，詳細(xì)地占有材料。調(diào)研報(bào)告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí)。各實(shí)習(xí)小組或團(tuán)隊(duì)，務(wù)于12月將調(diào)研報(bào)告報(bào)送系部。每個小組或團(tuán)隊(duì)至少有一篇高質(zhì)量、有深度的調(diào)研報(bào)告。按照學(xué)院落實(shí)兩大文件精神的指示，各實(shí)踐活動的大學(xué)生要結(jié)合各自實(shí)踐工作內(nèi)容、任務(wù)分種具體認(rèn)識、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。結(jié)尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進(jìn)工作的建議；或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題；或提出問題，引發(fā)人們進(jìn)一步思考；或展望前景，發(fā)出鼓舞和號召。主體。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)研的起因或目的、時間和地點(diǎn)、對象或范圍、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)研本身的情況，從中引出中心問題或基本結(jié)論來；第二種是寫明調(diào)研對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)來；第三種是開門見山，直接概括出調(diào)研的結(jié)果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內(nèi)容等。正文一般分為前言、主體、結(jié)尾三部分。作為公文，最好用規(guī)范化的標(biāo)題格式或自由式正副題結(jié)合式標(biāo)題。另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種。標(biāo)題可以有兩種寫法。（四）調(diào)研報(bào)告寫作方法調(diào)研報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。調(diào)研報(bào)告一般有比較明確的意向，相關(guān)的調(diào)研取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。充分了解實(shí)情和全面掌握真實(shí)可靠的素材是寫好調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)。（三）調(diào)研報(bào)告寫作特點(diǎn)。（詳細(xì)）。正文要求根據(jù)各自學(xué)生實(shí)踐活動確定調(diào)研目的，找出存在的