【正文】 Photoshop：學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用?！皣浪乖O計學?！彪m只辦了十四年，畢業(yè)學生520人，但他們卻是未來社會的建設者，前衛(wèi)設計運動的尖兵。但長期的封建社會，經(jīng)濟發(fā)展緩慢，生產(chǎn)低下，廣告的設計牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業(yè)余，只有當十八世紀中時的蒸氣機，十九世紀中葉的電報電話、無聲電影、電動機等的發(fā)明和廣為應用，推進了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會的節(jié)奏，開創(chuàng)了現(xiàn)代設計運動的新時代。1860年法國人創(chuàng)始了招貼畫。則興盛于十九世紀的美國。1985年，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。純繪畫構圖強調自然與感覺，廣告構圖則強調規(guī)范與理性。如：飯碗——食器。：平面設計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。b、制定方式界定:平面廣告可分為印刷類、非印刷類和廣電類三種形態(tài)。同時如果某款汽車的某種性能相當卓越，在廣告設計中應側重這方面的表現(xiàn)?；榧喺掌O計當前越來越多的婚紗影樓開始使用數(shù)碼相機，這也使得婚紗照片設計的處理成為一個新興的行業(yè)。PageMaker 學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法。比如，你可以對GIF進行交織處理。該格式使用無損壓縮來減少圖片的大小，可以自行決定是否保存透明區(qū)域或者轉換為純色。同時，通過多幅圖片的轉換，GIF格式還可以保存動畫文件。交織處理的GIF圖形可以先以低清晰度全部下載，然后再慢慢變清晰。Illustrator 學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，方便進行LOGO及CI設計。1視覺創(chuàng)意視覺創(chuàng)意為廣大設計愛好者提供了廣闊的設計空間，因此越來越多的設計愛好者開始了學習PHOTOSHOP，并進行具有個人特色與風格的視覺創(chuàng)意。除上述訴求以外，設計人員還可以根據(jù)實際情況，以個性、舒適度、外觀或服務等為訴求點制作廣告；也可以將這些訴求點組合到一幅廣告中，這樣更能體現(xiàn)出該車卓越的性能和性價比，但其缺點是容易沖淡主題訴求點。c、使用場合界定：平面廣告可分為戶內、戶外以及可攜帶式三種廣告設計的基本要素： a、編排力求單純b、圖片通常比標題更重要 c、圖片使用故事性抒求 d、照片比圖片吸引人 e、在標題中提供一個利益點 f、合理應用過長的文案g、易于閱讀 h、完整傳達廣告主題 i、打破慣例，勇于突破j、為媒體量身定制廣告成功的設計往往是不折不扣地反映著某種思想概念，在設計的過程中要防止脫離所反映的思想概念。：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構成平面設計作品上指以同一要素連續(xù)重復時所產(chǎn)生的運動感。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭——傷亡。平面廣告十大類基本構圖形式1，標準型（標題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點型7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型不對稱軸線型9，圖片（底紋）型 10，對位編排型（1）心線對位（2）邊線對位（3）數(shù)比對位平面廣告設計常用的藝術表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點與光束 9，反復強調 10，系列設計 11，反向思維基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超?？鋸?顛倒 寓意 荒誕13, 選擇偶像法 14，對比襯托法 廣告設計中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用能增強廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達 便于廣告創(chuàng)意的開展和深化 增強了廣告的說服力 提高了廣告的審美價值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實可信 塑造典型 新穎別致 生動有趣 簡潔單純廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）商業(yè)廣告設計風格走向 情調設計 特異設計 冷面孔設計第五篇：平面廣告設計平面廣告設計平面廣告設計歷史沿革平面廣告設計據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質硬幣以酬賞。全文為：譚州（今長沙市）升平坊內白塔街大尼寺相對住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅實匙筋。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16”年發(fā)刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報紙上刊有廣告。一些在美術史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。其中設計史上杰出的先行者，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術的中堅瓦薩勒利．維克多．德（VasarelyVictorde，1908—）。圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用。平面廣告設計設計軟件平面廣告設計主要內容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設計軟件。讓我們建立一個新的設計家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設計運動的發(fā)源地，它對20世紀設計思想的重要貢獻在于：（一）藝術與技術的新統(tǒng)一；（二）設計的目的是人而不是產(chǎn)品；（三）設計必須遵循自然與客觀的法則。平面廣告的沿革，離不了設計的變迂。1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。但雜志成為廣告媒體。北宋時期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開創(chuàng)了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。統(tǒng)一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。E，上位聯(lián)想：對刺激字所表示的對象上位概念。比例是平面設計作品構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。廣告設計的界定：a、空間概念界定：平面廣告泛指現(xiàn)存的以二維形態(tài)（長、寬）傳達視覺信息的各種廣告媒體。性能訴求當產(chǎn)品價格或品牌效應不相上下時，性能則成為商家廣告的訴求點。利用PHOTOSHOP可以制作在三維軟件中無法得到的效果。圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變萬化的圖像特效。GIF可以做到一些JPEG不能做到的事情。Macromedia公司的Fireworks軟件的默認格式就是PNGGIFGIF（圖形交換格式）最適合用于線條圖（如最多含有256色）的剪貼畫以及使用大塊純色的圖片。但要注意的是，GIF最多只能支持256色。這樣，讀者就可以先快速看到是一個什么圖形。Freehand 不論是個人作品設計、公司徽標、海報制作，都可以輕松完成，應用于廣告、印刷等行業(yè)。1圖標制作雖然使用PHOTOSHOP制作圖標在感覺上有些大材小用，但使用此軟件制作的圖標的確非常精美。二、房地產(chǎn)廣告設計概述房地產(chǎn)廣告的主要目的是宣傳樓盤的特點以及優(yōu)越性，介紹樓盤的位置、環(huán)境和性能價格等，以此吸引用戶購買。二、廣告設計的基本流程，對所命題的各種信息與資料的收集、分析、觀察和衡量，然后權衡相互間的因素和條件，制定設計策略，為下階段的設計提供主要依據(jù)的過程，這一過程往往需要掌握以下信息：a、企業(yè)概況 b、個性與特征 c、對象信息 d、行業(yè)資料構思定位（又稱：設計定位）a、構思定位：是從調研分析所得的資料中去粗取精的過程，是對特定資料，一般資料由表及里地進行深層分析、理解、比較、概況和創(chuàng)造性思維活動的組合，著重解決表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)等問題b、“創(chuàng)意”：包含聯(lián)想思維、逆向思維和側向思維設計調整（又稱：定位階段）三、平面設計的構成要素板式a、印刷品的設計是傳播客戶信息的手段，設計本身并不是目的b、自我陶醉是設計失敗的主要原因形式必須要服從于目的a、簡要的咨詢是設計的開始 b、必須要明確客戶的目的c、要記錄交談的內容，讓客戶確認設計目的了解你的服務對象a、貼切的形容詞色彩a、色彩的基本概念1）、色彩是不同波長的光波在我們眼中所引起的不同視覺反映，人的視覺有三個特性，即形、光、色2）、光和色的視覺作用產(chǎn)生形3）、色彩是人類最為敏感的一種信息，人人都有偏愛色彩的心理4)、色彩有增強人們心理感覺，喚起人們感情的作用5）、色彩還是表