【正文】 費者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加指名購買率的營銷目標。詳情請注意5月8日《內(nèi)陸特區(qū)報》，或撥打咨詢熱線：13603959555九、費用預算報紙媒體：《內(nèi)陸特區(qū)報》：彩色1/4版，7000元/次，發(fā)布1次7000元合計：7000元電視媒體：30秒廣告片30秒廣告片制作費：3000元漯河有線電視臺：多頻道插播b組，1300元/天，播出7天，總計9100元。5月8日，“邵陽酒莊”三重禮品敬獻天下慈母。b：寧可不長大，如果茁壯是以母親的蹣跚為代價；寧可不長大，如果風華換來的是母親的白發(fā)；寧可不長大，如果漂泊留給母親無限的牽掛；寧可不長大，如果上帝能再還我們一個年輕的媽媽。）（根據(jù)資料片的情況在《畫面一》至《畫面八》之間進行調(diào)整。）畫面十：“邵陽酒莊”主畫面標版，疊印字幕：邵陽酒莊與您共度母親節(jié)。疊印大字幕：感恩母親，母愛永恒。畫面七：一個四十多歲的男人坐在老板桌前，對著電話說道：媽媽。畫面五：一個二十多歲的大學生身穿學士服，與媽媽相擁說道：媽媽。畫面三：一個八九歲的少年放學走出學校，跑過來說：媽媽。（背景音樂：《世上只有媽媽好》）畫面二：一個兩三歲的兒童跌倒，趴在地上哭著喊：媽媽。戶外媒體酒店外條幅：50條酒店易拉寶：100個酒店櫥窗海報：500張平面媒體宣傳折頁：10000份，正度16開，200克，雙面彩印《大河報》dm單頁：13500份，正度16開，157克，雙面彩印八、媒體表現(xiàn)平面媒體內(nèi)容以及表現(xiàn)方式見附頁設(shè)計稿，在此略過。（邵陽酒莊母親節(jié)活動隆重推出）電視媒體5月1日—7日：漯河有線電視臺衛(wèi)視插轉(zhuǎn)30秒。綜合以上內(nèi)容，根據(jù)媒體到達數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，撰寫活動效果評估報告。統(tǒng)計母親節(jié)當天，在各酒店內(nèi)接待顧客人數(shù)、送出禮品數(shù)量。估算酒店內(nèi)日人流量，與活動未開始前客流量進行比較，統(tǒng)計到達人次。統(tǒng)計報紙媒體發(fā)行量，根據(jù)發(fā)布次數(shù)、傳閱人數(shù)估算到達人次。母親過生日，額外送大禮在“邵陽酒莊”指定的50家酒店內(nèi)為母親過生日，除檀木梳、康乃馨以外，額外送出精美禮品一份。50家酒店開展“送檀木梳、康乃馨給母親”在“邵陽酒莊”指定的50家酒店內(nèi)開展送禮活動：凡是在當日晚18：00——20：30，和母親一起來酒店消費的顧客，或者帶著妻子和小孩的顧客，均可獲得“邵陽酒莊”贈送的“檀木匠”高檔木梳一把、康乃馨鮮花一朵。發(fā)布《內(nèi)陸特區(qū)報》廣告在《內(nèi)陸特區(qū)報》發(fā)布半版廣告，以問候、致賀的方式向漯河市所有母親表示慰問，傳遞“邵陽酒莊”當天針對“母親節(jié)”舉辦的活動內(nèi)容，邀請目標消費者前來指定酒店內(nèi)參加活動。（二）、活動執(zhí)行期經(jīng)過前期的啟動工作，活動進入最終執(zhí)行階段，5月8日這一天在50家酒店內(nèi)同時展開，需要配備大量人員，事先必須做好培訓，保證工作執(zhí)行的細節(jié)。5月7日、8日，通過短信發(fā)送活動內(nèi)容，告知目標消費者5月8日“邵陽酒莊”活動內(nèi)容，以及開展活動的主要地點。發(fā)送“母親節(jié)”親情短信；短信發(fā)送活動內(nèi)容。展臺周圍放置易拉寶，介紹5月8日“母親節(jié)”當天，在該酒店內(nèi)舉行的活動內(nèi)容，并向消費者派發(fā)宣傳“母親節(jié)”活動的宣傳單頁。廣告片時間30秒，播出形式為各衛(wèi)視臺插轉(zhuǎn)廣告。通過聘請他們作為“邵陽酒莊品質(zhì)監(jiān)督員”進行關(guān)系營銷，促進他們的主觀能動性，擴大“邵陽酒莊”在中高端消費者中的口碑效應(yīng)。告知漯河公眾“今年5月8日是母親節(jié)”，以及“邵陽酒莊”在“母親節(jié)”當天要做的活動內(nèi)容和承諾，引起消費者參與活動的欲望。四、活動流程內(nèi)容（一）、活動預熱期漯河大多數(shù)人沒有過“母親節(jié)”的習慣，“邵陽酒莊”本身知名度也不高，直接對整體活動“冷啟動”就存在風險。本次活動避開了五一前的營銷高峰期，當其他品牌媒體投放、促銷活動都暫時疲軟期間，在5月8日當天形成高潮，活動效果倍增。“邵陽酒莊”對“母親節(jié)”的提醒和推廣，可以引發(fā)其潛在情感需求。“邵陽酒莊”目標人群是25歲~45歲之間，在政府機關(guān)、企業(yè)擔任中高層職務(wù)的成功人士。并且在首次了解“母親節(jié)”的消費者心目中，可以留下“邵陽酒莊讓我知道母親節(jié)”的印象和記憶，產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)和品牌傳播價值。在大中城市慶祝“母親節(jié)”已經(jīng)普及，但在漯河地區(qū)了解這個節(jié)日的人還不多。（二）提高“邵陽酒莊”在目標消費者當中的指名購買率。主要是借助5月8日“母親節(jié)”這一事件，以“邵陽酒莊”名義傳播“母親節(jié)”概念，提醒漯河目標消費者對“母親節(jié)”的關(guān)注，引發(fā)其對“母親節(jié)”的慶?；顒?，使“邵陽酒莊”深入目標消費者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加指名購買率的營銷目標。前期在漯河部分中高檔酒店搞了免費品嘗活動，但由于影響范圍有限，效果平平。50家酒店免費品酒活動第四篇：酒店母親節(jié)活動策劃一、活動背景“邵陽酒莊”是金六福酒業(yè)推出的白酒新品牌，3月15日在漯河地區(qū)上市。有線電視臺衛(wèi)視臺插轉(zhuǎn)廣告有線電視臺投放廣告,告知消費者“”月日舉行的活動內(nèi)容,以及開展活動的主要地點。時間: 內(nèi)容:特約500名品質(zhì)監(jiān)督員為了精確鎖定目標消費者,提高本次活動實效性,特選擇500名政企中高層管理人員,在5月1日郵寄賀卡、母親節(jié)宣傳折頁,告知他們“母親節(jié)”活動內(nèi)容,邀請他們5月8日到各活動酒店參加“母親節(jié)”慶?；顒?。為了保證活動產(chǎn)生更大的效果,必須進行相關(guān)的預熱引導活動,為“母親節(jié)”活動的正式展開做好鋪墊工作?！澳赣H節(jié)”活動包含的情感因素,以及在漯河消費者當中的新鮮感覺,完全可以抵消消費者五一期間積累的信息接受疲勞,達到最佳的傳播效應(yīng)。選擇媒體空白時區(qū),制造最大傳播效果?！啊蹦繕巳巳菏?5歲~45歲之間,在政府機關(guān)、企業(yè)擔任中高層職務(wù)的成功人士。并且在首次了解“母親節(jié)”的消費者心目中,可以留下“讓我知道母親節(jié)”的印象和記憶,產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)和品牌傳播價值。在大中城市慶?！澳赣H節(jié)”已經(jīng)普及,但在漯河地區(qū)了解這個節(jié)日的人還不多。(二)提高目標消費者當中的指名購買率。主要是借助“母親節(jié)”這一事件,以“”名義傳播“母親節(jié)”概念,提醒目標消費者對“母親節(jié)”的關(guān)注,引發(fā)其對“母親節(jié)”的慶?；顒?使“”深入目標消費者情感深處,從而起到提高品牌知名度,增加指名購買率的營銷目標。母親過生日，額外送大禮在“xx酒莊”指定的50家酒店內(nèi)為母親過生日，除檀木梳、康乃馨以外，額外送出精美禮品一份。50家酒店開展“送檀木梳、康