山城助推農(nóng)村電商發(fā)展-文庫吧資料
2024-10-25 17:47本頁面
【正文】 就是農(nóng)村物流體系建設(shè)滯后，尤其是消費者對生鮮產(chǎn)品的時限要求很高，需要加快建立縣鄉(xiāng)村三級物流（冷鏈）配送體系。逐步強化全過程溯源檢測體系建設(shè)，讓消費者通過互聯(lián)網(wǎng)不僅僅看到產(chǎn)品，還能了解到生產(chǎn)過程和質(zhì)量檢測過程，這種產(chǎn)品介紹勝過任何廣告。應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場需求和喜好，進一步調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，高標準抓好綠色有機食品原料基地建設(shè)，嚴把“三減”關(guān)和投入品管理，確保我們的產(chǎn)品是真正的好產(chǎn)品，進而在具有優(yōu)勢的領(lǐng)域建立起農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷標準。一要抓好生產(chǎn)立根基。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和合作社是電商發(fā)展的基礎(chǔ)，要通過積極引導(dǎo)，強化他們的市場化、信息化意識，主動與服務(wù)中心對接合作，加快由傳統(tǒng)企業(yè)向電商化企業(yè)轉(zhuǎn)型，將農(nóng)產(chǎn)品的庫存、物流、質(zhì)量監(jiān)管等情況變成可視化數(shù)據(jù)，在服務(wù)中心的幫助下，形成自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略和品牌。我市已建立電商協(xié)會，要真正發(fā)揮組織凝聚作用，強化服務(wù)企業(yè)意識，把全市優(yōu)秀電商企業(yè)和電商人才匯聚到一起，與服務(wù)中心銜接好、配合好，在服務(wù)培訓(xùn)、組織企業(yè)家沙龍、打造區(qū)域品牌等方面發(fā)揮帶頭人的作用，形成電商發(fā)展合力，擴大對外影響力?！翱己恕本褪墙⒖闪炕募s束考核機制，如果服務(wù)中心的第三方服務(wù)商做的不好，沒有完成預(yù)定目標，可隨即更換?！胺艡?quán)”就是堅持市場主導(dǎo)原則，通過向服務(wù)中心購買服務(wù)的形式推動中心建設(shè)。同時，幫助縣區(qū)學會做電商產(chǎn)品的內(nèi)容提供商，包括對產(chǎn)品的包裝、品牌、賣點、文化等進行挖掘開發(fā)。在營銷推廣方面，主要是解決“不會賣”的問題。在平臺建設(shè)方面，主要是解決“缺體系”的問題。在孵化支撐方面，主要是解決“缺服務(wù)”的問題。在主體培育方面，主要是解決“缺人才”的問題。為此，建議采用市場主導(dǎo)、政府主管、企業(yè)運營、公益為主的方式，建立公共電商服務(wù)中心。（二）用專業(yè)的人做專業(yè)的事，建設(shè)公共電商服務(wù)中心 考察了解到，發(fā)展電商服務(wù)中心已成多地共識。我市作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，正面臨著大農(nóng)業(yè)小市場、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價不優(yōu)、農(nóng)民持續(xù)增收乏力等諸多問題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級時不我待，發(fā)展農(nóng)村電商正當其時，機不可失。根據(jù)商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，20xx—20xx 年全國農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額分別為 1817 億元、3530 億元和 8945 億元，逐年成倍增長！農(nóng)村電商已成為眾多地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新動能。我市應(yīng)抓住高速增長的機遇期，加快走出一條符合市情實際的發(fā)展之路，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村插上騰飛的翅膀。義烏市青巖劉村被譽為“中國網(wǎng)店第一村”，到去年底網(wǎng)店達 3500 多家,日均出單 10 萬件，全年銷售額近50 億元，在虛擬空間服務(wù)實體經(jīng)濟，開拓了巨大市場，快遞、物流、倉庫、代運營、客戶、包裝、廣告、設(shè)計、攝影、培訓(xùn)等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全，產(chǎn)業(yè)集聚形成了完整的電商生態(tài)圈，創(chuàng)業(yè)者不出村就能滿足一切需求。義烏市依托小商品交易基礎(chǔ)，將電子商務(wù)滲透到各個領(lǐng)域。電子商務(wù)經(jīng)濟正成為經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎，極大地促進了旅游、商貿(mào)、物流、包裝、廣告、會展等各行業(yè)發(fā)展，形成了“一枝獨秀帶來滿園春色”的景象。截止目前，“趕街”農(nóng)村電商服務(wù)站已達 4000 多個，業(yè)務(wù)覆蓋 13 個省、35 個縣區(qū)，提供服務(wù) 180 多萬次。在農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)上，建立智慧供應(yīng)鏈管理模式，有效解決了品控、標準、營銷和倉儲等問題；創(chuàng)新縣域農(nóng)村分銷模式，在趕街微購平臺設(shè)置“微分銷”“村貨進城”“趕街眾籌”，提升本地農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)銷售能力。麗水市遂昌縣創(chuàng)立了全國首個以服務(wù)平臺為驅(qū)動的農(nóng)產(chǎn)品電商模式——“趕街模式”，圍繞公共服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品上行和消費品下行建設(shè)三個體系，促進了農(nóng)村電子商務(wù)普及推廣。在政策支持上，對傳統(tǒng)企業(yè)通過第三方電子商務(wù)平臺、自建線上交易平臺開展電商應(yīng)用的，給予軟硬件改造投入一次性補助不超過 50%的支持，每家企業(yè)最高不超過 20 萬元。特點之二：服務(wù)體系完備。吸引上千名青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，舉辦最美電商人、電商春晚等一批特色活動，創(chuàng)業(yè)典型被推薦為各級人大代表、政協(xié)委員，全縣大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的激情充分點燃和釋放。引入京東、阿里等 139 家知名電商入駐的同時，建成縣級電商綜合服務(wù)中心 1 個、電商服務(wù)平臺 7 家，鄉(xiāng)、村服務(wù)站分別達到 17 個、449 個。把“一縣一品”“一鄉(xiāng)一業(yè)”與電商平臺嫁接，形成線上特色產(chǎn)品和線下特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，月山鎮(zhèn)懷姜系列產(chǎn)品年線上線下銷售額達 1 億元，馬營村一塊小小的澡巾布占領(lǐng)了全國近60%的市場，年產(chǎn)值 億元。焦作市博愛縣把農(nóng)村電商定位為縣域經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，以 20xx 年全國首批電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)為引領(lǐng)，舉全縣之力推動發(fā)展，縣委書記帶頭做電商小伙伴的總服務(wù)員，干部們爭相“以工作越位推動電商就位”。一、各地值得學習借鑒的主要經(jīng)驗和做法 當前農(nóng)村最大的短板之一是距離核心市場遠，南方一些縣市搶抓機遇，把發(fā)展電子商務(wù)作為補齊短板的根本性手段，收效顯著。支持引進有實力的網(wǎng)紅直播，助推特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，打造優(yōu)品，通過抖音、快手等各類人氣高的短視頻開展網(wǎng)紅直播進行宣傳，通過流量引導(dǎo)切入淘寶、拼多多、美團、今日頭條等網(wǎng)購平臺和新聞客戶端鏈接推介產(chǎn)品，樹立品牌，賣好產(chǎn)品，增加人氣和流量。加大電子商務(wù)進農(nóng)村的宣傳力度，通過縣官方媒體、自媒體、廣告標語等多種方式大力宣傳農(nóng)村電商政策、推廣活動和電商平臺，提高農(nóng)民的電商意識，提高本地電商平臺的影響力。加快健全物流企業(yè)、電商平臺、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體三方的信息溝通，構(gòu)建起市場為主導(dǎo)的電商服務(wù)于傳統(tǒng)傳產(chǎn)業(yè)的服務(wù)銷售體系。四是構(gòu)建電商服務(wù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的銷售平臺。電商主管部門加大對郵政物流等本地配送平臺引導(dǎo)，支持開展同城配送，發(fā)揮好郵政服務(wù)到村到點的服務(wù)優(yōu)勢，強化其功能和作用發(fā)揮，提高本地農(nóng)產(chǎn)品向電商產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。三是充分利用物流資源，打造冷鏈配送中心。培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過針對性地制定產(chǎn)品銷售計劃，樹立農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品品牌效應(yīng)。
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