6市政府訴求報告-文庫吧資料
2024-09-25 06:24本頁面
【正文】 服務等信息內(nèi)容為核心，以科學為基礎(chǔ)，以訴求對象的物質(zhì)性滿足為依據(jù)，以激發(fā)訴求對象的理性思考為目標的廣告。在這之前，孔府家酒在廣告中長期宣傳的是“榮獲布魯塞爾金獎，出口量居全國第一”。此時此地，最為一個中國人，看完這則廣告怎能不受感染，在感動之余自然而然的就會想起孔府家酒，想到溫暖的家。孔府家酒的這則廣告就抓住了中國人“愛家、戀家”的這一情感，始終貫穿著一個“家”字，深深地打動了消費者的心。 優(yōu)點： 彌補和超越了理性的不足，關(guān)注了人的價值，滿足了個人情感心理的需要，增加了商品的人情味，給人以親切感 一種情緒、情感的體驗，是對產(chǎn)品的一種感性認識，得到的知識產(chǎn)品的軟信息 以消費者的情感或社會需要為基礎(chǔ)，宣傳的是廣告品牌的附加價值容易抓住消費者的心，更容易打動消費者，促使其購買產(chǎn)品 缺： 缺乏產(chǎn)品基本功能和質(zhì)量等硬性指標的支撐，忽視了質(zhì)量 注意點： 必
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