海爾波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃建議與市場分析-文庫吧資料
2024-10-28 18:57本頁面
【正文】 化時(shí)，而海爾品牌又無法強(qiáng)勢滿足其心理需求時(shí)，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向競爭對(duì)手。,22,消費(fèi)者對(duì)波輪型和滾筒型的認(rèn)知：,波輪 滾筒 優(yōu)點(diǎn) 洗的干凈、快 可洗高檔衣 服、加熱 缺點(diǎn) 傷衣服、易纏繞 費(fèi)水、洗不 干凈、慢 結(jié)論： 消費(fèi)者對(duì)品類的認(rèn)知成熟、清楚 今后波輪、滾筒將根據(jù)消費(fèi)者的需求改進(jìn)功能,23,消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知：,海爾 小天鵝 品種多 售后服務(wù)好 價(jià)格高、檔次高 價(jià)格適中 售后服務(wù)好 品種多 外觀漂亮 牌子老 知名度高 企業(yè)實(shí)力大 概念超前 功能－－－－－功能 差不多,24,消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,結(jié)論： 以上比較，海爾與小天鵝在品牌認(rèn)知上，海爾略高，是后發(fā)品牌。,21,消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知：,結(jié)論： 現(xiàn)階段消費(fèi)者的主要需求還停留于對(duì)洗衣潔凈程度的要求，還有未被滿足的空間。,18,2. 消費(fèi)者分析,19,消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知,消費(fèi)者對(duì)洗衣的不滿意 洗衣不夠干凈 衣領(lǐng)、袖口等死角 解決方法：人工搓洗、浸泡 衣服纏繞 解決方法：人工打開 洗衣粉不能充分溶解 解決方法：加熱,20,消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知：,消費(fèi)者對(duì)洗衣的不滿意 衣物磨損 －衣物纏繞，與桶壁摩擦磨損衣物 費(fèi)水、洗衣粉 －由于大部分的洗衣機(jī)沒有合理的水位選擇。 價(jià)格功能層次清楚，除海爾外各諸侯同型號(hào)價(jià)格相差不大 。,4,市場趨勢,目前國內(nèi)市場上，產(chǎn)品多以滿足消費(fèi)者洗凈需求為主，單桶全自動(dòng)產(chǎn)品為市場主導(dǎo)產(chǎn)品,桶雙,單桶全自動(dòng),滾筒,雙桶,單桶全自動(dòng),滾筒,目前,將來,資料來源：工商時(shí)報(bào),5,洗衣機(jī)主要市場區(qū)域,西北6%,西南8%,華南6%,東北14%,華北20%,華東30%,中南16%,資料來源：中國城鄉(xiāng)多級(jí)市場家電商情資訊,6,品牌與價(jià)格,資料來源
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