【正文】 關(guān)注5月8日活動(dòng)，詳情見5月8日《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》（旁白：敬請(qǐng)關(guān)注5月8日活動(dòng)，詳情見5月8日《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》。）短信內(nèi)容：a：襁褓中你哭她笑，蹣跚中你跌倒她尖叫；病痛中你呻吟她哭泣，人生路上你成功她驕傲。c：感恩母親，母愛永恒。孝心禮：高檔木梳；青春禮：鮮艷康乃馨；長(zhǎng)壽禮：精美生日禮品。合計(jì)：12100元戶外媒體酒店外條幅：100條，酒店易拉寶：100個(gè)，酒店櫥窗海報(bào)：500張，合計(jì)：平面媒體宣傳單頁：10000份；《大河報(bào)》dm單頁：13500份；酒店櫥窗海報(bào)：500份；賀卡：500份；合計(jì)：短信媒體移動(dòng)短信平臺(tái)：合計(jì)：禮品費(fèi)用檀木梳：康乃馨：生日禮物（待定）：合計(jì)：活動(dòng)整體策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用：總體費(fèi)用的15%費(fèi)用總計(jì)：十、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則（一）活動(dòng)預(yù)熱期：4月21日——4月30日4月21日：開始招聘酒店臨時(shí)促銷員；第五篇：酒店母親節(jié)活動(dòng)方案一、母親節(jié)活動(dòng)背景酒店母親節(jié)活動(dòng)方案為了能在短期內(nèi)盡快提高知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)“”的印象和記憶，以品牌帶動(dòng)銷售，現(xiàn)制訂本活動(dòng)方案。二、母親節(jié)活動(dòng)目標(biāo)（一）母親節(jié)促銷活動(dòng)方案 提高品牌知名度。三、母親節(jié)促銷活動(dòng)方案 母親節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)爭(zhēng)取首位效應(yīng)，制造社會(huì)熱門話題?！啊蓖ㄟ^開展有關(guān)“母親節(jié)”的活動(dòng)，可以造成一定的轟動(dòng)效應(yīng)，使活動(dòng)成為公眾焦點(diǎn)話題。迎合目標(biāo)消費(fèi)群心理，滿足情感需求。由于公務(wù)繁忙，與家人在一起的時(shí)間一般較少，特別是與父母親在一起的時(shí)間更少，所以一般都存在“回報(bào)養(yǎng)育之恩”的心結(jié)，可以引發(fā)其潛在情感需求。本次活動(dòng)避開了五一前的營(yíng)銷高峰期，當(dāng)其他品牌媒體投放、促銷活動(dòng)都暫時(shí)疲軟期間，在5月8日當(dāng)天形成高潮，活動(dòng)效果倍增。四、母親節(jié)活動(dòng)流程內(nèi)容（一）、活動(dòng)預(yù)熱期大多數(shù)人沒有過“母親節(jié)”的習(xí)慣，“”本身知名度也不高，直接對(duì)整體活動(dòng)“冷啟動(dòng)”就存在風(fēng)險(xiǎn)。告知公眾“今年月日是母親節(jié)”，以及“”在“母親節(jié)”當(dāng)天要做的活動(dòng)內(nèi)容和承諾，引起消費(fèi)者參與活動(dòng)的欲望。通過聘請(qǐng)他們作為品質(zhì)監(jiān)督員進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷，促進(jìn)他們的主觀能動(dòng)性，擴(kuò)大“”在中高端消費(fèi)者中的口碑效應(yīng)。廣告片時(shí)間30秒，播出形式為各衛(wèi)視臺(tái)插轉(zhuǎn)廣告。展臺(tái)周圍放置易拉寶，介紹5月8日“母親節(jié)”當(dāng)天，在該酒店內(nèi)舉行的活動(dòng)內(nèi)容，并向消費(fèi)者派發(fā)宣傳“母親節(jié)”活動(dòng)的宣傳單頁。發(fā)送“母親節(jié)”親情短信；短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容。5月7日、8日，通過短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容，告知目標(biāo)消費(fèi)者5月8日“邵陽酒莊”活動(dòng)內(nèi)容，以及開展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。（二）、母親節(jié)促銷活動(dòng)方案 活動(dòng)執(zhí)行期經(jīng)過前期的啟動(dòng)工作，活動(dòng)進(jìn)入最終執(zhí)行階段，5月8日這一天在50家酒店內(nèi)同時(shí)展開，需要配備大量人員，事先必須做好培訓(xùn)，保證工作執(zhí)行的細(xì)節(jié)。發(fā)布《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》廣告在《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》發(fā)布半版廣告，以問候、致賀的方式向漯河市所有母親表示慰問，傳遞“邵陽酒莊”當(dāng)天針對(duì)“母親節(jié)”舉辦的活動(dòng)內(nèi)容，邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者前來指定酒店內(nèi)參加活動(dòng)。50家酒店開展“送檀木梳、康乃馨給母親”在“邵陽酒莊”指定的50家酒店內(nèi)開展送禮活動(dòng)：凡是在當(dāng)日晚18：00——20：30，和母親一起來酒店消費(fèi)的顧客，或者帶著妻子和小孩的顧客，均可獲得“邵陽酒莊”贈(zèng)送的“檀木匠”高檔木梳一把、康乃馨鮮花一朵。母親過生日，額外送大禮在“邵陽酒莊”指定的50家酒店內(nèi)為母親過生日，除檀木梳、康乃馨以外，額外送出精美禮品一份。統(tǒng)計(jì)報(bào)紙媒體發(fā)行量，根據(jù)發(fā)布次數(shù)、傳閱人數(shù)估算到達(dá)人次。估算酒店內(nèi)日人流量，與活動(dòng)未開始前客流量進(jìn)行比較，統(tǒng)計(jì)到達(dá)人次。統(tǒng)計(jì)母親節(jié)當(dāng)天，在各酒店內(nèi)接待顧客人數(shù)、送出禮品數(shù)量。綜合以上內(nèi)容，根據(jù)媒體到達(dá)數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，撰寫活動(dòng)效果評(píng)估報(bào)告。（邵陽酒莊母親節(jié)活動(dòng)隆重推出）電視媒體5月1日—7日：漯河有線電視臺(tái)衛(wèi)視插轉(zhuǎn)30秒。戶外媒體酒店外條幅：50條酒店易拉寶：100個(gè)酒店櫥窗海報(bào)：500張平面媒體宣傳折頁：10000份，正度16開，200克，雙面彩印《大河報(bào)》DM單頁：13500份，正度16開，157克，雙面彩印八、媒體表現(xiàn)平面媒體內(nèi)容以及表現(xiàn)方式見附頁設(shè)計(jì)稿，在此略過。（背景音樂：《世上只有媽媽好》）畫面二：一個(gè)兩三歲的兒童跌倒，趴在地上哭著喊：媽媽。畫面三：一個(gè)八九歲的少年放學(xué)走出學(xué)校，跑過來說：媽媽。畫面五：一個(gè)二十多歲的大學(xué)生身穿學(xué)士服，與媽媽相擁說道：媽媽。畫面七：一個(gè)四十多歲的男人坐在老板桌前，對(duì)著電話說道：媽媽。疊印大字幕：感恩母親，母愛永恒。）畫面十：“邵陽酒莊”主畫面標(biāo)版，疊印字幕：邵陽酒莊與您共度母親節(jié)。）（根據(jù)資料片的情況在《畫面一》至《畫面八》之間進(jìn)行調(diào)整。B：寧可不長(zhǎng)大，如果茁壯是以母親的蹣跚為代價(jià)；寧可不長(zhǎng)大，如果風(fēng)華換來的是母親的白發(fā)；寧可不長(zhǎng)大，如果漂泊留給母親無限的牽掛；寧可不長(zhǎng)大，如果上帝能再還我們一個(gè)年輕的媽媽。5月8日，“邵陽酒莊”三重禮品敬獻(xiàn)天下慈母。詳情請(qǐng)注意5月8日《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》，或撥打咨詢熱線：13***959555九、費(fèi)用預(yù)算報(bào)紙媒體：《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》：彩色1/4版，7000元/次，發(fā)布1次7000元合計(jì)：7000元電視媒體：30秒廣告片30秒廣告片制作費(fèi)：3000元漯河有線電視臺(tái)：多頻道插播B組，1300元/天，播出7天，總計(jì)9100元。4月27日：刊發(fā)《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》有獎(jiǎng)?wù)魑膶谖恼露?；?yàn)收平面印刷品；驗(yàn)收易拉寶；驗(yàn)收條幅。（二）活動(dòng)啟動(dòng)期：5月1日——5月8日5月1日：各酒店品酒活動(dòng)展開；監(jiān)測(cè)當(dāng)日電視廣告片的播放效果；5月1日：開始落實(shí)宣傳單頁派送人員；5月5日：將短信內(nèi)容交付短信發(fā)送公司；組織宣傳單頁派送人員培訓(xùn)，分發(fā)宣傳單。5月7日：發(fā)送禮品給各家酒店；把在《大河報(bào)》中夾送的DM單頁交付投放單位；各酒店懸掛條幅，布置展臺(tái)。十一、培訓(xùn)內(nèi)容（一）活動(dòng)內(nèi)容培訓(xùn)結(jié)合活動(dòng)整體方案內(nèi)容進(jìn)行培訓(xùn)，讓所有酒店促銷人員了解“母親節(jié)”送禮活動(dòng)有關(guān)內(nèi)容，包括時(shí)間安排、禮品設(shè)置、目標(biāo)消費(fèi)者選擇。（三）送禮活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)說詞當(dāng)“母親節(jié)”活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)活動(dòng)酒店，促銷人員按照以下內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者表達(dá)節(jié)日祝福、介紹活動(dòng)內(nèi)容、送出禮品?，F(xiàn)在我就不打擾各位用餐了，祝您們共度一個(gè)溫馨快樂的“母親節(jié)”！