【正文】 工作，真正培養(yǎng)一批“蘭禾出品”的優(yōu)秀書畫創(chuàng)作青年才俊。 項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)及結(jié)構(gòu)調(diào)整，樹立項(xiàng)目西北四省區(qū)領(lǐng)導(dǎo)地位 針對(duì)“蘭禾生態(tài)書畫院”和“蘭禾生態(tài)書畫用品商貿(mào)城”開展自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)立足鄂爾多斯，向陜甘寧西部省區(qū)輻射，最終確立項(xiàng)目在陜甘寧蒙四省區(qū)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，完成項(xiàng)目的終極目標(biāo)。 同時(shí)充分發(fā)揮 “蘭禾生態(tài)書畫院”的產(chǎn)業(yè)孵化功能和集聚功能，與國(guó)內(nèi)外書畫產(chǎn)業(yè)上下游 的眾多企業(yè)簽署相關(guān)戰(zhàn)略合作協(xié)議，為下一步圍繞“蘭禾生態(tài)書畫院”項(xiàng)目而建設(shè)的“蘭禾生態(tài)書畫用品商貿(mào)城”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 項(xiàng)目發(fā)展構(gòu)想 前期市場(chǎng)培育期 前期市場(chǎng)培育工作主要依托 蘭禾文化產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司旗下所擁有的超過 100 名的國(guó)內(nèi)知名書法家、畫家資源，圍繞“蘭禾生態(tài)書畫院”項(xiàng)目的幾大中心設(shè)置，充分運(yùn)用媒體組合策略開展前期宣傳工作，并通過舉辦主題墨寶會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì)以及名家精品鑒賞會(huì)等等活動(dòng)，為“蘭禾生態(tài)書畫院”聚集業(yè)內(nèi)的人氣，形成一定的書畫產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，建立鮮明的特色 。同步啟動(dòng)圍繞 蘭禾生態(tài)書畫院為核心的“蘭河生態(tài)書畫用品城”商貿(mào)城項(xiàng)目的各項(xiàng)籌備以及招商工作，從全國(guó)范圍內(nèi)引入書畫用品知名生產(chǎn)經(jīng)銷廠商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)上下游配套企業(yè)，同時(shí)建立圍繞“蘭禾生態(tài)書 畫院”和“蘭禾生態(tài)書畫用品商貿(mào)城”的相關(guān)服務(wù)體系（餐飲、住宿、交通、金融等服務(wù)體系），初步形成產(chǎn)業(yè)集群。 2021 年 10 月書畫院投入試運(yùn)營(yíng)， 2021 年 1 月 ，蘭禾生態(tài)書畫院正式 投入運(yùn)營(yíng) 。 第一步 ：蘭禾生態(tài)書畫院的基建和配套設(shè)施完善工作，該項(xiàng)工作已經(jīng)完成了 80%，剩余的配套設(shè)施完善工作將于 2021 年 12 月底前完成。 同時(shí)，充分發(fā)揮蘭禾生態(tài)書畫院的產(chǎn)業(yè)孵化功能和聚集功能，從而圍繞蘭禾生態(tài)書畫院建設(shè)一個(gè)大大的書畫藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓書畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的上下游企業(yè)很好 的團(tuán)結(jié)在書畫院周圍。 二、 項(xiàng)目發(fā)展目標(biāo)及構(gòu)想 項(xiàng)目發(fā)展目標(biāo) “ 蘭禾生態(tài)書畫院 ”以國(guó)際化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化為基本運(yùn)作思路，以 鄂爾多斯區(qū)位優(yōu)勢(shì)為依托，以過百名的國(guó)內(nèi)外簽約書畫家 和作品儲(chǔ)備為后盾，以商業(yè)性的規(guī)范運(yùn)作文化實(shí)體為原則，以延續(xù)性、商業(yè)性的經(jīng)營(yíng)模式為支撐，建立起 書畫藝術(shù)作品 生產(chǎn)制作、行業(yè) 互動(dòng)和學(xué)術(shù)交流、 上下游配套延伸產(chǎn)業(yè) 商業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)、 本土優(yōu)秀潛力書畫人才發(fā)掘、 培訓(xùn) 與輸出 等多功能于一體的 書畫藝術(shù) 文化產(chǎn)業(yè)。 蘭禾生態(tài)書畫院的產(chǎn)業(yè)聚集功能 根據(jù)蘭禾生態(tài)書畫院的核心定位，通過發(fā)揮書畫院的孵化功能和產(chǎn)業(yè)聚集功能，吸引書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)集聚，如書畫用品商、拍賣公司、餐飲住宿等配套企業(yè)，從而在蘭禾生態(tài)書畫院為核心建造一個(gè)完整的書畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，凸顯文化氛圍和藝術(shù)氛圍的同時(shí)，為鄂爾 多斯經(jīng)濟(jì)社會(huì)又快又好發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。 蘭禾生態(tài)書畫院本土潛力書畫創(chuàng)作人才 的發(fā)掘、培養(yǎng)功能 發(fā)掘 、培訓(xùn) 鄂爾多斯本土的 書法、繪畫潛力 人才， 包裝推廣 并對(duì)外輸出 ，以“蘭禾生態(tài)書畫院”的 文化熏陶營(yíng)造區(qū)域人文環(huán)境。 蘭禾生態(tài)書畫院 的展示與推廣功能 在 蘭禾生態(tài)書畫院的“精品展示中心”，將根據(jù)時(shí)節(jié)、季節(jié)因素推出以自然月為單位的主題精品書畫藝術(shù)作品的展示展覽會(huì)和拍賣會(huì)，將國(guó)內(nèi)知名書法家、畫家的優(yōu)秀藝術(shù)作品進(jìn)行集中展示和推廣，同時(shí)積極運(yùn)用這一平臺(tái)將本 土優(yōu)秀潛力書畫人才的作品進(jìn)行展示和推廣，建立一個(gè)精品書畫藝術(shù)作品的展示和推廣平臺(tái)，樹立“蘭禾”西北區(qū)域高端書畫藝術(shù)作品展示的品牌 ，為 書畫院 的 書畫藝術(shù)產(chǎn)品 、知名書法家和畫家 、 本土優(yōu)秀潛力書畫人才 的推廣和包裝提供實(shí)體和 品牌上的運(yùn)作保障。將 “蘭禾生態(tài)書畫院” 打造成為一個(gè) 西北高檔書畫藝術(shù) 交流平臺(tái)、 書畫潛力 人才的孵化、培養(yǎng)基地；成為具有創(chuàng)新氛圍、投資吸引力和人文活力的創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè) 集群 ，成為全民擁有長(zhǎng)久消費(fèi)期望的文化中心。 “蘭禾生態(tài)書畫院” 主要發(fā)展建設(shè)的項(xiàng)目為 書畫藝術(shù)精品展示 中心、鄂爾多斯書畫歷史小型博物館、書畫藝術(shù)創(chuàng)作交流中心、人才培 訓(xùn)輸出中心、高檔書畫用品展示中心、拍賣中心 、裝裱包裝中心 等 。 項(xiàng)目發(fā)展定位 “ 蘭禾生態(tài)書畫院 ”的發(fā)展定位是 立足鄂爾多斯本土，向陜甘寧蒙等西北省份輻射， 形成以 創(chuàng)造力為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以 市場(chǎng)為導(dǎo)向，書畫藝術(shù)作品 生產(chǎn)制作、行業(yè) 互動(dòng)與學(xué)術(shù) 交流、 上下游配套延伸產(chǎn)品的 實(shí)體經(jīng)營(yíng)、 書畫人才 發(fā)掘與培訓(xùn)等功能于一體的 品牌書畫院。 項(xiàng)目定位及發(fā)展規(guī)劃 一、項(xiàng)目定位 總體形象描述 “蘭禾生態(tài)書畫院”充分占據(jù)鄂爾多斯毗鄰陜甘寧省份的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，依托鄂爾多斯歷史悠久，蘊(yùn)含豐富的人文歷史文化資源，以高、中、低端書畫藝術(shù)作品的展示展覽及拍賣零售、行業(yè)互動(dòng)與學(xué)術(shù)交流、人才挖掘與培訓(xùn)、下游配套產(chǎn)品的批發(fā)零售的商業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)、鄂爾多斯本土?xí)嬎囆g(shù)歷史發(fā)展博物館等為一體的書畫藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。目前，中國(guó)書畫藝術(shù)品收藏愛好者和投資者逾 7000 萬人，僅占全國(guó)總?cè)丝诘?6%，年交易額近 200 億元，而參與人員和成交額還將以每年 10%至 20%的速度遞增。從這個(gè)角度來說，關(guān)注創(chuàng)造力將是中國(guó)美學(xué)轉(zhuǎn)型為中國(guó)書畫市場(chǎng)帶來的最 大收獲。 中國(guó)書畫市場(chǎng)要想蓬勃發(fā)展，除了外部環(huán)境、經(jīng)濟(jì)走向等因素影響外，最重要的還是藝術(shù)家的創(chuàng)造力。 中國(guó)美學(xué)轉(zhuǎn)型過程中，人們開始逐步認(rèn)識(shí)到，世界上只有創(chuàng)造是永恒的，是人類得以生存的智慧源泉。 中國(guó)美學(xué)轉(zhuǎn)型帶來了中國(guó)書畫審美風(fēng)尚的一次根本 性轉(zhuǎn)變，中國(guó)書畫市場(chǎng)批評(píng)意識(shí)抬頭，中國(guó)書畫市場(chǎng)批評(píng)正迎來一個(gè)富有生命力的時(shí)期。可以說，當(dāng)下的中國(guó)書畫市場(chǎng)已經(jīng)漸漸向發(fā)現(xiàn)典范與經(jīng)典來分享成長(zhǎng) 為目的，進(jìn)而形成價(jià)值投資的趨勢(shì)發(fā)展。 價(jià)值投資的形成。任何行當(dāng)都要遵循質(zhì)量原則，而不是數(shù)量原則。 （ 1）市場(chǎng)價(jià)格高的作品不一定價(jià)值就高，作品的學(xué)術(shù)價(jià)值及藝術(shù)價(jià)值才是關(guān)鍵，唯有嚴(yán)格經(jīng)受學(xué)術(shù)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值雙重考量的作品才最靠得住。 三、轉(zhuǎn)型中的中國(guó)書畫市場(chǎng) 中國(guó)書畫市場(chǎng)在進(jìn)行了深度調(diào)整后，又要迎來新一輪的行情，在理性回歸此起彼伏的呼聲下，中國(guó)美學(xué)轉(zhuǎn)型實(shí)質(zhì)上正在催生一個(gè)脫胎換骨后的中國(guó)書畫市場(chǎng)。此外，誠信、專業(yè)、規(guī)范的經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，是市場(chǎng)成熟的重要標(biāo)志之一。市場(chǎng)體系包 括畫廊（院）、拍賣行、收藏家、評(píng)論家、博物館等一系列環(huán)節(jié)，作為中國(guó)書畫市場(chǎng)的一級(jí)市場(chǎng)，不僅僅是一個(gè)溝通橋梁的作用，必須具有文化消費(fèi)意識(shí)，才能在規(guī)范藝術(shù)品收藏市場(chǎng)、鑒別藝術(shù)品的真?zhèn)巍⑻峁﹥?yōu)秀藝術(shù)品方面起到承上啟下的作用。各種傳播機(jī)構(gòu)都是在為藝術(shù)家的利益而搖旗吶喊，聽不到建立在科學(xué)分析基礎(chǔ)之上的機(jī)遇審美范疇的具有準(zhǔn)則性的學(xué)術(shù)與市場(chǎng)批評(píng)。 研究、批評(píng)與傳媒的作用正在失去公信力，各種 傳播逐漸成為一種廣告性的叫賣的趨勢(shì)未能發(fā)生根本改變。一是國(guó)家一直沒有系統(tǒng)、有力、與中國(guó)藝術(shù)品投資相關(guān)的經(jīng)濟(jì)政策出臺(tái)，使中國(guó)書畫市場(chǎng)處于一種自生自滅的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；二是中國(guó)書畫市場(chǎng)監(jiān)督力度深入不夠，沒有權(quán)威性的執(zhí)行力度；三是 2021 年通貨膨脹嚴(yán)重， 2021 年經(jīng)濟(jì)景氣不高， 2021年經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)形式不明朗，雖然從 2021 年經(jīng)濟(jì)形式又逐漸明朗，但投資者在恐慌的心緒下，很難有心力去關(guān)注與投資中國(guó)書畫藝術(shù)品。但拍賣的效應(yīng)會(huì)逐步傳導(dǎo)至畫廊（院）業(yè)。從這種意義上來講，雖然市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)讓藝術(shù)品從一個(gè)狹小、被動(dòng)、單一的圈子中跳了出來，進(jìn)入了以不同的藝術(shù)觀念觀眾民族藝術(shù)本體的多元化發(fā)展的市場(chǎng)格局，但禮品消費(fèi)仍是一股強(qiáng)大的力量。但是，目前，中國(guó)書畫藝術(shù)品消費(fèi)和收藏的意識(shí)不高，藝術(shù)品消費(fèi)和收藏能力尚待進(jìn)一步引導(dǎo)。中國(guó)書畫市場(chǎng)的流通發(fā)展的狀況，從總體結(jié)構(gòu)上來說，還在很多方面大多體現(xiàn)于禮品的消費(fèi)水平與能力。一些畫廊（院）利用自己在本區(qū)域的人脈關(guān)系，把聯(lián)合畫家、團(tuán)結(jié)收藏家方面的工作做得精深到位；畫家書法家也由被動(dòng)等待市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)變?yōu)橹鲃?dòng)將藝術(shù)作品推向市場(chǎng)；各大投資機(jī)構(gòu)和投資商還積極投身市場(chǎng)；媒介與創(chuàng)作、展覽、市場(chǎng)更是走在向四位一體的系統(tǒng)化運(yùn)作。目前，在中國(guó)，無論是城市最高人均收入，還是中國(guó)書畫市場(chǎng)非常“小兒科”的容量，亦或是中國(guó)書畫市場(chǎng)的 不同層級(jí)結(jié)構(gòu)，都證明中國(guó)書畫市場(chǎng)的發(fā)育沒有進(jìn)入成熟期。在關(guān)注創(chuàng)造力的態(tài)勢(shì)下，其他更多復(fù)制性作品會(huì)滑入大眾工藝品的收藏行列，盲目跟進(jìn)與炒作將失去生存空間，中國(guó)畫市場(chǎng)在不斷走向注重典范與經(jīng)典的繁榮時(shí)代。中國(guó)書畫市場(chǎng)還面臨著發(fā)展的壓力：中國(guó)書畫市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)缺失；中國(guó)書畫市場(chǎng)退出機(jī)制缺失；中國(guó)書畫市場(chǎng)供給面過度市場(chǎng)化而需求面市場(chǎng)化缺失；中國(guó)書畫藝術(shù)品的市場(chǎng)體制發(fā)育遲緩；在國(guó)家層面上，中國(guó)書畫藝術(shù)品市場(chǎng)重要性日益突出的今天，中國(guó)書畫市場(chǎng)的發(fā)展缺失具有高度的國(guó)家文化戰(zhàn)略；中國(guó)書畫市場(chǎng)的規(guī)模與 國(guó)民經(jīng) 濟(jì)發(fā)展水平極不相稱；過度投機(jī)使中國(guó)書畫藝術(shù)品的市場(chǎng)行為處于極度失衡狀態(tài)。 幾乎井噴的拍賣市場(chǎng)的背后，其實(shí)潛藏