服裝市場(chǎng)分析報(bào)告-文庫吧資料
2024-10-29 04:07本頁面
【正文】 國沿海地區(qū)，其中福建，廣州，虎門的服裝業(yè)發(fā)達(dá)底蘊(yùn)深厚，加工的產(chǎn)品多為半成品。%我國對(duì)澳大利亞服裝輸出總額為10多億美元，僅占四分之一。在產(chǎn)品，企業(yè)，技術(shù)方面在國際先進(jìn)水品相比存在差距。優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)主要在于低成本勞動(dòng)力轉(zhuǎn)換成的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。三 我國服裝主要優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。2因澳大利亞多文化元化，導(dǎo)致服裝品種單一，其主要輸出國家都有熱帶氣候特色的文化衫，T恤，拖鞋，等等。3 每年市場(chǎng)銷售總值大約為140億澳元。但是發(fā)達(dá)城市所在地為人口聚集地多為全年普遍暖熱。第三篇：澳大利亞服裝市場(chǎng)分析澳大利亞服裝市場(chǎng)分析一 澳大利亞人口，氣候，所需服裝，及市場(chǎng)總值。在上海市場(chǎng)，海派服裝在中、低檔服裝領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在高檔服裝方面也已“茁壯成長”，如擁有專利的牛奶絲內(nèi)衣的崛起能與國際大牌媲美的“蘇牌”內(nèi)衣、最高單價(jià)、被國際上公認(rèn)為頂級(jí)中裝等。于俏麗活潑之中顯得端莊穩(wěn)重，多以絲綢為面料，手感柔軟爽滑，質(zhì)地純真自然，華貴大方。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：紅人、太和、貓人、雅琪、佐爾美愛帝等。汲取素有九省通衢之譽(yù)、歷史悠久的特大城市武漢的“營養(yǎng)”。漢派服裝——武漢漢派服裝是我國改革開放以來涌現(xiàn)出的一支地域服裝產(chǎn)業(yè)勁旅，多數(shù)服裝企業(yè)靠模仿名牌服裝經(jīng)營，通過外貿(mào)加工貼牌生產(chǎn)完成原始積累后，逐步創(chuàng)立了自己的品牌。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：報(bào)喜鳥、莊吉、法派、夏夢(mèng)、美特斯2000年，溫州市政府提出了“穿在溫州”的口號(hào)，并把打造“中國服裝名城”列入政府工作計(jì)劃。溫州的男裝和女裝是溫州服裝產(chǎn)業(yè)中的“雙響炮”。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：杉杉、雅戈?duì)?、羅蒙集團(tuán)、一休、洛茲、培羅成、太平鳥、步云、唐獅等。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)共有中國馳名商標(biāo)3個(gè)，襯衫類中國名牌產(chǎn)品4個(gè)，均居全國同類重點(diǎn)服裝城市之首。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：杭派女裝知名品牌有：流金歲月、三彩、羅馬情懷、薰香、江南布衣、女性日記、藍(lán)色傾情、浪漫一身、紅袖、秋水伊人、古木夕羊、永遠(yuǎn)的女人等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者越來越多，各個(gè)品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購為經(jīng)營模式。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。4565：。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購物理性居多。3045：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。18—30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國人口普查公報(bào)，中國男性人口數(shù)量為65355萬人,%,比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。二、市場(chǎng)細(xì)分性別細(xì)分女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。其中沿海地區(qū)如廣東、浙江、山東、上海、江蘇、河北、遼寧等省市擁有全國最多的私營企業(yè)投資者，收入較高，因而對(duì)服裝的需求和消費(fèi)能力亦較強(qiáng)。，學(xué)習(xí)快速時(shí)尚理念。，鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)，在森馬，李寧，美邦，等品牌店附近開店，利用他們的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大知名度。（電視 網(wǎng)絡(luò) 期刊 報(bào)紙）。四，休閑服飾廣告宣傳策略廣告投放應(yīng)以服裝款式、面料還有很重要的一點(diǎn)就是銷售人員的服務(wù)質(zhì)量為重點(diǎn)，所以商店應(yīng)該打造一流的品牌服務(wù)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠實(shí)度，吸引更多的消費(fèi)者。其中分別有25%的消費(fèi)者希望代言人為影星和歌星。累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)和貴賓卡促銷大多只適合具有品牌忠誠度的顧客，所以效果不會(huì)很明顯，占8%。特價(jià)促銷折扣促銷往往用于尾貨、死貨的處理。贈(zèng)品促銷是一種常見促銷方式，在節(jié)假日使用非常有效。（2）促銷方式的競(jìng)爭(zhēng)
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