【正文】 鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗(yàn)比較豐富。同時(shí)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策措施，積極主動(dòng)地幫助投資商協(xié)調(diào)關(guān)系，排憂解難，營(yíng)造寬松的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，顯示了政府的決心．正因如此引來(lái)了外資、民營(yíng)企業(yè)，撐起了婺源旅游業(yè)的一片天空。婺源的旅游資源比較分散，政府財(cái)政的乏力、國(guó)企體制的弊端，決定了婺源旅游不能像其他景區(qū)一樣，集中資源，成立機(jī)構(gòu)統(tǒng)一開(kāi)發(fā)．針對(duì)這一狀況，他們敢于打破常規(guī)，在啟動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展之初的２０００年，就提出了“放手民營(yíng)，多元投入”的舉措。人人是旅游形象，處處是旅游環(huán)境”的良好氛圍，使婺源縣旅游業(yè)從無(wú)到有，從小到大，迅速地發(fā)展壯大起來(lái)。每年年初，婺源縣委、縣政府都要認(rèn)真制定全年旅游工作《實(shí)施意見(jiàn)》，召開(kāi)全縣旅游工作會(huì)議，研究、動(dòng)員和部署旅游產(chǎn)業(yè)工作。為了推進(jìn)旅 ８ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婺源縣委、縣政府成立了由縣委書(shū)記任組長(zhǎng)的旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組和旅游管理委員會(huì)，出臺(tái)了‘加快旅游發(fā)展的若干意見(jiàn)》，編制了全縣‘旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》和‘旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)規(guī)劃綱要（２００１－－２００５）｝以及１０個(gè)《景區(qū)規(guī)劃》，建立起旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)、管理體制，形成了較規(guī)范的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制。根據(jù)資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)導(dǎo)向作出“優(yōu)先發(fā)展旅游、培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”的決策之后，政府主導(dǎo)是實(shí)施這一決策的第一推動(dòng)力。經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，婺源縣旅游產(chǎn)業(yè)取得了質(zhì)和量的突破，年旅游人數(shù)由最初的１２．５萬(wàn)人次飚升到２００６年的２８３萬(wàn)人次，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全縣ＧＤＰ的３１．６％，旅游產(chǎn)業(yè)成為縣城經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，三產(chǎn)比重由３８：３３：２９提升為１８．７：４０．８：４０．５，２００６年財(cái)政收入比２０００年翻了一番多，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還推動(dòng)工業(yè)及開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的提速，２００１年至２００６年，婺源引進(jìn)旅游類項(xiàng)目就有８２個(gè)，實(shí)際引進(jìn)資金近１０億元。經(jīng)過(guò)幾年的努力，婺源縣先后開(kāi)發(fā)建設(shè)了江灣、鴛鴦湖、李坑、曉起、大鄣山峽谷、彩虹橋、文公山、思溪延村、甲路古樟園等１０多個(gè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，“婺源文化與生態(tài)旅游區(qū)”被評(píng)為國(guó)家３Ａ級(jí)旅游區(qū)，并通過(guò)了ＩＳ０９０００質(zhì)量體系和ＩＳＯｌ４０００環(huán)境質(zhì)量認(rèn)證。３．２．２婺源旅游發(fā)展進(jìn)程及概況． 婺源縣與浙江省開(kāi)化縣、安徽省休寧縣接壤，地域偏僻，交通不便，２９４７平方公里的面積中，僅有耕地３３萬(wàn)畝，素有“八分半山一分田，半分水路和莊園”之稱，是典型的山區(qū)縣，全縣３３萬(wàn)人口中，農(nóng)業(yè)人口達(dá)２８．３萬(wàn)人。全縣已有床位近６０００個(gè)。近年來(lái)，先后開(kāi)發(fā)了江灣、鴛鴦湖等２５個(gè)風(fēng)景名勝景區(qū)（點(diǎn)），開(kāi)辟了東、西、北三條精品線路，２００２年被評(píng)為國(guó)家Ａ從級(jí)旅游區(qū)。已開(kāi)通直達(dá)上海、杭州、深圳、廣東、溫州、寧波、金華、常熟、南昌、九江、黃山等地的班車，成立出租車公司，縣旅游汽車服務(wù)公司有直達(dá)各景點(diǎn)的大巴、中巴。它以“湯碧、香高、汁濃、味醇”等特點(diǎn)揚(yáng)名天下；黑一龍尾硯，其 “聲如銅、色如鐵、性堅(jiān)滑、善凝墨”的特征廣為世人所知；白—江灣雪梨，體大肉厚，松脆香甜，當(dāng)屬果中上品．還有清華婺酒、賦春酒糟魚(yú)、香菇、筍干，干蕨等特色食品，均為饋贈(zèng)親友的上等佳品。紅一荷包紅鯉魚(yú)。理坑、考水等１２個(gè)村莊被中國(guó)村社促進(jìn)會(huì)評(píng)為“全國(guó)民俗文化村”，數(shù)量居全國(guó)之首。有起源于遠(yuǎn)古的儺舞，歷史悠久的徽劇，表現(xiàn)“敬、和、儉、靜”道德風(fēng)情的茶道，還有別具情趣的抬溷、燈彩、板龍燈、地戲等。李坑、思溪、理坑、延村等明清民居群保存完好，古風(fēng)依然，有“古建筑博物館”之稱，木雕、石雕、磚雕藝術(shù)令人嘆為觀止。著名的“百柱宗祠”“俞氏宗祠”氣勢(shì)恢宏，工藝精巧，被譽(yù)為“藝術(shù)殿堂”。南宋哲學(xué)家、教育家朱熹，明代愛(ài)國(guó)將士汪銠，清代音韻學(xué)家江永，科學(xué)家齊彥槐，近代鐵路工程專家詹天佑，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)家程門(mén)雪??自宋至清，全縣考取進(jìn)士５５０．人，仕宦２６６５人，歷代文人學(xué)士著作３１００多部，其中１７２部進(jìn)入《四庫(kù)全書(shū)》，７位名人入選《辭?！?。文化是婺源的靈魂。大郭山、文公山、石耳山、風(fēng)游山??或蔥蘢、或險(xiǎn)峻，每座山都有一個(gè)美麗的傳說(shuō)；婺源是水鄉(xiāng)。６ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 婺源是。全縣森林覆蓋面８２％，境內(nèi)現(xiàn)有木本物種５００多種，草本物種３５００多種，其中有世界瀕危鳥(niǎo)種黃喉噪鹛，并發(fā)現(xiàn)華南虎活動(dòng)的蹤跡?！?婺源生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。擁有世界最大的鴛鴦棲息地鴛鴦湖，世界瀕臨絕跡的黃喉噪鹛重現(xiàn)于自然保護(hù)小區(qū)，華南虎蹤跡也被發(fā)現(xiàn)。良好的生態(tài)環(huán)境孕育了生物多樣性。年平均氣溫１６．７℃，極端氣溫最低為零下１１℃，最高４ｌ℃；年平均降水量１８２１毫米。走進(jìn)婺源，但見(jiàn)藍(lán)天、青山、碧水、小橋、流水、人家、粉墻、青磚、黛瓦，天人合一，相映成趣，被譽(yù)為 “中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”?！懊中拗裼炒謇龋w禽走獸相對(duì)鳴”。唐開(kāi)元二十八年（公元７４０年）置婺源縣，古屬皖南徽州“一府六縣”之一，是中國(guó)著名哲學(xué)家、教育家朱熹的故里，也是中國(guó)近代鐵路之父詹天佑的桑梓。書(shū)鄉(xiāng)”、“茶鄉(xiāng)”之稱。５ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀３．１婺源縣情 婺源，位于贛東北，東鄰國(guó)家歷史名城衢州，西毗瓷都景德鎮(zhèn)，北枕國(guó)家級(jí)旅游勝地黃山，南接亞洲銅都德興銅礦，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界地的“綠色明珠”。目前，全縣大小賓館達(dá)１４０多家，全縣旅游從業(yè)人員近３萬(wàn)人。鄉(xiāng)鄉(xiāng)通”，移動(dòng)電話普及已達(dá)９．８７人／部，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、主要景區(qū)全部實(shí)現(xiàn)了寬帶上網(wǎng)。景（德鎮(zhèn)＞婺（源）黃（山）、景（德鎮(zhèn)）婺（源）常（山）兩條高速公路己建成通車，婺源已成為中國(guó)黃金旅游景區(qū)的腹地。４ 第＝章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內(nèi)涵及意義老城區(qū)改造已全面啟動(dòng)，屆時(shí)將成為該縣城區(qū)旅游的又一大亮點(diǎn)。目前，正朝著全省園林城市的目標(biāo)邁進(jìn)。該縣嚴(yán)格執(zhí)行《婺源縣城市總體規(guī)劃》，以彰顯山水、文化為特色，不斷提升城市建設(shè)水平和品位，努力打造“山水文化旅游名城”。以茶為龍頭，帶動(dòng)有機(jī)大米、木耳、香菇等其它綠色食品業(yè)的發(fā)展。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，全力培育以茶葉為龍頭的綠色食品產(chǎn)業(yè)．采取“公司加基地、基地連農(nóng)戶”的方式，加大科技創(chuàng)新，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，有機(jī)綠茶占據(jù)歐盟市場(chǎng)７０９６以上份額，先后被評(píng)為全國(guó)首批無(wú)公害茶生產(chǎn)示范基地縣、全國(guó)無(wú)公害出口示范基地縣。扎實(shí)實(shí)施“雙改雙節(jié)”、“國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)公益林”、“退耕還林”等生態(tài)工程，全力打造高附加值林業(yè)產(chǎn)業(yè)。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)不斷壯大，一批環(huán)?？萍夹推髽I(yè)脫穎而出。依托旅游促招商，近四年來(lái)，全縣引進(jìn)旅游類項(xiàng)目８２個(gè)，實(shí)際引進(jìn)資金６２６６０萬(wàn)元。２．３婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義２．３．１ 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)必推動(dòng)工業(yè)及開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)提速。２０００年全縣接待游客僅１２．５２萬(wàn)人次，門(mén)票收入２６萬(wàn)元，綜合收入１９０２萬(wàn)元： ２００６年接待游客飚升至２８３萬(wàn)人次，門(mén)票收入４６００萬(wàn)元，綜合收入４．８億元，占全縣ＧＤＰ的１６％，旅游稅收由２００１年的２７７．６萬(wàn)元增加到去年的９４２萬(wàn)元。圍繞這一目標(biāo)，該縣搶抓機(jī)遇，立足資源優(yōu)勢(shì)，提出了“優(yōu)先發(fā)展旅游，實(shí)施帶動(dòng)戰(zhàn)略”的構(gòu)想，打好生態(tài)、文化、名人。中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：～是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。這些地方旅游業(yè)起步較早，發(fā)展規(guī)范，有效地推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”．加快發(fā)展旅游業(yè)，可以有效地推進(jìn)我國(guó)工業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大就業(yè)的領(lǐng)域和就業(yè)人數(shù)，保證社會(huì)安定，除此之外，還可以顯著提高人民的生活水平，改善生活質(zhì)量。２ 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內(nèi)涵及意義 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內(nèi)涵及意義２．１婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景 旅游業(yè)是近代才開(kāi)始出現(xiàn)，并在現(xiàn)在迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。本篇論文在結(jié)構(gòu)上是這樣安排的：除第１章導(dǎo)論外，第２章是引言，主要介紹婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景及發(fā)展旅游對(duì)婺源縣域經(jīng)濟(jì)的意義；第３章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)對(duì)婺源旅游資源優(yōu)勢(shì)、發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行介紹；第４章從原有的生態(tài)環(huán)境遭受破壞，古樸的鄉(xiāng)村文化受到?jīng)_擊，基礎(chǔ)公共設(shè)施亟待完善，各方經(jīng)濟(jì)利益分配不均等４個(gè)方面對(duì)婺源鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題進(jìn)行闡述；第５章婺源鄉(xiāng)村旅游存在問(wèn)題的歸因分析，主要是從宏觀管理力度不夠，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)有限，資金投入不足等方面進(jìn)行分析；第６章是本文的重點(diǎn)，從完善旅游的營(yíng)銷手段，強(qiáng)化政府的主導(dǎo)作用，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，打造自己的品牌，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路４個(gè)方面提出婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策與措施。１．２選題的目的和意義 隨著旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)軌道上快速前進(jìn)，各派學(xué)者的研究已不局限于旅游產(chǎn)業(yè)本身，越來(lái)越多的研究已從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向社會(huì)，更注重的是旅游對(duì)社會(huì)的責(zé)任和貢獻(xiàn)，本人之所以選這課題，認(rèn)為有以下５個(gè)方面的現(xiàn)實(shí)意義： 一是為自己兩年多來(lái)的學(xué)習(xí)提供研究和檢驗(yàn)的實(shí)例； 二是能為婺源鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一些借鑒作用； 第一章導(dǎo)論 三是得當(dāng)?shù)穆糜伟l(fā)展思路能進(jìn)一步刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展； 四是得當(dāng)?shù)穆糜伟l(fā)展思路能擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推進(jìn)建設(shè)旅游強(qiáng)縣步伐； 五是得當(dāng)?shù)穆糜伟l(fā)展思路能加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力問(wèn)題的解決。婺源的鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)旅游界創(chuàng)造了一個(gè)了不起的“神話”，但在發(fā)展過(guò)程中，由于受前期開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理和公共制度上的原因，對(duì)婺源的自然生態(tài)環(huán)境、古樸的鄉(xiāng)村文化造成一定程度上的沖擊，利益各方也呈現(xiàn)出不同的姿態(tài)，對(duì)婺源鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展造成了較大的影響。婺源的鄉(xiāng)村旅游近年來(lái)得到飛速發(fā)展，２０００年全縣接待游客僅１２．５２萬(wàn)人次，門(mén)票收入２６萬(wàn)元，綜合收入１９０２萬(wàn)元；２００６年接待游客飚升至２８３萬(wàn)人次，門(mén)票收入４６００萬(wàn)元，綜合收入４．８億元，占全縣ＧＤＰ的１６％。所以，依托優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然環(huán)境，挖掘濃郁的地方特色。名學(xué)位論文作者簽名：與土芡／ ：簽字日期：７１年ｆ（月７日 辯日 璣 ｝ 瑚，礦 彩Ｍ 月ｊ７ ｜ Ｅｌ 第一章導(dǎo)論 第一章導(dǎo)論１．１選題的背景和來(lái)源 鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體，以旅游資源為依托，以旅游活動(dòng)為內(nèi)容，以促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展為目的的社會(huì)活動(dòng)