各類型策劃文案模板-文庫吧資料
2024-10-25 10:06本頁面
【正文】 概的了解，目錄中應(yīng)包括各章的名稱，如果策劃書的內(nèi)容多的話，還需標(biāo)上各節(jié)次名稱。 2. 活動(dòng)形式： 3.禮品采用消費(fèi)者最實(shí)用獎(jiǎng)品，使消費(fèi)者真正的得到實(shí)惠，具體的禮品制度為： 產(chǎn)品名稱 數(shù)量 禮品 費(fèi)用預(yù)算： 項(xiàng)目 數(shù)量 單價(jià) 費(fèi)用,五、廣告策劃方案,一、目錄 二、前言：在廣告策劃書的前言中，應(yīng)詳細(xì)說明廣告策劃的任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。(市場調(diào)研報(bào)告）,一、目標(biāo)市場定位策劃方案,三、促銷策劃方案 一、封面： 策劃方案名稱：要求清楚、明確、具體 策劃者資料介紹：姓名、單位、職務(wù)等 完成方案的時(shí)間：年、月、日 二、概要提示：策劃方案要點(diǎn)與預(yù)期效果（可選擇） 三、目錄（注意頁碼） 四、前言 主要思路與內(nèi)容： 策劃任務(wù)的由來，為什么要策劃？ 簡述策劃背景 策劃目標(biāo) 策劃指導(dǎo)思想與策劃思路,五、正文 （一）市場分析 行業(yè)分析 （1）競爭強(qiáng)度 （2）促銷方式 （3）促銷手段 （4）競爭對(duì)手的促銷策略及促銷方案 市場分析：同品類產(chǎn)品、價(jià)格、促銷方式、產(chǎn)品的市場經(jīng)營狀況 （二）目標(biāo)顧客分析 目標(biāo)顧客特征與消費(fèi)行為分析 目標(biāo)顧客對(duì)本產(chǎn)品刺激的敏感點(diǎn)、顧客興趣 目標(biāo)顧客獲取本產(chǎn)品的相關(guān)信息途徑,（三）產(chǎn)品分析 賣點(diǎn)（比較優(yōu)勢）、訴求點(diǎn) 產(chǎn)品市場生命周期（產(chǎn)品所處的銷售階段） 其他相關(guān)因素 （四）企業(yè)資源分析 重點(diǎn)在企業(yè)的資金狀況、營業(yè)能力等方面資源情況 （五）促銷目標(biāo)確定 確定促銷活動(dòng)主題 （1）開展活動(dòng)的目的是什么？ （2）要促銷什么？產(chǎn)品？品牌？ （3）要處理庫存？還是提升銷量？ （4）是打擊競爭對(duì)手？ （5）是新品上市？還是提升品牌知名度及美譽(yù)度？ 針對(duì)促銷重點(diǎn)，制定促銷目標(biāo) （1）銷量是多少？ （2）品牌知名度提升多少？ （3）其他具體目標(biāo)？,六、設(shè)計(jì)促銷傳播信息（促銷活動(dòng)方案的核心部分） 力求創(chuàng)新，使活動(dòng)更具震憾力，排他性 分析確定以下內(nèi)容： 促銷內(nèi)容顧客對(duì)什么感興趣（敏感點(diǎn)） 準(zhǔn)確、鮮明地描述促銷主題 確定實(shí)現(xiàn)主題的手段 藝術(shù)化地表現(xiàn)出主題，淡化商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者 七、選擇促銷方式（工具） 考慮活動(dòng)的目標(biāo)、競爭條件和環(huán)境、促銷費(fèi)用預(yù)算和分配 八、選擇促銷時(shí)機(jī) 根據(jù)目標(biāo)顧客消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)手情況、市場變化或制造適當(dāng)理由確定促銷時(shí)機(jī),九、制定促銷方案 方案細(xì)節(jié)安排: 促銷活動(dòng)宣傳口號(hào)或廣告詞 促銷活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn) 促銷活動(dòng)內(nèi)容 執(zhí)行促銷活動(dòng)內(nèi)容 促銷進(jìn)度（負(fù)責(zé)、安排） 將所有促銷工作進(jìn)行日歷安排，落實(shí)到人 列表詳細(xì)說明方案所需要資金、人力投入、組織構(gòu)建、進(jìn)度安排 促銷活動(dòng)準(zhǔn)備物資清單 相關(guān)制度、文件、表格等 十、方案的效果預(yù)測與促銷經(jīng)費(fèi)預(yù)算 要說明根據(jù)資料情報(bào)預(yù)測策劃方案實(shí)施的預(yù)期量化效果 促銷活動(dòng)總費(fèi)用及其分配,十一、促銷活動(dòng)效果評(píng)價(jià)方案 主要依據(jù)：企業(yè)與消費(fèi)者溝通的效果 重要宗旨：通過設(shè)計(jì)消費(fèi)者對(duì)促銷信息的知曉
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