【正文】 同光線下因受光的不同而產(chǎn)生不同的明暗效果3）、純度：指色彩的濃淡強(qiáng)弱程度，又叫彩度或飽和度，其實(shí)質(zhì)是色光波長的單一性程度4）、黑色和白色被稱為沒有色彩的顏色‘5）、黑、白混合的灰色是不偏向任何色相的中性色。c、使用場合界定：平面廣告可分為戶內(nèi)、戶外以及可攜帶式三種廣告設(shè)計(jì)的基本要素： a、編排力求單純b、圖片通常比標(biāo)題更重要 c、圖片使用故事性抒求 d、照片比圖片吸引人 e、在標(biāo)題中提供一個(gè)利益點(diǎn) f、合理應(yīng)用過長的文案g、易于閱讀 h、完整傳達(dá)廣告主題 i、打破慣例，勇于突破j、為媒體量身定制廣告成功的設(shè)計(jì)往往是不折不扣地反映著某種思想概念，在設(shè)計(jì)的過程中要防止脫離所反映的思想概念。廣告設(shè)計(jì)的界定：a、空間概念界定：平面廣告泛指現(xiàn)存的以二維形態(tài)（長、寬）傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體?！抠N緊網(wǎng)格 【Ctrl】+【Shift】+【”】顯示/隱藏“畫筆”面板 【F5】顯示/隱藏“顏色”面板 【F6】顯示/隱藏“圖層”面板 【F7】顯示/隱藏“信息”面板 【F8】顯示/隱藏“動(dòng)作”面板 【F9】顯示/隱藏所有命令面板 【TAB】 顯示或隱藏工具箱以外的所有調(diào)板 【Shift】+【TAB】文字處理左對齊或頂對齊 【Ctrl】+【Shift】+【L】中對齊 【Ctrl】+【Shift】+【C】右對齊或底對齊 【Ctrl】+【Shift】+【R】左／右選擇 1 個(gè)字符 【Shift】+【←】/【→】下／上選擇 1 行 【Shift】+【↑】/【↓】選擇所有字符 【Ctrl】+【A】選擇從插入點(diǎn)到鼠標(biāo)點(diǎn)按點(diǎn)的字符 【Shift】加點(diǎn)按左／右移動(dòng) 1 個(gè)字符 【←】/【→】下／上移動(dòng) 1 行 【↑】/【↓】左／右移動(dòng)1個(gè)字 【Ctrl】+【←】/【→】將所選文本的文字大小減小2 點(diǎn)象素 【Ctrl】+【Shift】+【[$lt]】將所選文本的文字大小增大2 點(diǎn)象素 【Ctrl】+【Shift】+【[$gt]】將所選文本的文字大小減小10 點(diǎn)象素 【Ctrl】+【Alt】+【Shift】+【[$lt]】將所選文本的文字大小增大10 點(diǎn)象素 【Ctrl】+【Alt】+【Shift】+【[$gt]】 將行距減小2點(diǎn)象素 【Alt】+【↓】將行距增大2點(diǎn)象素 【Alt】+【↑】將基線位移減小2點(diǎn)象素 【Shift】+【Alt】+【↓】將基線位移增加2點(diǎn)象素 【Shift】+【Alt】+【↑】將字距微調(diào)或字距調(diào)整減小20/1000ems 【Alt】+【←】將字距微調(diào)或字距調(diào)整增加20/1000ems 【Alt】+【→】將字距微調(diào)或字距調(diào)整減小100/1000ems 【Ctrl】+【Alt】+【←】將字距微調(diào)或字距調(diào)整增加100/1000ems 【Ctrl】+【Alt】+【→】第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)序平面廣告設(shè)計(jì)師只有掌握大量的廣告資訊，才能對自己創(chuàng)作的作品做到心中有數(shù)，才不會出現(xiàn)作品與目標(biāo)脫離的情況?！匡@示/隱藏網(wǎng)格 【Ctrl】+【”】貼緊參考線 【Ctrl】+【Shift】+【。因此在設(shè)計(jì)樓盤廣告時(shí)，可以重點(diǎn)突出樓盤的環(huán)境特點(diǎn)。因而對于一處在地段上具有優(yōu)勢的房地產(chǎn)而言，在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，其訴求點(diǎn)要有所側(cè)重。當(dāng)房地產(chǎn)廣告以“家園”為思想、靈魂時(shí)，要打動(dòng)人心，其訴求的不僅僅是房子，更需要營造 一個(gè)家的氛圍和情調(diào)。購房者都是先接觸廣告，只有廣告打動(dòng)了購房者的心，才能使購房者去購買。除上述訴求以外，設(shè)計(jì)人員還可以根據(jù)實(shí)際情況，以個(gè)性、舒適度、外觀或服務(wù)等為訴求點(diǎn)制作廣告；也可以將這些訴求點(diǎn)組合到一幅廣告中，這樣更能體現(xiàn)出該車卓越的性能和性價(jià)比，但其缺點(diǎn)是容易沖淡主題訴求點(diǎn)。性能訴求當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格或品牌效應(yīng)不相上下時(shí)，性能則成為商家廣告的訴求點(diǎn)。感性訴求感性訴求以情感訴求為主，因此更容易打動(dòng)消費(fèi)者，并使其對廣告的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，從而帶動(dòng)其消費(fèi)行為。在實(shí)際操作中，設(shè)計(jì)人員要充分挖掘汽車品牌的內(nèi)涵，并通過簡單易懂的方式通過廣告?zhèn)鬟f給消費(fèi)者。汽車廣告設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)品牌訴求當(dāng)各個(gè)品牌的汽車不能在價(jià)格方面拉開距離時(shí)，消費(fèi)者的購買行為就會受到汽車品牌的影響。審查定稿客戶審核通過或進(jìn)一步修改。媒體策略選擇媒體類型、媒體排期廣告創(chuàng)意對廣告進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)文案創(chuàng)作廣告標(biāo)題、廣告正文、附文及廣告口號廣告計(jì)劃廣告制作、發(fā)布計(jì)劃，廣告預(yù)算廣告效果評估調(diào)研、反饋廣告效果平面廣告的設(shè)計(jì)與制作流程設(shè)計(jì)準(zhǔn)備廣告目的、市場情況、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、企業(yè)廣告信息與資源、宣傳方式、預(yù)算設(shè)計(jì)創(chuàng)意（1）開展創(chuàng)意方案會議—頭腦風(fēng)暴（2）小組成員獨(dú)立創(chuàng)意，篩選最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)確定廣告的構(gòu)成要素：標(biāo)題、正文、插圖及色彩等。廣告業(yè)務(wù)流程承接廣告確定目標(biāo)收集信息，明確宣傳方向。1視覺創(chuàng)意視覺創(chuàng)意為廣大設(shè)計(jì)愛好者提供了廣闊的設(shè)計(jì)空間，因此越來越多的設(shè)計(jì)愛好者開始了學(xué)習(xí)PHOTOSHOP，并進(jìn)行具有個(gè)人特色與風(fēng)格的視覺創(chuàng)意。利用PHOTOSHOP可以制作在三維軟件中無法得到的效果。繪畫由于PHOTOSHOP具有良好的繪畫與調(diào)色功能，許多插畫設(shè)計(jì)制作者往往使用鉛筆繪制草稿，然后用PHOTOSHOP填色的方法來繪制插畫。網(wǎng)頁制作PHOTOSHOP是制作網(wǎng)頁必不可少的圖像處理軟件。影像創(chuàng)意通過PHOTOSHOP的處理，可以將原本風(fēng)馬牛不相及的對象組合在一起，也可以使用“貍貓換太子”的手段使圖像發(fā)生面目全非的巨大變化。利用這些功能，可以快速修復(fù)一張破損的老照片，也可以修復(fù)人臉上的斑點(diǎn)等缺陷。平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)是PHOTOSHOP應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域，無論是我們正在閱讀的圖書封面，還是大街上看到的招帖、海報(bào)，這些具有豐富圖像的平面印刷品，基本上都需要PHOTOSHOP軟件對圖像進(jìn)行處理。CorelDraw 通過CorelDRAW的全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計(jì)及圖像，出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡報(bào)、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識、網(wǎng)頁及其它。Illustrator 學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，方便進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計(jì)。圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用。平面廣告設(shè)計(jì)工具廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計(jì)軟件。PSD格式這是著名的Adobe公司的圖像處理軟件Photoshop的專用格式Photoshop Document（PSD）。該格式有壓縮和非壓縮二種形式，其中壓縮可采用LZW無損壓縮方案存儲。它的特點(diǎn)是圖像格式復(fù)雜、存貯信息多。而JPEG則智能一行一行地下載，直到全圖下載完畢，才可以看到整個(gè)圖形。交織處理的GIF圖形可以先以低清晰度全部下載，然后再慢慢變清晰。GIF可以做到一些JPEG不能做到的事情。對于比較大的圖形，宜采用JPEG。JPEG允許壓縮比大一些。多顏色圖形采用JPEG格式的原因是，JPEG可以保存幾百萬種顏色，而GIF只局限于256種顏色。如果圖形使用了很多顏色，特別是不同顏色相互交叉，最好是采用JPEG格式。需要考慮圖形的尺寸及下載速率兩個(gè)方面。網(wǎng)頁上較普遍使用的圖片格式為gif 和 jpg(jpeg)這兩種圖片壓縮格式，在網(wǎng)上的裝載速度很快。同時(shí)，通過多幅圖片的轉(zhuǎn)換，GIF格式還可以保存動(dòng)畫文件。Macromedia公司的Fireworks軟件的默認(rèn)格式就是PNGGIFGIF（圖形交換格式）最適合用于線條圖（如最多含有256色）的剪貼畫以及使用大塊純色的圖片。該格式使用無損壓縮來減少圖片的大小，同時(shí)保留圖片中的透明區(qū)域，所以文件也略大。該格式使用有損壓縮來減少圖片的大小，因此用戶將看到隨著文件的減小，圖片的質(zhì)量也降低了，圖片中的透明區(qū)域?qū)⑥D(zhuǎn)化為純色。第一篇：平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（最終版）平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識常用圖片格式簡介BMPBMP（Window標(biāo)準(zhǔn)位圖）是最普遍的點(diǎn)陣圖格式之一，也是Window系統(tǒng)下的標(biāo)準(zhǔn)格式，是將Window下顯示的點(diǎn)陣圖以無損形式保存的文件，其優(yōu)點(diǎn)是不會降低圖片的質(zhì)量，但文件大小比較大。JPG/JPEG（聯(lián)合圖形專家組圖片格式）最適合于使用真彩色或平滑過渡式的照片和圖片。PNG（可移植的網(wǎng)絡(luò)圖形格式）適合于任何類型，任何顏色深度的圖片。盡管該格式適用于所有的圖片，但有的Web瀏覽器并不支持它。該格式使用無損壓縮來減少圖片的大小，可以自行決定是否保存透明區(qū)