平面廣告設(shè)計5篇范文-文庫吧資料
2024-10-24 23:41本頁面
【正文】 iji（風格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學的精神，要追求明晰、功能的美學原則，強調(diào)抽象、簡潔、高秩序的形式美。第二位是荷蘭“新造型主義”和“風格派”的中堅彼埃特。其中設(shè)計史上杰出的先行者，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。平面廣告的沿革，離不了設(shè)計的變迂。本世紀初出現(xiàn)的照相噴繪，從根本上提高了制作質(zhì)量，也推動了插圖廣告的發(fā)展。設(shè)計家稱現(xiàn)在的攝影與廣告是“蜜月時代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟飛速發(fā)展的必然趨勢。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實性、豐富性、制作迅速及強烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。那時的印刷，1826年法國發(fā)明了照相制版。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。1891年，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個為廣告敞開大門的畫廊。一些在美術(shù)史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction”。這就產(chǎn)生了為群眾喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。從此，傭金制度確立，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。1840年，美國派茂就廣告公司創(chuàng)文。十九世紀中葉，西方發(fā)生了工業(yè)革命。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16”年發(fā)刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報紙上刊有廣告。但雜志成為廣告媒體。那時，1652年出現(xiàn)了咖啡廣告，1657年出現(xiàn)了巧克力廣告，1658年出現(xiàn)了茶葉廣告，1666年《倫敦報》含開廣告專欄。因為，當時英國流行凡重要新聞叫“廣告”?！睹恐軋蟮馈飞稀Ｊ澜缟瞎J的第一份報紙廣告，是喬治．馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創(chuàng)刊，它里面有一百頁用幾種文字推薦一本醫(yī)書的廣告，可作散發(fā)用。整篇廣告文不到70字，卻導(dǎo)出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實在言簡意賅，一目了然，通曉市場銷售心理，是目前我國早期精彩的兩張平面廣告文物。全文為：譚州（今長沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅實匙筋。北宋時期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開創(chuàng)了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。到北宋時期（公元960年一1127年），雕刻銅版問世。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè)。隋唐時期發(fā)明了雕版印刷。中國是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國家。然這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。平面廣告十大類基本構(gòu)圖形式1，標準型（標題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點型7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型不對稱軸線型9，圖片（底紋）型 10，對位編排型（1）心線對位（2）邊線對位（3）數(shù)比對位平面廣告設(shè)計常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點與光束 9，反復(fù)強調(diào) 10，系列設(shè)計 11，反向思維基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超?？鋸?顛倒 寓意 荒誕13, 選擇偶像法 14，對比襯托法 廣告設(shè)計中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用能增強廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達 便于廣告創(chuàng)意的開展和深化 增強了廣告的說服力 提高了廣告的審美價值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實可信 塑造典型 新穎別致 生動有趣 簡潔單純廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）商業(yè)廣告設(shè)計風格走向 情調(diào)設(shè)計 特異設(shè)計 冷面孔設(shè)計第四篇：平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計歷史沿革平面廣告設(shè)計據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。統(tǒng)一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。合理性：形象與文字之間的主次關(guān)系，黑白關(guān)系，色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排。平面廣告設(shè)計的基本構(gòu)圖構(gòu)圖應(yīng)具有：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。L，相反聯(lián)想：如：戰(zhàn)爭——和平M，印象聯(lián)想：如：牛奶——嬰兒皮膚。J，共同存在聯(lián)想：如：碗——筷子。H，要素聯(lián)想：如：鐘表——發(fā)條。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭——傷亡。E，上位聯(lián)想：對刺激字所表示的對象上位概念。D，動作聯(lián)想：反映敘述習慣性動作。B，敘述聯(lián)想：反應(yīng)多帶有客觀評價的色彩，如：小鳥——會唱歌C，性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想：反映包括客觀的性質(zhì)，形態(tài)等。C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強廣告版面的重復(fù)印象。（2）商標（用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標或企業(yè)的標志）（3）輪廓（邊框）A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。C,引導(dǎo)讀者把視線引至文案的誘導(dǎo)效果。第三篇：平面廣告設(shè)
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