【正文】 端節(jié)能環(huán)保冰箱（柜）的生產(chǎn)能力。由于此種原因 ,有理由對冷柜行業(yè)的市場前景持樂觀態(tài)度，中國的冷柜生產(chǎn)廠家迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。同時居民自身也開始成 為冷柜的購買者 ,以便儲存冷飲、冷凍食品和其他鮮活食品 ,臥式冷柜首先開始進(jìn)入居民家庭 .從各發(fā)達(dá)國家的情況看 , 商用冷柜擁有率可望達(dá)到 4060%,商用冷柜進(jìn)入中國賣場，便利店將大有潛力。一些國際跨國公司將贈送冷柜作為建立冷飲銷售網(wǎng)點(diǎn)的手段 ,更使冷柜成為市場熱銷產(chǎn)品。 冷柜業(yè)是中國居民生活方式改變的受益者 ,冷柜行業(yè)的迅速發(fā)展 ,得益于中國居民收入的提高和居民生活節(jié)奏的加快使冷飲和各種冷凍藏食品的消費(fèi)急劇上升。上述 19 優(yōu)勢是短期內(nèi)不可復(fù)制或轉(zhuǎn)移的。市場擔(dān)心的勞動力成本上升、出口退稅減少、人民 幣匯率升值以及貿(mào)易摩擦等對我國家電出口的實(shí)際上負(fù)面影響有限。由于冰箱運(yùn)輸成本較高，出口占比不大，隨著國內(nèi)廠商紛紛出口建廠，冰箱等家電單體價值不斷降低，家電消費(fèi)更多具有消費(fèi)品而非耐用品特征，未來我國冰箱出口仍有較大的增長空間。中國冰箱、冷柜出口有向更大容積產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。與國內(nèi)市場相比，出口市場則更看重產(chǎn)品的安全規(guī)定是否滿足標(biāo)準(zhǔn)要求，產(chǎn)品能耗是否達(dá)到規(guī)定要求，產(chǎn)品是否符合環(huán)保指令要求等。 和國內(nèi)市場一樣，國際市場對冰箱的能效等級要求也越來越高。 三四級市場蘊(yùn)含著很大的消費(fèi)潛力，家電下鄉(xiāng)只是推手，未來隨著農(nóng)民收入提升，農(nóng)村家電交易成本的下降，家電農(nóng)村消費(fèi)將成為重要的市場增量。在城鎮(zhèn)，替換需求是主流，因而城鎮(zhèn)銷量相對均衡，并且升級特征明 18 顯，平均單價穩(wěn)步提升。更注重產(chǎn)品時尚、高端以及對新技術(shù)新功能更容易接受的“ 80后”消費(fèi)主力步入結(jié)婚高峰期，進(jìn)一步拉動了大容量、多開門等高端冰箱市場的普及。 市場趨勢預(yù)測 中國城市冰箱快速普及是在 20世紀(jì)九十年代，而現(xiàn)在正進(jìn)入中國城市冰箱市場更新?lián)Q代的高峰期。而其中 201250升產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到%，成為各品牌最重視的產(chǎn)品容量段。對開門冰箱的關(guān)注比例也一度逼近 20%。 20xx年三開門冰箱的關(guān)注比例達(dá)到%，對開門冰箱的關(guān)注比例達(dá)到了 %。中低端市場品牌眾多，且實(shí)力相仿，競爭相當(dāng)激烈。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，市場高端化的直接表現(xiàn)就是三開門產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)步提高，在 20xx年第四季度一度超過傳統(tǒng)雙開 門產(chǎn)品成為市場主流；對開門、多開門冰箱的關(guān)注比例也較上年有一定提高，高端大容量冰箱逐漸走俏。冷柜市場總體容量較大，且保持較好的增長態(tài)勢，市場潛力巨大。主要是由于當(dāng)前冰箱消費(fèi)較好的契合了農(nóng)村家電需求，家電下鄉(xiāng)等政策使得農(nóng)村三四級市場需求得到了極大的釋放。而隨著產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)深化， 20xx年冰箱 行業(yè)繼續(xù)保持高速、穩(wěn)健的良好運(yùn)行態(tài)勢，各項(xiàng)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)再次創(chuàng)下歷史新高。截至 20xx年底，全國冰箱的年生產(chǎn)能力已經(jīng)超過 1億臺。 根據(jù) “中華商務(wù)網(wǎng)”統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 20xx年我國冰箱年產(chǎn)量為 2213萬臺，到 20xx年為 4320萬臺，年均增長率為 %。 綜上 所述，本項(xiàng)目投資后的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益均十分顯著的特點(diǎn)，項(xiàng)目的建設(shè)是必要的也是可行的。 項(xiàng)目具有良好的社會效益 本項(xiàng)目實(shí)施后，不僅增強(qiáng)企業(yè)的應(yīng)變能力和競爭能力，而且對推動我國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)能力，擴(kuò)大就業(yè)崗位，積極參與國內(nèi)外市場競爭，都具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。所得稅后財務(wù)內(nèi)部收益率 %，投資回收期 (含建設(shè)期 )，經(jīng)濟(jì)效益較好。 項(xiàng) 目具有良好的經(jīng)濟(jì)效益 本項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益顯著。通過采用國內(nèi)外先進(jìn)的工藝技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，建設(shè)條件較好。項(xiàng)目既切合實(shí)際又符合國家有關(guān)投資方向政策，項(xiàng)目的建設(shè)是必要的。隨著生產(chǎn)能力的提高、技術(shù)實(shí)力的增強(qiáng)和冰箱領(lǐng)域競爭優(yōu)勢的加強(qiáng)，公司的營業(yè)收入有望進(jìn) 一步提高，盈利能力也將獲得更好的提升。 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見表 11。 (2)新增建設(shè)投資 31020萬元， 資金由企業(yè)自籌解決 。項(xiàng)目定員初步設(shè)為 20xx人。廠區(qū)室外排水為分流制，分為雨水（含潔凈生產(chǎn)廢水）和生活、生產(chǎn)廢水兩個系統(tǒng)。項(xiàng)目用水量約 96000 噸 /年。本項(xiàng)目全年耗電約為1000 104kWh。 配套條件 (1)土建：項(xiàng)目利用現(xiàn)有廠區(qū)，新建生產(chǎn)車間和倉庫 15 棟，共計建筑面積 168200 平方米，改造一棟生產(chǎn)車間，建筑面積 10400 平方米。 產(chǎn)品方案 序號 產(chǎn)品名稱 年產(chǎn)量（萬臺） 有效容積 (L) 1 多門多溫區(qū)節(jié)能冰箱 50 220/240/258 2 節(jié)能冷柜 55 190/260 3 大型特種商用冷柜 25 360/410/499 合 計 130 原料方案 本項(xiàng)目所需的主要原、輔材料為 鋼材、銅材、鋁材、塑料等 。 11 (5) 嚴(yán)格執(zhí)行防治污染及其他危害的規(guī) 定，在 “三同時”的原則下，堅持可持續(xù)發(fā)展的方針。 (3) 合理布置廠房及生產(chǎn)設(shè)施，使其配置科學(xué)合理、物流順暢，滿足生產(chǎn)綱領(lǐng)的要求。 編制原則 (1) 遵循技術(shù)進(jìn)步原則，根據(jù)市場需求和企業(yè)實(shí)際情況，按經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)行技術(shù)改造。 編制范圍 本報告的編制工作按照國家發(fā)展與改革委員會的有關(guān)精神，通過對該項(xiàng)目在技術(shù)上的可靠性、經(jīng)濟(jì)上的合理性以及產(chǎn)品市場等方面的分析，論述項(xiàng)目的可行性情況。是當(dāng)前國家重點(diǎn)鼓勵發(fā)展的產(chǎn)品，符合國家、地方相 關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。 （ 3）技術(shù)升級：隨著國家節(jié)能減排、低碳環(huán)保的大力宣導(dǎo)和能效標(biāo)識工作的推進(jìn)，冰箱（冰柜）產(chǎn)業(yè)節(jié)能省電省電、低碳環(huán)保成為主流技術(shù)發(fā)展方向，并全面帶動整個行業(yè)的技術(shù)升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代。 （ 2）消費(fèi)趨勢：隨著居民收入持續(xù)增長，人們相比以往更加關(guān)注生活品質(zhì)的提高。 從冰箱業(yè)的發(fā)展來看，大浪淘沙，只有能夠做大做強(qiáng)的企業(yè)才能在一次次的洗牌中生存下來，并成為市場上的強(qiáng)者。將 重點(diǎn)放在以技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、理念創(chuàng)新為代表的企業(yè)核心競爭力塑造上。 （ 2）進(jìn)一步完善星星集團(tuán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開拓國際市場，提高企業(yè)市場競爭實(shí)力的需要。 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略部署的要求 （ 1）星星集團(tuán)有限公司與 和路雪 公司合作生產(chǎn)銷售系列 節(jié)能環(huán)保 9 陳列柜 ，專為聯(lián)合利華購物中心供貨，已于 20xx 年初批量生產(chǎn)，效果顯著。 星星集團(tuán)經(jīng)過二十多年的發(fā)展， 冰箱、冷柜年產(chǎn)能達(dá) 400 萬臺，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外市場，其中位于 江蘇省徐州市睢寧縣的江蘇星星家電科技有限公司產(chǎn)能達(dá)到 160 萬臺。除了德國林德冷柜、美國哈斯曼、海爾開利等外，另有一大批低端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)迅速崛起，它們憑借低成本運(yùn)作、靈活的價格與付款方式、日趨穩(wěn)定的產(chǎn)品以及機(jī)制、體制上的獨(dú)特優(yōu)勢，在區(qū)域性市場乃至全國市場占有一席之地。人們對冷柜外觀造型的關(guān)注逐漸淡化，更加注重其環(huán)保性、實(shí)用性、節(jié)能性及其優(yōu)良的性價比，應(yīng)用現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)、開發(fā)高效節(jié)能 機(jī)組又成為眾多廠家角逐的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)的售前、售中、售后服務(wù)僅僅是施工、安裝、維修，而真正意義上的售前、售中、售后服務(wù)應(yīng)該是為用戶出謀劃策，設(shè)備商與用戶之間不單純是買賣關(guān)系，更是利益的共同體。由于此類機(jī)組引入了按需制冷、無干擾控制、遠(yuǎn)程通訊等先進(jìn)技術(shù)，極大地保證了展示柜高效節(jié)能與良好的保鮮性能，頗受歡迎。渦旋式智能型并聯(lián)機(jī)組結(jié)束了我國制冷業(yè)普通單機(jī)一統(tǒng)天下的局面。 隨著高新技術(shù)在超市的廣泛應(yīng)用，企業(yè)對冷柜市場的技術(shù)要求也越來越高，人們對外觀造型的關(guān)注逐漸淡化，進(jìn)而更加注重其環(huán)保性、實(shí)用性、節(jié)能性及其優(yōu)良的性價比。而美的、容聲、美菱、 新飛 等本土品牌在中低端市場的競爭非常激烈，本土品牌格局洗牌就在前方不遠(yuǎn)。西門子、美的、 容聲 等品牌的關(guān)注比例均在 10%左右，組成了中國冰箱市場的第二陣營。 “一超多強(qiáng) ”品牌格局穩(wěn)定 20xx 年，中國冰箱市場的 “一超多強(qiáng) ”品牌格局仍未改變， 品牌相對穩(wěn)定并呈高位集中態(tài)勢，國產(chǎn)品牌繼續(xù)占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，外資品牌、二三線品牌的市場空間將逐漸減少，部分品牌甚至可能將被淘汰出局。 在 20xx 亞洲最大消費(fèi)電子展 SINOCES 上， 業(yè)內(nèi)專家指出，今年成為冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺，過去的冰箱僅是消費(fèi)者儲存食物的一個器具，缺少與其他家電與人們生活的密切聯(lián)系 。 而對于消費(fèi)者來說，性價比是選擇產(chǎn)品過程中最關(guān)注的因素。 進(jìn)入 20xx 年，國內(nèi)品牌發(fā)力中高端市場的意圖更為明顯。在三門冰箱的擠壓下，雙門冰箱的市場份額相比 20xx年同期減少了 8個百分點(diǎn)，下滑至 %，而 20xx年以前，雙門冰箱的市場份額還在 80%以上。 （圖 11） 20xx 年 4 月 20xx 年 4 月中國冰箱市場不同種類產(chǎn)品關(guān)注比例 根據(jù)中怡康對 561 個市縣 5129 家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)， 20xx 年，三門、對開門冰箱銷售比重的提升比較明顯，尤其是三門冰箱擠占高端傳統(tǒng)雙門冰箱市場份額的趨勢愈發(fā)清晰。 消費(fèi)需求趨向高端化 隨著居民收入持續(xù)增長，人們相比以往更加關(guān)注生活品質(zhì)的提高。從具體應(yīng)用角度來說，各種適合專門場合和用途的 冰箱（ 冰柜） 將有 5 廣闊的前景。 當(dāng)前業(yè)內(nèi)已經(jīng)而且仍然在從 冰箱（冰柜） 制冷系統(tǒng)的各個環(huán)節(jié)采取措施，來達(dá)此目的。 在今年新出臺的 “十二五 ”規(guī)劃綱要中，國家強(qiáng)調(diào)要節(jié)約能源，推廣低碳技術(shù)，走可持續(xù)發(fā)展之路，并將節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)列為七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之首?！都矣秒姳浜碾娏肯薅ㄖ导澳茉葱实燃墶罚?GB ）對冰箱的能效等級指標(biāo)進(jìn)行了更新。 結(jié)合外部經(jīng)營環(huán)境以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢， 總體來說，中國冰箱（冰柜）市場將會在未來幾年呈現(xiàn)出以下三個方面的趨勢： 低碳風(fēng)勁吹促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級 當(dāng)前，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢，節(jié)能低碳也已成為全球家電業(yè)的發(fā)展趨勢，特別是在哥本哈根峰會后，行業(yè)掀起了一股節(jié)能低碳熱潮。 4 而 “十二五”（ 20xx20xx 年）規(guī)劃來看，國家對節(jié)能減排和低碳經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向十分明確。 隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的向好、城鎮(zhèn)建設(shè)的提速，以及人們消費(fèi)水平的提高，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的外部經(jīng)營環(huán)境。 星星人將秉承“星星，中國人的信心”的血脈和傲骨，力爭在“十二五”期間，把星星打造具有強(qiáng)勁競爭力和永續(xù)發(fā)展能力的百億集團(tuán)，為奠定星星百年根基而不懈努力！ 浙江星星家電股份有限公司 經(jīng)濟(jì)指標(biāo) （單位：萬元） 序號 資產(chǎn)分類 20xx 年 20xx 年 20xx 年 1 企業(yè)總資產(chǎn) 566795 2 固定資產(chǎn)凈產(chǎn) 3 資產(chǎn)負(fù)債率 % % % 4 銷售收入 356530 400742 5 利 /稅 9916/37977 39921/35878 項(xiàng)目提出背景及建設(shè)必要性 項(xiàng)目提出背景 我國冰箱（冰柜）業(yè)經(jīng)過 20 多年的迅猛發(fā)展，已成為當(dāng)今世界上最大的生產(chǎn)國。 多年來，星星堅持誠信經(jīng)營，照章納稅，與友商追求利益共贏，與員工分享發(fā)展成果，是“國家首批重合同守信用單位”。 堅持 “物有所值，物超所值”的服務(wù)理念。 星星堅持“一個中心，兩翼展開”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 —— 做大做強(qiáng)家電，拓展光電子和三產(chǎn)服務(wù)業(yè)新領(lǐng)域。星星品牌集“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”和“中國出口名牌”于一身，先后獲得“ 20xx 年中國民營企業(yè)品牌競爭力 50 強(qiáng)”和“ 20xx 年度最具市場競爭力品牌”。公司將依托不斷增強(qiáng)的品牌優(yōu)勢和母公司的強(qiáng)大支持，利用優(yōu)越的地理優(yōu)勢，在國家新一輪拉動內(nèi)需、家電下鄉(xiāng)的大好形勢中高速發(fā)展，企業(yè)規(guī)劃在未來 10 年內(nèi)每年以 20%以上的速度遞增，累計實(shí)現(xiàn)銷售收入 200 億元，最終達(dá)到年產(chǎn) 500 萬臺世界級現(xiàn)代化白色家電制造基地的目標(biāo)。 江蘇星星家電科技有限公司地處交通要道，交通位置優(yōu)越， 104國道、寧連高速、徐寧路等提供了快捷高效的物流服務(wù)，使公司產(chǎn)品能順利的向東北、西北、中原以及歐洲地區(qū)輸送。 江蘇星星家電科技 有限公司 年產(chǎn) 130 萬臺高端節(jié)能環(huán)保冰箱（柜） 項(xiàng)目 可行性研究報告 K— 20xx063 浙江省省直建筑設(shè)計院 工程咨詢資格證書編號 :工咨甲 11220xx0024 二○一一年十月 浙江省省直建筑設(shè)計院 院 長： 馮 建 德 總建筑師： 郭 水 根 總工程師： 方 躍 副總工程師：陳 青 佳 林 佳 碧 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：徐 天 東 主 要 編 制 人 員 徐 天 東 注冊咨詢師 高級工程師 樊 秀 敏 注冊咨詢師 高級工程師 高 學(xué) 忠 注冊咨詢師 高級工程師 李 一 平 經(jīng)濟(jì)師 1 目 錄 第一章 總 論 .................................................................................... 1 項(xiàng)目概述 .................................................................................... 1 承辦企 業(yè)概況 ............