【正文】 絲路人文經(jīng)濟的探秘之旅，通過鳳凰品牌影響進一步深度提升柞水旅游資源在國際社會的影響力。在線上進行宣傳的同時，線下要配合線上的宣傳做好對應的實體活動，做好實體活動的保障工作，讓消費者切實的感受到微信營銷的便利與優(yōu)勢，從而鐘情于旅游微信。制定出“集贊優(yōu)惠游”或者“集贊幸運大抽獎”等話題性很強的微信營銷活動，讓旅游信息范圍的被大眾所熟知，進而影響一些受眾的心理，開發(fā)潛在客戶。通過不同渠道來植入微信平臺信息，讓感興趣的用戶通過掃描二維碼或者搜索公共賬號來主動添加。(3)旅游微信營銷：一是委托專業(yè)微信運營團隊對我縣進行打造，在公眾平臺上突出介紹我縣的風土人情和自然風光，特別是特色景點、美食等，也包括當?shù)氐某鲂凶⒁狻⑾M須知、文化差異等。：(1)網(wǎng)絡宣傳：充分利用網(wǎng)絡傳播速度快、范圍廣、性價比高的優(yōu)勢，大力推廣網(wǎng)絡宣傳，鼓勵各大旅行社在網(wǎng)絡上打柞水旅游的產(chǎn)品線路廣告。(2)設計印制柞水旅游宣傳折頁、旅游地圖等旅游宣傳資料。計劃全年投放360輛公交車體廣告宣傳。：重點在包茂和繞城、滬陜高速、西商高速、機場高速等設立跨線橋和單立柱等大型戶外廣告，長年宣傳柞水旅游。(二)柞水旅游形象宣傳：：(1)在商洛電視臺《天氣預報》欄目插播柞水旅游宣傳廣告，向廣大觀眾展示“秦嶺山水、美在柞水”。②金秋千人登山南北穿越探險活動。③“自駕凈霾、公益有我”2018年自駕中國萬人植樹公益周④九天山滑雪節(jié)。(3)九天山景區(qū)：①國際滑雪場舉辦“風雨十年、有你一路相伴”感恩活動。④十元門票游牛背梁活動(通過國內(nèi)專業(yè)旅游電商平臺推出兩期，每期10000人)。②第五屆中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)之百名記者走進牛背梁采風行動、百家旅行社走進牛背梁采線活動。三、主要內(nèi)容(一)節(jié)會及節(jié)慶宣傳：：繼續(xù)組團參加由省、市組織的一年一度的西洽會、中國西安絲綢之路國際旅游博覽會、楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會、秦嶺生態(tài)旅游節(jié)、商洛核桃節(jié)等節(jié)會，分別在世界旅游日、中國旅游日舉辦打折優(yōu)惠活動和專題活動宣傳推介柞水旅游，通過參加各類節(jié)會大聲勢宣傳柞水旅游。一、指導思想深入貫徹《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》和《國務院關于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》，以“觀山聽水怡情、休閑度假養(yǎng)生”為功能定位，堅持“縣做形象宣傳，景區(qū)做營銷宣傳，全民做口碑宣傳”的既定方略，突出精品景區(qū)建設、旅游品牌打造、文旅融合發(fā)展、旅游服務提升、市場宣傳促銷等工作重點，“全方位、全要素、全時空”建設秦嶺會客廳、全域游示范縣和秦嶺國際生態(tài)旅游目的地。而google 的adwords，投入相對較少。因此，付費技術型搜索引擎營銷是搜索引擎營銷中最關鍵的一部分，在這一塊做得好不好關系到整個營銷策略的成敗與否。現(xiàn)在，類似百度這種技術型搜索引擎已經(jīng)得到了廣大網(wǎng)民的青睞。如果要在令人沮喪的信息海洋里尋找資料，那簡直就像大海撈針一樣。首先通過分析當年nic的中國搜索引擎市場調(diào)查報告確定用戶偏愛的搜索引擎， 然后根據(jù)這些搜索引擎所占的市場份額高低來確定要在哪些搜索引擎投放關鍵詞廣告(免費與付費)以及在每個搜索引擎所要投放關鍵詞廣告的投入比重(付費)。(二)網(wǎng)站的內(nèi)容? 旅行社信息以及信譽形象? 旅游景點、旅游資源介紹及展示? 旅游新聞與文化? 顧客服務信息，如導游，交通工具，酒店等信息? 促銷信息，精品路線，特色路線? 銷售和售后服務信息? 安全資訊，旅游常識? 公眾信息，論壇社區(qū)如旅游論壇，假日論壇? 交易安全與契約保險? 旅游策劃、培訓、招聘(三)網(wǎng)站服務的手段? 建立在線論壇社區(qū)? 常見問題解答? 及時信息服務? 在線咨詢服務? 會員通訊服務? 電子郵件和在線表單? 為用戶提供在線演示四、 網(wǎng)絡營銷手段(一)搜索引擎營銷模式的選擇由于南平旅游景點目前的市場僅僅局限于本土，本土以外的地區(qū)很少知曉并了解南平的秀麗山川，要想打破這一窘境，首先，我選擇搜索引擎營銷模式來進行“南平旅游”品牌和網(wǎng)站的推廣。并且適當考慮到都要考慮到自身的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來決定內(nèi)容的制作自身的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來決定內(nèi)容的制作。為了更好的對南平旅游資源進行推廣，“南平旅游網(wǎng)”的建設與投入使用成為必然。? 在一定地域范圍內(nèi)針對傾向于短途旅行的工薪階層。? 追求家庭感，熱衷“親情游”，三代人同游溫馨旅游路線的一類群體。青年人為潛在客戶群。(二)主要的目標客戶群? 追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態(tài)度的一類群體。依附于武夷山，向周邊沿海經(jīng)濟發(fā)達地帶以及海外市場延伸。近年來，在觀光旅游的基礎上，著力開發(fā)的茶藝、修學、朱熹遺址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋車、民俗等10多項專項旅游，引起了海內(nèi)外旅游者的極大興趣。武夷山是全國僅有的4個“世界自然與文化遺產(chǎn)”地之一，她集國家級風景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)、國家級旅游度假區(qū)和福建省旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)于一身，南平境內(nèi)省級風景名勝區(qū)有：延平茫蕩山、浦城浮蓋山、建甌歸宗巖、松溪湛廬山、政和洞宮山。雄偉秀麗的奇山異水、種類繁多的生物資源、燦爛輝煌的歷史文化和豐富多彩的鄉(xiāng)土人情共同組成了獨具閩北特色的旅游資源。一、 南平旅游資源簡介南平是中國東南的一個重要旅游區(qū)，位于福建省北部，俗稱閩北，是福建最早開發(fā)的內(nèi)陸腹地。有關旅游方案范文篇7本文是以南平旅游景點為營銷對象，為南平假日旅行社展開的一個網(wǎng)絡營銷策劃方案。女生記得帶遮陽傘或者遮陽帽，水須多帶。保護環(huán)境，嚴禁學生攀摘花草樹木和亂仍垃圾。，對身體不適的同學勸其不參加此次活動。韓捷主席任隊長統(tǒng)一安排，游玩時注意行路安全，切勿過分嬉戲打鬧，隊伍要有序地行進，同學間做到互相照應。九、活動中應注意的問題和細節(jié)，告訴學生一切行動聽從組織者指揮，不準隨意離開隊伍單獨行動。到達蜀山森林公園站牌處，集體乘車回校。3:30集合大家將自己身邊的垃圾撿干凈。贏得組可獲得一個，輸?shù)囊唤M也可獲得簽字筆兩支如果時間允許我們還準備了兩副紙牌和一副三國殺供大家娛樂使用。實踐部和組織部一組，宣傳部和辦公室一組。做游戲，吃蘋果游戲規(guī)則：一個人坐在板凳上手背后，另一個人眼睛用布蒙著，站在他背后，拿個蘋果喂他吃。然后休息半小時，大家吃點東西，聊聊天，談談上大學以來的感受和在大學中遇到的一些問題。爬山，青志聯(lián)主席韓捷制定爬山路線，大家跟著主席向山頂進發(fā)，上山時不用太快，安全第一，大家可以隨意拍照留念。青志聯(lián)主席韓捷帶隊，9:00準時出發(fā)，大概9：50左右到達。獎品。供娛樂使用。由青志聯(lián)集體購買。同時通過組織娛樂活動，進一步培養(yǎng)我們的環(huán)保意識、集體意識，加強同學之間的交流和溝通，促進集體的團結(jié)協(xié)作，增強青志聯(lián)的集體榮譽感，同時也能增進青志聯(lián)成員之間的相互了解，讓彼此的感情得以升華。秋天是一年中最美的季節(jié)，是學生踏青秋游的好季節(jié)。四、執(zhí)行對象：合肥學院青年志愿者聯(lián)合會全體成員。蜀山風景區(qū)已是人們憑吊先烈、游覽觀賞、閑暇休憩的場所。漫步山麓林園，桃紅柳綠，蝶舞蜂喧，花團錦簇，竹影扶疏，令人心曠神怡。在這些園林、水泊的簇擁烘托下，蜀山顯得愈加嫵媚，分外妖嬈，春日的景色尤其迷人。八十余公頃的苗木花卉基地以及合肥野生動物園。二、目的地簡介：合肥市大蜀山以滿山遍野郁郁蔥蔥的蒼松翠柏、奇花異草引人入勝。恰逢青年志愿者聯(lián)合會招新結(jié)束，青志聯(lián)現(xiàn)有的管理層和新的成員，需要磨合和成長，發(fā)現(xiàn)有才能的同學也許能夠?qū)η嘀韭?lián)的建設有幫助，希望這次會有助于提高青志聯(lián)的領導力與凝聚力，為以后的發(fā)展打下基礎。認同率——對景區(qū)的產(chǎn)品和營銷活動是否有反感。聯(lián)想度——對景區(qū)宣傳以及其他活動所產(chǎn)生的心理回想和評價。八 經(jīng)費預算：公關費用：高校挑戰(zhàn)賽——25000元促銷費用(以月為計算周期)：輕松旅游 贏神秘大獎——20__元非常問答 大獎你來拿——20__元推銷費用：視各代理點和高校規(guī)模而定——推銷人員報酬+培訓費+宣傳資料費+提成九 效果評估直接經(jīng)濟效益——在營銷方案實施周期內(nèi)，景區(qū)的門票收入和其他項目的收入總和。推銷人員的選拔：在校學生，大三以下，活潑勤奮，有團隊意識。宣傳冊制作：重點突出自然資源，把各代表性的景點圖片裝訂成冊。促銷策略主要起到信息傳達作用，通過有效的方式來影響目標消費群的意識，并傳播產(chǎn)品或者設計方案來滿足他們的需求。以此拉近彼此距離，提升梅嶺在學生群體中的形象。 舉辦時間：一年一次 舉辦時間在6月份中旬事件營銷舉辦在學生中相關和有影響力的活動或者策劃相關新聞事件。在學校發(fā)起“文化之旅”的系列活動。(2)公關在高校開展活動，分層次進行根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)，指定相應群體的調(diào)查方案。自然旅游是歌樂山的獨特賣點，但是不是消費者的動機出發(fā)點。水——活力的象征活力娛樂——在良好的自然環(huán)境基礎上，繼續(xù)完善建設娛樂設施和項目。因此我們選擇的目標市場主要是在校學生，以他們的需求為出發(fā)點，實施營銷戰(zhàn)略，由此也帶動其他年輕群體的消費。 高收入階層的消費能力強，對生活的要求也隨著也高。因此，這一群體對短距離旅游消費的態(tài)度不穩(wěn)定性較高。而剛踏入社會的年輕群體是變化概率最大的，他們在追求社會地位或者經(jīng)濟能力上的興趣遠大于其他。大中專院校學生從剛進入學校到走向社會再到經(jīng)濟完全獨立，這期間一般要經(jīng)歷3—6年的過程，在這期間，他們所處的消費水平和消費欲望波動不大。三：年輕家庭。在重慶市這一群體包括以下幾部分：一：大中專院校學生。因為價格浮動對消費者的經(jīng)濟實力要求不高。旅游市場區(qū)隔化形成趨勢增強。需要解決的問題是，盡快建立在消費者心中的品牌印象，強化受眾對景點的認知，與其他景點形成明顯差異化。而這一群體的旅游需求并未得到很好的滿足，市場潛力很大。消費水平的提高使消費者對消費質(zhì)量的要求不斷提升，消費結(jié)構(gòu)的變化則影響大眾旅游需求的轉(zhuǎn)移。而在重慶市旅游市場同質(zhì)化競爭的局面中，歌樂山有機會尋找突破口，拉動經(jīng)濟效益的提高。年輕群體數(shù)量的增長，對短距離旅游的刺激較大。機會：在經(jīng)濟日漸增長的宏觀形勢下，旅游消費也隨之提高。劣勢：特點不鮮明，比起瓷器口的文化，歌樂山顯得比較模糊籠統(tǒng)。優(yōu)勢：擁有良好的自然資源和環(huán)境空間，交通方便，接待游客能力特別是短距離路線空間巨大，團體和個人都適合游玩。六：我們的機會——SWOT分析在重慶市，很難找到一個短距離內(nèi)兼顧接近自然和自我體驗娛樂的場所。而梅嶺在年輕群體特別是學生中，已經(jīng)具有很高的知名度。未來幾年內(nèi)增長速度依然不減，可以說市場是巨大的，前景也很廣闊。其中還不包括人口結(jié)構(gòu)，消費能力等因素帶來的變化。根據(jù)調(diào)查顯示，重慶市民在5年內(nèi)每人出游3次以上者達到52%，以重慶人口2389萬算。 學校往往處于安全考慮，禁止學生自行組織旅游，也抑制了一部分潛在消費者的消費行為。2：微觀環(huán)境分析在消費者和旅游景點的中間環(huán)節(jié)上，旅行社往往扮演著專業(yè)橋梁角色。紅色旅游在重慶得到政府的更大支持。而瓷器口風景區(qū)距離相對較近，屬于文化資源，必須有一定的文化基礎，嚴肅單調(diào)，同樣也缺乏自由娛樂的空間。在重慶市，還是一紅色旅游為主，歌樂山附近的旅游景區(qū)是重慶市民經(jīng)常游玩的地方。他們對時尚的敏感度也越來越高，從前把旅游當成奢侈消費，渴望但不可及，現(xiàn)在則把旅游當成一種經(jīng)歷，挑戰(zhàn)，享受自我。重慶在最近幾年的發(fā)展中，經(jīng)濟實力大大提高。經(jīng)濟增長的同時帶來消費結(jié)構(gòu)和消費觀念的變化。環(huán)境分析1：宏觀環(huán)境分析重慶市在國家提出西部崛起的政策之后，經(jīng)濟得到飛快發(fā)展。按正常的經(jīng)濟規(guī)律，旅游業(yè)的發(fā)展必隨著社會整體經(jīng)濟的發(fā)展而進步。(三)出境游繼續(xù)增長。而旅游經(jīng)濟的市場化程度越來越高，旅游形象和旅游產(chǎn)品同樣重要。全國旅游業(yè)總收入，%。入境旅游人數(shù)，%。二：行業(yè)特點和消費趨勢分析旅游已經(jīng)從最初的集中化消費變成今天的普遍型消費，其經(jīng)濟效益日漸巨增。在重慶崛起，人均收入急增的宏觀形勢下，各旅游點加快了市場化運作，從而加快發(fā)展的腳步。有關旅游方案范文篇5歌樂山風景區(qū)是重慶市重點風景名勝區(qū)，規(guī)模和接待能力都在重慶旅游