【正文】 說服力。這時(shí)，不堪重負(fù)的蘋果枝 “ 咔嚓 ” 一聲被壓斷 —— 畫面定格。廣告一開始，一枝蘋果花充滿屏幕，繁花凋謝后，綠葉枝頭結(jié)出一個(gè)蘋果，越長越大，長成一個(gè)碩大鮮美的蘋果。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。 （ 2） 高度藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄比喻 電視公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水。 一組驚人的數(shù)字，一句振聾發(fā)聵的警告，從本質(zhì)上 道出了吸煙的危害，讓人們看后膽戰(zhàn)心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。 一個(gè)好的公益廣告創(chuàng)意，大致應(yīng)具備以下特點(diǎn)： （ 1） 深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理 中央電 視臺曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告。 比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意上相對自由一些，因?yàn)樯虡I(yè)廣告必受到廣告 客戶 的制約。出現(xiàn)字幕：節(jié)約用電，人走燈滅。丈夫回來了！ 妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關(guān)關(guān)掉，摔門揚(yáng)長而去。妻子如夢方醒，抱著幾個(gè)孩子失聲痛哭。 （ 4） 公益廣告的創(chuàng)意 如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，是制作者的首要課題。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。這方面成功的例子是很多的，如 “ 珍惜暑假時(shí)光 ” 、 “ 您的家人盼望您安全歸來 ” 、 “ 保 護(hù)水資源 ” 、 “ 孩子，不要加入煙民的行列 ” 等。這并不是說公益廣告不能對不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。獨(dú)特創(chuàng)意令人叫絕。第 43 屆戛納國際廣告節(jié)上，有一個(gè)反種族歧視的廣告，畫面是四個(gè)大腦，前三個(gè)大小相同，最后一個(gè)明顯小于前三個(gè)，文字說明依 次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標(biāo)在相應(yīng)大腦下）。 思想 性原則還要求公益廣告的品位高雅。 （ 1） 思想 性原則 公益廣告推銷的是觀念。 第 3 章 環(huán)保 公益廣告的的設(shè)計(jì)過程 環(huán)保公益廣告的構(gòu)思 公益廣告的創(chuàng)作，既要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，又要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。許多閃客并不具備扎實(shí)的美工基礎(chǔ)，沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)格意義上的制作群體并沒有形成； 第二，雖然我國現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小，關(guān)注的多是時(shí)尚產(chǎn) 品，因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著 Flash 廣告的發(fā)展； 第三，廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對單一。主要原因在于： 第一，是人才、經(jīng)驗(yàn)不足。由于Flash 技術(shù)表現(xiàn)形式多樣且富有動(dòng)感，以致在現(xiàn)今社會的文化傳播中被廣泛利用， 此 次設(shè)計(jì) 通過 運(yùn)用 Flash 制作公益廣告 ， 希望 吸引 更多的 觀眾來關(guān)注環(huán)保 ， 通過 Flash 的 形式呈現(xiàn) 為 大眾創(chuàng)作更加貼近生活、更 具 有代表性的公益廣告，而公益廣告表現(xiàn)的內(nèi)容 通常都 出現(xiàn)在你我的身邊，只要有一顆愛心，就能夠發(fā)現(xiàn)更多、做得更好，從而使公益廣告完 全貼近實(shí)際、貼近生活、貼近 大 眾 。避免不適合少 年兒童的內(nèi)容，避免容易誤解、歧義的內(nèi)容，這些往往是個(gè)人創(chuàng)作，自由表達(dá)中容易忽略的，其實(shí)本著公德心去做就好。因?yàn)槟嫦虻乃季S方式在 Flash 里也經(jīng)常出現(xiàn) ，所以要處理得當(dāng)。 創(chuàng)作一個(gè) Flash 公益廣告，首先不要產(chǎn)生公害。嚴(yán)肅只是創(chuàng)作態(tài)度，跟作品好玩不矛盾。 說起 Flash，不少人會馬上聯(lián)想到好玩，搞笑，無厘頭，而說到公益廣告，卻是嚴(yán)肅認(rèn)真的事情。 Flash 動(dòng)畫從網(wǎng)絡(luò)走向電視是一種媒體之間的互動(dòng)進(jìn)步，它給電視等傳媒行業(yè)注入新的技術(shù)與文化娛樂的血液，大大推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合。由于其投入低廉，形式多樣，逐漸成為企業(yè)用來宣傳產(chǎn)品的載體。而且 Flash 的傳播方式也在無形中變成一種隱性的宣傳形式，充分挖掘了網(wǎng)絡(luò)文化與商業(yè)機(jī)制合作的巧妙切入點(diǎn)和巨大潛力，顯示出了 Flash 的巨大商業(yè)推廣價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)Flash 廣告是最早應(yīng)用的廣告形式，它主要用于各網(wǎng)絡(luò)站 點(diǎn)投放的廣告，如按鈕廣告、電子郵件廣告等。人們瞄準(zhǔn) Flash 在中國的廣泛應(yīng)用與傳播這個(gè)絕佳時(shí)機(jī)，從事制作的 “閃客 ”和這一類公司也如雨后春筍般地冒了出來，證明有著供求雙方的市場已經(jīng)形成了。 Flash 制作的廣告與傳統(tǒng)的廣告相比有著顯著的優(yōu)勢。 （ 4） Flash 的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景，而高露潔的 廣告 則多了 “海貍先生 ”這個(gè)動(dòng)畫人物，讓受眾覺得更為有趣。 （ 3） 視覺沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)。目前完整的 Flash 廣告多以 500 元（不少于 10 秒情節(jié)，動(dòng)畫整體風(fēng)格及腳本設(shè)計(jì) Flash 動(dòng)畫效果）起價(jià)。 （ 2） 跨媒體性強(qiáng)，但制作、改動(dòng)成本低廉。 Flash 廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。可惜目前它的價(jià)格對一般的個(gè)人用戶來說太貴了，但對于公司用戶來說這功能與價(jià)格的性價(jià)比的確令人垂涎欲滴！ 有人提出 Flash 經(jīng)過幾年的發(fā)展目前已經(jīng)到了窮途末路，從 Flash 自身的限制，國內(nèi) Flash 作品的便宜價(jià)格，其它更優(yōu)秀軟件的沖擊都可以看出端倪，但是我們應(yīng)該相信一點(diǎn)， macromedia 公司肯定不會眼看著自己手中的軟件就這樣消亡，他們肯定會把 Flash的應(yīng)用推向一個(gè)新的階段，而眾多的從業(yè)人員會更加努力地?cái)U(kuò)展它的應(yīng)用面，相信 Flash的未來會更加美麗與精彩。基于Ｐａｌｍ操作系統(tǒng)的掌上電腦也出現(xiàn)了像 gMovie 這樣的軟件，它不但可以對Ｓｗｆ文件格式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，還可以流暢地播放轉(zhuǎn)化后的動(dòng)畫文件。它使用的是 WinCE 的操作系統(tǒng)，而對于此類平臺，出廠設(shè)置普遍為 16bit 色、內(nèi)建音頻支持及 206 MHZ 的 CPU 運(yùn)算速度。移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)是未來重要的發(fā)展方向，在移動(dòng)設(shè)備上播放動(dòng)畫將成為一種時(shí)尚、一種必然趨勢，目前Ｆ lash 已經(jīng)提供了對在 pocket pc 操作平臺上播放廣泛娛樂內(nèi)容、在線學(xué)習(xí)內(nèi)容以及商業(yè)應(yīng)用等內(nèi)容的支持。比如在移動(dòng)互聯(lián)平臺上制作的Ｆ lash 動(dòng)畫就要求有較強(qiáng)的藝術(shù)性，這是由硬件平臺的特性所決定的。比如臺灣的阿貴的故事、 EBOOK系列，國內(nèi) Showgood 的爆笑三國系列動(dòng)畫，這些都是 Flash 動(dòng)畫系列化的典型。這些在以往的商業(yè)應(yīng)用中是根本不可能實(shí)現(xiàn)的，現(xiàn)在可以用Ｆ lash 輕松實(shí)現(xiàn)。 當(dāng)今 Flash 動(dòng)畫的發(fā)展已經(jīng)向大型化、復(fù)雜化、系列化、藝術(shù)化方向發(fā)展。比如制 作專門字體效果的Ｓ wish、 Flax 軟件，專門制作３Ｄ效果的 Swift3D 等都是一些動(dòng)畫自動(dòng)生成的工具，還有 3Dmax 的插件、 Moho 軟件、Pesor 等等這些工具軟件的出現(xiàn)大大豐富了 Flash 動(dòng)畫的制作，讓以前要經(jīng)過幾小時(shí)甚至幾天時(shí)間來制作的動(dòng)畫在幾分鐘之內(nèi)便可以完成。這些作品將 Flash世界點(diǎn)綴得異常精彩。 經(jīng)過幾個(gè)月的發(fā)展，有大批的美工加入到 Flash 動(dòng)畫制作者行業(yè)之中。那么 Flash 動(dòng)畫究竟是怎樣發(fā)展起來的，將走向何處？ 在初期 Flash 動(dòng)畫都是一些簡單的動(dòng)畫，比如形狀、大小的變化，顏色的變化等等， 簡單的制作便組成了一個(gè)作品，這便是最原始的動(dòng)畫。當(dāng)然首先必需要有支持 Flash 的手機(jī)，同時(shí)它還可以應(yīng)用 于 Pocket PC。同 Java 一樣，它有很強(qiáng)的可移植性。 Flash 的發(fā)展前景 Flash 被稱為是“最為靈活的前臺”，由于其獨(dú)特的時(shí)間片段分割（ TimeLine）和重組（ MC 嵌套） 技術(shù)，結(jié)合 ActionScritp 的對象和流程控制，使得在靈活的界面設(shè)計(jì)和動(dòng)畫設(shè)計(jì)成為可能，同時(shí)它也是最為小巧的前臺。 2021 年底推出了 Adobe Creative Suite 4 Master Collection 套裝（簡稱 Adobe CS4）中，含有最新版的 Flash CS4。可以打包成 Flash視頻 (即 *.flv 文件 )；改進(jìn)了動(dòng)作腳本面板。 Flash MX 2021 增加了許多新的功能 。同時(shí)也改進(jìn)了 swf 文件的壓縮技術(shù)。 2021 年 3 月 Macromedia 推 出了 Flash MX 支持的播放器為 Flash Player 6。Flash 中的 ActionScript 已有了長足的進(jìn)步，并且開始了對 XML 和 Smart Clip（智能影片剪輯）的支持。 Flash 開始有了自己專用的播放器，稱為 “Flash Player”，但是為了保持向下相容性， Flash 仍然沿用了原有的擴(kuò)展名： .SWF（ Shockwave Flash）。但是這些早期版本的 Flash 所使用的都是 Shockwave 播放器。 1996 年 11 月， Future Splash Animator賣給了 MM（ ），同時(shí)改名為 ?？梢哉f Flash 已經(jīng)漸漸成為交互式知量的標(biāo)準(zhǔn)，未來網(wǎng)頁的一大主流。后來由于 Macromedia公司收購了 Future Splash 以后便將其改名為 Flash2，到現(xiàn)在最新的 Flashcs3。(3)它代表用上述軟件制作的流行于網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)畫作品。（比如些 3d 效果， Flash 就很難制作，只能通過導(dǎo)入的方式或者針并針的方式） Flash有三重意義 :(1) FLASH 英文本意為 “閃光 ”。主要特點(diǎn)是制作簡單，通用性比較大，涉及的領(lǐng)域多，制作出的東西效果都可以做到非常精致。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者使用 Flash 創(chuàng)作出既漂亮又可改變尺寸的導(dǎo)航界面以及其他奇特的效果。只是想通過這部小小的故事片 ,希望能有所感悟 ,不管 是作者還是讀者 ,就已經(jīng)足夠了。 人 存在 于 這個(gè)社會 ， 必然會 與 別 人產(chǎn)生各種錯(cuò)綜復(fù)雜 的 關(guān)系 ， 希望別人能以 誠 待自己 ， 這就要求我們以 誠 待人。把保護(hù)環(huán)境的重要性從一些小事到大事形象生動(dòng)的展現(xiàn)在你眼前，希望大家意識到公德心與環(huán)境保護(hù)是息息相關(guān)的，希望人人都樹立起公德心，共同保護(hù)我們的生活環(huán)境 ! 藍(lán)天白云，空氣清新，鳥語花香，風(fēng)調(diào)雨順，山河變得更加美好，環(huán)境變得更適宜居住，這是全人類對新世紀(jì)的希望。很快成為了企業(yè)或商家們都喜好的 網(wǎng)絡(luò)展示形式，用于他們的商業(yè)站點(diǎn)，產(chǎn)品展示，乃至?xí)h演示，都有 Flash 的蹤影。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)， 83%的人對 Flash 有相當(dāng)了解， 其中更有超過 “三分之一 ”的人自己制作過 Flash，而 93%的人愿意嘗試自己學(xué)做 Flash。 一項(xiàng)由某著名品牌發(fā)起的最新網(wǎng)上調(diào)查表明， Flash網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已成為越來越多上網(wǎng)族的最愛。 國外大量的優(yōu)秀 Flash 動(dòng)畫在國內(nèi)迅速傳播，因其不少作品很符合大眾口味。但是因?yàn)槠渲杏胁簧偃嗽?jīng)擅