【正文】 了物質(zhì)基礎(chǔ)。第一，公司與供應(yīng)商我國(guó)的企業(yè)已充分認(rèn)識(shí)到應(yīng)用計(jì)算機(jī)對(duì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的作用。(2)微觀環(huán)境分析菲利普科特勒把公司微觀環(huán)境中的行動(dòng)者分為以下6種，包括公司、供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)與公眾等。不利部分包括：通信資費(fèi)的確定依然是政府行為而非市場(chǎng)行為，通行資費(fèi)定價(jià)方法抑制網(wǎng)絡(luò)高速化，這種定價(jià)方法是造成網(wǎng)絡(luò)速度嚴(yán)重落后于世界先進(jìn)國(guó)家的原因之一；非公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法得到高質(zhì)量的服務(wù)?，F(xiàn)行的通信設(shè)施建設(shè)與經(jīng)營(yíng)中既有有利于營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的，也有不利的。外國(guó)公司不能在中國(guó)的網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，市場(chǎng)沒(méi)有被侵占。第三，政策環(huán)境方面，我國(guó)至今未提出一套完整的政策框架我國(guó)對(duì)外既沒(méi)有虛擬空間市場(chǎng)拓展政策，也沒(méi)有本國(guó)市場(chǎng)保護(hù)政策。我國(guó)與Internet相關(guān)的法律法規(guī)有《中華人民共和國(guó)計(jì)算信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》、《中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》，原國(guó)務(wù)院信息化領(lǐng)導(dǎo)小組推出的電子公告板管理辦法和因特網(wǎng)域名管理辦法等。ISP、上網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)和網(wǎng)上消費(fèi)的顧客這三者都是隨Internet才產(chǎn)生的主體。如何界定合理的隱私權(quán)，在網(wǎng)上追蹤、記錄、分析顧客的瀏覽，購(gòu)買(mǎi)行為的合法性都屬于這一范圍。對(duì)這些信息如不加以保護(hù)，個(gè)人的隱私和利益將受到迅速侵害。合理保護(hù)隱私權(quán)問(wèn)題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界定問(wèn)題。大致包括：文本的法律效力問(wèn)題。但是，它們?cè)诳陀^上為營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)利益主體提供了隱私權(quán)、獲取信息權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的保障。對(duì)企業(yè)商業(yè)信息權(quán)的保護(hù)體現(xiàn)在我國(guó)的《公司法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》以及關(guān)于證券、財(cái)務(wù)方面的法規(guī)等。對(duì)消費(fèi)者獲取信息權(quán)的法律保護(hù)表現(xiàn)在我國(guó)的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等，如在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第8條規(guī)定，消費(fèi)者都享有知悉其購(gòu)買(mǎi)、使用的商品或接受服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。只是這些法律在Internet這個(gè)領(lǐng)域中實(shí)施，在取證、援引等方面存在一定的困難，只要有計(jì)算機(jī)和法律兩方面的技術(shù)支援，這些法律在虛擬空間是可以實(shí)施的。在我國(guó)有大量與之相關(guān)的信息方面的法律。第二，在法律環(huán)境方面，努力創(chuàng)造良好的法律環(huán)境是我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的重要課題下面從保證營(yíng)銷(xiāo)正常進(jìn)行和營(yíng)銷(xiāo)的超法律性?xún)蓚€(gè)方面來(lái)分析。這一事件在社會(huì)上引起較大震動(dòng)，人們開(kāi)始明白虛擬空間并不虛，它聯(lián)系著現(xiàn)實(shí)的種種利益。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)也越來(lái)越被人們接受。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能最快地了解信息，運(yùn)用信息，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。經(jīng)過(guò)近20多年的改革開(kāi)放，我國(guó)已逐步從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡。對(duì)于EDI和MRP等世界領(lǐng)先的信息技術(shù)，也有部分企業(yè)在使用。目前，我國(guó)企業(yè)已廣泛開(kāi)展了不同程度的經(jīng)營(yíng)信息化改造工作?！比珖?guó)人大八屆四次會(huì)議通過(guò)的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》（簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》）明確強(qiáng)調(diào)發(fā)展以信息產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)的第三產(chǎn)業(yè)，并指出：“要顯著提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化程度，繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。宏觀和微觀環(huán)境中的眾多因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)起著重要作用。宏觀環(huán)境包括思想觀念、經(jīng)濟(jì)體制和政策、法律體系、人口情況、技術(shù)情況等因素。綜上所述，電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)所需的技術(shù)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，無(wú)論是通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還是安全技術(shù)，都已走完了“技術(shù)實(shí)現(xiàn)”階段，現(xiàn)在正進(jìn)入“技術(shù)開(kāi)放和普及”階段；技術(shù)人員現(xiàn)在面臨的工作是通過(guò)技術(shù)手段來(lái)降低成本，提高普及率及安全性，從而拓展?fàn)I銷(xiāo)的市場(chǎng)范圍。我國(guó)基于SET的安全支付體系于1998年3月6日在中國(guó)銀行開(kāi)通，并完成了ISP與客戶(hù)之間的交易結(jié)算。目前國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)的安全技術(shù)有SSL（Secure Socket Layer安全套接字層）、SET（Secure Electronic Transaction安全電子交易）等協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)。第四，不可否認(rèn)性問(wèn)題交易過(guò)程一旦結(jié)束，交易的任意一方都不能單方面否認(rèn)發(fā)生過(guò)這筆交易。第三，完整性問(wèn)題交易中傳輸?shù)臄?shù)據(jù)不僅不能被竊聽(tīng)，同時(shí)也不能被修改。電子商務(wù)中主要面臨以下四個(gè)安全問(wèn)題：第一，保密性問(wèn)題在電子商務(wù)過(guò)程中，網(wǎng)上傳遞的是一些極敏感的信息，如信用卡號(hào)、產(chǎn)品報(bào)價(jià)等，顧客不愿這些信息被人竊取。(2)安全技術(shù)問(wèn)題安全問(wèn)題是電子商務(wù)得以發(fā)展的重要因素。企業(yè)主要利用TCP/TP協(xié)議建立用于企業(yè)管理和通信的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，這就是Intranet。討論主要分為通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和安全技術(shù)兩個(gè)方面。二、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)發(fā)展的可行性研究前面介紹了電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的興起和發(fā)展前景，下面從技術(shù)可行性和環(huán)境可行性?xún)煞矫鎸?duì)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的發(fā)展進(jìn)行研究。目前我國(guó)在北京、上海和廣州已陸續(xù)開(kāi)通銀行安全支付系統(tǒng)，結(jié)合Internet完成ISP與客戶(hù)之間的交易結(jié)算。1996年2月28日，通過(guò)Internet廣告招商，結(jié)果達(dá)成交易，成為國(guó)內(nèi)有記載的第一次成功交易[4]。1994年前后，由我國(guó)政府批準(zhǔn)建成了CERNET、CSNET、GBNET和CHINANET等四大互聯(lián)網(wǎng)ISP(Internet Service Provider)，截止到1998年6月30日，[3]。目前，美國(guó)政府已按照這個(gè)政策框架展開(kāi)國(guó)內(nèi)立法和國(guó)際談判工作。美國(guó)政府于1997年初提出了《全球電子商務(wù)政策框架》。除了Internet的迅速發(fā)展推動(dòng)電子商務(wù)外，各國(guó)政府對(duì)電子商務(wù)的格外重視也是重要因素。在營(yíng)銷(xiāo)的廣告支出方面，福布斯的調(diào)查表明：，估計(jì)2000年將達(dá)到50億美元。目前，國(guó)際電子商務(wù)市場(chǎng)已成為發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，從事電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)已在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域嶄露頭角。他的先進(jìn)性體現(xiàn)在買(mǎi)者作出購(gòu)買(mǎi)決定的自由度、交易自由化程度、交互能力、購(gòu)買(mǎi)決定對(duì)計(jì)算機(jī)的客觀依賴(lài)性、成長(zhǎng)為完整的電子市場(chǎng)的潛力等。從廣義上講，亦稱(chēng)作電子商業(yè)(EBusiness)，是指公司利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的全部商業(yè)活動(dòng)，包括市場(chǎng)分析、客戶(hù)聯(lián)系、物資調(diào)配等，目的是創(chuàng)造目標(biāo)市場(chǎng)滿(mǎn)意，使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略適應(yīng)市場(chǎng)變化的需要。在Internet網(wǎng)上進(jìn)行的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)包括網(wǎng)上的廣告、訂貨、付款、客戶(hù)服務(wù)和貨物遞交等銷(xiāo)售、售前和售后服務(wù)，以及市場(chǎng)調(diào)查分析、財(cái)務(wù)核計(jì)及生產(chǎn)安排等多項(xiàng)利用Internet開(kāi)發(fā)的商業(yè)活動(dòng)。不同在于它在合成時(shí)的原料特別純，所以產(chǎn)品中不含天然橡膠里常有的植物蛋白及脂肪等雜質(zhì)，電絕緣性能比天然橡膠好，耐老化的時(shí)間也更長(zhǎng)。人造“大然橡膠”與真正天然的橡膠相比，可以說(shuō)是“巧手勝天成”的杰作。橡膠家族分為天然的和人工合成的兩大分支。除了彈性好以外，橡膠還有防水、絕緣、氣密、抗震、耐磨等一系列優(yōu)良性能。橡膠、人稱(chēng)“彈性之王”，最大的特點(diǎn)是富有彈性，可以在外力作用下伸長(zhǎng)七八倍。把它放在玻璃瓶里曬上一年，強(qiáng)度并沒(méi)有太大的降低，而如果換成尼龍，同樣曬一年，強(qiáng)度會(huì)有大幅度的下降。尼龍66受潮后強(qiáng)度會(huì)下降10％～15％，聚酯的抗沖擊能力比尼龍要強(qiáng)整整4倍。聚酯纖維的熔化溫度高達(dá)250℃、但在零下100℃的低溫環(huán)境中也不會(huì)降低性能。聚酯纖維既不怕高溫又耐得低溫。它彈性足，尤其是彈性模量要比尼龍66高2～3倍，不容易產(chǎn)生折皺，經(jīng)熨燙后有“一朝定型，永不變形”的功效。PS極易染成鮮艷色彩，透明度僅次于有機(jī)玻璃，制品表面富有光澤；幾乎可用各種成形方法進(jìn)行成形加工，成形收縮特小，可成形性非常突出；電絕緣性（特別是高頻絕緣性）極好，剛性好、脆性大，為敲擊時(shí)惟一有清脆的類(lèi)似金屬聲的塑料；其無(wú)味無(wú)毒，但抗沖擊強(qiáng)度低，易脆裂；不耐高溫（100 ℃以下使用），戶(hù)外長(zhǎng)期使用易變黃變脆。其無(wú)味無(wú)毒，是可進(jìn)行高溫?zé)崴镜纳贁?shù)塑料品種之一?？捎糜谀湍ポ斔凸艿?、機(jī)床耐磨導(dǎo)軌、小齒輪、人工關(guān)節(jié)、防彈衣、滑雪板等。超高分子量聚乙烯(簡(jiǎn)稱(chēng)UHMPE)的分子質(zhì)量達(dá)上百萬(wàn)，使結(jié)晶困難。聚乙烯質(zhì)感類(lèi)似石蠟狀，無(wú)味無(wú)毒，有良好的耐低溫性、化學(xué)穩(wěn)定性、加工性、電絕緣性，但耐熱性不高，只可在80℃下使用。雖說(shuō)塑料的誕生是受自然界的樹(shù)脂類(lèi)物質(zhì)啟發(fā)而起步的，但在塑料的發(fā)展過(guò)程中，完全是人類(lèi)以豐富的想象力和艱苦卓絕的努力，才創(chuàng)造出這一個(gè)嶄新的材料領(lǐng)域。塑料、合成纖維和合成橡膠，是合成高分子化合物的三大家族。金剛石和石墨都是有碳元素組成，但是兩者的性能卻千差萬(wàn)別，一個(gè)很硬，一個(gè)很軟。人造金剛石：金剛石是大家熟悉的高級(jí)裝飾品，又是已知材料中最硬的，由于天然金剛石礦床不多，故價(jià)格很貴。目前，這種陶瓷滾動(dòng)軸承已經(jīng)問(wèn)世。(3)陶瓷的熱傳導(dǎo)性比金屬低，這使發(fā)動(dòng)機(jī)的熱量不易散發(fā)，可節(jié)省能源。(2)工作溫度高，可使燃料充分燃燒，尾氣中的污染成分大大減少。(1)陶瓷的耐熱性好，這可以提高發(fā)動(dòng)機(jī)的工作溫度，從而使發(fā)動(dòng)機(jī)效率大大提高。先進(jìn)陶瓷又稱(chēng)為高性能陶瓷、精細(xì)陶瓷、新型陶瓷或高科技陶瓷。，再趁軟把硝化纖維壓在一起?——實(shí)驗(yàn)不是著火就是爆炸，太危險(xiǎn)。困難：硝化纖維“脾氣暴躁”，見(jiàn)火就燒．有時(shí)溫度一高還會(huì)自己燒起來(lái)。而在一般金屬中，雖說(shuō)總體上原子是有規(guī)則排列的，但局部地方，一些原子的排列并不規(guī)則，因而，晶體構(gòu)造中產(chǎn)生了缺陷。經(jīng)現(xiàn)代的X射線衍射技術(shù)顯示，晶須內(nèi)部的原子完全按照同樣的方向和部位排列。它強(qiáng)度極高，接近晶體的理論強(qiáng)度。儲(chǔ)氫合金有很好的吸附性能，不需要高壓高溫就能貯存氫和釋放氫，并且兩者的數(shù)量很大，而且吸附性能也不會(huì)因反復(fù)貯藏、釋放而減弱，因而特別適用于貯藏和運(yùn)輸氫，其理論貯氫量可為同體積高壓貯氣瓶的1000—1300倍，而且不會(huì)形成氫氣壓力，使之成為可靠的貯氫手段。研究表明，能滿(mǎn)足儲(chǔ)氫材料基本條件的合金，其成分中的主要元素有鎂、鈦、鈮、釩、鋯和稀土類(lèi)金屬，添加元素有鉻、鐵、錳、鈷、鎳、銅等。一個(gè)金屬原子能與兩個(gè)、三個(gè)或更多的氫原子結(jié)合，生成穩(wěn)定的金屬氫化物，同時(shí)放出熱量。通常，人們只是把易與氫氣結(jié)合成金屬氫化物的合金才稱(chēng)為“儲(chǔ)氫合金”。更重要的是它是一種潔凈的、無(wú)污染的燃料。他們研究發(fā)現(xiàn)：，還有銅鋁合金、銅鋅合金、銅鎳臺(tái)金、鎳鋁合金等；，甚至是組成雖然相同，但熱處理方法不同的合金，被“喚醒記憶”恢復(fù)原有形狀的溫度就有所不風(fēng)，即使反復(fù)變形上百萬(wàn)次也不會(huì)斷裂。奧地利化學(xué)家拜爾采用煅燒礦石，然后粉碎，再加入氫氧化鈉，使其與氧化鋁反應(yīng)，生成氫氧化鋁。自然界純礬土礦很有限，大部分的礦石含有一半的鐵硅和其它雜質(zhì)，不能直接用來(lái)煉鋁。鉀汞劑已經(jīng)變成了鋁汞劑，加熱以后汞蒸發(fā)掉了，可鋁也再一次變成了白色的礬土。他仔細(xì)地把這些液體收集好，再加熱并加入還原能力