【正文】 接投資，力量畢竟是有限的。另外，政府也可以直接出面辦一些媒體,增設(shè)專門面向農(nóng)村的農(nóng)業(yè)頻道。政府一方面必須對(duì)以農(nóng)村、農(nóng)民為對(duì)象的媒體進(jìn)行大量的資金投入，通過(guò)注入大量的資金及使用其他經(jīng)濟(jì)手段，對(duì)傳媒企業(yè)進(jìn)行直接資助。由于農(nóng)村的貧窮，以農(nóng)民為對(duì)象的媒體廣告來(lái)源遠(yuǎn)不如以城市為對(duì)象的媒體。為了有效地遏制大眾傳媒與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)的惡性循環(huán)，政府不僅需要扶持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也必須對(duì)大眾傳媒進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆龀帧２坏珪?huì)誤導(dǎo)正處于成長(zhǎng)期的青年農(nóng)民，更會(huì)傷害農(nóng)民的政治心理，使農(nóng)民產(chǎn)生政治冷漠感。該村的村民看到了之后啼笑皆非，至今，青年們?nèi)栽诎汛耸庐?dāng)成一個(gè)笑話來(lái)談?wù)?。無(wú)論是中央臺(tái)還是地方臺(tái)，權(quán)威性的報(bào)紙還是地方報(bào)紙，有時(shí)都會(huì)或多或少夸大事實(shí)，假新聞時(shí)有出現(xiàn)。可見(jiàn)，新聞內(nèi)容與農(nóng)民生活聯(lián)系不緊密也是造成農(nóng)民疏離新聞的原因?！爸挥性谌藗兩钏诘貐^(qū)發(fā)生的事情才會(huì)引起他們的興趣，才有新聞價(jià)值”(麥道格爾)，農(nóng)民關(guān)心的是自己身邊發(fā)生或熟悉的事件，并會(huì)投入感情關(guān)注?？梢?jiàn)，農(nóng)民青年的素質(zhì)低下是接受大眾傳媒政治信息傳播的極大障礙。2000年全國(guó)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，%，%，%，中國(guó)有文盲8507萬(wàn)，90%在農(nóng)村。新聞媒體并不僅僅針對(duì)農(nóng)民而設(shè)，要求受眾的文化層次較高。在商業(yè)利益的驅(qū)使下，有些傳媒不顧職業(yè)道德，不顧某些廣告的夸張性，極力報(bào)道一些吃喝享樂(lè)性質(zhì)的廣告。政治社會(huì)化程度高的基本前提是社會(huì)成員政治知識(shí)的豐富和政治信息的通暢，在此基礎(chǔ)上才會(huì)產(chǎn)生政治系統(tǒng)傳輸?shù)恼吻楦?、政治價(jià)值取向和政治行為模式選擇。據(jù)CSM媒介研究2007年調(diào)查顯示，農(nóng)村僅有12%左右的人家擁有收音機(jī)，收聽(tīng)設(shè)備的普及率及收聽(tīng)率非常低，被調(diào)查對(duì)象中90%以上的人表示在半年內(nèi)沒(méi)有接觸過(guò)廣播媒體，%。大從傳媒作為農(nóng)民政治社會(huì)化主要渠道的作用未能較好地發(fā)揮，農(nóng)民的政治信息獲取困難。(二)大眾傳媒在農(nóng)民政治社會(huì)化過(guò)程中的不利因素隨著信息技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙、廣播和電視以及繼它們以后被稱為“第四媒體”的因特網(wǎng)擴(kuò)大化，已經(jīng)成為當(dāng)今世界發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，且越來(lái)越具有不可抗拒性，不可控制性。經(jīng)過(guò)實(shí)踐，便會(huì)鞏固自己原有的政治觀，內(nèi)化為社會(huì)認(rèn)同的政治規(guī)范。這本身就是一種政治表達(dá)、政治參與的一種形式，是農(nóng)民憑借大眾傳媒而發(fā)揮的部分輿論監(jiān)督功能。近年來(lái)，不時(shí)見(jiàn)到報(bào)上刊登有關(guān)農(nóng)民寫(xiě)信給報(bào)社反映農(nóng)村不正之風(fēng)或“假藥坑農(nóng)”事件，也有的向地方電視臺(tái)反映。3．大眾傳媒是農(nóng)民政治表達(dá)的渠道之一。農(nóng)民的綜合素質(zhì)總體上還是不容樂(lè)觀的，但正是這樣，他們對(duì)大眾傳媒的信任度較高，認(rèn)為政府宣傳的大多是對(duì)的。在我國(guó)，大眾傳媒是我們政府的喉舌，是社會(huì)輿論的控制機(jī)關(guān)，是政策的“傳聲筒”。羅基奇和她的丈夫，社會(huì)學(xué)家密爾頓美國(guó)傳播學(xué)者桑德拉2．大眾傳媒向農(nóng)民傳播政治觀念，影響他們的政治態(tài)度。盡管有的農(nóng)村地區(qū)已有了較大的進(jìn)步，但大多數(shù)農(nóng)村仍然處于信息閉塞的狀態(tài)，與大眾傳媒接觸得最多的是電視，大部分農(nóng)民農(nóng)閑時(shí)期是在電視機(jī)前度過(guò)的，農(nóng)民主要是通過(guò)電視的新聞聯(lián)播、晚間新聞和地方新聞等頻道來(lái)了解、獲取政治知識(shí)、關(guān)心國(guó)家大事。其正面影響主要表現(xiàn)有：大眾傳媒是農(nóng)民獲取政治知識(shí)、政治技能的重要渠道。不斷進(jìn)行自我的社會(huì)化。如何發(fā)揮大眾傳媒在農(nóng)民政治社會(huì)化中的積極作用，努力消除其不利影響，是我國(guó)現(xiàn)階段維護(hù)農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定，推進(jìn)農(nóng)村基層民主政治發(fā)展，推進(jìn)我國(guó)政治文明建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，全面建設(shè)小康社會(huì)必須要予以高度重視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在大眾傳媒的沖擊下，當(dāng)代中國(guó)農(nóng)民正經(jīng)受著瞬息萬(wàn)變的信息革命的洗禮，其社會(huì)參與意識(shí)日益增強(qiáng)。在現(xiàn)代信息社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)大眾傳媒發(fā)展迅速，它在農(nóng)民的生活中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，扮演著不可或缺的角色，成為影響社會(huì)和人們生活的重要力量，對(duì)于農(nóng)民而言，這種力量更是顯而易見(jiàn)，是農(nóng)民政治社會(huì)化的主導(dǎo)力量?！睆亩x中我們可以看出政治社會(huì)化的過(guò)程本身就是一種傳播過(guò)程，它貫穿于人的整個(gè)一生，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。所謂政治社會(huì)化，“指的是政治文化的社會(huì)化過(guò)程，也即一個(gè)社會(huì)中的政治文化通過(guò)某種方式得以傳播、普及和延續(xù)的過(guò)程。研究農(nóng)民的政治社會(huì)化，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村社區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治民主的發(fā)展有著重大意義。政治文明所要達(dá)到的一個(gè)重要目標(biāo)就是使我國(guó)公民順利進(jìn)行政治社會(huì)化。我們黨敏銳地覺(jué)察到并高瞻遠(yuǎn)矚地提出了“政治文明”建設(shè)，將其提到與精神文明建設(shè)、物質(zhì)文明建設(shè)同一高度。第三篇：大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化的影響關(guān)于大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化的思考“政治是經(jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)?！?本赫位特2張隆棟，○《大眾傳播學(xué)總論》【M】，北京；中國(guó)人民大學(xué)出版社，1993。參考文獻(xiàn)：1埃默溫然而這一“自由”，也受到諸多限制，表現(xiàn)為行業(yè)上的及美國(guó)政府方面的制約條款。大眾傳媒通過(guò)自己的方式將自身崇奉的價(jià)值觀念傳播給公眾，幫助他們樹(shù)立基本價(jià)值體系；通過(guò)對(duì)政治事件的報(bào)道使公眾認(rèn)識(shí)政府運(yùn)作方式，確立民主觀念?！贝蟊妭髅綄?duì)美國(guó)政治生活的影響并不止這兩點(diǎn)，它對(duì)社會(huì)輿論的控制與引導(dǎo)對(duì)政治的影響也是不可低估。肯尼迪新鮮、生氣勃勃的面孔最終戰(zhàn)勝尼克松胡子邋遢、倍顯憔悴的容顏。○我們看“電視政治”的巨大威力，它可以使一個(gè)競(jìng)選者成為白宮的未來(lái)主人，也可以讓一個(gè)人永遠(yuǎn)徘徊在白宮門口。路德他們或因大眾傳媒的追蹤報(bào)道而成為某次運(yùn)動(dòng)的代表；或因某次丑聞而名噪一時(shí)。二、制造政治人物，隨著本世紀(jì)50年代“電視時(shí)代” 的到來(lái)，大眾傳媒制造政治人物的作用日益凸現(xiàn)。同時(shí)大眾傳媒還對(duì)政府官員腐化、決策錯(cuò)誤、瀆職行為進(jìn)行揭露與批評(píng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)主要傳媒所發(fā)國(guó)內(nèi)新聞的7080%是關(guān)于各級(jí)政府官員的消息。3就歷史與現(xiàn)實(shí)看，大眾傳媒與美國(guó)政府的互動(dòng)中，呈合作與對(duì)立共存態(tài)勢(shì)。美國(guó)有一位學(xué)者曾說(shuō)：“在華盛頓，真正為外交政策制2一位議員的助手定日程的，不是在白宮，而是在編輯室和記者的屋子里面”。小布什在1999年3月建立了自己的競(jìng)選網(wǎng)站，并最終幫助他登上了總統(tǒng)的寶座。近來(lái)發(fā)展起來(lái)的因特網(wǎng)更是近乎根本性地影響著政治，1998年克林頓性丑聞一夜間傳遍世界便是一個(gè)有力例證，網(wǎng)絡(luò)政治的時(shí)代就要 到來(lái)。在電子媒介家庭中電影、錄音帶在政治生活中也十分重要。電視的出現(xiàn)使政治生活具有了形象化特征。羅斯福利用廣播進(jìn)行“爐邊談話”便是無(wú)線廣播在政治參與方面的成功范例。從此總統(tǒng)競(jìng)選充分利用大眾傳媒，如何利用大眾傳媒為其爭(zhēng)取選民已成為總統(tǒng)競(jìng)選班子首要考慮的問(wèn)題。二戰(zhàn)以后由于電子媒介的普及，雜志輝煌不再。20世紀(jì)初美國(guó)雜志上的“揭丑時(shí)代”到來(lái)，這是美國(guó)雜志史上大規(guī)模、深度參與社會(huì)的輝煌時(shí)期。早期美國(guó)雜志價(jià)格昂貴，是顯貴階層的消費(fèi)品，主要刊登小說(shuō)、學(xué)術(shù)論文、政治和社會(huì)評(píng)論。120世紀(jì)以來(lái)，報(bào)紙?jiān)谡紊钪懈遣豢苫蛉薄！眻?bào)紙內(nèi)容豐富，讀者增加，公共性、政治性報(bào)道的傳播范圍也隨之?dāng)U大。由于發(fā)行量不大，報(bào)紙生存依賴政黨或政府，報(bào)紙內(nèi)容也多為政黨各派觀點(diǎn)。但就是這樣，當(dāng)時(shí)的《波士頓公報(bào)》、《紐約新聞報(bào)》等上刊登的關(guān)于反對(duì)印花稅法、湯森法案內(nèi)容及報(bào)紙對(duì)“萊克星頓槍聲”的報(bào)道、潘恩《常識(shí)》的宣傳，都起到了革命動(dòng)員作用。它們的成長(zhǎng)與發(fā)展對(duì)美國(guó)的政治生活有著重大影響。普萊斯所說(shuō)：“選民的反應(yīng)是針對(duì)形象，而不是人??更進(jìn)一步講，樹(shù)立起什么樣的形象并不重要，重要的是留給選民的印象，這個(gè)印象通常取決于媒體以及對(duì)媒體的運(yùn)用，而不是候選人本身?！都~約時(shí)報(bào)》評(píng)論認(rèn)為：“里根這次當(dāng)選的勝利，多半歸功于他當(dāng)年在屏幕上樹(shù)立的正派形象。在1980年他與卡特對(duì)陣的電視辯論之前，兩人在選民心目中基本上勢(shì)均力敵。8年后，當(dāng)尼克松再次參加總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)，他吸取了教訓(xùn)，雇用專家來(lái)設(shè)計(jì)了一個(gè)充滿親和力和吸引力的新形象，在電視