【正文】 代表大會，直到最后取得解放戰(zhàn)爭勝利的光輝歷程，是全國愛國主義教育基地“一號工程”。以松花江、鴨綠江流域和長白山區(qū)為重點的“東北紅色旅游區(qū)”以皖南、蘇北、魯西南為主的“魯蘇皖紅色旅游區(qū)”，以鄂豫皖交界地域為中心的“大別山紅色旅游區(qū)”，以山西、河北為主的“太行紅色旅游區(qū)”，以渝中、川東北為重點的“川陜渝紅色旅游區(qū)” 以北京、天津為中心的“京津冀紅色旅游區(qū)”，紅色旅游地之間競爭激烈。經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計與調(diào)查分析，認為當前紅色文化發(fā)展前景不容樂觀。威脅：紅色文化的現(xiàn)狀：在精神文明匱乏的今天，人們對紅色文化的熱情度和看好度正逐年下降。13個縣區(qū)中，有7個縣區(qū)先后躋身西部百強，6個縣跨入陜西十強。延安經(jīng)濟綜合實力顯著增強：2010年，全市生產(chǎn)總值達到885億元，人均6198美元，居全省第二。紅色文化發(fā)展前景：2010年09月18日，在巴南區(qū)樵坪舉行全國紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，國務院國資委研究中心主任李保民在發(fā)言中說，紅色文化產(chǎn)業(yè)符合中國實際，這一產(chǎn)業(yè)的前景十分廣闊。2005年2月，中宣部、國家發(fā)改委和國家旅游局聯(lián)合召開全國紅色旅游工作會議，對全國范圍內(nèi)深入持久地發(fā)展紅色旅游進行了全面部署。大部分文化企業(yè)都還停留在低層次的小作坊階段，缺乏骨干龍頭企業(yè)帶動，資金投入嚴重不足，從業(yè)人員文化素質(zhì)普遍偏低，文化產(chǎn)品的開發(fā)研究、設計制作和市場營銷能力遠遠達不到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求，導致文化產(chǎn)品的市場競爭力和占有力不強，無法形成規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化運作，經(jīng)營效益和整體發(fā)展水平與全國同行業(yè)平均水平還有很大差距。由于自然條件、交通條件、人的思想觀念等等各方面因素的制約，延安在文化資源的開發(fā)利用和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運作上還相對滯后，目前僅僅處于探索起步階段。而作為黃河中著名景觀的壺口瀑布更是具有無比吸引人的魅力。它那無與倫比的風貌，出現(xiàn)在中央電視臺開場曲背景中、伍拾元人民幣背面圖中。天賜的壺口景觀：位于宜川縣的黃河壺口瀑布，傳說為大禹鑿石導水處。延安黃土風情文化藝術(shù)底蘊深厚、豐富多彩，已成為旅游的新亮點。在休閑度假之時還能同時如此感受中國革命歷史，真是不虛此行，為旅行增加了更豐富的內(nèi)涵。把革命老區(qū)建設成新時代的新世紀的新城是黨中央和全國人民的共同愿望，全國人民都在關注延安今時今日的發(fā)展狀況，延安在全國眾多城市中具有無可爭議的政治地位。打造延安紅色文化品牌，讓人們學習革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神，真正達到師教相長，寓教于樂，讓延安力爭成為紅色文化的典范，使得人們在輕松愉悅的氛圍下，加強對紅色文化的感知，以及對延安精神的更深層次理解，同時引起更多人們對延安紅色文化的關注。但制約延安特色文化發(fā)展的主客觀因素仍然很多，必須認真分析深入研究，在實踐中大膽開拓，走出一條使延安特色文化不斷前進、有序升級的發(fā)展道路。推動紅色文化的大發(fā)展大繁榮，是建設圣地延安、生態(tài)延安、幸福延安的重要舉措。二、背景和動機改革開放以來，延安特色文化依托當?shù)氐锰飒毢竦娜宋馁Y源優(yōu)勢，得到了迅速的發(fā)展，并初步展示出民間藝術(shù)百花齊放、文物旅游方興未艾、文化市場日趨繁榮、演藝市場不斷復蘇的現(xiàn)實格局。近年來，延安大力發(fā)展以紅色旅游為龍頭的文化旅游產(chǎn)業(yè)，以紅色產(chǎn)品為文化的載體，大力弘揚延安文化，來提升延安在全國的知名度。遵義地處川黔渝中心，且是遵義最主要的客源市場，所以，應加大區(qū)域聯(lián)合宣傳促銷力度和建立川黔渝三省市無障礙旅游區(qū)，打造以遵義為中心的川黔渝“金三角”旅游路線。當年紅軍長征中經(jīng)歷山西、四川、湖南等省市，因而遵義在開展“長征主題”紅色旅游時應同外省部分景點實行區(qū)域合作，豐富客源，實現(xiàn)效益的最大化。遵義紅色旅游要得到更好的發(fā)展，就要走開發(fā)型旅游發(fā)展的路子，加強與其他旅游區(qū)的合作，實行資源共享、市場互動、效益共贏、共謀發(fā)展。(五)加強區(qū)域合作，聯(lián)動與協(xié)作開發(fā)旅游產(chǎn)品區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展是當今全球經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。在購物品的開發(fā)上多開發(fā)長征文化和遵義地方特色的工藝品、紀念品。在吃上把地方特色小吃與紅軍飯食相結(jié)合，推出特色菜，把偉人喜歡吃的菜推薦給游客。政府還要繼續(xù)加大投入，對旅游設施的建設，進行完善?？傮w來看，遵義以道路交通為主的基礎設施得到了相當大的改善。(四)營造旅游環(huán)境，增強吸引力旅游環(huán)境主要指行、游、住、食、購、娛等硬件設施及其服務等大環(huán)境。產(chǎn)品促銷應該由企業(yè)跟近宣傳，可以采用以下方式展開：一是參加旅游促銷會；二是舉辦節(jié)慶活動；三是有目的地做市場推廣工作。形象宣傳應該是政府所為，首要的是宣傳地方形象，然后宣傳地方旅游形象。面對全國各地激烈的紅色旅游市場競爭態(tài)勢，遵義的紅色旅游經(jīng)營宣傳還應出新出奇，通過促銷的多樣化，實現(xiàn)從“讓人知”到“讓人來”的變革。(三)宣傳推介紅色旅游品牌近年來，無論是旅游部門，還是其他相關部門，對遵義紅色旅游的宣傳推介做了大量的工作。因此，遵義應該充分發(fā)揮遵義會議會址這一品牌效應，繼續(xù)豐富和挖掘這一知名品牌的內(nèi)涵，拓展更多更大的發(fā)展空間。這些資源都有很高的知名度，對游客也有相當大的吸引力。(二)整合資源，打造名牌旅游業(yè)是高度市場化的產(chǎn)業(yè)，旅游經(jīng)濟是典型的市場經(jīng)濟。在遵義也可建設一個以紀念紅軍長征的主題公園，把紅軍長征沿途的景點濃縮為一體，讓游客在遵義就可以感受到紅軍長征途中的所有風光。在傳統(tǒng)的參觀活動的基礎上，通過多種旅游形式相結(jié)合，擴大“紅色旅游”的活動內(nèi)容，增加“紅色旅游”的趣味性和參與性，開設一些體驗式、參與式的旅游活動內(nèi)容，逐步改善和提高展館的檔次，改變單純的圖片和櫥窗式的文物陳列，使表現(xiàn)更加現(xiàn)代化、科學化。由于紅色旅游大都依靠革命紀念日的主題活動來宣傳造勢，吸引游客，其時效性較強，生命周期明顯。遵義的多數(shù)紅色旅游僅僅是靜態(tài)參觀為主，紅色旅游產(chǎn)品的規(guī)劃面臨巨大的挑戰(zhàn)。．旅游市場變化迅速在今后的旅游市場需求發(fā)展中，傳統(tǒng)的觀光性需求所占比重將下降，生態(tài)化的、參與性強的旅游市場需求比重將上升。與遵義相鄰的湖南就是一個沒有圍墻的革命歷史博物館，其不但有優(yōu)越的地理條件，還有根深蒂固的品牌優(yōu)勢。國家西部大開發(fā)的進一步加大和特有的長征文化，這些都給遵義發(fā)展紅色旅游提供了優(yōu)越的環(huán)境。遵義被國家旅游局確定為全國十大紅色旅游基地之一，12個“重點紅色旅游區(qū)”之一，這些都給遵義紅色旅游的發(fā)展提供了機遇?？梢灶A見，在世界范圍內(nèi)，旅游業(yè)是一個增長勢頭強勁的產(chǎn)業(yè)。有關研究報告曾明確指出，旅游業(yè)已成為當今世界的第一大產(chǎn)業(yè)。住宿、通訊等旅游條件和設施比較落后，旅游人力資源比較缺乏都一定程度地阻礙了遵義紅色旅游的發(fā)展。扼川黔渝交通要沖，為川黔渝門戶，有鐵路、公路呈南北向貫穿全市中部，雖然處于川黔鐵路要道，但交通的通達性依然比較差，北京、上海、杭州、廣州等省外游客需歷經(jīng)“長途跋涉”才能到達遵義，更由于目前遵義還沒有民用機場，更加制約了長線游客來遵旅游，嚴重影響了遵義紅色旅游的發(fā)展。所以人們說，遵義絕大部分有名的風景區(qū)乃至遵義這座城市都系上了一條美麗的“紅飄帶”。第二，長征文化資源與其他旅游資源的水乳交融。第一，以長征文化為主題的紅色旅游資源知名度高，1935年1月遵義會議的召開，確立了毛澤東同志的領導地位，挽救了中國革命，遵義因此成為聞名中外的歷史名城。溫暖濕潤的氣候，使得遵義一年四季皆可游覽，其氣候資源的旅游適宜性為全國少見。紅色旅游文化使大學生思政課實踐教學活動豐富多彩，既有紅色主題元素，又包含綠色健身等元素，符合“90后”青年學生的成長特點，紅色之旅路漫漫，大學生必將收獲多多。要因人、因時、因地制宜，要求大學生利用好節(jié)假日等時機參觀紅色景區(qū)，登臨景點。組織大學生開展實踐教學活動要以就近、就便為主，而以遠程的教育活動為輔，可以選拔優(yōu)秀大學生利用假期開展活動。錦州蘋果廉政文化景區(qū)使大學生在去景區(qū)途中看到廉石文化，名家題字，山石各異；在景區(qū)內(nèi)既可賞廉文、看廉吏、學案例又可攝影、登山、健身、采摘地方特色蘋果，顯性教育和隱性教育互滲，教育效果非常好。吃紅米飯，喝南瓜湯，重走挑糧小道，耳濡目染，自然會產(chǎn)生教育影響力。（二）處理好顯性教育和隱性教育的關系利用紅色旅游文化資源的顯性教育活動包括集中參觀、主題演講、討論等等形式，使大學生獲得直觀感受，升華精神境界。所以，好的教學定位是虛擬資源為主，現(xiàn)場資源為輔。二、利用紅色旅游文化資源開展高職院校思想政治理論課實踐教學應處理好的幾個關系（一）處理好現(xiàn)場資源和虛擬資源利用的關系通過集中組織到紅色景區(qū)，利用現(xiàn)場資源開展教學活動受到天氣、時間、安全、經(jīng)費等因素制約實施有一定難度，教學頻率、次數(shù)受限。要使紅色旅游文化資源校本化，通過校園網(wǎng)、手機飛信校園平臺、組等途徑建立大學生學習利用紅色資源的交流平臺。（三）利用紅色旅游文化資源，搭建共享型新媒體教育平臺 要組織教學力量和技術(shù)力量，整合現(xiàn)有虛擬紅色旅游文化資源，開發(fā)具有高技術(shù)含量、互動性強的新紅色旅游文化資源教學資源庫。二是開展參與式主題活動?？梢栽诩t色景區(qū)開展重溫入黨誓詞、紅歌演唱比賽、紅色革命主題演講、講述紅色故事會、看紅色視頻、表演紅色情景劇等活動，使他們親身體驗到革命勝利來之不易。例如以“重溫光輝歷程，永葆黨的先進性”為主題參觀紅色景區(qū)、景點。要注重運用多媒體技術(shù)，聲、光、電齊備，增加雙向互動，針對學生思想實際，使大學生更加直觀、形象地接受革命傳統(tǒng)教育和理想信念教育。要在立足本校教師授課基礎上，邀請當?shù)丶t色資源研究專家和學者開設黨校專題講座，宣講黨領導人民開展革命斗爭的光輝歷史和革命先烈的英勇事跡，不斷拓寬和豐富教育內(nèi)容。要加強紅色旅游文化資源的挖掘和整理提升，緊密結(jié)合區(qū)域地方實際和紅色資源分布特點，組織力量編寫紅色旅游文化資源校本教材，用于實踐教學。相信在政府的大力支持下，通過科學的規(guī)劃紅色旅游產(chǎn)品，設計紅色旅游線路，我國的紅色旅游業(yè)將得到長足的發(fā)展。如對金沙江—彝海紅色旅游片區(qū)的開發(fā)，突出“巧渡金沙江”、“彝海結(jié)盟”等反映紅軍長征歷史的特色旅游品牌，尤其“彝海結(jié)盟”是紅軍長征途中成功運用民族團結(jié)政策的典范。只要按照線路的科學設計原則，對紅色旅游資源和其他旅游資源進行整和，就一定能夠延伸紅色旅游資源的價值。抓住旅游熱點帶動溫點和冷點，提高旅游產(chǎn)品的綜合效益為了促進地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)各種旅游資源的綜合開發(fā)，在設計紅色旅游線路時應該主動抓住旅游熱點區(qū)域大做文章，充分發(fā)揮熱點產(chǎn)品的輻射點，激活旅游溫點和冷點，吸引旅游者的注意力，同時也可以避免旅游熱點人滿為患，影響整條旅游線路的運做。合理安排紅色旅游產(chǎn)品的參觀和展示順序與節(jié)奏點在紅色旅游線路設計時，要預先籌劃線路的順序與節(jié)奏點，做到使旅游活動有起有伏、有動有靜，有觀光游覽、又有參與娛樂，確保游客在旅游活動中既始終活躍在興奮點上，又要考慮旅游者的心理、生理、精力狀態(tài)，做到有張有弛。多層次化最大限度的滿足大眾紅色旅游者的需求。要使紅色旅游健康持續(xù)的發(fā)展，就要從區(qū)域特色出發(fā)，沖破常規(guī)思想，集思廣益，以開拓創(chuàng)新精神進行旅游線路的設計。對于紅色旅游來說，開發(fā)和銷售紅色旅游產(chǎn)品離不開好的線路設計，只要我們對各種孤立的資源和設施進行科學合理的編排、組合，就會形成高附加值的產(chǎn)品。（三）走資源整合的道路 發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，吸引人們的眼球，必須設計好紅色旅游發(fā)展線路[13]，不能單純依靠僅有的紅色旅游資源，必須按照旅游線路設計的原則，把紅色旅游景點周邊的其他旅游景點整合為一個整體的系統(tǒng)，使紅色旅游與綠色旅游、人文景觀與自然環(huán)境，文物景點與非文物景點、革命傳統(tǒng)教育與促進旅游業(yè)發(fā)展等協(xié)調(diào)融合，科學規(guī)劃旅游業(yè)的發(fā)展，處理好紅色旅游資源開發(fā)和保護的平衡關系。紅與忠相結(jié)合忠就是精忠報國，紅與忠結(jié)合就是將紅色旅游資源與愛國主義教育相結(jié)合，目前我國正在大力開展愛國主義教育，所以旅游部門應該與宣傳部門相結(jié)合,充分利用開展愛國主義教育的契機發(fā)展紅色旅游,增加客源。如湖南可以將紅色旅游與湖湘文化、名人文化相結(jié)合，讓游客更深層次地了解湖南歷史。革命老區(qū)多位于尚不發(fā)達的山區(qū)，擁有良好的生態(tài)環(huán)境，把紅色旅游和自然山水巧妙結(jié)合起來，在開發(fā)時要大力發(fā)展生態(tài)旅游，使游客在革命圣地接受革命傳統(tǒng)，愛國主義教育的同時又游覽了祖國的大好河山。（二）綜合開發(fā)旅游產(chǎn)品，進行多種旅游形式的結(jié)合紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)要注意紅、綠、古、俗等各色旅游資源相結(jié)合,注意參與性、趣味性、冒險性、體驗性等多種旅游形式相結(jié)合，變紅色旅游區(qū)單一的觀光型旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為以生態(tài)觀光、休閑度假等為主流的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加強紅色體驗，以產(chǎn)生持續(xù)的旅游吸引力。只有保護好中華民族的寶貴的精神財富，才能進行開發(fā)，才能發(fā)揮其不盡的價值；同時也只有合理的開發(fā)紅色旅游資源，才能更好的保護民族精神文化資源，不至于在不當?shù)拈_發(fā)過程中遭到破壞而消失。然而，旅游資源經(jīng)過開發(fā)變成旅游產(chǎn)品后，若沒有進行有意識的保護就會受到不同程度的影響和破壞，從而降低或失去自然旅游資源的美學特征及觀賞價值，使人文旅游資源喪失其文化內(nèi)涵，最終減弱旅游資源對旅游者的吸引力，甚至縮短旅游資源的生命周期，從而