【正文】 你們身上。高校是聚集未來中國新富階層的寶地，這一塊也越來越被眾多商家所重視，我們偉大的領(lǐng)袖毛主席也曾經(jīng)說過：“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結(jié)底是你們的。而且都取到了明顯的促銷作用。而在我國，DM的發(fā)展仍處于初期，還不到1%，雖然從目前來看，DM發(fā)展還處于初期，但DM廣告在我國成長(zhǎng)速度是很快的。德國DM廣告投資額約占全國廣告投資額的8%，DM廣告費(fèi)支出列第三位。特別是在面對(duì)社區(qū)公眾和市場(chǎng)雖大但顧客分散的情況下，DM廣告發(fā)揮著其他廣告形式不能取代的作用。但由于報(bào)紙、雜志等新媒體的出現(xiàn)，DM廣告的優(yōu)勢(shì)為這些媒體所取代，所以并沒有被多數(shù)企業(yè)所重視。： DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。DM，是英文Direct Mail Advertising的簡(jiǎn)稱，即直接郵遞廣告，也稱直郵廣告，一般是指通過郵政系統(tǒng)將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。第四篇：校園DM雜志營銷策劃演講稿[模版]《0距離》校園DM雜志營銷策劃演說稿各位同學(xué)，還有陸老師：大家下午好！首先介紹一下我們小組成員，分別是組長(zhǎng)李婉、組員周洋還有我，我們的營銷策劃是以模擬準(zhǔn)備新成立一家公司為基礎(chǔ)圍繞公司的運(yùn)營展開的，我想大家應(yīng)該已經(jīng)知道了我們的公司名稱就叫做麥子傳媒有限公司，而我們的前期主打產(chǎn)品就是《0距離》校園DM雜志，今天我要講的就是我們打算如何對(duì)《0距離》雜志進(jìn)行推廣的一個(gè)營銷策劃。半強(qiáng)制性的閱讀，讓每個(gè)大學(xué)生都有機(jī)會(huì)看到；刊物內(nèi)容大學(xué)生感興趣，有用有效,可讀性強(qiáng)，設(shè)計(jì)精美，有沖擊力。傳閱率高——刊物目標(biāo)讀者群具有刊物傳閱條件和較強(qiáng)的傳閱習(xí)慣。精準(zhǔn)直投——經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)，由各校媒體、社團(tuán)組成的專有發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，確?！毒沸@》投遞到高校的精英消費(fèi)人群及人流密集區(qū)如咖啡廳、超市、社團(tuán)辦公室、宿舍、食堂、教學(xué)樓中。校園DM的廣告優(yōu)勢(shì)：細(xì)分受眾——大學(xué)生消費(fèi)高同質(zhì)性，企業(yè)的廣告更具針對(duì)性，更有效地鎖定目標(biāo)受眾。發(fā)：大學(xué)校園咖啡廳、超市，2000多個(gè)學(xué)生社團(tuán)辦公室，50000間學(xué)生宿舍，食堂、操場(chǎng)、路口等人流密集區(qū)域，學(xué)校周邊商鋪。送：各校、院、系學(xué)生組織負(fù)責(zé)人、學(xué)生媒體精英、學(xué)生社團(tuán)領(lǐng)袖。報(bào)：各會(huì)員商家。校園DM的發(fā)行：校園DM打破傳統(tǒng)的校園直投雜志發(fā)行辦法，采取報(bào)、送、發(fā)體系交錯(cuò)的發(fā)行新思路。，定向?qū)W(xué)生贈(zèng)送大量超市、品牌連鎖、數(shù)碼商場(chǎng)等零售企業(yè)的代價(jià)券，學(xué)生可以手中拿著報(bào)紙廣告按圖索驥去貨架上尋找降價(jià)物品。，旨在通過大內(nèi)容大版面樹立品牌形象。１．分類廣告此類廣告容易檢索，學(xué)生讀者可以快速找到詳細(xì)信息、商家可以針對(duì)性地提供服務(wù)，各取所需。大學(xué)生消費(fèi)集中于文化消費(fèi)、電腦、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、品牌服飾、運(yùn)動(dòng)系列、禮品裝飾、旅游名勝、KTV、酒吧、咖啡廳、網(wǎng)游、電玩、特色餐飲、旅店，商場(chǎng)、超市購物、日用快消品等各細(xì)分領(lǐng)域，校園DM的內(nèi)容主要是將這些內(nèi)容經(jīng)過編輯后，通過雜志與目標(biāo)讀者進(jìn)行互動(dòng)，以影響和引導(dǎo)潛在受眾群。下面從三個(gè)方面介紹校園DM雜志：校園DM內(nèi)容： 校園DM雜志決不是簡(jiǎn)單的廣告堆砌，而是利用高超的編輯手段，把眼花繚亂的商品信息以生動(dòng)、平和、新穎的方式推薦給讀者。DM是英文Direct mail 的縮寫，意為快訊商品廣告，通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成，通常采取郵寄、定點(diǎn)派發(fā)、選擇性派送到消費(fèi)者住處等多種方式廣為宣傳，是超市最重要的促銷方式之一。廣告銷售總監(jiān)：較強(qiáng)的客戶開發(fā)及維護(hù)能力，管理廣告業(yè)務(wù)代表，為雜志贏得廣告資源。編務(wù)/校對(duì)/核查員：1人，對(duì)雜志的質(zhì)量作最終的核查和監(jiān)督。編輯/記者：34人，負(fù)責(zé)雜志稿件的采、編工作。主編：對(duì)雜志的內(nèi)容負(fù)全面責(zé)任。盈利預(yù)期預(yù)期是在第一年年中（2009年6月）基本保持收支平衡，之后遞增盈利，第二年（2010年）開始全面盈利。上市初期為培育市場(chǎng)，以一年時(shí)間為限，在3000元/P的基礎(chǔ)上實(shí)行贈(zèng)送策略。廣告定價(jià)及初期價(jià)格策略（估算）初期按照每本雜志60P廣告計(jì)算，廣告單頁分擔(dān)成本大約在 元。郵寄：按照每本 元計(jì)算，每期郵寄成本為 元。廣告及成本廣告來源雜志廣告主要來自：化妝品、品牌服飾、香水、時(shí)尚網(wǎng)站、金融、電腦、電子產(chǎn)品、商場(chǎng)、影院、書店、影音店、美發(fā)店、美容店、飲品店、服飾店、西餐館、娛樂場(chǎng)所、留學(xué)中介、增值培訓(xùn)及公益廣告等。以三種類型的文章為主：信息服務(wù)性的特定、人物描寫以及調(diào)查性報(bào)道。編輯方案：類型：城市消費(fèi)類DM雜志規(guī)格：開本 146225頁數(shù) 內(nèi)文170P+四封用紙 內(nèi)文采用64克輕涂紙、四封128克銅版紙，全彩印刷。先行刊印2000冊(cè)。運(yùn)勢(shì) —— 星座、塔羅牌及運(yùn)勢(shì)。專欄 —— 八零或九零后，知名（或培養(yǎng)）博客寫手的雜文，隨筆，日志……思想新銳，有一定深度，但不涉及政治和意識(shí)形態(tài)問題。讀書 —— 以優(yōu)秀的書評(píng)為主，提供不同視角下的文學(xué)藝術(shù)，配發(fā)作家特寫（簡(jiǎn)介），并提供最新書訊。（可配合知名品牌做軟文處理）健身 —— 與健身會(huì)館合作，推介全新的健身方式、方法，并提供本地健身信息，可用《都市雜志劇》男女主角為模特。GIRL —— 每期雜志評(píng)選4名左右女生，每季評(píng)選季冠軍，年終評(píng)選冠軍，以備次年《都市雜志劇》、形象大使、部分廣告代言。搜店 —— 以《都市雜志劇》男女主角的視角在本地潮流地段試穿流行服裝飾、鞋帽。以真人攝影，用非主流P圖的方式唯美呈現(xiàn)，配以極簡(jiǎn)潔優(yōu)美富含哲理的文字說明，風(fēng)格類似于幾米的手繪圖本，強(qiáng)調(diào)唯美性與故事性。都市雜志劇 —— 全球首創(chuàng)，絕無僅有。（可配合知名品牌做軟文處理）人物 —— 以八零后、九零后成功人士專訪或人物特寫為主。贏利方式以趨于完美的品質(zhì)打動(dòng)讀者和廣告主，由廣告主投放廣告贏利。他們?cè)谛膽B(tài)上始終保持鮮活，對(duì)未知充滿好奇，容易接受時(shí)尚文化，他們喜歡站在潮流的尖頭，他們的消費(fèi)行為不夠理性。讀者群我們不以人類的自然年齡劃分讀者群體，因?yàn)椤吧倌昀铣伞闭哂兄?，“老夫聊發(fā)少年狂”者亦有之；我們不以財(cái)富的多少來劃分讀者群體，因?yàn)椤笆刎?cái)奴”有之，“窮大方”亦有之；我們也不以性別來劃分讀者群體，因?yàn)椤澳猩畱B(tài)”者有之，“女生男相”者亦有之；我們更不以知識(shí)結(jié)構(gòu)來劃分讀者群體，因?yàn)樵谶@個(gè)城市里掃盲工作早已經(jīng)結(jié)束了?！禢O！》——我們要做的雜志雜志定位：《NO！》雜志——一本面向擁有青年心態(tài)群體的雜志。目前，這種數(shù)據(jù)庫在沈陽沒有。讀者數(shù)據(jù)庫是DM雜志最核心的要素，它直接反饋給在該雜志上投放廣告的廣告主。而現(xiàn)實(shí)中DM雜志的投放渠道過于簡(jiǎn)單，以物業(yè)劃分讀者群、以工作區(qū)域劃分讀者群、以年齡劃分讀者群，更有甚者在街頭派發(fā)。DM雜志定位同質(zhì)，且定位模糊沈陽DM雜志、或國內(nèi)DM雜志在欄目設(shè)制、版式設(shè)計(jì)、內(nèi)容等儲(chǔ)多方面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多刊物如出