【正文】 因素 節(jié)慶的顧客 競爭 節(jié)慶活動的組織資源 市場營銷組合 各類機構(gòu)的贊助，包括政府和私人企業(yè)的廣告贊助。對投資、管理和時機的掌握比景點有更高的要求，節(jié)慶活動可以是景區(qū)景點、目的地或度假區(qū)內(nèi)的獨立活動，有可以是旅游市場營銷的一個組成部分。本章在介紹節(jié)慶活動概念特征的基礎(chǔ)上，進一步對節(jié)慶活動的發(fā)展歷程和分類加以說明，并介紹節(jié)慶管理中的一些特殊原則和慣例。 ? 面臨的問題 1. 高爾夫球場的建設(shè)突出了社會分配不公的問題 2. 占用城市用地，浪費資源 3. 對環(huán)境的負面影響大。 2. 替代型高爾夫球場： 9洞常規(guī)球場、實用型球場、三桿標準球場和凱門高爾夫球場 3. 大型高爾夫球場： 27洞或 36洞甚至 72洞。隨著火車的發(fā)明，迅速壯大。所以，這項運動是具備的紳士文化的運動品位及其特征。 6. 競技滑雪場 —— 亞布力 7. 北大湖滑雪場 8. 塞北滑雪場 9. 石京龍滑雪場 10. 四、人造雪坡和人工造雪（彌補坡度不理想的缺陷和補充降雪不足） ? 第五節(jié) 高爾夫旅游度假區(qū) 一、高爾夫運動的起源與發(fā)展 ? 高爾夫運動起源 14世紀的蘇格蘭，是牧羊人在戶外自娛自樂的一種游戲。 ? 滑雪登山 /徒步滑雪：用特殊的設(shè)備進入一般纜車不能到達的山坡 ? 雪地摩托：外形與摩托車了性似但以滑板代替車輪的一種載人滑雪工具 進步進展 比賽形式；滑雪器變化；隨著技術(shù)發(fā)展，人們能更多地控制雪坡地形和雪的狀態(tài) 二、國際滑雪市場及主要滑雪度假區(qū) 滑雪愛好者一半來源歐洲，從各國需求市場來看，美國第一，日本第二 1. 美國、加拿大： 和歐洲滑雪度假區(qū)相比，美國滑雪度假區(qū)設(shè)施較好，雪量豐沛、造雪設(shè)備齊全、服務(wù)友好快捷、客房豪華舒適，但風景比不上阿爾卑斯山區(qū) 2. 日本： 滑雪旅游占世界市場 19%分額，纜車普及高。 二戰(zhàn)以后 ：大眾化普及時代； 20世紀 60年代： 滑雪度假村的興建熱潮波及北美，這期間的度假區(qū)設(shè)施更完備，規(guī)模較大。 1905年滑雪被列入了奧運會， 1924年成為奧運會的正式比賽項目， 1932年成為冬季奧運會的重頭比賽。 1890年娛樂性滑雪在北美洲興起，形成了一批滑雪俱樂部，但這時俱樂部主要功能是社交性的。 ? 我國著名的溫泉有：黑龍江五大連池、青島嶗山礦泉、吉林長白山溫泉、遼寧湯崗子溫泉和興城溫泉、北京小湯山溫泉、河北承德熱河溫泉、內(nèi)蒙古珂爾山溫泉、江蘇南京湯山溫泉、福州溫泉、廣州從化溫泉、陜西臨潼華清池、重慶南北溫泉、云南騰沖溫泉泉等。 二、我國溫泉旅游業(yè)狀況 ? 醫(yī)療礦泉水主要分布特征是：以西藏南部、云南西部和臺灣省比較密集，溫度也較高；其次是東南沿海各省和遼東半島、山東半島等地。 ? 目前，洗溫泉浴作為一種休閑度假旅游和健康養(yǎng)生之道已成為一種跨越東西方文化的、世界性的消費潮流和生活方式 ? 世界溫泉旅游業(yè)開發(fā)最好的是日本，已經(jīng)作為日本文化的一部分。具有造景、育景的特殊功能，而且有飲用及療養(yǎng)、治病等醫(yī)療保健價值。 ? 我國的山地與歷史名人或文化事件相關(guān)，與宗教相關(guān)，故山地旅游不能算作嚴格意義上的度假區(qū)，而是歷史文化遺址和自然風光方面的內(nèi)容 第三節(jié) 溫泉旅游度假區(qū) ? 溫泉一般是指高于 25℃ 的泉水。休閑活動往往以運動類登山、滑雪、高爾夫等運動項目上。 2 海洋旅游對社會的影響： 表現(xiàn)在對海洋旅游依賴程度極高的海島和海濱度假城鎮(zhèn)表現(xiàn)突出 發(fā)現(xiàn) 熱情 發(fā)展 寬容 成熟 困擾 停滯 厭惡 度假區(qū)當?shù)鼐用駥β糜螒B(tài)度的變化 發(fā)現(xiàn) 發(fā)現(xiàn) 發(fā)展 成熟 停滯 競爭 對峙 合作 度假區(qū)投資者 /經(jīng)營商態(tài)度的變化化 不同階段不同群體對旅游發(fā)展的不同態(tài)度 海洋旅游對經(jīng)濟的影響：增加外匯收入和擴大就業(yè)，消極表現(xiàn)在可能引起通貨膨脹和造成較大量外匯流失。 ? 增長速度最快的是海濱度假游、潛水旅游、海洋動植物觀賞游和游船。 四、海洋度假旅游需求的拓展 ? 新西蘭通過對 60%旅行社的調(diào)查發(fā)現(xiàn)他們以經(jīng)營海洋度假旅游包價線路為主。 圖片展示 三、海洋度假休閑活動 ? 傳統(tǒng)的 3s理論，還有潛水，游船和游艇；沖浪和帆板；潛水艇；海洋野生動物觀光。 lx: 第 7次課 我國的海洋旅游業(yè)興盛于 20世紀 80年代后期。主要國家是英國、美國、法國、比利時、德國、荷蘭、西班牙 —— 主要目的是參加社交活動看戲購物和賭博 /本階段是游泳，在海濱棧橋散步和觀看賽艇。本章僅對每類度假區(qū)作一背景性和概述性介紹 第一節(jié) 海洋旅游度假區(qū) 一、定義：以海洋環(huán)境為主要吸引源的旅游形式，即凡是受海洋環(huán)境或與海洋有關(guān)的活動吸引離開常住地的旅行。其中前兩類度假區(qū)以風景吸引人，后兩類則是伴隨一些運動方式的流行而成為時尚，溫泉則介于兩者之間。 三、我國水族館經(jīng)營模式的探索 1. 遙控模型水族館 2. 自助型水族館 3. 公眾化水族館 4. 展銷會式水族館 5. 通道多元化 6. 缸內(nèi)娛樂化 7. 生物多功能化 8. 國際聯(lián)網(wǎng) 9. 社團組織合作 10. 連鎖經(jīng)營 11. 戰(zhàn)略聯(lián)盟 12. 市場共享 13. 壟斷經(jīng)營 思考與練習 ? 主題樂園與游樂園區(qū)別 ? 我國主題公園成功或失敗的例子 第五章休閑度假區(qū)概述 課前導讀：休閑度假區(qū)是隨著人們出游興趣方向的轉(zhuǎn)變而不斷發(fā)展演變成的一種旅游景區(qū)類型。早期的水族館經(jīng)營體制主要為國有國營，主要由一些科研、行政及事業(yè)單位開辦。主要在沿海城市和地區(qū)。一部分：用于動物的喂養(yǎng)和購置；一部分用語游客的疏導和管理。 五、動物園資金來源 世界上多數(shù)動物園都是國家或地方政府投資的。 ? 傳統(tǒng)上，大部分動物園的動物是依據(jù)動物分類學進行分組展示 ? 動物地理學進行展示布局 ? 高空展示，特殊造景代替籠子分隔動物。柏林（ 184 1854）；鹿特丹 1855）；法蘭克福（ 1858）；漢堡（ 1860）；布達佩斯（ 1865） 2. 美洲：費城（ 1870）；紐約（ 1899） 3. 澳洲：墨爾本（ 1857）；阿德雷德（ 1878）；悉尼（ 1881） 4. 亞洲：東京（ 1882）；北京（ 1906） 5. 三、動物園功能 6. 娛樂觀賞；科研功能；科普教育功能；保護瀕危動物功能。 18世紀 90年代到 19世紀初人們對動物的科學研究思想 達爾文理論影響下成立了倫敦動物園（ 1828年）第一個現(xiàn)代動物園。 ? 政府的宏觀調(diào)空是制定游戲規(guī)則。因此，中國的整個社區(qū)文化和文化心理的變遷過程一般要比經(jīng)濟發(fā)展緩慢得多。一些過于刺激的乘騎項目不是家長不讓玩就是孩子自己不敢玩。恩格爾系數(shù)高 3. 技術(shù)因素：我國沒有一家真正具有國際水準的主題樂園創(chuàng)意設(shè)計公司，多數(shù)企業(yè)都是復制和搜索，原創(chuàng)性??；娛樂設(shè)備制造廠很少，技術(shù)上不過關(guān) 文化因素 迪士尼樂園所體現(xiàn)的是典型的美國文化，從小培養(yǎng)人的獨立、冒險和創(chuàng)業(yè)精神，這些當然與中國傳統(tǒng)文化格格不入。外商對我國國情的膚淺解讀和對我國游樂園市場需求的盲目樂觀。 特點：花費高，面積大，重復多、游客少， 70%虧損， 20%持平，10%贏利 發(fā)展制約因素 1. 經(jīng)濟因素：主題樂園耗資大、回收期長、風險大。 吸引對象當?shù)氐膬和颓嗌倌辍? ? 二戰(zhàn)后時代 —— 20世紀 80年代 嬰兒潮流 — 兒童樂園；戰(zhàn)爭紀念游樂園、迪士尼樂園時代 綜上述，隨著科學技術(shù)的日益進步，西方游樂園的發(fā)展經(jīng)歷了從機械化、電子化到聲光電一體化，從城市公園、兒童樂園到主題化現(xiàn)代游樂園的發(fā)展過程。所以要正確區(qū)分主題樂園、游樂園和人造景觀的差別 現(xiàn)代主題樂園發(fā)展主流方向：最大程度地滿足特定人群在虛擬環(huán)境（如時光倒流、回歸自然、進入太空、走進未來和夢臨陷竟、仙境等超時空氛圍）里的特殊物理狀態(tài)（如高速運動、驟然變速、失重、超重和太空環(huán)境模擬等）中的生理體驗以及在虛擬環(huán)境下對恐懼、驚栗、冒險和夢幻等非常態(tài)條件下的心理體驗，以產(chǎn)生新奇、刺激的快感。 因此以展示、表演“文化”為主，游客也以觀眾身份參觀游覽為主的人造景區(qū)不應(yīng)該叫做主題樂園。其中以主題樂園為最常見的項目形式。人造景區(qū)由私人機構(gòu)投資，以追求利潤為主要目的，一般都靠近目標市場區(qū)域，即具有一定消費水平、人口密度集中的大中型城市。 現(xiàn)代布局中間展柜和四壁陳列相結(jié)合 案例：倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館 思考與練習題 ? 在歷史文化遺址類景區(qū)管理主要面臨哪些問題 ? 歷史文化遺址可分為哪幾類？ ? 歷史城鎮(zhèn)與一般景區(qū)和旅游城市的區(qū)別 ? 博物館的三大功能 第四章 人造景區(qū)概述 第一節(jié) 主題樂園 本章導讀： 人造景區(qū)歷史短，速度快，受中青年游客的歡迎，可參與程度高，由美國迪士尼、環(huán)球影城等逐步發(fā)展到風靡全世界，我國從 20世紀80年代開始，對資金、管理和項目開發(fā)有很高的要求，本章重點介紹主題樂園、動物園和水族館這三種發(fā)展比較成熟的人造景區(qū)。 六、博物館的設(shè)計格局及展示布局 對古建筑博物館功能發(fā)生一定轉(zhuǎn)變（主要是游客服務(wù)設(shè)施方面） ? 停車場； ? 餐飲設(shè)施，包括咖啡廳、餐廳和食品自動售貨機； ? 紀念品商店，主要出售博物館說明冊、明信片、招貼畫、小紀念品等； ? 廁所； ? 館內(nèi)地圖和指示說明牌； ? 部分博物館內(nèi)設(shè)有教室、電影院或劇場。 壯大形成階段（ 17世紀 ~18世紀）：向現(xiàn)代國家博物館轉(zhuǎn)型（高潮） 成熟開放階段（ 19世紀中后 ~二戰(zhàn)）：藝術(shù)、自然科技 第二波發(fā)展階段（ 20世紀 60年代起）：娛樂和贏利為目的。 二、博物館的發(fā)展歷史 起源：古希臘語，以收藏為主，不對外開放。 一、概念 1969年國際博物館委員會：一處保護并展示具有一定文化和社會意義的物件的常設(shè)機構(gòu)，其設(shè)立目的是研習、教育和審美。最早創(chuàng)建主要是為科研不是為了旅游，但是隨著社會發(fā)展的需要，人們非常歡迎博物館作為旅游和增長知識、開拓視野的場所。 ? 我國分別于 1982年、 1986年、 1994年先后三批以及 2023年、 2023年 兩次公布了我國 101座歷史文化名城。 ? 歷史城鎮(zhèn)與一般景區(qū)（點）的區(qū)別：城鎮(zhèn)由多哥與城市歷史主題一致的景區(qū)（點）構(gòu)成，景區(qū)（點）與城鎮(zhèn)一般的居民甚或區(qū)相互融合，互相為依托。保護和對外形象宣傳是管理者的重點，工作側(cè)重旅游管理和旅游有關(guān)的各方利益的協(xié)調(diào)。 請列舉你知道的我國的類似歷史城鎮(zhèn)。 2. 古代建筑或工程遺址：長城、都江堰 3. 古代園林遺址：頤和園、蘇州園林 4. 宗教教堂廟宇洞窟遺址：云岡石窟、布達拉宮 5. 考古遺址：北京人遺址、廣汗三星堆遺址 6. 工業(yè)遺產(chǎn)：英國的蒸汽機車、杭州宋朝官窯遺址 7. 案例介紹 第二節(jié) 歷史城鎮(zhèn) ? 歷史城鎮(zhèn)：是介于目的地和景區(qū)（點）的一種旅游吸引物，規(guī)模和范圍不能與真正意義上的旅游城市相比，又遠遠超過了單一景區(qū)點），管理也介乎兩者之間。 四、歷史文化遺址的不同類型。 一、歷史文化遺址的展示 想象和歷史知識以及社會閱歷在情感上的共鳴； 展示包括：更完好地展現(xiàn)遺址原貌、復原歷史氣氛和場景，適當?shù)倪z址修復，引導客流方向和路徑，景區(qū)內(nèi)的說明、圖示和指示，以及其他各種形式的景點解說系統(tǒng)和紀念品銷售。人文遺址類景區(qū)包括 ※ 歷史文化遺址 ※ 歷史城鎮(zhèn) ※ 博物館 與自然景區(qū)不同的是，人文景區(qū)多位于城市，尤其是大城市中和歷史古城中，其游客構(gòu)成中多以海外游客和國內(nèi)外地旅游者為主，本地居民較少。管理者通過動物生活資源的分布調(diào)整動物的分布。 古生物化石產(chǎn)地和化石研究中的新成果 山東山旺古生物化石；云南澄江動物化石群；恐龍化石；鳥類化石； 古象化石 （圖片） 第二章自然旅游景區(qū)概述 第四節(jié)野生動物園 一、野生動物園概述 定義：將野生動物生活區(qū)域圈定下來，使區(qū)域內(nèi)的動物熟 練和品種處于一個相對穩(wěn)定和封閉的狀態(tài)（圈外的動物進不來，圈 內(nèi)的動物也出不去），保護區(qū)域內(nèi)的動物不被捕殺，并采取必要的 措施養(yǎng)殖區(qū)域內(nèi)的動物或?qū)游镞M行適量補充以滿足游客觀賞的需 要。 ? 2023年 2月 13日，經(jīng)聯(lián)合國教科文組織批準，中國的安徽黃山、江西廬山、河南云臺山、云南石林、廣東丹霞山、湖南張家界、黑龍江五大連池和河南嵩山為中國的國家地質(zhì)公園 二、我國的地質(zhì)公園和遺跡保護區(qū)的概況 《國家地質(zhì)公園評選 辦法》、《國家地質(zhì)公園總體規(guī)劃工作指南》、《國家地質(zhì)公園評審標準》、《國家地質(zhì)公園綜合考察報告提綱》等文件。 地質(zhì)遺跡 — 地球演化的漫長地質(zhì)歷史時期，由于內(nèi)外力的地質(zhì)作用，形成、發(fā)展并遺留下來的珍貴的，不再生的地質(zhì)自然遺產(chǎn)。這些特征是該地區(qū)地質(zhì)歷史、地質(zhì)事件和形成過程的典型代表。 法規(guī)；《森林公園總體設(shè)計規(guī)范》 管理內(nèi)容：森林風景資源和自然生態(tài)環(huán)境管理；行政與旅游服務(wù)管理；居民生產(chǎn)生活管理；旅游者的管理 第二章自然旅游景區(qū)概述 第三節(jié)地質(zhì)