【正文】 四、少林寺景區(qū)的swot分析優(yōu)勢：（1）、地理位置位置距徐州適中，且與周邊旅游目的地宜串聯(lián)，交通方便通暢。三、徐州市場狀況分析：（一）、目前徐州市民休閑出游情況，目前來說徐州市民比較注重外出旅游，出游頻率普遍較高，出游者選擇的旅游地多為周邊600公里左右向區(qū)域較多。另外，景區(qū)在徐州宣傳力度小而被眾多景區(qū)宣傳聲浪淹沒，直接影響了景區(qū)的形象提升和招徠客人的力度，高價位門票更讓游客望門止步，旅行社由于返點少也無心推薦，整個市場屬溫而偏冷狀態(tài)。與世界平均水平15％─20%相比發(fā)展?jié)摿艽?，由此看來，旅游業(yè)的市場前景空前看好。旅游業(yè)的市場前景我國旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，市場廣闊，前景無限。有些地方雖然有很吸引游客的景區(qū)，但由于有皇帝女兒不愁嫁的心里，不宣傳，不促銷，等客上門，造成孤芳自賞。地區(qū)的經(jīng)濟越發(fā)達，居民收入水平越高，消費水平也越高，旅游這種高層需求就越盛。一個地區(qū)的歷史遺跡、人文遺跡、山川河泊的多少及優(yōu)美因素決定了其對旅游者的吸引程度。二、市場營銷環(huán)境分析（一）游行業(yè)的現(xiàn)狀及前景分析我國旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀近年來，我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)實現(xiàn)了從“事業(yè)型”到“產(chǎn)業(yè)型”的重大轉(zhuǎn)變，成為國民經(jīng)濟中發(fā)展最快、發(fā)展水平較高的一個重要新興產(chǎn)業(yè)和我國國民經(jīng)濟的新增長點。少林寺已經(jīng)成為中華民族精神財富的重要組成部分……徐州，昔日兵家必爭地，今日商家必占市場，道貫南北，衢通東西，四省交界，五省通衢，為全國重要的客源輸出地，曾創(chuàng)下一個月內(nèi)就連發(fā)三列專列抵昆和一天百余臺旅游大巴游河南云臺山的轟動，創(chuàng)下了中國旅游史無前例的先河，從南國到北疆，從東海到西藏的旅游景區(qū)到處充滿徐州人的歡歌笑語，留下了徐州人的足跡，千萬人口大市，小康的經(jīng)濟收入，為徐州人成為客源輸出地奠定基礎。此外，太室山黃峰蓋下的中岳廟始建于秦，唐宋時極盛，是河南現(xiàn)存規(guī)模最大的寺廟建筑群；加上古樸高雅的嵩陽書院、蒼翠清幽的法王寺，回環(huán)險絕的軒轅關、慧可斷臂求法的立雪亭等等，皆為中國人文風物的瑰寶。第三篇：旅游景區(qū)策劃方案：有著天下第一名剎少林寺的嵩山，坐落在河南省登封市西北，被譽為我國歷史發(fā)展的博物館，儒、釋、道三教薈集，擁有眾多的歷史遺跡。旅游景區(qū)項目策劃一是要以旅游資源為基礎從資源本身去挖掘，二是要以市場需求為導向從文化角度去創(chuàng)新，特色化是旅游景區(qū)項目策劃得以成功的關鍵所在。目前國內(nèi)外關于旅游景區(qū)的項目策劃的理論研究尚處于起步階段，一些相關研究零散地分布在旅游各方面的文獻中。甚至還可以做得更大度一些，歡迎其他省份的項目都賴融資，將“黃帝文化周”的招商洽談會辦成世界華人的招商洽談會。“黃帝文化周”是世界華人聚會的好時機，也是河南進行融資的好時機。“黃帝文化周”應將投資洽談會、各種展銷會和拜祖大典整合起來，集中力量辦好盛典，促進河南社會經(jīng)濟的發(fā)展。為了達到這個目的，除了精心組織拜祖大典之外，還可以進行世界華人之間的聯(lián)誼和交流，舉辦黃帝優(yōu)秀子孫的表彰活動，開展各種促進民族復興的論壇等。“黃帝文化周”借“三月三”拜祖大典的啟動，形成世界華人的大聚會、大聯(lián)歡。因此“三月三”世界華人拜祖大典定位為世界華人的一次盛大聚會，是以豐碩業(yè)績告慰先人的大會，是共同舉杯暢想未來的大會。在節(jié)事活動時間選擇方面，太長太短都不行，太短難以形成較大影響，太長又容易喪失激情，一周的時間是較好的選擇。農(nóng)歷三月一般正是公歷四月清明節(jié)前后，此時已經(jīng)草長鶯飛，人們蟄伏了一冬，都希望能到處走走。此外，本項目策劃將“三月三”拜祖大典和“黃帝文化周”捆綁在一起，有利于吸引更多的企業(yè)和公眾，特別是外地企業(yè)和公眾參與。4． 活動主要內(nèi)容（1）“三月三”拜祖大典（2）“同一個民族，同一個家”大型主題晚會（3）“黃帝原創(chuàng)獎”頒發(fā)盛典（4）中原崛起論壇暨投資洽談會（5）中原綠色產(chǎn)業(yè)論壇暨綠色產(chǎn)品展銷會（6）中原紡織服裝工業(yè)論壇暨紡織服飾博覽會（7）中原制造業(yè)論壇暨工業(yè)博覽會、汽車展銷會（8）中原文化產(chǎn)業(yè)論壇暨文化產(chǎn)業(yè)博覽會（9）中華尋根游啟動儀式2．項目策劃構思整體分析“黃帝文化周”以每年“三月三”拜祖大點為起點，持續(xù)一周。理論上的滯后嚴重影響了旅游景區(qū)項目策劃實踐的發(fā)展，各地旅游景區(qū)項目中出現(xiàn)的雷同、貪大求洋、媚俗、迷信、粗劣等現(xiàn)象，和理論上的滯后不無關系。眾所周知，我國旅游國畫行業(yè)現(xiàn)在處于“千軍萬馬混戰(zhàn)”的階段，不同專業(yè)、背景、學歷的人都在做規(guī)劃，但是真正對旅游景區(qū)項目策劃又深刻了解、具備深厚專業(yè)知識的人才寥寥無幾。缺乏對市場的詳細調(diào)研，不了解旅游者真正的需求，一廂情愿地進行市場預測，使策劃出來的項目難以取得好的效果。2． 旅游景區(qū)項目策劃不夠科學盲目跟風、一哄而上是我國旅游景區(qū)項目策劃中的一個重要弊病。二．國內(nèi)旅游景區(qū)策劃中存在的問題1． 旅游景區(qū)項目策劃不夠普及很多旅游景區(qū)建設沒有進行項目策劃，完全依靠管理者拍腦袋決策，而管理者從自身利益出發(fā)，往往傾向于建設大項目、洋項目。但是，由于我國旅游景區(qū)很少做單獨的項目策劃，而是融入旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃或者融入更大范圍的旅游規(guī)劃當中。一般認為，旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃應該側重于發(fā)展方向、發(fā)展布局、戰(zhàn)略重點等方面，而作為深度策劃的旅游景區(qū)項目策劃則應該側重于具體項目的安排和資源的調(diào)配。這時就需要進一步進行策劃，來將規(guī)劃的大理念轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的產(chǎn)品和行動計劃。（2）規(guī)劃后的策劃——深度策劃一個好的規(guī)劃，必然要高屋建瓴，高瞻遠睹，但由于規(guī)劃的任務在于把握規(guī)劃地長期的發(fā)展目標，涉及產(chǎn)業(yè)配套、用地控制與平衡等方向性的大問題，存在操作性上的空缺。也就是首先尋找資源與市場的結合點，制定旅游景區(qū)吸引力構架及產(chǎn)品基礎；對景區(qū)的資源進行整合，推出具有景區(qū)自身特色且為客源市場所接受的整體形象，即形象策劃；對形象有了定位以后，針對細分的目標市場制定營銷方案；在對旅游景區(qū)進行上述策劃之后，旅游規(guī)劃就有了編制的依據(jù)，并且通過規(guī)劃確定其發(fā)展目標；落實形象訴求、開發(fā)格局、產(chǎn)品結構；對產(chǎn)業(yè)鏈、政策資金、基礎設施、執(zhí)行措施等進行配套，并經(jīng)過政府審批以法律的形式固定下來。建構戰(zhàn)略，并落實為戰(zhàn)術和行動計劃。進行深度的市場研究，準確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力； 而策劃的這些的工作并不是一口氣完成的，而是根據(jù)實際情況與規(guī)劃工作相結合，分階段完成的，其大體上可以分為兩個大階段：規(guī)劃前的策劃和規(guī)劃后的策劃。旅游景區(qū)項目策劃圍繞旅游景區(qū)經(jīng)營目標，以旅游景區(qū)經(jīng)營的核心活動為主要內(nèi)容，針對明確而具體的任務進行籌劃，有利于更好地提升景區(qū)產(chǎn)品的質(zhì)量，更好地實現(xiàn)盧燕景區(qū)資源的價值，促進旅游景區(qū)快速發(fā)展，并更好地滿足旅游者的需要，促進人們身心健康和社會文明發(fā)展。由此可見，社會的發(fā)展造就了策劃的歷史，而策劃又促進了社會的發(fā)展。6．旅游景區(qū)項目策劃的意義策劃是以人類的實踐活動為條件，以人類的只能創(chuàng)造為動力，隨著人類的實踐活動與智能水平而發(fā)展起來的，策劃水平直接體現(xiàn)了社會的發(fā)展水平。旅游者只有通過體驗，才能感受到旅游景區(qū)的使用價值?？粕顾?，旅游景區(qū)行業(yè)是關于人、關于人的情緒和喜好的行業(yè)。景觀建設和旅游活動都必須依賴空間進行，在這一意義上說，旅游景區(qū)項目策劃也就是對空間環(huán)境和活動場所的策劃。（2）空間性旅游景區(qū)具有固定的地域范圍，因此也是一個空間概念。（1）綜合性旅游活動是一種涉及社會、經(jīng)濟、文化等多方面的綜合性活動；旅游者在旅游活動中的需要，也涉及行、游、食、住、購、娛等多方面的綜合性的需要。旅游項目策劃的超前性還表現(xiàn)在策劃和設計技術的超前性，即在項目設計時候應使用最為先進的技術，如利用旅游地信息系統(tǒng)收集相關信息、通過Auto CAD制作項目設計圖、使用3DS等三維軟件制作動態(tài)的項目效果視頻等。因此，旅游項目設計者肩負著重要的任務，即項目的設計策劃必須具備一定的超前性。因此，以這些旅游資源為基礎開發(fā)設計旅游項目時，就應該嚴格把握其有效期限。旅游項目的設計必須以旅游資源為基礎，但是某些旅游資源必須在特定的時間段才能為旅游者所用。因此，提高旅游項目策劃的創(chuàng)造性，必須要從策劃者的想象力與靈感思維入手，努力提升這兩方面的能力。如珠海珍珠樂園的連年虧損、云南民族文化村選址的失敗、海南中華族村停業(yè)、福州西游記宮被拆除，這些主題公園失敗的主要原因就是在主題的選擇上缺乏新意，因而導致了同類主題公園的惡性競爭。只有這樣，設計出來的旅游項目才能別具一格，對旅游者具有較大的吸引力。即需要旅游項目設計人員既有創(chuàng)造性的思維，不能抱殘守缺，因循守舊，要不斷地創(chuàng)造新的方法?！胞W鵡學舌、照葫蘆畫瓢”，照搬、模仿、抄襲別人已有的項目不能算做是真正的景區(qū)項目策劃設計。（3）創(chuàng)造性旅游項目策劃設計的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在旅游項目的不斷推陳出新。因此，紅色旅游項目可以起到弘揚中國偉大的民族精神、增強青少年思想道德文化建設的作業(yè)。紅色旅游不僅具有重要的政治意義，還具有深刻的文化意義和顯著的經(jīng)濟意義。我國近年來推出的“紅色旅游”系列項目便是一個典型的具有較高社會影響力的項目策劃。經(jīng)濟效益與社會效益兩者的有機結合才是旅游項目策劃的社會性的意義所在。類似于哈爾濱冰雪旅游節(jié)的節(jié)慶事件為當?shù)貛淼木薮笮б嬉阎鸩綖槿藗兯J識，這也是近年來景區(qū)節(jié)慶活動不斷增多并成為以一種趨勢的原因。此外，還有會展和節(jié)慶活動所派生的大量旅游消費收入。在這樣強勁的營銷攻勢下，美國、日本、法國和東南亞各國的與會人員及全國四面八方的商務旅游者云集“冰城”，為哈爾濱帶來了良好的經(jīng)濟效益。哈爾濱在推出冰雪旅游節(jié)的同時舉辦冰雪交易會，并與外企和國內(nèi)大型企業(yè)聯(lián)手推出節(jié)日期間文化、藝術、體育活動的全面展開。在注意策劃功利性的同時，還要注意策劃投入與策劃之利是否協(xié)調(diào)，策劃創(chuàng)意即使再完美，如果策劃之利低于策劃投入，那么這個策劃也不能稱之為好的策劃。在項目策劃的實踐中，應爭取獲得更多的利益。項目策劃的一個重要的作用，就是使策劃的主體更好地得到經(jīng)濟利益。2． 功利性項目策劃的功利性是指策劃能給策劃方帶來經(jīng)濟上的滿足和愉悅。旅游景區(qū)項目策劃就是指對旅游景區(qū)戰(zhàn)略工作的思考和安排，這種戰(zhàn)略工作往往是為實現(xiàn)旅游景區(qū)特定發(fā)展目標而采取的一系列行為?？梢姡瑥V義的旅游項目涉及食、住、行、游、購、娛等各個方面，既包括了旅游吸引物本身，還包括了為旅游活動的開展提供服務的外圍輔助項目。根據(jù)相關定義，馬勇認為，所謂旅游項目是指借助景區(qū)的旅游資源開發(fā)出的，以旅游者和當?shù)鼐用駷槲龑ο螅瑸槠涮峁┬蓍e消遣服務、具有持續(xù)旅游吸引力，以實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、生態(tài)環(huán)境效益為為目標的旅游吸引物。旅游項目不僅應該吸引嚴格意義上的旅游者、一日游客，而且還要對當?shù)鼐用窬哂幸欢ǖ奈Α?．項目項目管理學中對項目的定義是：項目是一種一次性的工作，它應當在規(guī)定的時間內(nèi)，由為此專門組織起來的人員來完成；它應有一個明確的預期目標；還要有明確的可利用的資源范圍，它需要運用多種學科的知識來解決問題；沒有或很少有以往的經(jīng)驗可以借鑒。劃分旅游景區(qū)的依據(jù)主要有4條：固定的地域范圍；特定的游覽內(nèi)容；綜合的旅游服務；統(tǒng)一的管理機構。旅游目的地通常由不同旅游景區(qū)、旅游交通以及附屬空間構成，旅游景區(qū)通常由不同景點、游覽通道以及附屬空間構成。從旅游空間結構來看，旅游景區(qū)是非常重要的一個層次。伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，旅游供給全面增長。