第一篇：春茶產(chǎn)銷形勢調(diào)研報(bào)告-文庫吧資料
2024-10-01 02:38本頁面
【正文】 篇：廣西、云南食糖產(chǎn)銷形勢調(diào)研報(bào)告 廣西、云南食糖產(chǎn)銷形勢調(diào)研報(bào)告 2014年8月中下旬，華商中心袁永康、謝良俊分別赴云南及廣西兩地調(diào)研了食糖產(chǎn)銷形勢。防止出現(xiàn)質(zhì)量安全事件，降低茶葉質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)。 （四）依靠科技與監(jiān)管確保茶杯里的安全 已有研究表明，茶葉質(zhì)量安全對消費(fèi)者行為有決定性影響。精準(zhǔn)營銷要求精準(zhǔn)地細(xì)分市場、精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者需求、精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者和精準(zhǔn)地信息溝通方式。隨著市場形勢變化和日趨激烈的市場競爭，茶葉的營銷必須提高營銷瞄準(zhǔn)度，開展精細(xì)化營銷。 （三）借助新興媒體采取精準(zhǔn)化營銷策略 在經(jīng)濟(jì)全球化、知識化、信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢的推動下，企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息交流方式正在逐步發(fā)生變化。建議部分企業(yè)扭轉(zhuǎn)以生產(chǎn)為中心的理念，以消費(fèi)者需求為依據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。鑒于移動媒體的快速發(fā)展，建議茶葉企業(yè)要提早布局，搶抓以移動終端電子商務(wù)的先機(jī)，探索適合本企業(yè)的茶葉流通模式。實(shí)體流通渠道構(gòu)建上適當(dāng)調(diào)整功能定位，無論裝修風(fēng)格還是功能訴求上都要擯棄傳統(tǒng)高大上的定位策略，盡可能體現(xiàn)服務(wù)普通消費(fèi)者的特色。 圖2企業(yè)的促銷措施 三、前景展望與營銷建議 就體系經(jīng)濟(jì)研究室對全國消費(fèi)及生產(chǎn)形勢的判斷，國內(nèi)市場整體需求潛力依然較大，預(yù)期消費(fèi)量仍有35%的增長空間。就企業(yè)采取的應(yīng)對措施看，64%的企業(yè)反應(yīng)上述營銷措施效果較好。就不同措施的效果比較而言，搭建產(chǎn)銷對接平臺、茶事活動和資助企業(yè)參展效果較為明顯，而公共品牌宣傳短期內(nèi)效果尚不明顯。調(diào)研顯示，近70%的地方加大公共品牌宣傳力度，近60%的產(chǎn)地通過具體茶事活動或資助企業(yè)參展來擴(kuò)大本地茶葉銷售，47%的產(chǎn)地注重搭建產(chǎn)銷對接平臺。干茶平均最高價(jià)3877元每公斤，其中34%的產(chǎn)區(qū)最高價(jià)格有所下降，平均降幅22%；26%的產(chǎn)區(qū)最高價(jià)格與去年持平；40%的產(chǎn)區(qū)最高價(jià)格繼續(xù)上浮，上漲20%的區(qū)域主要集中在云南普洱產(chǎn)區(qū)、信陽毛尖產(chǎn)區(qū)和寧德白茶產(chǎn)區(qū)等地。干茶平均價(jià)格253元/公斤，%。 茶青平均價(jià)格41元/公斤，平均增幅9%。 （三）成本與價(jià)格 生產(chǎn)成本方面，采工平均工價(jià)104元每天，%；90%的產(chǎn)區(qū)采工出現(xiàn)短缺，平均短缺比例25%，60%的產(chǎn)區(qū)短缺比例集中在2030%，最高的短缺70%，無論從短缺區(qū)域比例，還是短缺程度比例看，采工短缺問題都日趨惡化。可見，市場整體銷售形勢仍較穩(wěn)定，主要在于各地政府和經(jīng)營主體積極調(diào)整經(jīng)營策略，加大了中低價(jià)位產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場開拓力度。根據(jù)調(diào)研結(jié)果推算，2014年全國春茶投產(chǎn)總面積約3000萬畝，春茶總產(chǎn)量可達(dá)85萬噸左右，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值約958億元。其中綠茶產(chǎn)量32萬噸，%；，%，同比增長8%。下面就2014年春茶產(chǎn)銷形勢分析如下： 一、整體產(chǎn)銷形勢 （一）生產(chǎn)規(guī)模 150個(gè)示XX縣區(qū)茶園總面積2014萬畝，采摘面積達(dá)1596萬畝，%%，年度新增投產(chǎn)面積近100萬畝。第一篇：春茶產(chǎn)銷形勢調(diào)研報(bào)告 春茶產(chǎn)銷形勢調(diào)研報(bào)告 （國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室/中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所） 本次調(diào)研主要依托國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系固定觀測點(diǎn)收集數(shù)據(jù)，調(diào)研完成時(shí)間是2014年6月20日，共回收調(diào)研問卷150份。調(diào)研對象為主要產(chǎn)地縣級政府茶葉主管部門。春茶總產(chǎn)量47萬噸，%。調(diào)研產(chǎn)區(qū)春茶農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值527億元左右，%。 （二）銷售形勢 27%的產(chǎn)區(qū)銷量有所下降，銷量平均下降1015%；42%的產(chǎn)區(qū)銷量與去年持平；31%的產(chǎn)區(qū)銷售量依然有所增長，平均增長14%左右。80%的產(chǎn)區(qū)高價(jià)位茶或高價(jià)位禮品茶銷售量明顯下降，下降幅度2030%之間，平均下降27%，而2014年高價(jià)位茶銷售下降的產(chǎn)區(qū)是68%，下降幅度是25%；15%的產(chǎn)區(qū)高價(jià)位茶或高價(jià)位禮品茶銷量與去年持平；僅有5%的產(chǎn)區(qū)該類茶的銷量仍有增長，平均增幅16%，出現(xiàn)增長的產(chǎn)區(qū)主要集中在云南普洱茶產(chǎn)區(qū)和以中低價(jià)位茶為主的產(chǎn)地。35%的產(chǎn)區(qū)物質(zhì)投入成本與去年持平，65%的產(chǎn)區(qū)物質(zhì)投入成本繼續(xù)增長
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1