xx制藥藏青果上市推廣案-文庫吧資料
2024-10-06 02:01本頁面
【正文】 獨特的、與眾不同的消費利益主張 一種另類的現(xiàn)代生活觀點 第十七頁，共二十三頁。 含著清清涼涼的。 為工程提供一個具有新鮮度的傳播口號 ?廣告語? 用以引導(dǎo)目標消費者對產(chǎn)品本身的利益認知 第十五頁，共二十三頁。 進一步論證 當(dāng)藏青果不僅僅是含片時， 當(dāng)我們不再以生產(chǎn)、銷售商的眼光來看待工程時 開掘一個符合目標消費者利益的最佳答案解釋 一種另類的現(xiàn)代生活觀點 第十三頁，共二十三頁。 NOKIA 第十一頁，共二十三頁。 觀念的案例 聯(lián)系手機 不再是聯(lián)系手機 ， 更是一種新世代的生活。由此使 7UP獲得了全新的開展提升。 進一步檢索：人是靠觀念生活的 … 正所謂情投意合 第九頁，共二十三頁。 取向核心：確立一個擁有獨特生活利益的觀念主張 在產(chǎn)品功能之外尋找一個獨特的意念成為必須 源于功能而超越功能 第八頁，共二十三頁。但更重要的是必須首先解決說什么的問題 ? 采取名星推介方式取得效應(yīng)？ 名星嘛，更可能是僅僅出明星的名 結(jié)論：必須尋找營銷意念的觀念創(chuàng)新突破 第七頁，共二十三頁。 工程營銷意念發(fā)想 ? 向目標市場一一
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